无孔不入的营销号

宦菁

现在的营销号成了实打实的贬义词。为了能迅速获取流量、顺利变现，它们无所不用其极。

“营销号盗视频，标题党，什么热度都蹭。”

“内容毫无意义，把众所周知的事拿出来，起一个引人注意的题目然后再放出来，浪费生命。”

“这帮人只会煽动，其实内容空洞得很。”

……

在知乎上，一群人对营销号口诛笔伐，颇有种“天下苦营销号久矣”的无奈。

说起营销号，可能很多人都不甚清楚，但是只要拿出营销号发布信息的标题，你便恍然大悟：原来这就是营销号！简单来说，那些惯用“震惊体”标题而内容又极其空洞的就是营銷号了。

无论在哪个自媒体平台，营销号的存在感都极强，微博、今日头条、腾讯看点、抖音，甚至还有以优质视频内容著称的B站……只要涉及内容生产，就一定有营销号的身影。它们用“哗众取辱”的方式吸引流量，再通过流量变现。

为了获得高流量，营销号无所不用其极。运营者抄袭、剽窃，甚至连修改都不用，就直接将内容照搬，还恬不知耻地打上“原创”的标记。他们用各种耸人听闻的标题吸引网友的注意，内容却是粗制滥造，甚至是完全有悖于事实。于营销号而言，内容好不好不重要，重要的是看到标题的你点不点。还有不少营销号非常擅长编故事，“开局一幅图，故事全靠编”说的就是营销号。他们用几张毫不相关的图片编故事，为了吸引流量，打涉黄擦边球，内容低俗不堪。

在各类平台推出相关激励政策时，营销号爆发高潮就来了。前几年短视频行业正处在风口之上，为拉拢创作者、鼓励内容产出，平台把比拼重点放在了资金补贴、流量扶持政策上。秒拍10亿元人民币补贴短视频创作者，微视拿出30亿元补贴总额度，抖音升级流量广告分润策略，B站上线创作激励计划等。闻到肉味的营销号，为了能拿到高额的补贴，十分高效地产出低质内容，利用规则漏洞，获利颇丰。

2020年，B站数以百万计的UP主群体中，播放数排名第一的不是百大榜单里坐拥千万粉丝的UP主，而是一个拥有88.1万粉丝的营销号——卧龙寺，总播放数达到22.7亿。而以优质内容为主的千万粉丝UP主“老番茄”的总播放数是15.3亿。

为什么会出现“劣币驱逐良币”的情况？首先，这些营销号的内容生产效率非常高，可谓强悍。以营销号“卧龙寺”为例，2020年其共投稿了21807条视频，日均投稿60条。这样的生产效率，令众多专注于内容生产的UP主自叹不如。难不成营销号都拥有一支强大的内容生产团队？团队虽有，但营销号的内容生产实际上都是以速度取胜的AI机器人完成的。对于视频号而言，看视频、扒视频、剪视频、发视频一条龙，AI都能完成;对于图文号，AI同样可以胜任，不少营销号已经是全程自动化操作。而这样一套AI软件工具，成本居然只有几块钱。没有门槛阻挡，又有丰厚回报，大量低质的营销号自然在各大平台野蛮生长。

不久前，营销号还是个中性词，代表的是那些在盈利上很有一套的内容生产者。无论采取哪种盈利模式，内容都是立身之本。不少以内容取胜的自媒体，比如金庸迷“六神磊磊”，把刑法课讲得生动有趣的“罗翔说刑法”，都是坚持在细分领域内精进、耕耘的代表。这些自媒体持续产出优质内容，在此基础上，收获大批粉丝，再通过广告投放等形式获得收益。

然而，现在的营销号成了实打实的贬义词。为了能迅速获取流量、顺利变现，它们无所不用其极。一些平台为了能够留住高流量又无法彻底整肃充斥着抄袭、低俗内容的营销号。“流量就是王道”的互联网圈子，何时才能摆脱无孔不入的营销号？