大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略

王显琴

【摘要】    大数据背景下所产生的时代变革，是当前社会需要面临的一项挑战。但是，对于媒体行业来看，它承载着信息交流的任务，这也使得新媒体技术的诞生，为该行业未来的发展开辟了新的途径。基于此，对于传统媒体而言，在新时代下，如果无法实现与新媒体进行有效融合，则必然会导致传统媒体的作用无法得以凸显，同时也无法顺应时代发展要求进行运作。对此，这就要实现在大数据背景下，将传统媒体与新媒体进行融合发展。

【关键词】    大数据背景    传统媒体    新媒体    发展战略

引言：

新媒体的诞生对传统媒体的发展带来了冲击。因此，在大数据背景下，如何保证传统媒体仍然能够发挥自身的作用，则必须要与新媒体进行融合来进行共同发展，这样才能使得媒体行业在运行的过程中，仍然能够肩负起自身的责任。基于此，在现实环境下，必须要以实践为主来进行深度融合，而且要通过多途径探寻来追寻二者的融合发展方式，这样才能使媒体发挥自身的功能作用，并真正做到促进该行业的可持续发展目标得以实现。

一、大数据背景下实现传统媒体与新媒体融合发展的必要性

信息时代的到来，使得信息技术的发展，为各行各业都带来了生机。对于媒体行业来看，数据背景使其技术优化，因此就出现了新媒体的形式。但是，广为人知的数据论坛、即时广播电视、杂质、报纸等传统媒体，其实都在这个发展的过程中受到了新媒体的影响，这也使得媒体行业如果无法进行改变，必然无法适应时代发展的需求。与此同时，在数据背景下，信息的爆发式增长，使得信息的传播率获得了提升，如果传统媒体无法在当前进行转型，其自身的重要价值就无法得以体现。对此，将二者进行融合，其实能够在现有媒体的基础上进行深化发展，并通过媒体优势体现来为社会运行起到保障。

实现将新媒体与传统媒体进行融合发展，能够在数据背景下进行优势互补，并借助媒体的力量来实现推动行业多元化发展，更能够将具备参考价值的信息资源，以信息渠道拓宽为依托，开展信息传递，这样就能有效提升信息的传递速度，同时也能确保传递信息内容的真实性与有效性，更能在互相促进的过程中，使其信息的应用价值得以提升。基于此，对于融合工作的开展来看，它能够实现为媒体行业的发展起到保障性作用，更能通过优化提升来实现以多元化力量的支撑，满足媒体行业未来发展的需求，这就能在传统媒体与新媒体的融合之中，真正通过媒体应用来体现出时代特色，并以此为基础，真正做到使该行业的发展，能够带动社会的运行，并产生新的生机。

二、大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的战略措施

2.1明确融合发展的方向

站在时代发展的视角上来看，大数据时代的到来，其实对社会的发展带来了变革。因此，如果想要以正向影响来进行优化，就必须要拥有与时俱进的目光，更要对传统媒体进行深度分析，并通过把握新时代发展所产生的新媒体概念进行剖析，同时将二者的优势进行融合，以此才能确保传统媒体与新媒体在融合中，能够真正通过优势互补来确保融合的可行性获得提升。与此同时，针对传统媒体与新媒体的融合来看，如果无法体现现实意义，也就无法实现确保融合的有效性能够获得提升。

基于此，这就要在思想层面上，实现对其融合发展的重视度给予提升，并且要借助现有的一切条件，真正做到为二者的融合制定发展方向，并通过规章制度的建立，创建全新的条件，这样才能在当前的大环境背景下，确保二者的融合与发展，能够真正促进媒体行业获得升级。

通过实践探索，能够实现对理论进行深度挖掘，这样就能够以环境运行的前提为基准，实现对新、老媒体的内容以及形式进行确认，进而就能在信息传递效率以及途径的探寻上，真正做到对二者进行区分，并以准确定位为基础，实现在时代背景下，对二者的融合进行数据分析，从而就能通过提取大众信息数据为基准，对二者的融合进行基础工作的开展，以此就能真正针对新媒体的受众群体与传统媒体的受众群体进行区分，并通过共同需求关键点的提取来应用，这样就能够考虑到时代发展下，如何实现将二者的融合进行落实。值得注意的是，对于二者的融合来看，如果受众群体的客观需求量不足，则必然会导致融合工作的失败。

因此，这就要考虑当下媒体的特殊环境，还要结合发展方向来进行确认，这样才能通过战略目标的确认来确保媒体融合工作的开展，能够真正适应时代发展的需求，并通过不断落实来确保这种融合能够被社会群体所接受，这样才能起到积极作用。

2.2以行业标准深化考核

媒体行业有其自身的特色，这也使得在新时代背景下，环境动态的变化会给其带来冲击。但是，对于传统媒体与新媒体的融合发展来看，想要具备自身的特色，同时在时代发展中能够发挥自身的优势，必须也要有相应的管理机制来对其进行约束，这样才能确保二者的融合发展能够始终与社会需求相一致。

因此，這时如果没有发展的眼光来进行对各项工作的把控，必然也无法通过全面深化来对二者的融合提出要求，更不能通过监督管理体系的运作，实现实时把控，进而就会降低各项工作的执行力，并导致数据技术无法发挥自身的作用，从而就使其出现了失效问题，甚至会使该行业的发展出现脱节。

对此，为了规避环境所带来的影响，并真正做到以约束为基础来满足行业的发展，则必须要通过实时的动态获取来保证二者的融合，同时利用监督管理来对隐患问题进行挖掘，这样才能实现规避风险问题。

值得注意的是，媒体行业在运行中，主要的责任就是实现对信息的传递，但是如果信息具备了失真性，必然会导致社会陷入恐慌，还会带来许多的不良问题。基于此，信息的传递必须要具备着实时性、舆论性、真实性，这样才能正向引导，并且也能使受众群体利用媒体来获得准确信息，同时通过官方发言来实现了解社会动向。

在监管体系制定的过程中，必须要依据媒体行业的运行特点来制定行业标准，更要确保二者在融合的过程中，能够实现发展与创新，以此才能使其融合体现特色，并以信息传递的高效性、真实性为基础，满足社会的实际需求，进而才能使二者在融合的过程中，可以做到提升自身的价值，并促进媒体行业获得发展的动力。同时，对于政策的落实来看，也要通过优化调整来实现全面应用，更要以绩效考核评估体系的建立来与之配合，从而才能在实践的过程中，明确各项要求，并以流程的打造来进行优化，这样才能起到指导性作用，以此来发挥约束力。此外，对于二者的融合来看，需要以统计学理论为基础进行深入剖析，更要在数据支持上给予保障，这样才能确保信息传递的环境更加健康，并且也能通过监管力度的提升，使各类媒体平台能够起到积极作用，这样才能通过规范化的管理，确保媒体行业所传递的信息内容更加精准。

2.3以数据分析实现合作

想要使传统媒体与新媒体在融合的过程中，能够产生发展的生机，则必须要认清时代发展的特性，而且要在媒体传递与媒体应用的过程中，进行有效对接，这样才能在深化合作的同时，以其优势为基础进行应用，进而才能在数据支持技術下，为其融合创建新的方向，并以创新为基础，建设全新的媒体平台。值得注意的是，对于环境的建设来看，它能够在一定程度上把控方向。

因此，想要加强媒体间的交流合作，也需要通过政策以及方针的落实来实现全面支持，这样才能产生社会动力，并使其优化工作的开展更加顺利。此外，对于合作工作的开展来看，需要通过不断交流来实现对数据技术进行优化，这样才能借助传统媒体的特色，并以新媒体技术作为补充来进行提升，以此才能在时代发展的过程中，真正应对环境需求来提供媒体行业的支持，这样才能使媒体行业获得更多的公信力。

传统媒体与新媒体的融合，必须要通过加强互动来实现体现特色。在这一点上，则可以通过新型平台的建设来体现媒体行业特色，并以不同层次群众的需求为根本点来实现利用海量信息技术进行优化创新，这样就能通过特色交流平台的打造，实现加快信息传递的速率，同时以社会发展需求为基础，实现对不同受众群体的交流进行约束，以此就能通过引导作用的发挥，使社会的运行更加稳定。此外，对于平台的打造来看，它必须要具备着一定的社会公信力与影响力。对此，通过数据技术的应用，其实也能够实现数据联机，这时就能通过后台运行来实现对信息关键点进行筛选，并通过不断优化，以个性化服务的体现进行信息传递，这样就能够使媒体的受众群体更多，同时也能够以数据分析来进行优化，从而就能使其合作更加具备着时代特性，并且也能使其更易于被社会群众所接受。

三、结束语

综上所述，想要在大数据的背景下，实现将传统媒体与新媒体进行融合，并以发展为基础，促进媒体行业获得新的生机，就要对二者的融合发展进行深度剖析，同时以现实意义的探讨来实现对融合发展的可行性进行确认，这样才能在各项工作开展的基础上确认目标，并通过对合作形式的确立，再以各项机制作为保障进行运作，从而才能确保二者的融合能够带来正向影响，还能够以社会发展为依托，真正做到通过媒体行业的特色体现来为社会运行做好保障。

参  考  文  献

[1]黄猛猛，黄瑶.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].西部广播电视，2021，42（03）：51-53.

[2]凌云鹏.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展措施[J].新闻研究导刊，2020，11（14）：247-248.

[3]张斐斐.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展之路[J].中国有线电视，2020（04）：420-421.

[4]周楹.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略研究[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（06）：172-173.

[5]于雷.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的可行性分析[J].新闻研究导刊，2019，10（21）：245+247.

[6]傅小利.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的策略探析[J].中国传媒科技，2019（10）：43-45.