册页式彩色宣传册的排版设计与工艺分析

葛倩

摘要：许多企业为了宣传自身的企业文化及产品，多数会选择视觉形象化的广告设计，即彩色宣传册，它是企业对外形象宣传中一种最为直观且最具备经济效益的的宣传形式。随着企业更高、更深层次的发展，企业文化也在不断的丰富，在各个行业领域愈渐激烈的竞争中，作为视觉宣传媒体的彩色宣传册，必须具备图文并茂的设计编排、质量优良的印刷工艺，通过强烈的视觉表达效果在短时间内快速抓住人们的眼球，强有力地彰显出企业的文化精髓、科研实力和品牌效应，才能让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得最大的经济效益，彩色宣传册本身也可得以广泛的应用。

关键词：册页式彩色宣传册排版设计工艺分析

Layout Design and Process Analysis of Color Brochure

GE Qian

（Gansu Vocational College of Mechanical and Electrical Technology，Tianshui， GansuProvince， 741000China）

Abstract： Many enterprises in order to promote their own corporate culture and products， most will choose visual advertising design， that is， color brochure， it is the enterprise external image publicity in one of the most intuitive and the most economic benefits of the form of publicity. With the development of the enterprise more deeper， enterprise culture， the growth in the increasingly fierce competition in the industry field， as a visual propaganda media color brochure， must have illustrated the design of the layout， good quality of printing process， through a strong visual effect in a short time， rapid capture people's attention， Strongly highlight the enterprise's cultural essence， scientific research strength and brand effect， in order to let the enterprise stand out in the fierce market competition， get the biggest economic benefits， color brochure itself can also be widely used.

Key Words： Manual type;Color brochure; Layout design; Technology analysis

彩色宣传册属于视觉形象化广告设计的范畴，该文主要从排版设计和工艺分析两个方面对彩色宣传册的制作过程进行简要阐述[1]。从排版设计的角度分析，除了宣传册自身传递的内容以外，如果其整体色调不协调，文字及图形图像运用不合理，版式编排把握不好的话，也不能称之为一份好的宣传册作品，所以宣传册的主色调在选用时应该尽量切合企业主题，采用或者设计一套企业统一的VI，利用点、线、面、体合理地规划整体版式布局[2];从工艺角度来分析，传统的印刷品的生产一般要经过印前、印刷、印后三大步骤，若采用数字印刷的方式，则可省略晒版制版等步骤，简化整个工艺流程。彩色宣传册的制作不同于平装书籍，一是材料的选择不同，二是装订方式和印刷方式也略有不同，所以考虑到这些因素，彩色宣传册制作的整个过程都不能忽略工艺方面的影响，具体见图1。

图1  彩色宣传册案例

1彩色宣传册的排版设计

（1）文字作为版面设计的要素之一，它的主要功能是传递信息，通过改变文字的属性（字体、字号、字形、字宽、字高等），可以达到不同的视觉效果。

进行文字设计应注意：在版式设计上，文字选用要符合印刷工艺、印刷条件等要求。印刷时，如果采用笔画太细的字体，可能会造成笔画的丢失，如果采用笔画过粗的字体，可能会造成印刷中的糊版弊病。字号大小应尽量大于7磅，另外应尽量避免使用细小反白字，尤其是不能使用由两色以上油墨叠印形成的反白字。

（2）图片作为版面设计的另一要素，可分为图形（Graphics）和图像（Image）兩大类，其主要功能是更加直观或抽象地传达信息。图片凭借其自身的形式、大小、数量、独特的形状和鲜明的色彩等特点给读者以直接展示，使读者能在短时间内接收到讯息。

图片使用应注意：使用图形（点、线、面、体、圆、矩形等各种形状）时，可以通过CorelDRAW、AutoCAD等绘图软件绘制生成，对于绘制的图元可以进行独立的操作（如拉伸、缩放，移动、旋转和扭曲等），均不会使对象失真。而图像主要是被扫描仪、照相机等捕捉到的由像素点阵构成的位图信息，可用Photoshop等图像软件进行编辑处理，但对所描述的对象进行拉伸或缩放等操作时会使其损失像素细节造成锯齿现象，影响到图片的清晰度和分辨率。

（3）色彩是版面设计的要素中非常重要的一项，它的主要功能是强化视觉传递的效果，即色彩的运用要既能刺激人的视觉神经，又能突出主题强化形象，增强版面的感染力，提升印刷品的艺术魅力，并且能够吸引读者提高阅读率。

色彩運用应注意：根据同类合并原则，给相同等级的信息运用统一的色调，不同等级的信息运用不同的色调，中心内容可以运用对比色等突出主题形象，各构成要素之间的色调要协调统一[3]。根据色彩心理学，也可采用与色彩联想相吻合的象征色来传达视觉效果，或大胆地使用创意色，抽象地传达意念，让版面色彩具有独特的个性，可塑造更具标志性和记忆性的视觉效果[4]。

（4）版面编排，是将版面中有限的视觉元素进行有机的排列和组合。版面设计主要是为了让版面中的信息更加条理化、规范化，通过灵活运用排版规律和方法，使得版面信息得到形象化的传递。

版面编排应注意：根据宣传册的开本和页数，把握版式设计中各要素的比例大小及相对位置。如果宣传册的开本较小且页码较少，应当尽量将文字、图片等要素放大，多使用鲜明的色彩突出主题形象。如果宣传册开本较大且页数较多，应当努力做到整体与各部分的协调统一，不仅版面布局要统一，整体色调也要一致，以免凌乱。当然，太过循规蹈矩的版式也会略显死板，要发挥创意，灵活运用各种元素，达到平衡和谐的视觉效果。

2彩色宣传册的工艺分析

一般书籍印刷的工艺流程包括印前图文处理、排版设计、制版、拼大版、印刷、校对和装订几个环节，该文主要从印前、印刷、印后这3个方面对彩色宣传册的工艺进行简要的分析。

2.1 印前

书籍在正式投入印刷前，首先要进行印前制作，印前制作的好坏直接影响最终印刷品的质量。

传统印刷必须具备原稿、印版、油墨、承印物、印刷机械五大要素，而数字印刷的产生，实现了油墨从电脑直接到承印物的转移，省略了许多中间步骤，大大简化了工艺流程[5]。原稿是制版、印刷的基础，原稿的选择决定了印刷品网点质量的好坏;印版是图文的载体，其耐印力及表面性能会影响到图文信息的传递;承印物是接受油墨影像的最终载体，最常用的是纸张，普通书籍多采用胶版纸，而高档彩色宣传册则采用表面平滑度高、色泽洁白且抗水性能强的铜版纸。印刷品上彩色图文信息的再现，主要依靠的是油墨的叠印，而印刷机械则是最终将油墨传递到承印物表面的载体，合理控制其印刷速度及压力，对图文复制及印品质量起到关键的作用。

2.2 印刷

平版胶印的基本原理主要是利用油水不相溶。彩色宣传册在印刷时，首先，水辊先对印版进行润湿，使印版空白部分均匀吸附水分，形成抗拒油墨的水膜，墨辊组将墨斗中的油墨传递给印版，使印版图文部分吸附油墨，然后借助滚筒压力的作用，使油墨经橡皮滚筒间接地转移到承印物表面。实际操作中，中间橡皮滚筒弹性良好，印版耐印力就会得到提高。油墨转移的过程中，印刷速度、印刷压力、印刷色序、水墨平衡等都会影响到转移的质量。印刷速度快压力小，油墨的转移率小，反之则大。另外，印刷色序的安排也会影响到油墨干燥，对油墨的呈色也有一定的影响。最后，胶印中水墨平衡是至关重要的，印版上水分过小时，印版空白部分就会粘附油墨造成脏版，印刷品印迹不实，印版上水分过大时，墨层不易干燥，印迹发虚，严重时还会造成油墨乳化。

2.3 印后

印后是为了使印刷品获得所要求的形状和使用性能的最后一道加工工序。不同的印刷品所进行的印后加工是不同的，但印后加工主要包括印刷品的表面整饰和成型加工。

（1）印刷品表面整饰加工印刷品的表面整饰加工包括在印刷品表面上进行覆膜、上光、烫印、模切压痕或其它加工处理的工艺过程。如果印刷品不进行表面整饰加工，不仅印刷品得不到有效保护，也无法实现防伪的功能，最终印刷品的艺术效果也无法达到预期。

（2）印刷品的成型加工，印刷品的成型加工主要包括书刊的裁切、折页、配页、书芯订联、包本等工序[6]。首先，将大幅面纸张撞齐并裁切成要求尺寸，接着按照页码顺序将印张折页成书刊大小的开本，然后将书帖按照页码顺序配集成册，之后可采用胶订、骑马钉或锁线订等方式将分散的书帖订联在一起制成书芯，最后给装订好的书芯包上封面并进行三面裁切去除毛边，最终制作成一本可翻阅的成品书册。如果没有印刷品的成型加工，则无法使得印刷完的单张页面订联成册，也就形成不了便于人们翻阅和保存的书籍和画册。

3结语

该文主要从排版设计和工艺影响两个方面对彩色宣传册的制作过程进行了简要的分析。从宣传册的开本、字体的选择到目录、版式的变化，从图文的排版到色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的求新，都需要做整体的考虑和规划，然后合理调动一切要素，将其有机地融合在一起，服务于内涵。市面上很多宣传册缺乏版式设计的美感，也不注重工艺方面对印刷质量的影响，只是将文字和图片简单地罗列拼凑。一本好的设计作品，除了宣传册本身传递的信息以外，还要特别注意对宣传册的整体色调、对文字、图形图像的合理运用，以及对版式编排的把握，同时还要考虑到印刷过程当中工艺方面因素对彩色宣传册质量的影响。随着企业更高更深层次的发展、企业文化也在不断丰富，在各个行业领域愈渐激烈的竞争中，作为视觉宣传媒体的彩色宣传册，必须具备图文并茂的设计编排、质量优良的印刷工艺，通过强烈的视觉表达效果在短时间内迅速抓住人们的眼球，强有力地彰显出企业的文化精髓，使企业的产品树立优质的形象，提高产品竞争力，促进产品的销售，一本好的企业宣传册就如同一身合体、漂亮的衣服，它不仅能够提升企业的整体形象，更能达到体现企业品牌和实力、推销产品的目的，让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得最大的经济效益。同时，彩色宣传册带来的如此优良的效应也可以让其本身在市场中得以广泛地应用。

参考文献

[1]张娜.中华优秀传统文化的当代价值及其传承发展[J].佳木斯职业学院学报，2020，36（12）：35-37.

[2]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].成都：四川人民出版社，2019.

[3]董占军，田金良.数字创意产业发展现状、机遇与教育策略[J].艺术设计研究，2020（1）：123-126.

[4]刘娟娟.童书绘本中版式设计的视觉元素研究[J].采写编，2021（3）：159-160.

[5]王菁.当代插画设计中的创新应用[D].武汉：湖北美术学院，2017.

[6]张天娇.谈趣味性插画在儿童食品包装设计中的应用[D].天津：天津工业大学，2017.