基于文化符号视角下阴山岩画表情包应用研究

钱聪 郭雅婷

摘 要：阴山岩画是目前我国已知最大的岩画宝库，在世界岩画史上占据重要的地位。它是中国古代北方民族的一部弥足珍贵的形象史卷，为研究中国历史文化提供了最可靠的形象资料。因此，阴山岩画的保护传承显得极为重要。在网络时代下，社交媒体成为人际交往的重要渠道，表情包作为一种视觉的感官载体符号，能够形象地表达人们所要表达的信息，因此得到广泛的应用。本文利用符号学和传播学的知识，将阴山岩画与表情包相结合，充分利用网络快速传播的特点，将阴山岩画广泛传播，让受众深入了解阴山文化。

关键词：阴山岩画 表情包 文化符号 天赋河套

随着我国互联网技术和新媒体的快速发展，表情包在网络交际中的使用愈来愈频繁，其种类也呈现出多元化的发展趋势。例如兵马俑表情包的出现，受到了许多人的喜爱，它不仅为兵马俑文化的传播开辟了新途径，更是让更多的人了解了兵马俑文化。可见，表情包在文化的传播中起到了独特的作用。

一、阴山岩画表情包的基础支撑

（一）文化符号

文化符号，是指具有某种特殊内涵或者特殊意义的标示。文化符号内涵丰富，且具有很强的抽象性。文化符号是一个企业、一个地域、一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式。有的学者认为，符号就是一种形式和感情，有着独特的指代与交流功能。阴山岩画是阴山文化、“天赋河套”品牌重要的文化符号。

（二）阴山岩画

阴山岩画是雕刻在阴山山脉岩石上的图像，题材涉及动物、人物、神灵、器物、天体等，是迄今为止我国已发现的岩画中分布最为广泛，内容最为多样，艺术最为精湛的岩画。不仅是世界上最早发现的岩画，同时也是世界上最丰富的岩画之一，是我国最大的岩画宝库，现存阴山岩画的绝大部分分布在巴彦淖尔市地区，最大的面积达400平方米，真实地记录了在此生活的古代北方匈奴、敕勒、柔然、鲜卑、蒙古等游牧民族的生产、生活历史。

（三）表情符号

表情符号是伴随着互联网的蓬勃发展应运而生的，是一种丰富的符号文化现象，以大量的非言语表情符号为其特征。在人类的交流沟通中，除了传达信息外，更多的是表现自身微妙的表情和情感，如表情包。表情包用来生动地呈现和描摹日常面对面交际中的非言语信息，使双方如闻其声，如见其人。在如今快节奏的时代，言语表达远远不够，甚至来不及用言语表达，而表情符号恰好弥补了这一空缺。

二、阴山岩画表情包的制作与应用

（一）阴山岩画表情包的制作

古代居民们在没有文字的时代，靠简单的语言、手语等来表达相互之间的情感及日常交流，靠绘图、篆刻等记录生活中所得到的经验，记载他们对生活的敬仰。上万幅阴山岩画是北方游牧民族的生活写照，展现了当时人们的信仰、美学观念等独特的想法。把新的思想、观念加入到这些独特的姿态中，即是阴山岩画表情包的新内涵。阴山岩画中有很多僧人与佛的形象，意为原始北方民族已经开始信仰宗教，拥有自己民族特点的民族信仰；表情包选取了其中之一，配上動画和文字，“不听不听，菩萨念经”，表示不想受某些人的束缚、唠叨。二者意思不大相同，而是在原意上进行创新，不离原意。阴山岩画中有许多舞蹈图，且形式有很多种，包括单人舞、双人舞、集体舞蹈。舞蹈属于游牧民族生活的重要组成部分，对于当时的先民来说，舞蹈不只是一种娱乐活动，在很大程度上与巫术有关。表情包根据岩画的原有内涵，加入扭动特效，让岩画“活”起来，并配上“一起嗨”的字样，变得更加生动有趣。阴山岩画表情包通过趣味戏仿，寓教于乐，拉近了岩画与普通受众的距离，让人们在日常生活中就可以接触文化，感受传统文化的魅力。传统阴山文化与新时代网络表情包的对接，悄然地融入我们的生活中，让人耳目一新，意蕴深长。阴山岩画表情包没有过多地改变岩画本身原有的含义，而是在原意的基础上稍加修饰，构成表情包的语言。其中，加入了原始宗教文化、狩猎等生产活动，既保留了阴山文化，又独创新意，便于直观地感受传统文化的内涵。在新媒体与创新创意时代，在这个“新”字的背景下，传统文化更要以一种润物细无声而又令人惊喜的方式走进受众，阴山岩画表情包正是把握住这一特点，打开了属于阴山岩画传统文化的时代。

（二）阴山岩画表情包的应用

1.投入使用

阴山岩画表情包已经投入使用，由于微信、QQ表情包上传有一定的限制，故阴山岩画表情包只能在聊天时进行收藏、转发，以此传播。由于这样的传播具有局限性，于是在快手、抖音受人们所喜爱的大型网络平台编辑小视频进行宣传，以介绍阴山岩画知识和表情包展示为主。目前在两个平台发表了20余个作品，累计播放量达3000+，点赞量百余，达到了初期效果。

2.数据分析

在进行了一段时间的宣传后，发布问卷收集阴山岩画传播效果的数据及反馈。收集回来133份有效数据，受调查者分为使用过表情包的同学、快手抖音的观看者及完全不了解表情包的群体，其中，快手抖音的观看者占36.84%。使用表情包的人占到数据总体的96.99%，也就是说，绝大多数人在聊天时会使用表情包，表情包成为聊天的必需品，这就给阴山岩画表情包的开发应用提供了大的平台。且数据显示，在了解了阴山岩画表情包后，74.03% 的人表示会使用此表情包。数据显示，阴山岩画表情包能够激起年轻人对传统文化的继承与保护欲望，这对于新时代传播阴山文化知识，引导大家保护与继承传统文化有着重要作用。而且，根据收集回来的数据来看，87.97%的人在使用过阴山岩画表情包后想要深入去了解阴山文化，使阴山文化得到更加广泛的传播。还有12.03%的人对阴山岩画表情包没有兴趣，在开发、宣传表情包的过程中，应该更加多元化，符合大多数受众的喜好，吸引更多的受众。受众对阴山岩画表情包的成品也给出了合理的建议和意见，在表情包的进一步研究和开发中，主要解决表情包的清晰度，增加表情包的多样化和丰富性，使得阴山岩画表情包受到更多受众的喜爱，增强阴山文化的传播效果，为传统文化的继承发力。

三、阴山岩画表情包的开发意义

（一）历史重要性

阴山是北方游牧文化和中原农耕文化相互交融的历史分界线，也是岩画储量最大的珍贵宝库。内蒙古考古学家盖山林认为，阴山岩画是中国乃至世界上岩画珍藏最多、内容最丰富、分布最广、艺术最精湛的珍贵文化遗产。岩画内容涉及了旧石器时代、新石器时代、青铜时代、铁器时代和近现代，是发掘艺术和文明史的有力物证，具有很高的历史价值。其历史价值涵盖多个方面：第一，促进民族认同感。阴山岩画是蒙古族人民的智慧结晶，是蒙古族人民团结奋斗、努力创造生活的结果，是成员之间相互认同、信任的标志。第二，体现美学艺术价值。阴山岩画利用写意、夸张的艺术手法展现了北方游牧民族对美的诠释。每一个岩画都是非常抽象，狩猎场面、舞蹈、祭拜等场面体现着北方游牧民族对力量的追求、对大自然的崇拜和对人类的赞美。第三，具有研究考证价值。阴山岩画不仅对北方游牧民族的生产生活、风俗习惯、宗教信仰、价值取向等问题上进行了考证，一些文字符号对中国文字的演变过程也做了补充。其中还发现了天体星象的岩画，这在世界范围内都极其少见，这说明在当时的人们已经具备了研究天体的科学素养。

（二）时代发展必要性

阴山岩画属于我国的历史文物，更是属于世界的历史文物，是一个国家和民族历史文化成就的重要标志。为了更好地继承历史文物背后的文化血脉，我国出台了许多关于文物遗产保护的文件，对传统文化进行保护。阴山岩画主要集中在巴彦淖尔地区的山壑中，现已发现150多个分布群，5万余幅的岩画，吸引了越来越多的国内岩画专家，甚至还有国外的专家。巴彦淖爾市为了更好地、有效地继承与传播阴山文化、河套文化及北方游牧民族文化，开展了大量的宣传活动及申遗活动。而近些年，当地采矿业的发展和岩石风化的现象，让这个珍贵的宝库开始遭到破坏。因此，保护阴山岩画的历史价值显得极为重要，也极为迫切。

（三）阴山岩画表情包开发的未来前景

阴山岩画作为文化历史最重要的资料宝库，除了对其进行保护，更重要的是要让其走进每个人的心中，做到真正的传承。让阴山岩画与新时代接轨，是当代的社会需要，也是我们这代年轻人应该为传统文化的保护与传承做出的努力。

随着互联网技术和新媒体的快速发展，社交媒体的广泛应用，表情包成了大家交往互动不可缺少的工具之一。阴山岩画与表情包的完美碰撞，为阴山岩画文化的传承注入新的力量，进而发展成为一种网络亚文化来推动阴山岩画文化的传承热潮。阴山岩画表情包还会衍生出许多周边产品，如抱枕、水杯、装饰品等，不仅可以使阴山岩画文化进一步深入人心，而且可以为传统文化的传承提供新思维、新路径。

基金项目： 2020年度内蒙古社会科学基金研究类项目：“天赋河套”农产品区域公用品牌传播与营销渠道研究（项目编号：20B08）阶段性研究成果；河套学院科学研究项目：社交媒体环境下内蒙古文化传播研究（项目编号：HYSQ201813）阶段性研究成果

作 者： 钱聪，河套学院讲师，新闻教研室主任，研究方向：文化传播；郭雅婷，河套学院在读本科生。

编 辑： 曹晓花 E-mail：erbantou2008@163.com