“走出去”视域下城市文化的对外传播——以沈阳市为例

林雪飞

（沈阳师范大学 文学院，辽宁 沈阳110034）

城市是文明的产物，现代城市在一定程度上标志着现代文明的程度。而对一个城市的认知，除了建筑、人口、产业等物质要素之外，文化作为精神要素，则被视为城市的“灵魂”。特别是在全球一体化、世界发展日益趋同的大背景下，高楼耸立、人流如织、商品琳琅已是大多数城市的标配，各异的文化就成了现代城市最具区分意义的特质。传统绅士的伦敦、自由浪漫的巴黎、艺术闲适的维也纳、多元竞争的纽约等，负有盛名的国际都市，无一不以鲜明的文化形象吸引着世界的目光。显然，独特的城市文化是城市最富个性的名片。城市文化的有效传播，一方面凸显城市的魅力，增强城市的吸引力；另一方面，也为城市的持续发展提供了依据，使城市文化的特色不断得到强化，这就构成了一种良性的循环。

城市是“国家发展、介入国际社会最重要的力量”[1]。随着中国国家实力的增强、“走出去”战略广泛实施，国内许多大中型城市都开启了国际视野，加紧打造独具特色的城市文化形象，探索城市文化的对外传播策略，以期吸引更多的国际关注，增强参与国际竞争的能力。沈阳是辽宁省省会、东北最大的城市，无论从客观要求还是自身发展来讲，都必须“走向世界”，也具备了充分“走向世界”的能力。因此，顺应时代的要求，探讨沈阳城市文化内涵，树立沈阳城市文化形象，加强沈阳城市文化的对外传播，提升沈阳城市的国际知名度，就成了一个具有重要战略意义的课题。

一、沈阳城市文化对外传播概况

沈阳是一个文化底蕴非常深厚的城市。近年来，沈阳市政府更加重视城市文化建设，每年的政府工作报告都将“文化”列为关键词，2019年11月还颁布了《沈阳历史文化名城保护行动实施方案（2019—2021年）》，计划在2019—2021年间开展实施88个文化项目，目前不少项目已初见成效。对于城市文化的对外传播，沈阳市相关部门也做了不少切实的工作，比如：制作沈阳城市文化宣传片，并将其推向海外主流媒体播放；推动各类文化、艺术“走出去”，在海外举办展览、演出、文化艺术节，等等。但就其效果而言，与一些国际文化名城相比，沈阳城市文化的对外传播仍然存在着一定的不足之处。

（一）对沈阳城市文化的独特性挖掘不够，文化内涵的阐发也不充分

文化内涵规定了文化传播的内容，确定城市文化形象定位、明确城市文化内涵，是进行城市文化传播的前提和基础。当前，关于沈阳城市文化形象的定位，虽然已有研究者提出了一些建议，但仍未形成被广泛认可的共识，与其他城市的文化内涵区别性不大。而在沈阳城市文化内涵的诸多因素中，满清文化和工业文化受到了较多的关注，以“一宫两陵”和沈阳工业博物馆为标志，形成了一定的影响力，但其他因素（如抗战文化）虽也具有相当重要的文化意义，但并没有得到应有的展示。总体来说，沈阳城市文化的定位也过于“务实”，其内涵的阐发还缺乏时代性和发展性。

（二）现有沈阳城市文化对外传播多为展现式，缺少深入性

正是因为对沈阳城市文化内涵的挖掘不够全面、深入，沈阳城市文化的对外传播就多表现为对其中主要被关注的文化因素的展示，也更注重物质性的外在表现，而忽略了对其内在深厚文化内蕴的开拓和精神底蕴的彰显，所谓“见物不见人”“见形不见神”。这不仅严重影响了国际对沈阳城市文化更为深入的认识和理解，也造成了沈阳城市文化内涵建设的明显偏向，长此以往必将给沈阳城市文化建设造成不良的影响，最终影响沈阳整体的文化形象。

（三）现有沈阳城市文化传播的途径比较恒定，传播手段比较单一，创新性不强

目前，沈阳城市文化的传播手段主要表现为宣传片、概括性的文字介绍、演出、展览、艺术节等，这些方式比较传统，虽也有一定作用，形成了一定的影响，但长期反复使用，就会失去强烈冲击力和吸引力，自然也就会影响传播的效果。而且大多数介绍性的资料都比较粗略、更新略为滞后，不能及时反映迅速变化中的沈阳城市文化的全貌与深义。

总体而言，沈阳城市文化的对外传播还处在中级阶段，与国内对外交流成绩显著的城市相比，还存在一定的差距，具有很大的提升空间与可能。增强沈阳城市文化的内涵建设、开拓沈阳城市文化对外传播的路径、制定切实可行传播策略，是进行沈阳城市文化传播亟待解决的理论和现实问题。

二、沈阳城市文化的内涵及其定位

根据联合国教科文组织的界定，文化就是“社会或社会群体独特的精神、物质、智力和情感特征的综合体。它不仅包括艺术和文字，也包括生活方式、人类的基本权利、价值系统、风俗习惯及信仰”[2]。若将这一概念置于“城市”的视域，便也较为清晰地阐明了城市文化的内涵。城市文化是一个复杂的综合系统，它是一个城市或城市人所特有的气质品格及其具体呈现，是“意与象、形与神、道与器、形象与精神的辩证统一体”[3]。一种城市文化的形成受这个城市所处的自然环境、历史传统、时代氛围、政策要求等因素的制约，更是生活在这个城市中的广大市民共同选择和塑造。

沈阳作为一座历史悠久的现代城市，其城市文化的内涵十分丰富，至少应包含以下因素。

（一）地域文化因素

自然是人类赖以生存的基础，不同的自然环境不仅直接地制约着不同区域人的衣食住行，更潜移默化地塑造了区域人的文化精神品格。城市是在人类对自然环境的改造中建立起来的，城市文化自然也无可避免地受到自然地理环境的影响。虽然时代变迁，人们利用自然、战胜自然的能力越来越强，但仍不能彻底割断与自然的联系，也无法完全不受自然的影响，自然赋予城市人的文化基因早已变成了流灌于地域文化血液之中的基本特质。

沈阳市地处中国东北地区南部，为辽河平原的腹地，地势平展开阔，土地肥沃，物产丰富；属于温带半湿润大陆性气候，四季分明，温差较大，冬季严寒时间较长，是典型的东北内陆地域。世世代代在这片土地上生活的人们，不断探索生存之道，克服了荒寒的不利因素，充分利用有利的环境条件，辛勤耕耘、顽强开拓，不但摸索出了适应于这种自然环境的生活方式，也形成了耿直硬朗、粗犷豪爽、诚实义气、热情幽默的文化品质，这正是自然赋予沈阳城市文化的原初底色。

（二）历史文化因素

历史是不能割裂的，文化的发展也具有极强的连续性，不管我们对历史的态度如何，历史文化都不以人的意志为转移遗存在城市的物质与精神“记忆”之中，是城市文化内涵最重要的组成部分。

沈阳地区在3万年前的旧石器时代已开始有人类的活动，区域文明可追溯到7 200年前的新乐文化，留下了石器、骨器、陶器、木器等大量文明的遗迹；春秋战国时期进入青铜文化时代后，公元前300年燕国大将秦开在此设立候城，开启了古“城”的历史篇章；西汉时期其已达到县邑规模，成了辽东的军事重镇；五代时期始筑沈州土城；元朝时再次重筑被战乱毁坏的土城，并成为关内外交通要塞，“沈阳”一称也开始见于史册；明代在土城的基础上修建砖城，手工业和商业都更加发达；清太祖努尔哈赤定都沈阳后，又根据《易经》规划兴修沈阳城，写就了“一朝发祥地，两代帝王都”的辉煌；辛亥革命后，沈阳成为奉系军阀统治的首府，1923年正式作为“市”建制，1929年正式更名“沈阳市”；九一八事变，沈阳首先沦陷，沈阳人民开始了14年抗战的艰苦历程，直至1948年解放。

求出θ4值后，θ3的求解只需将θ4代入方程(7)或方程(8)就可以解出。当各连杆夹角确定，以图2中O点为坐标原点，则四连杆机构各点坐标均可求解，即机械手HIJK各铰链点位置可求解。由机械手的多个平行四边形结构的特点，通过直线上各点间比例传递关系，即可以将机械手末端执行器位置求解出来。速度与加速度分别为位置对时间的一阶求导和二阶求导即可解得。用VB软件将理论计算过程进行编程，并将理论计算结果进行整理。

在这段曲折的历史进程中，沈阳逐渐形成了敦厚丰赡、内蕴持重、坚毅勇敢、顽强不屈的精神传统，它滋润着一代又一代沈阳人，也成为历史赋予沈阳文化最可宝贵的精神遗产。这是沈阳城市文化内涵的重要组成部分，也是新文化内涵生成的坚实土壤。

（三）现实文化因素

牢记历史并不是要回到历史，而是要以历史之光烛照现实。现实则是人们最真实的当下，现实文化是城市文化的最核心内涵。

自中华人民共和国成立之后，沈阳就发展成了共和国的“装备部”，拥有相当齐全的工业部门，中国第一辆汽车、第一架飞机、第一台数控机床都在这里诞生，工业产值在全国也举足轻重，展现出强劲的工业文化的风彩。虽然后来随着计划经济体制向市场经济体制转型，中国工业结构产生了巨大的变动，沈阳的许多工厂关停并转，原有的优势产业一度陷于迷茫。但沈阳并不甘于就此“沉沦”的命运，而是依托原有工业的基础优势，积极探索科技升级的工业发展新路径，不断调整更新产业结构，继续在汽车、航空、无人机等领域担当创新生产的重任，重新被评为国家先进装备制造业基地。因此，工业文化可以说是沈阳现实文化的主体内涵，这其中所展示的忠诚担当、拼搏自强、创新实干的文化品格，是当下时代最值得弘扬的精神财富，沈阳也因此被誉为“共和国长子”。

（四）理想文化因素

地域文化因素、历史文化因素，甚至现实文化因素都是一种即成性的存在，构成了城市文化的既定内涵。但城市文化内涵却也不是凝定不变的，而应该随着时代的变迁而进行调整，不断增加新的内涵。理想文化因素就是这样一个发展的概念，是根据城市发展的长远目标而设定的，符合城市人共同的价值观念和审美趣味的未来想象，是城市文化内涵的一个重要增值项。

根据2017年获得国务院批复的《沈阳市城市总体规划（2011—2020）》的要求，创新、协调、绿色、开放、共享成为新一轮沈阳城市建设的核心理念。在这样的理念导引之下，沈阳城市文化的建设也必然增加了和谐包容、互助奉献、创新发展等新的内涵，而且新的内涵也还会随着时代理念的发展持续更新。

通过以上因素的综合作用，我们基本能够确认沈阳城市文化的基本内涵容量。但自然形态的城市文化还是繁杂的、散在的，必须经过一定的“综合—提炼”，才能具备更清晰的形象，这一过程在传播学中谓之为“定位”。城市文化定位重在确定城市与众不同的存在和发展方向[4]，“实际上就是要确定城市文化的个性，寻找出这个城市与其他城市的差异，以及具有本地民众基础且有自身发展特色的文化个性”[5]。城市文化定位必须从城市文化的实际出发，“对各种文化进行综合分析、加工提炼”[5]，充分挖掘其闪光点，强化其独特性，以形成高度凝炼的概括。就沈阳城市文化而言，将“刚毅顽强、博大包容、踏实担当、拼搏创新、和谐现代”概括为核心，当能整合各种文化因素的内涵，明确沈阳城市文化传播的基本内容。

三、沈阳城市文化对外传播策略

城市文化的对外传播是一种跨文化的传播，实际上具有文化学和传播学两方面的规定性，除需遵循一般的文化传播规律之外，还必须根据受众的特殊性，制定特别的传播计划、采用特殊的传播策略。

（一）符号策略

“现代城市是符号学的”[6]，文化也常常具象为各种符号，所以城市文化的传播也就往往需要借助一定的符号系统来实现。特别是在跨文化的城市文化对外传播之中，蕴蓄着独特文化内涵的城市建筑、历史遗迹、自然景观、人文景物、名人轶事、艺术形式、文学作品、美食、方言、吉祥物、照片等符号元素，自然就更显示出了跨越语言障碍的优势，而被广泛应用。那么，如何选择恰当的城市文化表征符号，并对其进行系统化的意义诠释，则是城市文化对外传播成败的关键。

2.要避免城市文化符号使用中的简单堆砌，而必须对所选择的城市文化符号进行整体性、系统化的设计，使之能够真正反映出城市文化的主要内涵，营造出清晰的城市文化形象。比如：在沈阳城市文化的对外传播中，对于城市标志性建筑符号的选择，必须构成对城市不同文化因素的展示系列，像太阳鸟雕塑、古城墙遗址、“一宫两陵”、张氏帅府、抗战纪念馆、工厂复原遗址、彩电塔、火车站、飞机场、商业大厦、现代桥梁建筑、文化广场、湿地公园、艺术产品等。而对这些符号的解读，也不能过于简单，否则容易造成文化的误读。

3.要注意城市文化符号选择与设计的多层次性，尽量构成从直观性的物质文化符号，到展现性的行为文化符号，再到隐喻性的精神文化符号的立体结构，使城市文化在不同内涵层面上得到综合的体现。特别是精神文化符号的发掘，对于城市文化品格的展示具有十分重要的意义，能够避免城市文化传播流于低俗、快餐式消费的局面。

4.对于城市文化符号的应用，不能一味追求声、光、电的刺激性，而要注重其含蓄性和余味性，使其所代表的城市文化的传播真正具有文化的蕴含和效果，而不成为转瞬即逝的猎奇与噱头。

（二）媒介策略

“任何一种文化符号的传播都需要借助传播媒介作为载体”[7]，特别是在现在科技不断发展的今天，新媒介层出不穷，互联网、多媒体、人工智能、虚拟科技等都更加拓宽城市文化的对外传播路径。沈阳城市文化的对外传播应尽量充分利用现代化的多种媒介，组建起更多元、更灵活、更先进的媒介体系。

1.可组建城市文化对外传播的专门网站，或在城市官方网站上设立城市文化对外传播的专门栏目或频道，配置该网站或栏目的多种语言界面，集中发布城市文化相关信息及文字、视频资料，并组织网络讨论，充分发挥互联网的积极作用，使来自世界各地的受众都能不受时空的限制，并根据自己不同的需求，自由选择参阅感兴趣的内容、表达自己的感受和看法，达到真正的交互效果。

2.可综合运用微博、微信、APP、视频平台等社交软件，定期定向推送城市文化的对外宣传资料、文化介绍文本与视频等，这既便于及时地为不同的受众群体提供有针对性的资料，也便于受众的再分享、再转发，从而进一步扩大传播范围。而且线上传播的形式，可以是文字，也可以是图片和视频；可以直播，也可以录播，打破了线下活动受时间、环境、人员等的限制，可以让来自世界各地的受众跟随镜头，深入城市文化的具体场景，进行远程实景的文化体验。

3.可利用VR/AR/AI等虚拟现实技术，在城市文化的传播中营造历史与现实、传统文化与现代文化、未来文化想象的无缝对接环境，跨越时空的限制，让受众在虚拟城市文化的漫长历程中自由穿梭，进行深入的学习与体验。与此同时，也不应忽视传统媒介稳定的传播效果，而要结合现代科技手段创造性地激发传统媒介新的作用机制，使其在新的传播时代焕发出新的生机。比如：利用传统的纸质媒介，组织专家编写面向不同层次海外受众的关于沈阳城市文化的口袋书和研究性书籍，并在书籍的制作过程中，将文字与图片或视频技术结合，通过印制用以扫描的二维码解锁，实现文字阐述、图片展示与视频介绍和讲解的交互，使书籍既具备知识性、艺术性，又具有较高的欣赏性、实用性。这样，既能发挥纸质文本进行文化传播较强的系统性和逻辑性优势，也便于长期收藏与反复阅读复习。

总之，城市文化对外传播要综合运用各种媒介，创造性、最大限度地呈现城市文化内涵的广度与深度，实现城市文化对外传播的最佳效果。

（三）活动策略

活动是文化传播的最基本形式，也是现阶段城市文化传播最常见的形式，如以文化为主题的各种展览、推介、交流、讨论、艺术节等。对于城市文化的对外传播而言，活动策略的应用主要应关注活动形式的创新和活动文化内涵的深化。比如：搞文化的展览，除了文化的直接展示，还可以设置比较专业的讲解员，或邀请创作者或研究专家到现场与受众交流讨论，抑或围绕相关主题设置一些更深层的讲座、讨论，也可以设置相关的游戏、体验与训练环节等，以增强受众对文化的深入理解。

城市文化对外传播的通常思维是“走出去”“送出去”，其实反其道而为之，“请进来”“引进来”有时也可以达到很好的传播效果。比如：为了宣传沈阳城市文化，可以在沈阳举办文化旅游、文化学习工作坊、文化交流会等活动，让国际上对城市文化感兴趣的人士，亲身来到沈阳，获得更多的沉浸式的文化体验与学习的机会。

另外，组织城市文化对外传播的活动，也可以在传播主体上实现转化，吸收传播目标人士成为新的文化传播主体。比如：组织在沈留学生开展“我心目的沈阳”的绘画、摄影、视频、演讲等比赛；或组织国外作家、艺术家等到沈阳采风活动，并签约在活动结束之后创作一定的反映沈阳城市文化的文学或艺术作品，让这些作品成为城市文化的新的传播载体。

总之，城市文化的对外传播活动必须具有深刻的文化意蕴，形式必须具有创新性，才能真正吸引受众，并向受众传播更真实的城市文化形象。

（四）产业策略

城市文化的对外传播并不总是孤立的专项行动，它常常会与城市经济活动交织在一起，“文化搭台、经济唱戏”，固然是文化为经济繁荣创造了机会，而同时经济发展也对城市文化的对外传播起着积极的作用。因为现代社会的经济生产总有文化的参与，不包含文化要素的商品是不存在的，商品的对外销售也必然伴随着文化的对外传播，这就促生了城市文化对外传播的产业策略。

1.城市特产产业。特产就是一个地区特有的产品，不管是大自然的馈赠，还是城市文化的衍生品，当它们进入生产之后，一定会被赋予或多或少的文化内涵，成为一个城市或城市文化的代表。大力发展特产产业，促使特产商品身上凝结更多的城市文化内涵，特产的对外销售也就同时实现了城市文化的对外传播。而特产产业文化传播效应的实现应是一个系统的工程，从设计、生产、包装、营销都应该体现明确的城市文化对外传播意识，并通过规模化的生产和丰富的销售渠道，使城市特产传向到世界各地，成为城市文化无声的“代言人”。

2.文旅产业。文旅是现代人很重要的一种休闲和生活方式，这一产业本身就以文化为重要内涵，其在城市文化对外传播方面的意义自然不言而喻。只是我们必须不断强化城市文旅产业的独特性，提高服务质量，形成品牌，这时产业设计就显得尤为重要。比如：沈阳其实有着不错的文旅资源，应结合城市文化内涵加以系统的规划与开发，从而形成“古城之旅”“工业之旅”“抗战体验之旅”“冰雪游戏之旅”等特色项目，吸引更多的国际受众，更好地实现城市文化对外传播的目的。

3.艺术产业。艺术本身就属于文化的范畴，也是文化最美好的表现形式，其在现代社会生活中的影响日益显著。因此，发展艺术产业，使其成为城市文化的传播载体，效果也必然是十分明显的。比如：发展影视艺术产业，让这种大众化的艺术形式直接书写城市，表现城市人的精神与心理，展现和诠释城市文化的内涵，那么随着影视的被接受，城市文化也就实现了传播。沈阳稻田画因为影片《我和我的家乡》而备受关注，从而传递了生态与艺术融合的沈阳文化形象，就是一个很好的例证。

当然，任何策略都只是手段，只有真正建立起最坚实的城市文化，不断夯实城市文化的深厚内涵，才能不断展现出城市文化的魅力，收获更好的城市文化对外传播效果。