川东北休闲度假旅游现状分析及对策研究

冉 燕

(四川文理学院 生态旅游学院，四川 达州 6350000)

后工业时代，人们更加重视体验消费。随着休闲经济时代的来临和新休假制度的实施, 特别是2000年实行“黄金周”长假制度后，人们对休闲度假的需求日益增长。开发休闲度假旅游产品是满足人们日益增加的旅游新需求，改善旅游产业结构，促进旅游产品升级换代的必然选择。[1]《四川省“十三五”旅游业发展规划》中布局的四川五大旅游区中，明确指出把秦巴地区打造成为知名的生态休闲度假旅游目的地。川东北地区作为秦巴地区的核心组成部分，包括南充、达州、广安、巴中和广元。近年来，川东北地区依托良好的生态游憩资源优势在城镇及周边开发了一大批休闲度假区、休闲度假村、休闲度假带等休闲度假旅游目的地。

一、休闲度假旅游相关概念

(一)休闲度假旅游概念

休闲度假旅游是利用闲暇时间以度假、游憩、休养、娱乐为主要目的一种综合旅游方式，直接关注人的内在感受的一种较高层次的旅游形式。[2]与单纯的观光旅游相比，具有访问地相对固定，有更多的参与性活动，在旅游目的地逗留的时间相对较长，更加强调体验、休养、娱乐、保健等特征。度假是一种高层次的休闲活动，是旅游的高端形态，这已形成学界共识。

(二)休闲度假旅游功能界定

1.休闲娱乐功能

休闲度假旅游首先必须满足旅游者的休闲娱乐需求, 创新开发表现形式新颖、有文化内涵、娱乐性强、互动性强的休闲娱乐项目，以满足客人对休闲娱乐的个性化需求。[3]

2.参与体验功能

休闲度假旅游应结合自身资源优势开发游客参与体验性强的主题休闲项目，给顾客以全新的亲身体验经历，同时又为游客提供交流的平台，满足顾客的多种需求。

3.身心健康功能

旅游者在满足休闲、娱乐需求之后，需求层次会上升到身心健康需求。因此，休闲度假旅游应强化其产品的身心健康功能。很多成熟的休闲度假旅游目的地针对性地加强了产品的身心保健功能，开发诸如按摩、中医中药保健、理疗等与健康相关的度假项目。

二、川东北休闲度假旅游发展的必要性和重要性

(一)必要性

1.可自由支配收入增加

国外研究表明，当一个国家或地区人均GDP达到3000美元时，就会普遍产生度假需求。川东北地区经济增长水平虽不及四川其他城市集群，但随着国家经济态势的整体持续向好发展，川东北地区生产总值逐年增长，居民可自由支配收入不断增加。2019年川东北地区人均GDP为3.32万元(约5060美元)，远超过产生度假休闲需求的人均GDP3000美元的门槛。

2.闲暇时间增加

国家大力提倡全民休闲旅游，在政策和制度上给予闲暇时间充分的保障。我国陆续实行周末双休制、3个黄金周，中秋、端午等诸多法定节日，全年法定节假日多达 114天，基本形成了“周末双休日”的小休、“大小法定节日+周末”的中休、“职工带薪休假(教师寒暑假)”的大休三足鼎立的休闲生活格局。小休通常以短距离的“城郊、环城休闲度假带”为主要选择，中休大休以中长距离的“度假+观光+娱乐+购物”为主要选择。[4]

3.休闲需求增长

四川人自古喜山好水，休闲文化浓厚，川东北也不例外。同时随着川东北地区城市化进程加快，高楼林立、城市喧嚣、空气污染严重、生活节奏过快、工作压力较大等诸多因素导致更多的人们渴望走向自然，放松心情，寻求惬意的休闲生活。川东北巨大的休闲市场需求正以中产阶级为先导向广大工薪阶层、自由职业者大面积铺开。可以预见，休闲度假旅游将成为川东北地区人们的一种生活方式。

4.国家政策利好

国务院颁布实施《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》，大力鼓励国民积极参与休闲旅游消费，并提出将加快改善国民旅游休闲环境；推进国民旅游休闲基础设施建设；加强国民旅游休闲产品开发与活动组织；提升国民旅游休闲服务质量。

(二)重要性

1.满足人们对幸福生活的追求

亚里斯多德提出“休闲乃是智慧的主要条件，休闲可以影响个人和社会”；“只有休闲的人才是幸福的”。工作不是目的，工作是为了享受生活。1970年《休闲宪章中提到“ 休闲同健康、教育一样至关重要”。休闲正成为人类成长、发展与幸福的源泉。人们通过休闲度假活动，可以获得较大的身心修养，为工作、生活积蓄能量。[5]因此，休闲度假旅游不仅仅是富人、中产阶级的生活标志，而是广大居民追求幸福生活，实现休闲人权的重要途径。

2.更加符合现代人对休闲文化的需求

传统的观光旅游形式单一枯燥，游客旅游似走马观花，逗留时间短，消费低，旅游收入对门票的依赖性较强，而休闲度假旅游能够将观光、娱乐、休闲、运动、商务、会议、康体等各种活动有机结合起来，为游客提供多元化的旅游产品，更加符合现代人对休闲文化的需求。

3.促进川东北地区旅游经济转型升级

川东北地区休闲度假旅游的开发，将有效促进区域旅游业态从单一的观光型向多元化的休闲度假型转型升级，逐步将川东北打造成四川知名的休闲度假旅游目的地。休闲经济的发展壮大将有利于经济社会转型升级，特别是乡村休闲度假旅游产品的开发，将有利于城乡统筹发展，促进区域协调，促进城乡经济循环与文化交流。

三、川东北地区发展休闲度假旅游的优势

(一)地理位置优势

川东北地处川渝陕甘结合部，主要包括南充、广安、广元、达州、巴中五个城市。以兰渝铁路、广渝高速公路和嘉陵江航道等为依托，建立了沟通成渝经济区和川东北大门的重要通道。川东北地区由于其特殊的地理位置，成为重庆、成都、西安、兰州交汇辐射的中心地区。该区域是四川四大城市群之一，是四川重要的经济增长极和人口密集区。这里历史悠远，旅游资源丰富，交通便利，极具发展潜力。

(二)游憩旅游资源优势

川东北地区地处秦巴山脉，气候温暖而湿润，独特的地形形成了开发潜力巨大的山水文化资源，成为四川旅游资源最富集的地区之一。这里有着丰富的天然森林资源以及众多的地理地貌：湖畔、河溪、峡谷、滩流、林间、山地、梯田等等。这里空气清新、负氧离子含量丰富，生态环境舒适宜人，是人们休闲度假的理想场所。

(三)文化资源优势

川东北地区文化资源在形式与内涵上也是丰富多彩。这里历史绵长，从古至今留下了丰富的文化遗产，红色文化、三国文化、巴文化、女皇文化资源丰富且独特。这里民风醇厚，民俗节会与民间工艺熠熠生辉，历史名人层出不穷，古城文化、古镇文化等多元文化也为发展休闲度假旅游提供了坚实的文化资源根基 。

(四)交通优势

川东北地区有着独特的交通区位优势，达成、达万、成渝铁路，成南、达渝、南广、巴南高速公路、各县际公路纵横交错，南充高坪机场、广元盘龙机场、达州河市机场、巴中恩阳机场畅通无阻，整个区域水陆空立体交通格局初步成型，交通的便利，为川东北地区休闲度假旅游提供了出行便利。

四、川东北休闲度假旅游发展现状分析

川东北地区是秦巴山区核心地带和革命老区，也是我省休闲度假旅游产业后发优势突出的重点区域，拥有许多知名旅游品牌，还有一大批“养在深闺人未识”的优质游憩旅游资源亟待开发。

(一)取得的成绩

经过近几年的发展，川东北地区休闲度假旅游区建设已初具规模，初步建成了一批大大小小的休闲度假旅游区，休闲环境不断完善，休闲氛围日益浓厚。其中有规模较大的、知名度较大的综合度假区，例如：光雾山-诺水河国家级旅游度假区、剑门蜀道翠云廊自驾车度假营地、阆中古城国家级旅游度假区、国家垂钓城升钟湖国家旅游度假区、华蓥山国际山地运动度假旅游区、宣汉巴山大峡谷休闲度假旅游区；也有具有地域鲜明特色的专项度假旅游区，例如：西充县凤凰谷旅游度假区水上乐园、达州万源的八台山滑雪场，大竹县的海明湖温泉水世界、广元女皇温泉旅游度假区；也有满足本城居民公共休闲度假的城市公园、环城休闲带等，例如：达州凤凰山、南充西河八景城市休闲公园、以及各个城市的滨河休闲带等等。

(二)存在的不足

1.产品开发水平尚处初级阶段

川东北地区旅游资源禀赋，旅游业发展快速, 但主要以观光产品为主，游客目的地停留时间短，回头率低。近年来，川东北地区休闲度假旅游产品开发力度有所增大，但大部分仍处在初级阶段，缺乏科学合理的规划，规模较小、层次较低，市场影响力小，主要集中在中低档次、短线的农家乐和乡村旅游产品，缺乏大型的、综合性强的、国际知名度高的休闲旅游度假区。

2.重硬件建设轻休闲项目设计

目前，川东北地区大部分休闲度假景区比较重视硬件建设，且城市化痕迹较为明显，重视度假酒店、文化商城、度假别墅等硬件建筑的修建，但对具有文化特质的休闲娱乐项目的开发研究不够深入，不能充分满足旅游者对放松身心、缓解压力、感受休闲氛围的心理需求。

3.产品创新性不足

川东北休闲度假旅游产品特色不够突出，对度假旅游资源的深度、创新性开发不够，休闲度假的主打产品和支撑产品缺乏核心竞争力和市场影响力。产品内容较为单调，休闲的内涵相对不足，缺乏休闲娱乐、体验性、创新性产品，游客参与性不够。例如乡村休闲度假产品的主要活动项目是棋牌和麻将，温泉度假产品主要是泡温泉，产品项目单一，新花样、新玩法、新亮点太少，产品吸引力不够。

4.缺乏大型综合的旅游度假区

随着人们生活品质和旅游需求的提高，人们越来越趋于选择一些综合性强的大型度假区以满足高品质的旅游需求。[6]川东北目前已开发的旅游度假区大多规模不大、层次不高、产品单一，而规模较大、品味较高、综合性强的、能够在国内国际上享有一定知名度的休闲度假旅游目的地较为缺乏。

五、川东北休闲度假旅游发展对策研究

(一)围绕“主题+生态+健康+体验”的开发理念

休闲度假旅游地的开发离不优质的资源环境、完善的设施设备、具有体验意义的休闲项目以及休闲氛围的营造。川东北地区多山地丘陵， 森林茂密、农田阡陌 、历史文化厚重、民风民俗异彩纷呈，应牢牢把握以地方文化为魂，主题为根、生态为基，健康为要，体验为重的开发理念。文化是度假产品的灵魂所在，构成产品的社会价值。川东北应大力挖掘区域的巴人文化、丝绸文化、红色文化、三国文化，赋予度假产品以灵魂，彰显其产品的社会精神价值。主题形成度假产品的差异性，彰显品牌价值。充分利用川东北地区各具特色的历史、民俗、娱乐形成主题鲜明的度假旅游区，例如：广元女皇温泉旅游度假区、阆中古城国家级旅游度假区。通过绿色住宿、绿色餐饮、绿色商品、健康娱乐等产品为顾客提供一个有利于身心健康的休闲度假区，例如：国家垂钓城升钟湖国家旅游度假区。通过环境营造，将观光、娱乐、特种旅游产品有机组合，为顾客提供一个完美体验的休闲度假区 ，例如：华蓥山国际山地运动度假旅游区。

(二)加强休闲度假旅游地产品开发

1.协调发展不同消费档次的休闲度假产品

休闲度假旅游不仅仅是富人的专利，越来越多中产阶级、工薪阶层也加入到这个行列，因此，川东北休闲度假旅游目的地应注重不同层次的休闲度假产品协调开发。既要有高档消费的休闲旅游精品，又要有适合中低收入消费需求的旅游产品。进一步加快对中低档次“农家乐、乡村旅游、野外露营地”的优化改善，适度发展精致型、主题型的中高档休闲度假区、度假村、度假中心。形成各种层次休闲度假产品协调发展的区域度假旅游产品体系，满足不同需求层次的度假旅游消费。[7]

2.不断丰富休闲度假产品

川东北休闲度假旅游地同质化现象较为严重，各市县旅游目的地应根据自身资源特色、地形地貌开发独具特色、主题鲜明、种类丰富的休闲度假旅游目的地，而不是盲目的照搬照抄。川东北地区地域辽阔，可根据自身资源特色和地理位置因地制宜开发高山避暑型、河溪漂流型、温泉疗养型、农业田园型、森林氧吧型、运动休闲型、山地生态型 、康养文化型、自驾车与营地型、特色文化研修型、近郊乡村休闲型 、都市休闲型等主题鲜明、种类丰富的休闲度假旅游产品。

3.着力营造目的地休闲、体验氛围

休闲度假旅游目的地应充分考虑旅游者放松身心、缓解压力、感受休闲氛围的需求。川东北在建设休闲度假景区时应首先加强游步道、观景平台、休闲场所、活动空间、游憩廊道等场所休闲氛围的营造。利用现代技术条件，通过智力投入、文化投入和技术投入，完善目的地的基础配套设施。借助高科技对文化资源进行创造和提升，增加文化与商务活动空间，开发具有观赏性、参与性、娱乐性、体验性强的现代游娱项目，[8]例如增加各种现代消遣性游乐项目和娱乐性的风俗民情活动、节庆活动等，从资源环境、设施设备、辅助物品、活动项目、隐形显形服务等多方位满足游客的沉浸式体验。

4.加快乡村休闲度假产品的提档升级

目前，尽管乡村观光、采摘类乡村旅游仍是川东北大众休闲度假旅游市场的重要组成部分，但不再是唯一的市场主体。应摒弃传统的、粗糙的开发方式，在保持乡土、乡风、乡情的前提下，加强生态环境、基础设施、配套设施的改造提升，在开发中注入文化元素，在文化渗透中凸显特色，在特色中形成主题，将初级低端的乡村休闲旅游产品打造成融野趣、品鉴、特色餐饮、住宿、会议、康养、娱乐、休闲等多种功能于一体的综合性的高品质乡村休闲度假产品。

5.大力构建城市三大休闲度假圈层

休闲空间是休闲活动的物质载体，高质量的休闲空间会引领一个区域高质量的休闲行为。 一个区域休闲旅游目的地品牌的形成需要构建以城市为核心的不同距离、不同内容、不同风格的休闲圈层，从而营造浓厚的区域休闲氛围[9]。目前为止，川东北地区休闲度假旅游形象不够凸显，还需大力构建以城市为核心的三大休闲度假圈层，营造浓厚的区域休闲氛围。建立以社区、商业街区、市内景点、城市休闲公园为要素的中心城区休闲度假空间，拟建成宜居宜业的国际化川东北度假都市；建立以城市环城休闲度假带、城市近郊休闲度假村、农家乐、特色乡村和景区为要素的城市近郊休闲游憩带，建成宜居宜游的充满浓郁乡土风味的川东北城市近郊休闲度假带；建立以城市远郊旅游度假区、特色乡镇和景区景点为要素的城市远郊休闲度假带，建成四川休闲度假旅游目的地的后花园。通过城市三大休闲圈层的建设，满足人们对不同消费时间、不同消费类型、不同消费能力的需求。

(三)加强配套支持体系建设

一个有吸引力的休闲度假旅游目的地除了拥有品质较高的核心度假产品，还需要加强相关配套支持体系的建设，唱响川东北休闲度假旅游地的食、住、购等旋律。注重挖掘地域特色餐饮、地方有机生态餐饮，做好川东北休闲度假地的餐饮文化名片；建设特色鲜明的多层级住宿设施，例如：乡村旅馆、房车、度假公寓、度假酒店、汽车旅馆、星级农家旅馆、乡村客舍、帐篷营地、民宿、度假别墅等；为游客提供具有川东北地域特色的民间工艺品(竹编艺术品、剪纸、手工刺绣等)、绿色有机食品和土特名产系列商品。

(四) 强化休闲度假旅游地的营销宣传

充分利用新老媒体营销方式以及公共营销手段加强本区域休闲度假旅游品牌的宣传力度。[10]整合政府、旅游企业的资源和宣传资金，在央视频道、省市电视台播放宣传片，加深人们对川东北休闲度假旅游目的地的印象。在火车站、高速公路、城市公交、旅游集散中心、商场公园、公共场所等醒目和人口聚集的地区设立立面广告、路牌标识展示旅游地品牌，深化游客记忆。通过微博、微信、论坛等媒介传播休闲度假日志、旅游游记、视频图片等，让游客从视觉听觉和文字对川东北休闲度假品牌有深刻的认识。旅游目的地还应不时推出以地方文化为素材的节庆活动，例如开展文化节、温泉旅游节、户外露营节、各类花卉节、登山节、漂流节、探险日、乡村文化节等，以吸引人气、加强目的地宣传，提高知名度。与省内外大型旅行社建立战略合作关系，将该区域的休闲度假旅游产品纳入其分销系统。

(五)促进区域联动协调发展

川东北地区在开发休闲度假旅游时应发挥地域相连、文化相近、资源相异的优势，在宏观战略上进行统一规划，联动协调发展，形成川东北整体强势品牌。着力推进文化产业与休闲旅游业融合发展，大力开发山地户外休闲旅游、生态观光休闲旅游、巴人文化旅游、红色文化旅游、特色乡村旅游、康养旅游和休闲度假旅游等多元化、复合型旅游产品，整合区域旅游资源，实施旅游精品发展战略，强化休闲度假旅游小城镇和智慧旅游建设。强化休闲度假旅游重大项目建设，打造8大精品休闲度假旅游区：光雾山-诺水河国家级旅游度假区、唐家河国家级生态旅游示范区、阆中古城国家级旅游度假区、“国家垂钓城”升钟湖国家旅游度假区、剑门蜀道翠云廊自驾车度假营地、华蓥山国际山地运动度假旅游区、大巴山世界地质公园、巴山大峡谷休闲度假旅游区。争创国家级休闲度假旅游区，联合开展旅游营销活动，整体塑造川东北休闲旅游品牌。充分发挥休闲度假旅游的辐射带动作用，做好旅游扶贫，建设全国一流的生态休闲度假旅游目的地 ，促进区域经济社会全面协调可持续发展。

今后，川东北地区应充分抓住国家大力发展休闲度假旅游的良好契机，积极主动推进休闲度假旅游目的地建设，主动融入市场，依靠市场，运用科技创新、提升人力素质、加强环境建设、完善服务体系、提高管理水平、融入体验元素以此推动川东北休闲度假旅游发展水平，努力成为四川旅游投资和消费新的增长极和引爆点。