“草木染”工艺的应用前景分析

龚恩慧

（广东工业大学，广东 广州510000）

1 草木染工艺发展存在的问题

植物染料提炼自植物中的色素，色素普遍存在于植物体内，如叶绿素等。植物色素大多很容易分解、消失，只有一些耐久不易褪色的才能做成染料[1]。草木染工艺对染色原料选材严苛，而且在提取时要严格把控各道工序以防染色不匀和材料浪费。植物染色工序复杂，提取颜色时间成本、人工成本较高，与工业染料批量生产的服装相比处于市场劣势。植物染色对棉、麻、丝绸等天然纺织材料的上色程度较高，对于合成纤维纺织品的染色难度较大。植物染织品色牢度还较差，除了靛蓝等一些少数材料外，其他皂洗牢度，日晒牢度都比较差[2]。在推广方面，体验馆多以亲子体验课和教授扎染、植物拓印为主，工作室间服务策略同质化明显，缺乏创新创意。

2 植物染色纺织品的优点

草木染工艺主要是在服装面辅料上色期间对于自然界植物色素的提取，染料提取过后的植物残渣例如，花、草、果皮、根、茎、叶等经过妥当处理可以成为无公害且质量优良的肥料，真正的做到了环保再生可降解。一般工业染料对人体具有危害性，而很多植物染料是温和不刺激的，甚至很多植物本身具有抗菌、防虫、消炎的效果。栀子、姜黄等天然植物染料还具有医疗保健功效。植物染料搭配植物纤维产品可以给人们带来更加舒适安全的穿着体验。

3 推广“草木染”工艺的动力因素

植物染是中国优秀的非物质文化遗产，很多染色技术已经失传或者濒临失传，近年来国家对于传统文化的保护力度加大。人们对于生态环境保护呼声渐高，随着低碳环保生活方式的推广，在购买服装时，消费者越来越注重服装的性能及穿着体验。瑕不掩瑜，沉寂多年的植物染色工艺再次被唤醒，各大服装品牌争相领航秀场运用“草木染”工艺与现代服装科技相结合推出系列产品。例如盖娅传说2020AW若水时装秀秀场上展示有海洋色渐变、珊瑚色渐变和水墨色渐变，在服装的图案运用上选取的是中国山水画的意蕴之美结合西式裁剪，将草木染工艺的传承与创新设计赋予服装新的魅力，同时将植物染色运用到染色工艺中，推出传统与当代流行有机结合的时尚新品。其次是西安半生缘服饰有限公司与西咸新区秦汉新城新丝路数字文化科技有限公司联合出品推出“新丝路·半生缘”的2021春夏发布。大秀第三系列《青芷染衣衿》主要是应用植物染色体现黑与白的渐变和山水画泼墨染的独特美感。在技术方面，通过纤维改性和生物技术可以实现色牢度稳固的作用。目前对植物染料需求最迫切的是有机棉产品。众所周知，有机棉是没有经过化学产品污染的天然产物，但由于色彩单调，进入市场的难度较大近年来我国有机棉的问世解决了一系列的污染问题，有机棉产品将成为中国打破国际绿色贸易壁垒开辟出口绿色通道、增加出口创汇的一个亮点[3]。

4 草木染品牌发展概念

4.1 树立品牌文化内涵

文化内涵是品牌能否长远发展的核心因素。有远见的企业通常注重对自身品牌内涵的建设。创建品牌的内涵涉及建立品牌形象、品牌风格特点以及它在消费者脑海中所代表的意义，并设定与之相匹配的目标人群定位，品牌定位又通常与品牌箴言的具体形式相关[4]。现代服装设计要求既要达到保暖防寒目的的同时可以更好地展示个性。以盖娅传说为例，立足中国传统文化、弘扬国风之美，结合中华五千年的文化历史底蕴，以独特的服装款式造型融合草木染工艺带来的色彩美感，诱发顾客群的怀旧情绪并产生品牌依恋，既维稳了品牌的运营又丰富了品牌的内涵。因此，草木染品牌应发挥植物染服装的固有优势，传播健康环保的消费理念，不断增强品牌文化辨识度，凝练清晰的、具体的、具有感知度的品牌核心价值。

4.2 品牌定位

首先，草木染工艺在贴身衣物、居家服、婴幼儿服装及老年人服装上具有广阔市场，品牌定位的重点在于明确目标客户，对应做好服装的产品定位。主要是对目标客户和消费群体做消费水平、生活环境、工作状态以及性格等方面调研，细划消费者的年龄段，普查客户群体的颜色偏好并对他们的购物习惯进行大数据分析从而做好草木染面料的染料选取、颜色提取、设计款式的定点定位。其次，打造草木染的品牌亮点，明确设计风格，对品牌服装的logo进行设计，统一的店面风格，营造“草木染”工艺的整体气氛。同时，明确价格段位，依据品牌的知名度、服装的流行潜力以及在推广和宣传投入的资金力度和团队运营成本去规划好服装的价格预算。

4.3 宣传和推广

当下，网络媒体已然成为服装行业发展的强大后盾。草木染品牌可以借助网络途径讲好品牌故事，开发情怀纪念系列产品，例如路易威登和香奈儿的故事版和情绪版做得比较成功，同时阶段性定时准点的微信推送和微博更新，传播“草木染”服装的美感、传达品牌理念。其次，大众对网络的参与度不断提升，通过广告推广不失为一个好的营销策略。运用“互联网+”平台结交商业合作伙伴，在把握用户需求的基础上，把用户放在核心位置，根据用户偏好制定符合市场需求的广告营销策略[5]。好的产品也要有好的品牌的宣传途径，网红带货直播这种新兴崛起的销售模式也受到消费者的普遍欢迎。秀场是最能展示服装魅力的渠道，体现了服装的面料、色彩、款式以及穿着效果。品牌创立者熊英在秀场上合作顶级流量进行秀场展示，几年内迅速带动服装宣传和销售。在服装门店新增“草木染”工艺体验区，让消费者了解草木染工艺和制作流程可以增加顾客群体的参与度，设置会员折扣和阶段性收集顾客反馈可以维稳客户群体。同时，做好草木染服装的周期性复盘可以为新产品的创新研发做好资料收集。分享社区平台是现下消费者进行自我表达的主要途径。草木染品牌若能运用奖励模式鼓励消费者在分享社区平台分享自己的产品体验，这对推广品牌和传播草木染工艺都大有益处。

5 结语

“草木染”服装是当下绿色环保观念推动下重回时尚热点的传统技艺文化，弘扬传统工艺之美是时代的选择。把握消费热潮，将传统染色工艺与现代服装时尚结合，提高大众对草木染工艺的认识和了解，弘扬民族文化自信，进而更好地将中国服装推向世界舞台。