上海国际童书展与人才价值认同<br/>——基于与博洛尼亚国际童书展的比较研究

上海国际童书展与人才价值认同
——基于与博洛尼亚国际童书展的比较研究

2021-01-29

商展经济 2021年3期

1 国际化插画人才的价值认同

1.1 童书创作人才是奠定行业发展的基础和产业的重大需求

一方面，从童书产业价值链来看，童书创作人才奠定了童书价值链的基础。童书各个产业链环节的基础问题，是高质量专业人才的缺乏问题，包括童书创作人才、童书版权贸易人才、童书版权代理人才和儿童文学翻译工作者等。而童书内容研发与创作是童书价值链的第一阶段，其成败直接影响后续童书出版、童书版权输出与版权开发的良性循环。童书创作人才资源的品质奠定了童书的内容质量、文化导向和是否具有版权输出的高性价比，奠定了整个童书价值链的基础。另一方面，从中国上海国际童书展的现场需求来看，新锐童书创作人才是中国上海国际童书展专业观众的重要需求。据2018中国上海国际童书展展后报告显示，有三分之一的专业观众对寻觅新锐童书作者、插画师和翻译有迫切的需求，而2018年来到现场的童书作者、插画师与翻译才不到200人。尽管中国上海国际童书展已经设有陈伯吹儿童文学奖、金风车国际青年插画师大赛和插画家论坛讲座等活动，实现了童书文学与插画国际行业动态的信息共享，但对于童书创作人才这一需求尚未实现现场精准化对接，在这方面仍然具有很大的开发空间。

1.2 插画书居于童书版权贸易的核心地位，版权输出的性价比高

一方面，插画书是童书版权贸易中的核心产品。从童书版权贸易现状来看，插画书位居中国童书输出与引进童书品类中的第一位；从中国上海国际童书展（CCBF）专业观众的需求反馈来看，2018年有超过26000名参展专业观众对插画书感兴趣。这一比例远超少儿文学(55%)与教育类童书产品(50%)，受关注率高达77.05%，位列第一。这组数据明确表达了目前童书市场对于插画书产品的高度关注与需求。当下童书国际贸易市场中，插画的角色与功能也在大大地扩宽，插图书的市场需求甚至超过了原本作为主体的文学作品。另一方面，插画书在版权输出方面的性价比高。在文化价值传递方面，插画图像在印象传达上具有统合性，能够直观地展示与沟通文化理念，比起纯文字在跨国文化价值传递上更具有便利性；在童书自身价值方面，优秀的插画书具有儿童启蒙与设计艺术方面的双重价值，不仅能够开发儿童童书市场，也能够吸引插画设计爱好者的目光，具有多重受众群体。

1.3 价值认同是插画人才相关问题解决的落脚点

目前，有许多与插画人才相关的问题有待解决。中国的专业插画人才基数少、插画人才分散、插画人才普遍缺乏国际化视野等，都是十分重要的问题，需要通过人才培养模式改革、插画行业规范化和提高行业集中度、加强组织插画人才的国际交流与合作等方式来循序推进问题改善。这其中一个严峻而核心的问题是，中国插画作者及其作品普遍缺乏大众和专业价值认同。中国的插画作者仅凭中国上海童书展现有的论坛、比赛、出版社合作项目与奖励，或者是中国范围内的其他任何插画比赛与商业合作，是无法保障他们在国际插画业中获得认可的，最终也会使插画书输出的实际效果大打折扣。所以在童书走出去方面，对于中国插画人才问题的把控最终需要落在建立价值认同上。

1.4 国际化是插画人才培养目标和价值认同的最终体现

国际化插画人才的价值认同可以体现为插画作品的国际出版、与大量国际媒体报刊或公司合作、多次在国际性高认可度插画赛事中获奖、加入国际插画师协会、在国际知名艺术院校任教与担任国际性插画赛事的评审等。国际化插画人才的价值认同，是对于插画人才与插画作品的内容实力与国际影响力的认可。

2 博洛尼亚童书展与上海国际童书展的差异化比较

2.1 差异化比较的必要性

一方面，中国上海国际童书展和博洛尼亚国际童书展是全球出版领域两个国际定位的童书展，两者自2018年起达成战略合作关系，日后势必会有更紧密的合作。作为童书展的前辈，同时也是国际影响力最大的童书展，博洛尼亚童书馆国内外参展商比例达2∶8，学习其成功的经验是中国上海国际童书展发展的基本举措。另一方面，中国上海具有不同于博洛尼亚的独特地理位置，中国童书出版也有不同的局限与特色，应该依据这两点，对上海国际童书展作出更加符合中国童书出版现实需要的改进。

2.2 差异化比较结果

2.2.1 中国出版制度限制优秀插画作者与作品浮现

中国的出版审批制度要求凡设立从事出版物生产经营的出版单位必须经出版行政主管部门审核批准，获得许可证后，方可向工商行政管理部门登记注册，领取营业执照，开展经营业务；未经许可而进行出版物经营活动，构成非法出版。

中国的出版审批制度意味着目前中国的独立出版社与独立出版人正处于灰色地带，优秀的独立出版人或是未被挖掘的创作者没有与出版社合作的规范对接平台与机会，导致大量优秀人才与作品未被发掘，且无法发挥影响力。

2.2.2 中国插画产业现状：人才、创造力与国际交流渠道有限

博洛尼亚插画展在博洛尼亚童书展举办的3年后开始，现已有52年的历史沉淀，两者相辅相成。博洛尼亚插画展被誉为“插画界的奥斯卡”。它致力于为全球的插画家们提供一个高规格的、可以向业界展示自己才华的舞台，代表了全球少儿出版业蓬勃的创新能力和最出众的艺术水平。

博洛尼亚童书展自1964年举办开始，就将童书的艺术设计、创意价值与教育意义作为奖项评选的重要标准，体现了西方童书出版对于插画书和艺术设计的高度重视。

在中国，所谓的“插画”已经被广泛地运用于广告、服装图案、产品包装、网站设计与网络游戏等领域中，但是与西方插画业相比，具有以下几个限制。

(1)中国插画人才培养方案落后。中国的艺术高等院校，无论是本科阶段还是研究生阶段都鲜少开设插画专业；而英美国家艺术院校中，在研究生阶段对于艺术设计学科有着明确的细分方向，大多开设插画专业，并与当地企业合作开展教学与实践。

一方面，我国的插画师教育基础不扎实，专业度不及西方；另一方面，许多到海外进修插画的中国学生会选择国外留学与定居，这也造成一部分人才流失。

(2)插画的从属属性限制艺术活力。中国的插画产业之所以发展较慢，主要是市面流通的商业插画的从属属性决定的。市场上常见的插画经常作为广告、服装、家具等产品的附属品，更多地是为商业价值而服务。

一方面，商业市场中插画的地位限制了插画师的创作活力；另一方面，消费主义插画广告的泛滥也限制了受众的审美水平。

(3)中国插画产业的国际交流渠道有限。就学业来说，中国没有插画专业的本科生与研究生；就行业来说，中国大陆的插画师并没有规范的行业协会；就会展来说，中国北京国际图书博览会和中国上海国际童书展两个书展的插画展的国内与国际影响力仍有限。这三点说明中国插画产业目前组织性不高，行业知名度不高，从而直接导致中国插画产业尚未与国际的学业、行业与会展接轨。