探究乡村文化产业发展过程中面临的困境及改进策略

吕红丽 巨野县统计局

一、乡村文化产业发展的重要性

乡村文化是乡村发展的精深内核，是支撑乡村各方面事业发展的软件基础。一直以来我国乡村地区以农业产业发展为主导，但随着国内社会经济的不断发展，农民群众的物质生活水平日益提升，其精深文化生活的需求也日益高涨，加之现代农业不断转型升级，使得乡村地区亟需其他产业的振兴来为农村经济发展注入新鲜血液。在此情况下，乡村文化产业就成为乡村振兴过程中的另一重点。

首先，乡村文化产业发展有助于推动农村经济转型升级。虽然我国城镇化率越来越高，但农村人口仍占较大比重，农村地区拥有巨大的文化产品需求潜力。而文化产业发展可以为农民提供丰富的精深文化产品，从而刺激文化服务消费，优化农村产业结构，推动农村经济转型升级，形成农村经济新的增长点。

其次，乡村文化产业能够促进农村社会健康和谐发展。乡村文化产业产出的是精神文化产品，满足的是农民的精深文化需求。其产品中蕴含的文化价值能够引领乡村地区的文化价值观念，提升农民群体的思想文化水平与道德水平，从而更好地维护农村社会的和谐稳定。

最后，乡村文化产业能够改善乡村文化与生态环境。文化产业以文化作为发展主体，其无疑会进一步繁荣农村地区的文化，使农村地区的文化环境得到改善。而文化产业作为一个绿色产业其本身对生态的影响较小，同时文化产业的发展也会开拓农民视野，提升农民精神层次，使其更好地意识到生态与发展的关系，减少为谋取眼前利益而破坏环境的行为，从而促进农村生态环境的改善。

二、乡村文化产业发展过程中面临的困境

（一）农民传统思想观念难以转变

近年来在乡村振兴指引下，我国农村各方面都发生了巨大的变化，但在农民的思想意识层面，其思想观念仍滞后于时代发展的步伐，并且受农民文化水平较低，思想过于传统保守等因素的影响，农村地区仍很难转变观念接受新鲜事物，对文化产业的认识严重不足，这无疑对文化产业的打造和发展带来极大阻力。

（二）乡村文化内涵不受重视，产业价值追求出现偏离

由于农村地区经济的长期落后，使得许多地区在发展乡村文化产业时仅将之作为发展乡村经济的一种手段，产业发展主要服务与经济，以谋取经济效益为主。这就导致文化产业发展过程中完全忽略了文化产业的社会功能与文化功能，不注重对乡村文化内涵的深层次挖掘，从而使整个产业发展的价值追求都发生了偏离，严重影响文化产业的健康可持续发展。

（三）规范管理与政策支持都相对滞后

就目前而言，有关乡村文化产业的管理制度尚存在许多漏洞，缺少对其规范化发展的约束与指导。而相关政策也有待进一步补足和完善，这使文化产业的发展环境受到巨大影响，不利于形成良好的市场环境。

三、乡村文化产业发展的改进策略

（一）注重农民思想意识的教育和引导

我国乡村振兴的相关文件都对思想意识层面工作有做出明确要求，如“增强产业意识”、“加强农民教育引导”等。因此，乡村文化产业发展中农民思想意识的教育和引导是重中之重。对此，各地区要充分发挥宣传教育作用，各级宣传部门要做好宣传工作，为农民提供有关文化产业发展的相关教育培训，辅以文化教育，以提升农民群众思想文化素质，转变其对文化产业的传统认知。此外，要积极对乡村文化产业加以引导，在发展中向农民传达文化产业相关政策，新的农业发展理念，使农民切实感受到文化产业与之切身利益的关联，从而加快农民思想转变，增强乡村文化产业发展内生动力。

（二）完善乡村文化产业发展的指导政策

乡村文化作为乡村发展的灵魂，其文化内涵的发展必须成为文化产业发展的重心，且只有文化产业以服务乡村社会发展为核心，才能带动文化产业经济效益的长期增长。对此，政府必须加快健全乡村文化产业发展的政策指导，在政策中对文化产业的内涵发展提出明确要求，并对文化产业价值观导向、乡村文化开发与保护、乡村文化服务社会发展的目标等予以明确和规范，以引导乡村文化产业朝着正确方向发展，减少以追求经济利益为目的发展行为。同时，要继续健全乡村文化产业发展的管理制度，明确监管主体，落实管理责任，以对乡村产业发展中各种破坏乡村文化的问题加以纠正和约束，维护文化产业发展的正常秩序。

（三）健全乡村文化产业发展市场体系

乡村文化产业的发展离不开市场化运作，尤其在市场经济体制下，文化产业发展更需要一个健全的市场体系来不断提升其市场化程度。首先，要进一步加强市场主体建设，积极培育乡村本土文化企业并鼓励小微文化企业参与到乡村文化产业发展中。其次，应加快完善市场准入机制，营造公平的乡村文化产业市场竞争环境，充分发挥市场在资源配置中的决定作用，促进乡村文化市场的优胜劣汰。再次，重视行业组织作用的发挥，以组织力量规范和引导乡村文化产业健康发展。最后，帮助乡村文化企业拓宽投融资渠道，促进乡村文化产业的规模化、专业化、现代化发展。

结束语：乡村文化产业的发展不仅关系到乡村地区的整体振兴，更事关我国新时期中国特色社会主义建设，因此其需要政府、社会与乡村自身的共同努力。只有乡村自身转变思想意识，政府加大支持力度，全社会广泛参与，才能有效加快乡村文化产业发展，规范产业发展秩序，真正将乡村文化产业的价值最大化。