全媒体视域下功能性动画在信息传播中的价值研究*

2021-01-28朱其林

大众文艺 2020年19期

孟翔朱其林李莎

（江苏大学,江苏镇江 212013）

习近平总书记在“1·25”中央政治局第十二次集体学习会上提出“全媒体”这一概念，并用“四全媒体”即“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”对全媒体含义进一步明确和阐发。全媒体与多媒体不同，它强调的是运用所有媒体手段和平台构建的媒介运作的整合模式与策略。它是信息传播中新的信息生产方式、新的表现手段、新的传播形态、新的受众体验的融合，是更适应当代信息传播背景的传媒策略。[1]“全媒体”的概念随着信息技术、通信技术和互联网技术飞速发展和多元应用，也必然会扩大衍义应用于我们社会生活的方方面面。

功能性动画的产生是数字时代信息传播可视化发展的必然结果。全媒体形成的信息场域需要有效的交互方式与用户沟通，功能性动画使信息交互的形式呈现为真实的感官体验。如Twitter Fav按钮，按下图标就会亮起快速向四周迸裂的红色，通过有趣的动画让用户知道成功地“喜欢”了一条推文。功能性动画可以将全媒体生产出的非物质化数字信息用动画的编码语法转化为符合普通受众认知习惯的视觉化解码表现体系，从而实现受众与媒体的沟通与信息的互动。[2]这是动画艺术向功能化领域拓展与延伸的新趋势。

研究功能性动画这种信息交互形式在全媒体环境中的应用具有重要的理论意义和实际价值。“四全媒体”分别从信息生产发布、内容表现形式、主体多元互动、传播效能提升不同维度，加深了我们对全媒体建设的认识，提供了研究的切入点。本文将从这四个概念范畴研究功能性动画应用于信息传播中的价值。

一、功能性动画提升了信息传播的时效

全媒体的信息传播策略有能力随时随地将信息推送至目标人群，使信息传播变得无处不在。这中间包含两个维度的含义，一是信息传播的时效性高，从信息生产发布到用户接收信息之间的时差已经几乎不存在；二是信息传播的全程性强，一条信息从发布到解读到形成社会效应，都可以实现全程跟踪和解析，不断产生新的信息再供解读。

随着移动终端和网络技术的快速发展，智能手机等设备已经成为用户接收信息时效性最佳的途径之一。功能性动画应用于移动终端设备可以进一步提升信息传播的时效。例如大多数的新闻资讯类App都可以自行设置“新消息通知”，设置过后一旦有相应新信息被发布出来，用户可以在移动终端上接收到此条消息的提示。例如iOS13.6系统，消息通知的功能动画效果在锁屏状态中会呈现为将屏幕点亮并伴随提示音，新消息的来源和关键信息缩略显示，同时提示解锁查看消息。若消息通知在非锁屏状态下，功能动画则会呈现为从顶部减速下降，停靠顶部约5秒左右时间后上滑出屏幕范围。相比较而言，锁屏时的信息提示需要更明显，该功能动画的变化幅度更大；非锁屏状态对应的是用户正在使用该设备，该功能动画的变化幅度小，采用尽量不打扰用户连续动作的方式进行信息提示，停靠在顶部的时间留给用户作是否点击读取这条信息的决策。功能性动画的应用首先保证了信息推送这一虚拟空间的信息内容能够转化为可视化的图像语言被用户轻松感知，还经由这种提示，为用户提供即时和全时的信息内容。特别是在人人都可以成为自媒体的当代，信息生产发布就在不断弹出的信息动画中不断积累和深化。

二、功能性动画丰富了信息表现形式

从全息媒体的视角看，全媒体的信息内容可以综合应用各种信息传播形式，综合调动各种人体感官进行信息表现和参与体验。功能性动画可以作为信息载体成为独立传播符号。例如“学习强国App”，点击某条信息时的屏幕左滑显示动画，回到上一级界面时的屏幕右滑动画，将信息层级架构很直观的交代给用户。首页上的头条新闻照片动画，可以将重点信息用抓人眼球的动图重点展示。百灵板块在下拽刷新时除了显示刷新成功的反馈动画之外，还伴随着清脆的百灵鸟叫声音，用视听结合的动画表现百灵板块的健康、乐观、积极、向上等信息要素。

功能性动画还会被应用于信息内部来增加信息体验的深度。一条信息可以是图文、视频、动画、声音、交互动作等多形式立体化的呈现。比如可以通过绘制功能性动画对某些新闻事件现场进行虚拟重构。金融股票类资讯信息也可以利用大数据、人工智能、云计算等技术对数据信息进行有针对性和纵深性的分析，将结果用图形动画的方式直观展示给用户，甚至允许用户进行交互操作选择查看某一时段内的详细信息。文化体验类内容的信息则可以直接应用功能性动画符号，为用户营造“闪现持续的视觉物象触动”，以营造与文字不同的记录与诠释文化的表现形式。例如《韩熙载夜宴图》App中的开场动画将用户引入虚拟环境；鉴赏层通过长画卷的动态展示使用户体会到这幅名画古意盎然的情趣；探索层的光影动画指引用户进行交互操作，长按局部会产生高亮反应和闪动，获得烛影摇曳的氛围效果，仿佛古人秉烛夜观参与这场夜宴的临场沉浸感。

功能性动画的应用，会带给用户更全面、更有深度的信息内容。随着虚拟现实、增强现实技术的成熟和普及，功能性动画必将在混合现实的途径中更趋于沉浸体验。对于用户来说，“动画不再是现实的呈现，它就是环绕他们，包围他们的现实本身”[3]。

三、功能性动画增强了媒体参与和互动

从全员媒体的视角看，全媒体环境中媒体的概念已不再单指信息生产和发布的单位，而是涵盖了一切拥有信息发布可能的所有人。信息生产和发布也不再是一对多的单向传播，而是多对多的交叉传播。用户既是信息的接收者，也是信息的创造者和传播者。媒体的多元参与和多向互动构成了庞大的信息生产和传播网络，这是传统媒体望尘莫及的。

功能性动画作为全媒体终端上的信息传达载体，以情景化的视觉表现效果塑造了生动的使用体验，在媒体参与和互动表现中发挥了重要的作用。打开一个信息服务产品的界面，从引导功能动画，到具体层级页面的查看功能动画，到不同信息展示界面之间的转场功能动画，到控制组件的呼出功能动画，再到使用留言、评论、转发、顶、踩、喜欢、收藏等多种交互行为的交互反馈功能动画，都是为了唤起用户生活中的情感和记忆，进而打通数字信息与直观展现之间的“次元壁”，实现虚拟参与和互动的真实效果。

全媒体时代的媒体参与变化中很大一部分来自自媒体，这是对用户原创信息内容和交互资源运用最充分的一种形式，印证了全员媒体的大趋势。自媒体信息的生产和传播也有赖于功能性动画对信息的视觉重塑，从而实现用户与媒体的顺畅沟通和互动。随着虚拟现实技术的广泛应用，VR互动、全息投影、AR互动、虚拟形象等多样的功能性动画形态也会服务于更广泛的媒体。功能性动画将通过对虚拟信息进行转化再造的过程中展现更丰富的媒体参与形式和更多样的互动趣味，引导用户将媒体信息服务变成一种生活方式，融入日常的情景之中。

四、功能性动画提高了媒体传播效能

从全效媒体的视角看，一方面运用新的技术手段可以更有效的获取信息发布出去后的反馈，信息生产可以根据反馈及时进行校正调整，媒体传播的效果和效率都会大幅提升。另一方面，全媒体时代的信息服务会因激烈的同质竞争而趋向建成集成化、综合化的功能平台，最大限度地吸引用户，再根据用户需求的不同进行个性化的信息分发，达到最高效的信息传播需求。

功能性动画的价值在两个方面中都有所体现。通过编码语言可以将信息发布出去的反馈数据用功能性动画的形式进行表达，使信息生产者不必具备太高的数据分析能力，就可以直观的了解用户需求，提高信息生产和传播决策能力。面对全媒体时代媒体功能的聚变，功能性动画作为信息产品界面设计的重要组成部分共同构建了媒体聚合化大平台。例如学习强国App经过2年的发展已经不仅仅是为党和国家发声的单一新闻媒体，而是聚合成了包罗万象的大资讯平台，它将电视、广播、报社、网络媒体、自媒体等媒体资源一网打通，提供浏览、学习、查阅、通讯、娱乐等多种信息服务，显现出超强的全媒体传播优势。如此浩瀚宏大、丰富多元的信息平台不仅需要在内部做数据整合、分类、加工和匹配，也需要在用户界面提供简洁、有效、易用的可视化交互规范。学习强国App中的功能性动画设计很好地满足了这一要求。顶端的板块滑动动画、点击单个信息的屏幕左滑动画、返回上个层级的屏幕右滑动画等可以让用户直观理解应用逻辑；刷新反馈动画、收藏变色动画、点击评论时呼出键盘动画、分享呼出动画等能够让用户第一时间获得交互动作的反馈，使交互过程流畅；滑动列表时根据滑动速度的快慢显示的信息滑动动画，使用户获得虚拟操控的逼真效果。将功能性动画置于媒体信息服务的功能表述中，提高了媒体传播信息的效能，塑造了清晰易用的产品功能性格，也为产品收获了广泛的感召力。