论新型市场竞争环境下服装企业品牌营销策略

俞纯燕 青岛市即墨区市场建设服务中心

前言：随着人们消费意识的逐渐提升，人们对服装购买的要求也是越来越高，在此环境下也是产生了大量服装品牌。人们在进行服装购买中，往往比较热衷于比较认可的服装品牌，这也就体现出了服装企业的品牌营销重要性。通过良好的服装企业品牌营销，能够有效提升企业经济效益和市场地位，因此服装企业一定要重视企业品牌的营销，积极采取有效策略提供营销的效果，这也是其发展中需要特别注重的内容。

一、服装企业品牌营销的必要性

所谓品牌，主要是指一个用来具有代表性的名称、符号、图案或相应组合，它主要是对企业产品进行确定，且它还具有无形资产的价值。因此品牌营销已经超出了名称的含义和标识范围，它还代表一种无形的资产，往往消费者对相应品牌的服装购买后，不仅仅是对此服装本身实施购买，还获得品牌购买所带来的心理满足感。在服装市场逐渐成熟发展的环境下，服装产品品牌的形象逐渐成了很多消费者的消费意识和行为，通过良好的品牌营销，能够对企业的声誉产生很大影响，还能够促进企业商业利润的提升，因此品牌元素呈现出无形资产的价值，已经被量化和评估成新时期具备超额性利润的一种有形价值体现。现阶段服装市场中，很多企业积极参与且投入对品牌的经营中，则品牌逐渐成为了立身服装市场和获取市场份额的重要手段，且还能够促进企业对服装市场实现拓展，对其可持续性发展具有重要的意义。面对这样的市场环境，服装企业就需要充分认识品牌内涵，积极实施企业品牌战略发展，从而在激烈市场的竞争中稳步发展[1]。

二、新型市场竞争环境下服装企业品牌营销策略

（一）确保品牌定位的精准性和合理性

不同群体对服装的需求是不一样的，同样一个企业的品牌风格也是多样性的，但企业想要实现自身品牌的建立，是需要其特点注重和其它品牌的一样，利用自身品牌的风格来吸引消费者的关注和购买。现阶段我国人民服装消费观念发生了很大变化，他们对服装更加挑剔，对服装品味要求更加高，而如何掌握国人服装消费的心理，根据他们消费的需求趋势，做好企业品牌的定位就显得十分重要。很多企业在服装设计中，都存在产品的雷同情况，品牌的定位不明确，对文化投资较为忽视，这也导致他们的市场竞争力不足，此时就需要企业注重品牌准确定位，才能够在激烈市场的竞争中得到长期发展[2]。比如，一些服装企业就可以对市场需求情况进行调查后对品牌实施定位，可以将品牌定位的对象在30岁左右女白领群体，根据她们的需求进行一些多元化和全方位的系列款式设计，此类群体一般对生活品味比较重视，且经济实力也不错，这样就能够满足她们的消费需求，使自身品牌获得她们的青睐，促进企业在市场获取良好竞争力。

（二）建立系统化的品牌运作和营销模式

服装企业想要实现品牌的有效宣传，需要其建立系统化的品牌运作和营销模式，从全方位来实现对企业品牌文化的推广和宣传，促进人们更加深入认识到其品牌文化和内涵，从而提高对其品牌的认可和信赖。首先，服装企业要做好自身企业品牌文化的建立，创新品牌的理念，从消费者主体地位出发并实施设计的创新，来得到消费者的关注和购买。其次，为了更好开展营销和促进营销宣传，可以根据内部优秀设计师来进行品牌的文化大师担任，或者是签用相应具有影响力的明星来作为品牌形象的代言人，来让他们做好企业品牌文化的宣传，这样能够迅速获取消费者对品牌的关注和认可，从而实现对品牌文化的传播，提升市场的竞争力。再次，企业还需要注重对企业文化的展示，来让人们更加深入认识到企业内部人员的生活和工作状态，进而提升对企业品牌的认可，如企业可以将品牌设计的文化理念通过动画广告的方式进行宣传；企业还可以借助网站来对企业内部服装摄影活动、员工文化生活等进行分享，这样就能够让更多人们对企业品牌的信赖和喜爱[3]。

（三）积极采用网络化品牌营销手段

由于现阶段人们对网络技术的使用十分依赖，网络环境已经成为了品牌宣传的重要领域，想要实现对企业服装品牌的有效营销，一定要重视网络化品牌营销手段的利用，借助网络化手段的优势，来更好实现品牌推广。首先，要对网络消费者动态实施掌握，可以在较高人气的论坛和直销门户等进行广告链接的设置，来获取消费者的关注。其次，还可以鼓励一些经销商在淘宝、京东等网站进行网店开设，且官方宣告网店和专卖店销售价格保持一致，这样就能够借助网店形式实现对品牌的推广。再次，在对品牌的营销中还可以注重和消费者的互动营销，可以借助粉丝的论坛、微信群聊、博客的空间秀、策划达人活动等，来和消费者积极进行品牌互动，这样不仅能够促进销售，还能够吸引新的消费者关注和参与其中，这样对品牌知名度具有积极的影响。

结语：综上所述，在新型市场的竞争环境中，服装企业的品牌已经成为他们获取企业竞争力的重要手段，为了获取有效的品牌效应，服装企业一定要根据市场发展环境和需求，来丰富和创新品牌营销的策略，从而来做好其服装品牌的推广和宣传，这对其经济效益的有效提升和可持续性发展具有重要意义。