区域文化传播与城市形象构建研究

张健

【摘要】近年来，随着区域经济的不断发展，城市塑造和传播对外形象变得尤为重要，为了将区域城市的发展特色体现出来，带动经济增长，需要加强区域文化传播和形象的有效打造。还要注重区域经济的发展，让区域文化和城市形象构建工作之间有机结合，最大程度的提升区域文化传播和城市形象构建质量。基于此，本文主要分析区域文化传播与城市形象构建的价值，然后具体探究了区域文化传播与城市形象构建的策略，以此推动区域经济以及文化传播工作的有效发展。

【关键词】区域文化传播;城市形象构建;分析

引言

在国家一带一路战略不断推广的过程中，其城市文明建设和文化传播工作成为推动本国甚至世界形象塑造的主要评定。目前，城市形象中的核心正是城市文化，通过城市文化可以将整体的历史文化底蕴体现出来，还能将本区域的城市整体风貌、科教文化、经济发展等各要素综合反映出来。因此，加强城市形象构建推动区域文化传播的发展，具有不可预估的作用。

一、区域文化传播与城市形象构建价值

在不同城市、民族经济交流日益频繁的背景下，区域文化传播中的冲突问题也逐渐呈现了出来，这给加强城市对外形象的塑造和传承带来不利影响，所以，只有具有针对性地塑造城市形象、加强城市文化和内涵的延伸，才能让更多人了解区域以及城市发展的实际特征，尽可能地解决文化传播和城市形象构建中的矛盾问题。现阶段随着一带一路战略工作的不断发展，其城市形象构建和区域文化传播之间存在很大的关联性。在区域文化传播过程中，会对地区的历史文明、自然风光、生态文明、本土特色文化进行有效挖掘，让其成为文化传播的主要内容，但与此同时，也可以利用这些主要内容推动城市对外形象的有效塑造。区域文化传播和城市形象塑造在挖掘人文精神、打造品牌价值等方面存在一致性，都能推动城市文化内涵、时代、精神的传承，最大程度地让城市在竞争与发展中释放个性化的光芒，推动更多人对区域文化的了解和认识。

二、区域文化传播与城市形象构建策略

（一）坚持双向性平衡的原则

在区域文化传播和城市形象的构建中，需要结合不同城市的不同地域故土情怀、历史文化、地缘文化，加强城市对外形象的塑造，还要尽可能地发挥城市形象对外传播的基因和根基作用。首先，需要充分将城市丰富的人文资源和地理位置优势发挥出来，提升城市文化形象，构建和符号打造的力度，让城市形象支撑起本地人民，加强城市文化品格的有效传承。同时，许多城市在形象符号的传播中存在分散性，这给推动对外了解城市形象的完整性带来不利影响，甚至还会出现对外文化传播和形象传播出现大打折扣的问题。面对这种情况，区域文化传播需要积极提炼地区核心价值观念和文化特性，还要在城市形象的打造中加强人文交流，拓展区域贸易投资，构建多维度、多层次的形象传播和对外文化渠道，充分将区域文化传播和城市形象构建的工作落实。在新一局的开放格局中，同样需要提炼对外传播核心价值观念，以及其中的文化定位，及时找准自己的发展定位，让对外传播核心价值观念成为区域文化传播发展的思路，更有利于推动城市形象的构建和发展。

（二）加强文化产品产业发展

当前在政府建设背景下，城市对外形象建设需要包含物质产业链和文化产业链两种，坚持走出去的战略原则和需求，构建满足物质产品营销推广的文化服务和文化产品发展体系。城市形象打造可以试图利用文化产品出版物、影视产品交易会等平台，加强城市形象的构建，还可以与国际国内知名文化品牌合作，从而促进文艺创作的设计和运用。为了将本地区特色和个性化的产业特征体现出来，区域文化在发展中需要打造特色的品牌和文化产品，增强国内和国外民众对于文化内涵的了解，这样也可以深入的分析当代的某城市。区域文化产品的产业化发展中，还是要做好市场调查，积极结合国内外文艺创意产业制作的要求，运用科学技术手段，加强本区域对外形象宣传内容的有效创新，以及产品产业的创新。从而通过产品真实的记录和展现本城市的美好形象。另外，区域文化传播可以试图和国际元素、本地文化内涵之间融合，不断将城市现代性、世界性、传统性的辩证统一特点呈现出来，吸引更多人参与到区域文化发展工作中，解决区域文化传承和发展等问题。

（三）激活区域文化体验形式

区域文化传播和城市形象在塑造的过程中，可以激活区域文化体验的形式，而且体验经济具有互动性、烙印性记忆特征，加强区域文化体验服务工作的开展，也能让体验者感受到城市的发展实际以及增强对城市发展的认知。区域文化在传播中，可以让旅游文化体验和城市文化板块之间结合，也可以让城市形象和区域文化宣传工作有机结合，强化城市对外形象的文化感召力。为了将城市形象、精神、生命感体现出来，可以运用本土文化营造良好的区域文化体验和学习氛围，尽可能地展示城市对外形象，还可以构建属于本城市的专属网站，加强双语的应用，合理维护和建设网站，提高城市对外开放的发展水平。在强化区域文化体验水平中，可以采用城市和友好城市之间文化交流、互动等形式，激活区域文化体验，让更多人参与到区域文化的交流当中，提升区域文化体验和发展的整体效果。

结语

总之，在城市经济建设与发展中，区域文化传播工作与城市形象打造之间存在密切关系，为了通过城市形象传递区域文化，以及运用区域文化打造城市形象，需要坚持双向性平衡的原则，加强文化产品产业发展以及激活区域文化体验形式。

参考文献：

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