基于RMP理论的张掖市红色文化旅游开发研究

赵 宏 亮 李 蕴 杰

（1.河西学院历史文化与旅游学院，甘肃 张掖 734000；2.河北师范大学资源与环境学院，河北 石家庄 050024）

引言

“红色旅游”一般认为是安排和接待游客对中国共产党领导人民在革命战争中英勇奋战所形成的纪念地、标志物等进行学习瞻仰、观光游览，并感受其所体现的革命历史、革命遗迹及革命精神的主题性旅游活动［1］。随着国内红色旅游的火热开展，国内学者也越来越重视红色文化、红色旅游等相关研究，也得出了较多的成果。渠长根和闻洁璐在《红色文化资源研究综述》中对中国红色文化资源进行其价值研究和分类研究，其中在红色文化资源的经济价值方面谈到红色旅游资源开发可带来直接经济效益［2］，他们也证明了红色文化旅游开发具有一定意义。牛君仪在《红色文化旅游可持续发展路径分析》中提到红色文化旅游不能与普通旅游混淆，其关乎国家红色文化历史传承，必须要做到可持续发展，为国家可持续发展提供源动力［3］，所以红色文化旅游可持续发展方面需要进一步研究。国内有许多红色文化旅游景区开发成功的案例，红色文化旅游的相关理论不断完善成熟。

张掖市作为红西路军英勇奋战的地点，现存很多重要的战斗遗址遗迹，再加上后来建立的纪念馆、烈士陵园等，其红色文化旅游资源丰富多样。2019年8月20日，习近平总书记到张掖市高台县的中国工农红军西路军纪念馆进行视察，表达了国家对发扬红色文化、彰显爱国主义情怀的重视，给予张掖市发展红色文化旅游巨大的决心和信心。张掖市各级部门认真学习习近平总书记视察甘肃的重要讲话精神，并大力推动其红色文化旅游发展，更加重视对红色文化旅游的开发创新，使红色文化旅游发展不断升温。但是张掖市在红色文化旅游开发方面仍有一些欠缺的地方需要继续完善，所以对张掖市红色文化旅游进行开发研究具有较强的可行性。

文章运用RMP理论对张掖市红色文化旅游进行相关分析，旨在能够提升张掖市红色文化旅游产品的核心竞争力，积极打造张掖红色旅游精品，搭建立体式的宣传平台，扩大张掖红色旅游文化的传播力，打好红色旅游资源的组合拳，凸显张掖红色旅游文化的生命力。以便为张掖市红色文化旅游开发提供新的思路。

一、张掖市红色文化旅游RMP理论分析

RMP（昂普）理论是1999年吴必虎针对当时旅游开发中面临的问题提出的，目的是为了给区域旅游规划提供基本的思维方式。其认为区域旅游开发中应该从资源、市场和产品三个方面进行程序式的评价论证。

RMP（昂普）分析理论定义：以旅游产品为中心，进行R性分析（Resources analysis）和M性分析（Market analysis），以此为基础进行P 性分析（product analysis），并最终提出以旅游产品为中心的规划框架，即所谓RMP（昂普）分析理论。目的是旅游产品既能够展示资源的地方特色，又符合市场需求且有创新性的旅游产品规划框架。吴必虎曾在他的文章中验证了昂普（RMP）模式可以应用于区域旅游开发分析研究中（如图1［4］）。

图1 昂普（RMP）分析模式

当前有学者将RMP理论运用到红色旅游分析中取得了较好效果，说明了其可以很好地运用到红色文化旅游开发当中。如卢帅涛［5］在其文章中将RMP理论在区域红色旅游研究中的运用，他运用这个理论主要解决井冈山红色旅游所面临的资源开发层次低、产品过于单一以及市场较狭窄问题。

张掖市红色文化旅游RMP分析将运用RMP分析理论，对张掖市红色文化旅游进行具体相关分析，把张掖市红色文化旅游产品作为中心，通过对张掖市红色文化旅游的R性与M性分析研究进一步推动对张掖市红色文化旅游的P性分析，最终找到张掖市红色文化旅游开发中的问题，提出围绕旅游产品的具有创新性的开发策略和保障措施来进一步提高其竞争力，为张掖市红色文化旅游提供新的开发思路。

二、张掖市红色文化旅游RMP分析

（一）R（资源）分析

有很多关于红色文化资源的概念，文章更加认同下面的这种说法：是由“红色”、“文化”和“资源”这三个关键词进行复合的，并且这三个关键词还可组合成“红色资源”、“红色文化”等比较相近的概念，红色资源一般是从文化资源的角度界定红色文化，强调它的资源可利用性，而红色文化资源相对于红色资源则更加强调它丰富的精神内涵［6］。为便于更好地了解红色文化资源，国内也有学者曾将红色文化资源进行分类（如表1［7］）。

表1 红色文化资源三大主类、八大亚类和十种基本类型

张掖市红色文化旅游资源数量大、种类多。自1936年10月底至1937年3月，红西路军在河西走廊地区历经了70余次血战，战况惨烈，场面壮烈，史无前例，他们所到之处，留下了很多的珍贵遗迹［8］，如梨园口战斗遗址、马场滩战斗遗址等，也留下了很多可歌可泣的故事，如“马玉莲流落甘州的故事”、“一家三代接力守护白城子红军遗骸的故事”等，张掖市后来也建立了红西路军山丹战役纪念馆、临泽战役纪念馆等来纪念当时红西路军的英勇行为和革命精神。笔者经过资料搜集调查将张掖市一区五县主要红色文化旅游资源点的情况整理归纳（见表2）。

由此可见，几乎所有红色文化资源类型，不管是军事遗址遗迹、红色文化纪念馆和烈士陵园、碑林，还是红军故事、相关文学作品等都在张掖市可以找到，所以张掖市红色文化旅游资源十分丰富，但是张掖市红色文化旅游资源空间布局较散乱，红色文化旅游资源不均匀分布在张掖市各个县区内，各个县区都有不同红色文化资源。

（二）M（市场）分析

红色文化旅游不仅可以进行游览观光，还可以在过程中感受到红色文化、探寻革命历史、学习革命精神、培育新的时代革命精神，所以它也有需要时间长、需求层次高、需求弹性大等文化旅游的特性。由原国家旅游局公布的2004～2018年国内参加红色旅游人次及比重数据可知，全国参加红色旅游人次持续增加，比重不断上升，由此可知我国红色文化旅游市场潜力巨大。

表2 张掖市一区五县主要红色文化旅游资源点

根据张掖人民政府网报道，“2019年国庆期间，张掖市共接待游客172.88万人次，实现旅游综合收入11.42 亿元，分别比上年同期增长19.7%和31.3%。特别是中国工农红军西路军纪念馆迎来了游客参观小高峰，累计接待游客人数达到7.85万人次”［9］；据甘肃张掖网报道“截止到2020年1月7日，甘州区红色旅游景点接待游客80多万人次，实现旅游综合收入3200多万元，分别同比增长42%、48%，全区红色旅游产业发展呈健康发展的良好态势。”［10］

另外，临泽县凭借着其较多的红西路军战斗遗址遗迹，曾组织多种红色文化旅游活动，吸引了很多游客慕名参加，使其知名度进一步提升。此外，红西路军石窝会议纪念馆等红色旅游景点也备受游客关注，吸引了大量游客前来，游客人数较往年有不同幅度的提升，由以上信息可以说明张掖市红色文化旅游市场潜力很大。但是据调查发现，张掖市红色文化旅游所接待的游客集中于假期和重大节假日，多数属于张掖本市或周边城市集体组织的团员、党员学习活动和扫墓活动，或者是散客前来学习参观等，市场具有较强的指向性、组织性，而且红色文化旅游景区知名度较低。

（三）P（产品）分析

张掖市大力推动其红色文化旅游发展，已经提出了一些红色旅游路线以及开发方案，对于红色文化旅游产品的开发，例如建设“1+8”红色文化旅游大景区、“十个一”红色体验活动、上演红色主题秦腔现代戏《肝胆祁连》，拍摄电影《浴血誓言》《血战高台》等，张掖市红色文化旅游产品种类越来越丰富多样。

但旅游产品需要组合创新，张掖市现有红色文化旅游产品主要是围绕红西路军的红色文化本身来设计开发的，而很少将红色文化旅游景区与附近知名度较高的特色自然资源景区、生态旅游景区及特色乡村旅游示范村等进行较好结合而推出更加独特的旅游产品。红色文化旅游产品品牌化不突出，张掖市的红色文化旅游缺乏一个响亮的旅游宣传口号，而较强的品牌效应恰恰在旅游形象的树立以及区域旅游业的发展中起着重要的作用；再者，张掖市红色文化旅游纪念品现有数量少、品种较单调。旅游纪念品的设计要以张掖市的红色文化为立足点，进行设计创新，才能更好地满足游客需要，并实现文化传承、文化进步与发展、区域品牌形象建立、文化经济价值挖掘的共同促进。

另外，旅游产品是一种复合概念，是吸引物、交通、住宿、娱乐等的组合［11］。张掖市进行红色文化旅游的基础服务体系完善是非常有必要的，张掖市知名的旅游景点以及市区内的旅游基础服务体系相对完善。但是，在红色文化旅游景区景点接待能力则较弱，基础设施还需要不断改进，如景区内部的交通、通信等都需要完善，使红色文化旅游景区景点有更强的可进入性，在此基础上还需要对基础接待设施进行创新，以此也能够帮助提升张掖文化旅游的吸引力。

三、张掖市红色文化旅游RMP存在的问题

（一）资源方面

1.红色文化旅游资源分散，不利于集中开发管理

张掖市的红色文化旅游资源丰富多样，不均匀地分散布局在张掖市的各个区县，对红色文化旅游景区景点的管理中不便于集中管理而导致管理困难，并且各个红色文化旅游景区景点单独发展，同类红色文化旅游景区景点很少有交流经验、发表意见的机会，也容易形成张掖市各个红色文化旅游景区景点发展参差不齐的现象，不利于张掖市红色文化旅游资源的整体开发和共同发展，现已经成为张掖市红色文化旅游发展的阻碍因素。

2.部分红色文化旅游资源开发保护不到位

张掖红色文化旅游资源中当时工农红军西路军战斗留下来的遗址遗迹所占比重较大，在张掖市旅游业尚未兴起的时候，红色文化旅游资源在没有开发利用保护时曾受到不同程度的人为破坏，还有些战斗时留下的遗址遗迹因为是露天的缘故，经历风吹雨打，有些战斗痕迹已经消失，这就导致遗址遗迹需要现代技术复原；工农红军西路军战斗时留下遗物多数收集并放入馆内供游客参观学习，但是因此流传的各种故事散乱传播，并没有正式搜集编写成册，很多彰显红军意志和精神的故事没有进行深入挖掘来更好学习传承。

（二）市场方面

1.红色文化旅游宣传力度较小，市场有待更好开拓

经过上文的红色文化旅游M性分析可知，前来张掖市进行红色文化旅游活动的游客大多数都是来自张掖本市及周边附近城市的游客，比如，张掖市各种教育机构、政府、军队组织的“为烈士扫墓”活动或是前来参观学习红西路军战斗史等；比较知名的张掖七彩丹霞、大佛寺等自然景区或文化景区容易成为来张掖游客的参观目的地，进而忽略或者没有时间游览红色文化旅游景点，张掖各旅行社所设计的旅游路线很少会将几个红色旅游景区加入其中；张掖市政府对于红色文化旅游的营销宣传也相对较少，总的来说张掖市红色文化旅游的营销宣传力度小，再加上没有明确的品牌效应，所以知名度较低，市场有待进一步开拓。

2.高台县中国工农红军西路军纪念馆屏蔽效应较明显

张掖市多数是围绕高台中国工农红军西路军纪念馆而推出的红色文化旅游开发规划和产品，围绕高台县做红色文化旅游文章，但正是因为对其红色文化旅游的重点打造、出众发展才使得张掖市其他地区的红色文化旅游发展显得黯淡无光，再加上习总书记曾到中国工农红军西路军纪念馆视察也带动了很多人前往参观旅游，使其对张掖市其他地区的红色文化旅游屏蔽效应更加明显，高台县发展红色文化旅游有明显优势，应该以其为中心，使其促进张掖市其他地区红色文化旅游的联动发展。

（三）产品方面

1.红色文化旅游产品有待组合创新

张掖市对红色文化旅游资源有一定的开发基础，个别景区也开发较好，但是红色文化资源全国较多，而且红色文化旅游产品雷同或相似现象比较普遍，需要不断对红色文化资源内涵进行深入研究以更好地突出其特色，或是与周边特色自然资源相结合发展，才能有效避免产品同质化现象，突出张掖市红色文化旅游产品的独特性，使张掖市的红色文化内涵得以更好地挖掘，更好地满足来张掖游客的差异化需求。

2.红色文化旅游景区接待体系有待完善

旅游者对景区的满意度、对旅游城市的满意度的高低会受到旅游服务体系的完善与否的影响，旅游景区接待体系完好对于其旅游的开发有很重要的作用。张掖市红色文化旅游资源多数分布在下设区县内，县里的接待能力要比市里的接待能力弱，据调查，高台中国工农红军西路军纪念馆，其周边三星级及以上宾馆仅四家，无红色主题宾馆；山丹艾黎博物馆其周边三星级及以上宾馆仅五家，无红色主题特色宾馆，无红色主题餐厅。

四、张掖市红色文化旅游开发策略与保障措施

（一）资源方面

1.明确红色文化资源管理责任，建立健全管理体制和发展机制

一种资源要进行好的开发，就要先明确其开发管理责任，可以在张掖市旅游管理委员会下设一个红色文化资源管理的独立部门，专门负责管理开发红色文化资源，实现统一管理，并定期召开相关研讨会或论坛，决定红色文化资源规划、管理、开发等问题，以免红色文化旅游景区出现条块分割、各自逐利开发等管理问题。建立健全管理体制和发展机制，实现张掖市内红色文化资源统一开发规划和专业化经营运作。

2.推动红色文化资源可持续开发，校企结合培养旅游开发人才

红色文化资源需要开发与保护“两手抓”，在保护的基础上进行开发，才能更好地推动红色文化旅游资源可持续发展。而现在张掖市旅游开发人才还是有缺口的，尤其是可持续发展方面。张掖市旅游企业应该与张掖市高校携手共同培养旅游人才，高校进行理论教育和旅游企业提供实习机会、考察调研机会形成双重培养，可以使旅游人才既具有理论知识背景也具备实践经验，能够根据红色文化旅游资源状况为张掖市红色文化旅游资源的可持续开发献计献策，也能为今后储备更多旅游项目的保护与开发人才。

（二）市场方面

1.打造红西路军文化教育体验基地，加强营销力度

张掖市应一方面打造围绕红西路军的战斗历史、遗址遗迹参观学习为中心的爱国主义教育基地，另一方面打造体验红西路军生活、感受红西路军精神文化的红西路军互动性体验基地，共同打造红西路军文化教育体验基地，形成品牌，然后加强市场营销力度，如游览红色文化旅游景区赠送特制旅游纪念品、景区内红色文化节目演出或电影活动优惠政策等景区营销策略，再者，政府应帮助宣传红色文化旅游，如征集优秀红色文化旅游路线、对红色文化路线销售好的旅行社进行嘉奖、鼓励自媒体正面宣传张掖红西路军文化教育体验基地等。

2.红色文化旅游资源全面开发，联合带动发展

张掖市高台县红色文化旅游发展有明显优势，应从它的红色文化旅游着手进行整个张掖市红色文化旅游资源的联合开发，也就是张掖市各县区的红色文化旅游景点携手共同发展，用高台县红色文化旅游发展推动张掖市其他县区红色文化旅游资源的开发与红色文化旅游的发展。制定市内红色文化旅游路线，将张掖市高台县打造成以参观学习红西路军为主的教育基地，并以民乐县河西解放军纪念馆和山丹县艾黎博物馆为两个特殊分支一起参观学习，其他县区依托红色遗址遗迹开拓户外体验基地，在参观学习之后进行联合体验红西路军在张掖的战斗史。

（三）产品方面

1.采用“红绿结合”发展模式，推动红色文化旅游产品组合创新

张掖市红色文化旅游不仅要各个县区“红”与“红”联合发展，也要适当采用“红绿结合”模式，就是要把红色文化旅游资源与自然、生态等旅游资源相结合规划旅游路线、开展特色旅游活动［12］，可以用游览知名资源景区赠送红色文化旅游活动形式、也可以推出红绿结合旅游路线，要以就近原则，利用附近的景区进行结合，这样花费的活动成本费用较低且节省时间，容易受到游客欢迎。

2.发展高质量红色文化旅游，加大旅游投入

红色文化旅游开发好、发展好要求这里的红色文化旅游是质量能够得到保证的。而要发展质量高的、让游客满意的红色文化旅游就要不断加强其基础设施建设和完善服务体系，使游客获得最大的满足感。所以政府要加大对红色文化旅游的资金投入，去完善红色景区的服务体系，并给予相应的鼓励政策。对于红色文化旅游景区附近的酒店、餐厅、纪念品店等，以使整个景区接待设施完善、布局合理，能更好地满足游客需求，发展高质量红色文化旅游。

五、结语

积极发展红色旅游是党和国家为巩固和扩大中国共产党执政而做出的一项重大战略性决策［13］，随着红色文化旅游越来越受欢迎，张掖市红色文化旅游将会面临很多竞争，如何对张掖市的红色文化旅游资源进行挖掘、开发、保护、传承都将成为亟待解决的热点话题。文章运用RMP理论，结合张掖市红色文化旅游资源和市场情况以及现有红色文化旅游产品，为张掖市红色文化旅游提出相应的开发策略，使张掖市各区县红色旅游文化景区联动发展，促进红色文化旅游顺应张掖市旅游大发展潮流，也为其提出保障措施，能为张掖市红色文化旅游有力塑造特色品牌，对其成为知名红色文化旅游目的地具有重要的理论推动作用。