论群众文化工作品牌建设效应

霍树春

摘 要：邯郸市复兴区石化街道加强群众文化活动品牌建设力度，产生积极品牌效应

关键词：群众文化活动;品牌建设

一、引言

文化是人类在社会历史发展过程中产生的一种独特的精神财富与物质财富的融合体，群众文化具有一定负效应，也就是会有一些不良思想、不健康观念传播到群众中，被煽动的群众可能诱发严重的社会危害。当前群众文化事业工作的突出特点，就是密切配合政治政策开展群众文化宣传工作。根据国家政策与内容排演相关内容，可以在弘扬国家主旋律的同时，丰富基层群众的文化生活。

二、群众文化品牌概念与建设的意义

（一）概念随着时代不断发展，社会经济的繁荣发展促使现阶段的经济水平提升。群众文化活动的开展可以有效地满足人民群众的精神需求，通过树立良好的文化活动品牌意识，促使群众文化逐渐进入到全新的时期。群众文化活动可以产生良好的自娱自乐功能，并且在社会性文化活動开展过程中建立良好的群众文化活动品牌，以促使社会的全面发展[1]。

（二）群众文化活动品牌建设的价值体现在多个方面，如可以有效地促使人民群众的主体地位提升，优化现有的发展模式，打造全新的发展体系，强调整体的活动品牌建设，重视群众的文化欣赏需求，通过基础设施建设来促使人民群众整体素养的提升。以群众文化活动为载体，为现阶段的公共文化服务价值观的发展奠定良好的基础，并激发出群众的参与积极性，，通过优化文化活动形式来创新内容，针对性地进行调整，促使其整体的社会价值得到提升。[2]。

三、群众文化活动品牌建设的实践现状——以邯郸市复兴区为例

近年来，邯郸市复兴区积极地开展创新，加强群众文化活动品牌建设力度，以精心设计、大胆创新、全面推进，形成全新的发展机制，初步形成群众文化活动基础框架体系，带动文化活动全面发展。促使当地传统文化呈现出繁荣发展的趋势，百花齐放，形成一批独特的文化品牌。如复兴区石化街道“火红春联·小年接福”春联展从2017年腊月启动以来，已经连续办了三届。组织书法家写春联送福祝吉祥活动从2014年开始启动，形成有良好的口碑形象。2020年元宵节，文化站在复兴广场举办“祥和家乡·锦鼠临丰”元宵节灯谜竞猜活动，祈福国泰民安，通过融入文化元素来提升项目的特色。

四、公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设策略

经过不断的创新与完善，复兴区石化街道的群众文化活动品牌建设良好，呈现出明显的品牌化与体系化特点，为当前的群众文化活动品牌创建提供良好的参考，具体来说可以从以下几方面开展：

（一）将软指标作为硬抓手在公共文化服务背景下，应转变传统的发展理念，优化现有的模式，达到发展的目的。如邯郸市复兴区石化街道积极把现阶段的群众文化活动品牌建设放在核心位置，全面推进各项活动，做好资金的支持，为群众文化活动的开展提供保障，引导社会各界力量的参与，形成全新的发展状态。[3]。

根据当地文化发展特点，取长补短，通过开展一些当地群众喜闻乐见的文化娱乐活动，增强其参与文化站建设和文化活动的积极性。再如，结合当地基层文化站实际发展以及设施配置、场地规划等特点，考虑到当地群众对于民俗、文化的发展需求，对文化管内的设施配置、场地规划等进行改进和优化，提升文化站的服务效能，满足当地群众对于文化发展的需求和渴望。

（二）将偶然性转为科学性在发展过程中，群众文化活动品牌建设必须保证其活动的科学性，进而促使各项工作有序开展。针对性地进行完善，打造全新的制度，将活动的偶然性转化为科学性，以群众的自主参与为基础，针对性地开展创新，打造全新的发展理念，从微观层面融入新思想，保证各项生产与运营的全面开展。政府可以充分发挥出自身的作用与优势，整合现有的资源，打造全新的发展体系，针对性地开展引导，做好项目的扶持，走科学发展道路，以推动群众文化活动品牌建设步伐加快。例如，邯郸市复兴区在发展过程中积极开展相关的活动，如“绿水青山·魅力复兴”摄影展，以探索的形式开展各项活动，将美好的景象展现给人们，坚定文化自信。

（三）将随机性变为制度性将现阶段的随机性转变为制度性，在发展过程中充分发挥出其制度优势，整合现有的资源，如积极建设相关的群众文艺团队，利用团队的优势开展相关的活动，保证其活动呈现出随机性，优化现有的模式，利用条件优势打造全新的建设体系，注重整体的创新，保证各项群众文化活动呈现出规范性与持续性，优化现有的模式，打造全新的体系，并利用新政策进行推进，做好机制的创新与设计，满足现阶段的发展需求。与此同时，在发展过程中还应完善相关的内在动力与运行效率，针对现有的内在动力实现整体的规范，带动人们积极参与文化活动品牌建设，达到最终的发展目的。

（四）将孤立性化为关联性群众文化活动品牌建设过程中，涉及的内容较多，范围较广，因此应加强重视力度，从多个角度创新，打造全新的发展体系，整合现有的资源，将传统的孤立性内容转变为关联性内容，丰富人们的精神世界。将传统的孤立状态转变为现阶段的规范性内容，针对性地开展优化，以推动活动全面发展。针对现阶段的活动形式进行优化，创新现有的模式，打造全新的计划，对现阶段的发展内容创新，完善现有的模式，打造全新的发展计划，解决传统的孤立性问题，保证群众文化活动实现持续的发展，提升其持久性，展现出自身的特征优势，为人们提供优质的服务。例如邯郸市复兴区在发展过程中积极对现阶段的群众文化活动品牌进行全面的联合，实现共享互联，加强整体的协调，促进互联互通，鼓励相关的活动有序开展，满足现阶段的发展需求，支持群众文化活动蓬勃开展，提升各项发展水平，进一步促进传统文化的发展。

五、结语

综上所述，在当前时代背景下，中国公共文化服务体系建设逐渐进入成熟阶段，在制度、内容以及体系方面不断创新，为人们提供优质的服务。但在实践发展过程中，也存在一定的不足，如主动性、中心性、关联性等不够明显，因此应加强群众文化活动品牌建设，打造全新的发展体系，实现制度化发展，整合现有的资源，推动各项建设工作的全面开展，拉近与基层群众之间的距离，保证社会大众积极参与，以满足现阶段的发展需求。

参考文献：

[1]张德亮.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设浅谈[J].文化创新比较研究，2019，3（09）：161-162.

[2]王楠.针对公共文化服务背景下群众文化活动品牌建设的思考[J].智库时代，2017，44（06）：231+239.

[3]胡冬文.关于公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设分析[J].艺术评鉴，2017，12（07）：184-185+157.