电视新闻与短视频的融合发展路径

董素青 福建师范大学传播学院

新形势下，我国传统电视新闻媒体也迎来了新的变革，特别是当前短视频在人们的日常生活之中占据的地位越来越大，截至目前我国手机网民规模近9 亿，其中网络视频和短视频用户已经超过了8 亿，占据网民整体总数的88.89%以上，特别是当前5G 时代即将来临，并且在网络环境影响下短视频传播速度与制作水平逐渐提升，短视频平台也不断优化用户体验，也更好地实现传播效果。由此可见，在新媒体时代短视频与电视新闻的融合发展迫在眉睫，这也是传统广播电视媒体在新时代中寻求发展的必要路径。

一、电视新闻与短视频的融合发展现状

早在2014 年，关于“两会”的报道已经探索运用短视频的形式向社会各界实时报道，让新闻更加具有时效性和传播便捷性，随之而来的是各地区电视媒体更加积极主动地应用短视频的形式传播电视新闻，新闻的短视频化浪潮在短时间内迅速传播。例如，上海广播电视台创建了新媒体新闻客户端——“看看新闻”，山东广播电视台创设客户端“闪电新闻”，以及北京电视台推出的“北京时间”，此类新闻客户端的共同点在于提升新闻传播的时效性和客户获得新闻的便捷性，客户端中发布的短视频新闻内容爆款频出。

2019 年央视《新闻联播》正式在抖音创建官方账号，随即发布的三条新闻视频，立即收获了千万粉丝，《新闻联播》也代表了电视新闻与短视频的有机融合，此类现象级传播趋势被迅速拓展。时至今日，很多地区的传统广播电视媒体聚焦短视频发展，将电视新闻与短视频实现有机融合，创建和布局短视频 MCN（Multi-Channel Network，即多频道网络），例如浙江广播电视台所推出的“布鲁文化”，以及湖南电视台的娱乐频道所推出的“Drama TV”等，这也代表了当前融媒体时代的发展进程中，短视频早已成为传统广播电视新闻媒体时事新闻与短视频融合的重要平台与阵地。当前我国抖音、快手等著名短视频平台收获了越来越多的受众，媒体视频的发布将会受到更加广泛的传播，这也代表了电视新闻方面很多经典作品层出不穷。例如东方卫视所推出的《这就是中国》等，主要以短视频的形式向外进行传播，有效传递了社会公众的正能量，使相关短视频实现了良好的传播效果。与此同时，央视新闻客户端也发布了相关短视频作品，利用多种形式的短视频资料，如沙画、电视资料和现场回访等，共同推出了富有新意的中外民间交往故事，深入讲述了习近平总书记就任福州市委书记时所实现的中外交流良好举措。此外，央视《新闻联播》采用了众多新型制作技术，在以往电视新闻的话语体系基础上进行深入的创新与改革，将原本相对严肃的内容运用短视频的形式向外表达，让短视频更加“接地气”，与人民群众的生活息息相关，其中很多主播依旧为新闻联播的主持人，他们在短视频中展现了工作日常以及新闻动态等视频内容，诙谐幽默、亲切大方，能够带给观众更佳纯净化的体验感，这也是电视新闻与短视频之间有效融合的优秀经验与成功案例。

二、电视新闻与短视频融合发展的主要优势分析

在新时代技术的影响和带动之下，电视新闻与短视频融合已经成为必然，电视新闻与短视频融合发展不仅与人民群众的新闻需求紧密相关，还可以有效弥补传统电视新闻的不足之处。

（一）与人民群众的新闻需求紧密相关

随着我国互联网以及网络通讯技术的飞速发展，越来越多的人民群众运用手机网络进行日常的沟通交流，其中以手机形式浏览新闻内容的网民越来越多，也代表了当下网民更加倾向于运用自身碎片化的时间了解新闻，这要求新闻时长更短，主体更加突出。因此短视频更加适应当前人民群众的多样化需求，真正实现了在更短的时间内满足人民群众对于新闻的要求要素，让他们能够在自己碎片化的时间中及时了解不同地区的新闻事件，以满足新闻信息的获取需求。不能忽视的是，电视新闻与短视频之间的有效融合，更加凸显了短视频的特色，例如诙谐幽默、简洁明快，更加注重符号语言等此类形式，相比于传统电视新闻内容更加富有新意，也更容易受到社会公众的喜爱。

（二）有效弥补传统电视新闻的不足之处

我国传统电视新闻的采编、制作、播出的生产流程和制作模式已经有较为完善的成效，特别是电视新闻需要在特定的时间进行播放，但是这样的制作传播模式已经不适应人民群众对新闻信息的需求。当前在互联网信息技术的影响下，短视频的制作成本更低，并且能够实时发布和接受，在最短的时间内实现最大范围的分享与反馈，且短视频的传播不会受到时间和空间的限制，能够带给用户更加深层次的体验感和愉悦感。传统电视新闻体系更加倾向于单向化的传播，受众无法自由选择所观看的电视新闻内容，特别是很多领域的受众反馈仍然滞后，但是应用短视频与电视新闻有效结合，能够充分发挥短视频的即时评论与点赞等功能，强化新闻话题下人民群众的话语权和表达权，让他们能够更加积极的参与互动，扩大新闻的传播效应，而新闻传播方式也可以通过群众的反馈有效改善新闻短视频内容，弥补了传统电视新闻及时性和反馈性较差的问题。

三、电视新闻与短视频融合发展中的主要问题与困境

目前我们还处于电视新闻与短视频融合的摸索阶段，会遇到各式各样的问题与困境：

（一）对短视频的特色认知不全面

当前越来越多的传统电视新闻媒体，已经全面认识到网络时代的发展前景，无法将传统电视新闻与短视频相割裂，而短视频的主要意义和价值也并不是以往所认知的将长篇幅的视频内容进行简单的剪辑和切割，如果依旧按照以往传统认知，将传统电视新闻中所播放的内容进行剪辑，而不对其进行深层次的创新与改变，则更加难以实现短视频与电视新闻的有效融合共同发展。因此促进电视新闻与短视频的充分融合发展，需要有效避免对短视频特色与本质认知不到位、不全面的问题。例如在《问政山东》电视栏目中主持人针对死猪问题对临沂市相关单位负责人进行有针对性的提问，随后山东卫视的短视频新闻客户端交节目内容中的精彩片段进行剪辑，做成短视频发布到网上，因为此节目前后反差较大，一经推出便受到了社会公众的广泛参与和讨论，受到了更加广泛的社会影响力。另外也有一些电视新闻客户端将原有新闻内容进行重新剪辑，并搭配更加贴合视频内容的音乐、字幕、画面等，营造更加强烈的视觉冲击性。基于此电视新闻与短视频之间的融合，需要保障短视频的独特话语权和传播规律，并在此基础上实现二者的融合发展路径。

（二）各类资源利用不到位

一些相对传统的广播电视新闻媒体始终保持保守的思想观念，在进行新闻报道时要用陈旧的手段并没有充分发挥电视新闻媒体制作团队以及短视频资源的有效丰富性，忽视了新闻短视频的应用。很多媒体只是单纯的将电视上已经播放过的新闻内容进行简单剪辑或直接按照短视频的时长进行剪短，随后直接上传到相应平台，此种做法也是对现有多方面资源利用的不确定性，忽视互联网思维以及时代性的发展。有些电视新闻媒体在入驻平台之后并没有明确用户画像，并针对受众群体进行深入的探究，有效实现差异化传播电视新闻，有时存在原创栏目和独家内容缺少的主要问题，或直接引用网络中传播效果较好的短视频内容，这也是短视频内容质量不高的原因。在人才资源利用方面，电视新闻有专业化的新闻采编以及视频制作人才队伍，但是部分工作人员对短视频等新兴事物接受能力较弱，无法充分发挥电视新闻媒体的人才资源和全面化的优势。

（三）新闻短视频内容繁杂

当前各大短视频平台在进行新闻传播时主打受众的广泛性，网民都可以在短视频平台中表达自我看法，抒发自我言论等，但是在进行电视新闻与短视频剪辑时，仍然有很多工作人员并没有针对相关视频内容进行全面的核实与探究，直接对网络流传的短视频体系内容进行了转发，如果视频内容存在失实问题，则同样也会导致电视新闻平台受到负面影响。此外仍旧有很多自媒体为了获得更高的关注率，一味追求流量而针对不同新闻内容进行恶意传播虚假信息，此等做法存在恶意传播和危言耸听的负面影响，导致短视频平台出现舆论混杂的负面局面。

四、电视新闻与短视频的融合发展路径

如何将电视新闻与短视频融合到一起是我们目前工作的重中之重，其发展路径大致如下：

（一）内容方面融合发展

电视新闻短视频的融合发展首先要做到内容方面的融合发展。电视新闻在短视频平台中进行传播，也要保障相关短视频新闻内容方面的积极作用，要始终坚持党的路线、政策、思想等进行多方面宣传，全面坚守党的意识形态阵地，在新闻短视频内容中融入更多的正能量内容，确保其能够有效传播与引领社会公众的正面积极的价值观念。例如2018 年人民日报社以《中国一分钟》短视频形式，全方面展现了1978 年改革开放以来全中国各领域、各地区的巨大变化，此系列短视频中每一个单元都是小切口的插入，从人民群众身边的小事出发，逐渐推广到当前中国在新时代的发展路径，能够让广大观众更加直观的体会中国在发展中的巨大变化与新的精神风貌。基于此，传统电视新闻媒体也要进一步强化与短视频之间的有效融合，以内容为核心，可以探索进行系列化的矩阵报道，确保短视频内容更加富有深度，与人民群众的生活紧密相连，确保新闻短视频的强大社会舆论影响力。此外，传统电视新闻媒体也要精准开展选题策划，始终抢占社会公众生活中的第一手资源信息，可以从每一个人的切身经历入手，探索新的新闻发掘点，以短视频的形式对传统电视新闻内容进行播报，应该尽量避免采取宣教的方式和口吻，让新闻受众真正实现情感共鸣、身份共鸣等，提高新闻短视频内容的影响力。

（二）形式方面融合发展

电视新闻与短视频在形式层面的融合发展，首先需要体现于包装上。短视频内容需要确保新闻的真实性和时效性，可以充分运用短视频制作中的多种表现元素，如字幕、音乐、动画特效等，确保不同元素能够有机整合，凸显短视频新闻内容的核心主题。但值得注意的是，短视频形式的新闻内容与传统电视新闻元素有所不同，可以用能够充分吸引注意力的标题和关键词对短视频内容进行概括，也可以学习Vlog 视频要剪辑手法，搭配短视频平台中的流行音乐和流行特效等，突出短视频新闻内容的节奏感和新鲜感。此外，在短视频新闻内容的叙事形式上，要始终坚持时间短的核心要义，确保在5 分钟以内的时间内充分展现同一事件或某一个细节，强化新闻内容的连接性和过程性，也可以适当删减影响短视频新闻内容整体节奏的画面和元素，特别是针对短视频新闻中的核心之处可以进行特色视频剪辑，确保现场感能够充分突出。与此同时，也可以在短视频新闻内容中强化悬念感和反转性，让广大受众充分激发了解短视频新闻内容的欲望。

（三）传播渠道方面融合发展

当前已经是融媒体时代，网络环境的影响和推动作用之下，各种类型的传播渠道越发丰富且更加立体和多元。流量所在之处必定会有独立的平台，因此对于电视新闻媒体而言，要进一步强化电视新闻与短视频之间的融合发展，首先要做到融入和入驻短视频平台，如抖音、快手等，确保能够在平台之中发挥作用，上传各类短视频新闻，搭建矩形方阵，也可以充分运用短视频平台中的大数据信息技术以及用户画像、内容推荐等，确保短视频新闻内容投放的精准性和实效性。例如在抖音平台中可以适当增加科普类和时政新闻类的短视频内容，而在快手平台中可以更加侧重于文化性和娱乐性，提高短视频平台中的精准定位，确保新闻短视频有良好的传播效果。值得注意的是，传统电视新闻媒体也可以在自身基础之上探索和构建短视频平台，可以应用合作经营和合资等多种形式，确保短视频平台能够与电视新闻媒体有效融合，让二者在新闻内容、传播渠道等多种方面始终保持良好优势。

五、结语

为了全面探索电视新闻与短视频的融合发展路径，需要清楚电视新闻与短视频融合发展的主要优势，短视频有效弥补传统电视新闻的不足之处。另外，电视新闻与短视频的融合发展中所体现出的问题与困境，主要表现为对短视频特色认知不全面、各类资源利用不到位以及短视频内容繁杂。电视新闻与短视频的融合发展需要从三个维度——内容、形式、传播渠道——探索电视新闻与短视频的融合发展路径，以期够进一步推动我国传统电视新闻媒体的融合式发展。