试论消费文化语境下新闻传媒的变异

范晶晶 普洱广播电视台全媒体新闻中心

居民日常生活中各个环节都洋溢着浓厚的文化色彩，科技、生活、消费、价值等这些名词都与文化息息相关，彼此之间相辅相成互相影响，在时代的发展中难分伯仲，很难定义各类文化的好坏，因为各有利弊。万变不离其宗的是一切以消费者的权益为主体，服务于广大人民群众。居民对新闻传媒的依赖长久以来居高不下，特别是随着互联网时代的到来，各种新媒体如雨后春笋层出不穷，加大了新闻传媒的连锁效应，消费文化刺激着新闻传媒的变异发展，目前新闻传媒已逐渐完成了商业化信息的市场经济转型。

一、消费文化语境下新闻传媒的变异必要性

新闻传媒承担着正面引导居民舆论导向的责任，因此新闻内容本身就会引发多方的连锁效应。以信息的商业化为代表，新闻传媒的相关报道会引发居民的热推，从而促进市场经济的白热化。例如：某新闻资讯报道口罩即将短缺，引发居民大量购买和囤积口罩的现象。新闻传媒促进了大众的消费，形成了多元化的动态市场经济，而市场经济的动态化服务模式造就了现代化的消费文化，现代化的消费文化引发了新闻传媒的变异，使新闻传媒发展的更加商业化，长此反复循环的连锁效应揭示着新闻传媒的变异已成必然，新闻传媒的未来发展趋势和方向必将受到消费文化的影响。

二、消费文化语境下新闻传媒变异的主要表现

（一）新闻传媒性质的变异

1.新闻传媒推销自身节目

以往新闻传媒作为新闻事件的发源地更加注重于新闻内容的报道，新闻内容传播形式也以新闻资讯为主。随着消费文化时代的到来，期刊、广播、电视台等新闻传媒行业不断优化新闻内容，将新闻内容以不同新闻属性区分，创建了不同的新闻节目。各种新颖的娱乐节目、财经节目、新闻节目、体育节目等纷纷崭露头角，拓展了新闻内容的传播空间和宣传形式，新闻传媒从性质上取得了质的飞跃，逐渐被市场所同化，成了自身行业的推销者。例如：以期刊为例的传统平面媒体为了适应消费文化下的市场经济，完成了短视频传播形式的转型，创建了自有原创短视频平台，以推销自身期刊新闻内容。

2.新闻传媒推销消费文化产品

新闻传媒在自身性质发生变异的同时，引发了一系列的连锁反应，消费者在接受新闻内容的同时不自觉的被消费文化所诱导，也接受了消费文化中的时尚信息，进而促进了消费者购买节目中产品的欲望。在将新闻内容作为日常谈资的同时，也将新闻信息表现的更加商业化。例如：为了迎合观众的口味，各大卫视举办了PK比赛、歌曲比赛、舞蹈比赛和亲子互动等节目，吸引观众的目光，同时各大品牌赞助商也纷纷在节目中争抢广告位，以宣传自身产品，在合作共赢模式下，厂商获得了利润，消费者购买了时尚的产品，电视台增长了收视率，整体均有受益。

（二）新闻传媒目标的变异

以往新闻传媒的目标是为了向观众传播真实的新闻始末，全方位的报道新闻资讯，以维护社会的繁荣稳定。消费文化语境下，消费者更容易为信息的商业化买单，新闻传媒目标也从开阔观众眼界变异为了追求经济利益。虽然部分新闻传媒还以浓厚的文化基础坚守着品牌价值，但是市场经济利益化已成不争的事实，这是时代发展的必然产物，因此新闻传媒目标的变异是大势所趋，就如同老式的黑白电视升级成了液晶彩色电视一样，新闻传媒目标必然要适应时代的丰富多彩。例如：各地方电视台为了吸引观众眼球增加收视率，在保留原有新闻频道的同时，纷纷推出了娱乐频道，新闻传媒的市场竞争逐渐演变为娱乐领域的竞争，收视率较高的娱乐频道更受各类广告商的青睐，观众的喜爱和追捧度也较高，此类节目传播的消费文化更容易成为全新的生活时尚。

三、消费文化语境下新闻传媒变异的主要途径

（一）注重于宣传产品的文化价值

以往消费者购买商品可能更多的是出于实际使用价值的刚需所求，随着消费者生活水平的提高，消费者更加注重精神和物质的双重追求。被赋予文化价值的产品更容易被消费者追捧，特别是广告、地推、直播带货等新闻传媒的大肆宣传下，消费者出于好奇心和抬高自身形象和地位，通常会选购文化价值更加浓厚的产品。例如：“钻石恒久远、一颗永流传”的广告深入人心，被赋予美好爱情的文化内涵，各大品牌纷纷通过广告宣传自身品牌文化价值，而广告也将各类文化元素赋予在钻石产品中，就目前钻石市场而言，消费者更容易购买文化价值浓郁的钻石而不是单一的考虑价格和质量。

（二）诱导和传播居民生活方式

居民消费的主体大多用于购置不动产、购买生活用品、投资等，根本核心在于提高生活质量和资金再生，这种消费模式通常受新闻传媒的影响。新闻传媒充分分析居民的供需所求，将相关物品利益最大化，通过播放相关内容的最新资讯，促进居民的购买欲望，诱导居民成为消费者达成各企业销售目的，这种消费模式逐渐演变成了一种常态化的生活方式，消费者在购买产品的过程中更愿意接受新闻传媒的诱导，并且相信品牌价值，更愿意通过新闻传媒来了解市场的消费方式。例如：各行各业在营销体系上都比较注重新闻传媒宣传，通过新闻传媒将产品的功能和文化价值广而告之，消费者出于刚需或者享受的心理，追随市场经济潮流，购买现代化新物件，已经成了当前消费文化的主流趋势。

（三）不断引领全新的生活时尚

纵观消费市场不难发现商品的属性不曾改变，只是在消费文化的刺激下，消费者更愿意为新闻传媒引领的生活时尚买单，无论是冲动消费还是理智消费均是凌驾于消费者自身的情感欲望。各行各业都愿意在新闻传媒中投资产品文化价值，而消费者也愿意花费金钱为自己文化价值买单。因此二者相辅相成不断互相影响，促进了新闻传媒行业不断引领全新生活时尚的创新和发展，越来越多的消费者为了时髦购买个性化产品以提高自身品位，不自知地融入了消费文化中，得益于新闻传媒的生活概念和方式，进而购买相关产品，最终将消费和文化密不可分的融合在一起。

四、消费文化语境下新闻传媒变异的优化措施

（一）提高新闻工作人员的综合素质水平

新闻工作人员的综合素质水平直接影响着新闻传媒的质量，间接影响市场经济的走势。因此新闻工作人员更应该对自己的言行举止负责，以正确的政治觉悟和价值观报道真实的新闻内容，维护市场经济的和谐稳定。首先要严选新闻素材，保障新闻内容的真实性，并维护新闻传媒形象不掺杂主观情绪，以客观报道新闻事实来传播新闻内容，进而倡导正面的消费文化舆论导向。其次充分利用自身新闻属性优势，将产品价值宣传到利益最大化。消费文化语境下居民更注重产品的文化价值，新闻工作者应根据新闻属性的不同，以针对性、时效性、广泛性和变动性等不同传播方式宣传产品的文化价值，促进消费者多元化领域的消费，进而不断引领全新的生活时尚。最后新闻工作人员还应以丰富的学识和阅历提高综合素质水平，通过树立专属的榜样力量和名人效应，获得良好的观众缘，尽一己之力服务于新闻传媒。

（二）健全消费文化管理制度

消费文化绝对不是为了娱乐大众和追求经济利益，它更多的是一种精神文化的传承，是信息商业化的必然产物，是时代发展过程中新闻传媒不断摸索出的崭新道路，是重视人文关怀的必然结果。然而在消费文化中还存在诸多不良问题。例如：不良商家夸大产品效果和文化价值，消费者在冲动消费后发现其实际应用性能和宣传严重不符，进而造成了消费者经济财产损失的现象，究其原因是新闻传媒没有严格监管新闻内容的真实性，使不良商家利用广告、直播卖货等新闻传媒手段欺骗消费者。因此应健全消费文化管理制度，严格监管新闻内容的真实性，新闻编辑的过程中应严格按照质检标准审核产品质量。同时新闻编辑在新闻选材的过程中，应优选原创和热点新闻话题，以保障新闻内容的新鲜感，并规范荧幕前主持人的言行举止，站在客观报道新闻事实的角度真实的还原新闻始末。

（三）明确消费文化发展方向

新闻传媒是居民了解新闻内容的重要渠道，是稳定各行各业市场经济的有效手段。它不仅引领着社会舆论导向，也反映了民生民情，特别是消费文化背景下，信息的商业化已经成为目前乃至未来市场经济的主要发展方向，消费概念和方式已经渗透到全体社会成员中，居民不仅受益于产品的服务功能，更得益于产品文化价值带来的精神享受。因此新闻传媒更加应该严格要求新闻质量，以维护新闻传媒行业的形象，在倡导商业化的消费文化的同时，引导居民按照正确的价值观和消费观生活，从而达到良好的市场经济氛围，以促进消费文化的可持续化发展。

五、结语

消费文化促进了市场经济，同时也引发了冲动消费、过度消费等问题。这就要求新闻传媒在主导生活时尚和商业化信息的过程中，真实还原新闻内容的始末，以积极的正面舆论导向引导消费者传播商业化信息。同时针对新闻传媒变异过程中浓郁的商业气息现象，也应积极转变思想认识，充分认识到其深受时代的影响，进而实施必要的改革创新。严格审核产品质量，宣传产品真实的文化价值。新闻工作者还应不断提高自身的综合素质水平，在消费文化的巨大冲击下保持清醒、谨言慎行，客观报道新闻内容，维护新闻传媒行业的正面形象。