融媒体时代下短视频的创作与发展

贺西燕 刘晏宁 西藏广播电视台

随着各大媒体的不断发展，逐步进入融媒体时代，很多受众对获取信息的工具愈来愈重视。在社会交际广泛的大背景下以及人们碎片化阅读的需求催生下，短视频应运而生，并且拥有了丰富多彩的内容、各种各样的形式。短视频集短小、精悍、省时为一身，受到了很多年轻人的追捧和喜爱。短视频所形成的巨大冲击也造就了新一代的网红。但是在短视频发展的过程中也存在一系列问题，为了让短视频实现可持续发展、打造更加优良的作品，创造出积极正能量且具有创意的优质内容，本文就融媒体时代下短视频如何创作与发展提出几点建议。

一、融媒体时代短视频存在问题

（一）短视频内容质量参差不齐，整体质量较低

内容是流程生产、热度获取的密码，但是相应的短视频内容并没有呈现出较高的质量，往往为了博取人们眼球从而拍摄一些恶趣味、擦边球等低俗视频，还有的为了在一时间引人点击视频从而夸大词汇；也有的视频内容与视频文字并不匹配，输送的内容都是生活琐事并没有什么实质性意义。在融媒体时代背景下，受众阅读展现出了碎片化的特征，而平台对短视频内容不加以严格审核、管制，会让受众产生一定程度的反感甚至抵制。

（二）短视频原创性较低，抄袭现象严重

有相应的网站客户和短视频软件进行优质短视频开发，但是从整体情况来看，很多平台和软件仅仅只是对热门短视频进行转载，甚至照搬国外热门视频，并没有呈现出具有自身特色、且原创性高的视频。在信息爆炸时代，存在一部分博主为了获取流量直接“照搬”他人视频，或对热门视频、优秀创意进行模仿，对原视频转载过程中也会出现侵害知识产权的情况。比如在抖音平台，小霸王、多余与毛毛姐等热门博主都加入了“原创者联盟”，其目的就是为了维护原创、保护知识产权，尽管有“原创者联盟”等支持原创的组织出现，但还是未能及时阻止抄袭情况的发生，甚至愈演愈烈。抄袭现象最为严重的还是出现在美妆行业，如著名美妆博主仙姆SamChak在抖音平台上分享底妆教程，以“按压、弹飞”的手法快速上底妆从而获得广大网友的喜爱和认可，殊不知该视频却被另一个美妆博主直接照抄，用同样的手法、同样的教学方式、教学语言分享底妆视频，直接引发了原博主仙姆SamChak的不满，发布视频要求对方删除，诸如此类的情况频频发生。

更多的是，平台存在大量粗制滥造、统一制作的短视频，很多内容、形式雷同的短视频大量产出，只是稍加美化、将视频片头片尾修改或删减，便在各大社交平台上反复出现，大力推广。如今，短视频的创作早已经面临着被模仿、被恶意篡改等一系列问题，这不仅使得用户十分反感，而且更令原创的作者十分无奈，侵犯原创者的知识产权，从而限制了短视频行业的创作发展。个别短视频平台目光短浅，只注重眼前的经济效益，没有长期规划发展的战略目光，网络监管十分薄弱甚至坐视不理，导致平台抄袭、恶意修改、转载模仿以及内容庸俗低质等情况屡见不鲜，凉了广大用户的心。

（三）短视频的社交互动性较低，广告植入不断

今日头条、抖音、快手、小红书等短视频受到了很多网友的关注和喜爱。但是，有些高质量的短视频并没有受到热烈的反响，成了“冷门宝藏视频”。归其原因在于短视频社交互动性不强，一般的短视频只有点赞、评论、转发等功能。即使表达自身对博主的看法和建议，也只能通过私信等方式来传达。在此种形式下，难以实现短视频平台和创作者交互主导，仅仅只是让受众单方面观看创作者的视频，未能实现创作者与受众交互交流，未将交互的功能、作用发挥到极致。

不仅如此，很多网站和平台的博主为了“恰饭”，几乎在每一条视频中都植入广告，这不仅让整个视频内容显得更加僵硬，也让受众十分反感，无法专心观看和享受视频所带来的快乐和能量。在满屏都是广告的环境中，纯原创、专注内容的短视频又何去何从？

（四）网络平台并未从多个层面对短视频严格审核

很多网站和短视频APP，如抖音、快手主打短视频创作和发展，在如今生活节奏不断加快的时代，满足了人们碎片化阅读的需求，但是在严格监管上并未看到相应的模式和效果。大部分受众刷短视频时往往是平台通过大数据分析进行推送，比如一位受众喜欢看丧系短视频，那么平台将一直推送诸此之类的视频，长此以往的观看此类视频只会让受众更加颓废丧气，所看到的世界仅此而已，并未看到世界的多面化，在丧能量、狭隘的思维下生活，冲击和阻碍着个人的价值观念和发展；还有的视频发布不实消息，恶意剪辑引战、抹黑他人，营造一种不良的网络氛围。

二、融媒体时代短视频创作与发展的策略

（一）提升短视频内容质量，加强短视频审核

融媒体时代下，受众的阅读习惯、生活习性比较明显，往往是追求快速、短小、精简的内容。短视频网站和客户端可以借助优质的短视频，立足于时事政治、社会事件、新闻热点和娱乐趋势，根据用户的阅读习惯和观看喜好进行推送，形成相应的短视频模式，并且所推送的内容应当涵盖各个方面。如此一来，才能保障短视频内容有营养、有价值以及具有吸引力，满足受众阅读需求的同时，还能拓展观众的视野，获取多个知识面内容。

（二）大力发展原创性短视频，严厉惩罚抄袭行为

融媒体时代下，短视频网站和客户端发展过程中应当着重关注视频内容、视频的原创性。因为视频内容、阅读受众、视频浏览量点击量以及影响力之间紧密联系，因此网站和软件应当以短视频的原创性为重。各大平台和软件可以打造、创建高效和优质的短视频制作团队，与具有一定创作力的热门博主合作，为短视频原创性的提高付出努力。另外，短视频网站和平台还可以通过独家报道形式，对短视频内容进行合理开发和传播，并对被转载的视频自动标注原创博主。如此一来，在对自身知识产权合理保护的过程中，严禁其他网站、平台在没有授权的情况下私自转载。当网站和平台内出现抄袭事件，平台管理者必须对抄袭者进行严格的惩罚，如强制关闭该抄袭博主的账户，实行长达一个月以上的禁言管理，必要时还可以进行适当的金钱处罚，若出现转载等抄袭严重等现象，则必须追求相应的侵权责任，用法律维护原创博主的合法权益，鼓励人人积极原创，发布高质量短视频。

（三）加强短视频社交互动

短视频应当发挥出相应的交互性，并且得到受众的积极参与和表达，拥有表达自身观点、想法以及呈现自身的机会。在短视频交互性增强的情况下，才能让更具意义、价值的观点和话题呈现在大众点，吸引更多的受众前往参与和讨论，让话题呈现出多面化的形式，从而更具研究意义和价值。对此，各大网站和平台可以开展短视频直播点评、留言点评模式，让每一位受众都有传递自身声音的机会，并对低俗语言、不实消息严加管理，净化网络空气。

（四）强化短视频内容、平台审核

为了避免恶俗、恶趣味、不良等低俗视频和内容对人们的不良影响，引导观看者形成正确的价值观，短视频和客户端必须从多个层面强化对短视频的审核与考察。针对导向不良的视频要及时处理，并对发布多条低俗、不良消息的账号进行打压封锁。为了更加集中对短视频内容管理，各大平台和软件可成立专业的短视频审核队伍，持续关注浏览量、点击量高的短视频，对热门视频、粉丝数量多的博主进行优先审核。为了进一步加强视频管理，平台还可以提供网友监督举报渠道，让受众拥有自我净化的机会，增强监督意识。当平台接受到群众举报和监督后，可以适当为受众提供奖励，鼓励群众积极举报不良视频，让举报和监督的功能得到相应的提高。

三、短视频的“创意之处”

在短视频创作过程中，其关键之处就在于视频是否具有创意，视频呈现的内容、表现形式、声音传达以及最终展现出来的效果都可以纳入创意的考核范围。而短视频创意可以各种各样，比如来源于自身所见所闻所想、不经意之间的灵光乍现、看到优秀影视作品音频所遭受到的启发，或者来自于自己的亲身经历，还可以来自于真实事件改编等。总之，无论短视频所要阐述一个怎样的主题，或者受到哪一部作品的启发，源自于某一个创意，当主题明确后，后续工作还需要仔细琢磨每个镜头语言拍摄的画面所要表达的内容和含义。懂得运用蒙太奇等各种手法穿插组织画面，让每一个画面衔接成一个生动、具有内涵的一系列镜头画面，最终形成视频。短视频的每一帧画面内容都宛如火车的车厢一般，每一节车厢都承载着各自的内涵与意义，都是为最终效果作铺垫，需要将每一帧画面按照顺序有机、自然的连接起来。倘若拍摄的一系列镜头杂乱无章，没有一个统一的主题，无法让受众明白视频所要表达的含义，而是东拼西凑出来的画面，那么将毫无深度与意义。如此一来，在视频播放结束前，受众便直接切换成下一个内容甚至退出短视频观看。

如今，在人民物质生活大幅度提升的同时，人们对精神生活的追求也在不断提高，因此大部分受众的观影水平、阅读能力、理解能力以及批判能力都十分强，短片发展以及镜头叙事是否自然流畅很多受众一眼便知。而短视频没有受众，也就失去了其存在的意义和价值。因此，创作者在创作视频之前，就必须明确创作主题，理清创作思路，明确每一个创作画面，并用心做好作品，将整个主题创作、案头工作明确落实，将创新的重要性提高到服务受众的高度来对待，用心做好每一个作品，并对自身作品认真负责。

四、结语

高质量、具有创意的短视频内容才会得到更多观众的喜爱，而那些抄袭、随意篡改、模仿的低质量视频走不长久，只注重眼前利益的平台和商家更是难以实现长久的发展。只有原创性、充满正能量、具有正确导向的短视频不断出现在人们的眼前，才能为人们带来积极的能量。因此，短视频网站、平台和商家必须加强对短视频内容审核，大力支持原创，提高短视频的社交互动性，才能为受众推出一系列优质作品，更好地满足融媒体时代短视频创作与发展的需求。