数字新媒体与广播电视的转型发展研究

吴圆圆 陈思名 潘婷 上海政法学院上海纪录片学院

数字新媒体是传媒业实现可持续发展的主要推力，和传统媒体相比，数字新媒体有着便捷、丰富、高效率等显著优势。广播电视要想实现顺利转型发展，就必须充分利用数字新媒体优势丰富传播方式，拓展传播范围，创新传播内容。在传统媒体与新媒体产生激烈碰撞的当下，广播电视领域更应直面挑战，寻找机遇，加快转型发展。

一、数字新媒体下广播电视面临的挑战

（一）受众群体减少

在数字新媒体出现后，传统广播电视受众群体减少是普遍现象，人们开始广泛使用新媒体获取信息，传统媒体逐渐被忽视。相比之下，数字新媒体的优势更加明显，无论获取信息的方式途径还是内容都更加丰富，而广播电视给受众群体留下的印象较为短暂。新时期人们的思维方式、兴趣爱好跟随科技革新有所变化，广播电视传播信息的时间与路径比较固定，无法与当代受众群体生活习惯一致。在此情况下，观众更愿意偏向数字新媒体，导致广播电视的受众群体逐渐减少，这是目前广播电视面临的主要挑战之一[1]。观察社会现状可发现，广播电视的受众群体大多为中老年人，年轻群体几乎都是通过新媒体获取信息，广播电视的收听率和收视率在遭受分化。当受众群体越来越少时，会给广播电视发展造成极大威胁，不利于今后生存发展。

（二）遭受新媒体巨大冲击

在数字新媒体时代衍生出了非常多的全新科技手段与传播媒介，如微信、微博、网站等，这些媒介能给人们带来极大便捷。无论阅读、浏览信息还是听音乐都不再受空间影响，只需一台电子设备便能满足一切需求，长期处于这种生活方式，人们的触媒习惯发生转变。这使得传播广播电视发展面临巨大冲击，生存与发展空间也随之遭到限制。广播电视作为传统媒体代表，在多年发展中早已形成固定的发展格局。数字新媒体下生成的大部分产品都已具备新时代特征，更符合当代观众偏好，广播电视要想具备新媒体优势需花费较长时间。以长远目光来看，广播电视在未来发展中要想获得生存动力，顺应数字新媒体是必然趋势，在直面数字新媒体冲击的同时，采取有效策略加快转型步伐。

（三）缺少数字化技术支持

当前我国广电在发展上还面临技术挑战，在广播电视领域引入数字化技术时还欠缺完善性。站在数字新媒体媒介角度来看，新型传播媒介在开发时就拥有专业技术作为支撑，在后续发展和管理中也有专业技术保障[2]。立足于广播电视不难发现，虽然现阶段已经引入一些技术提高传播效率，但依然存在数字化技术不完善、数量少等问题，还未找到自身与数字化技术间的契合点。这使得广播电视很难适应社会发展。

二、数字新媒体下广播电视转型的发展方向

（一）内容多样化

在数字新媒体出现后，传统媒体的弊端逐渐凸显，为了实现发展就必须加快内容创新，确保传播内容多样化，满足受众群体要求。在传统广播电视传播信息时往往只涉及文字、图片等内容，这在今天很难激发观众兴趣。可在原有基础上融入更多新鲜内容，在有效吸引观众眼球的同时，在短时间内高质量传播内容，提高广播电视运行针对性。并且，在内容创新上应与数字新媒体相契合，提高内容全面性。新时期观众对内容提出了更高要求，无论新旧媒体传播的内容既要有趣又要全面，满足受众群体碎片化习惯。

（二）传播及时性

广播电视受众群体减少很大一部分原因就是由于传统媒体不具备信息传播及时性。当代，人们获取和接收信息早已不受时间、空间等因素影响，人们可在短时间内获得实时信息，这也是大部分人选择数字新媒体的原因之一。基于此，广播电视在实现转型发展时需实现信息传播及时性，逐渐向数字新媒体靠拢，具备新媒体优势，将信息内容及时传达给观众[3]。就比如，在对一些实时发生的社会事件加以传播时，以传统广播电视传播速度来看，观众接收到信息的时间会延迟。但借助数字新媒体帮助不仅能快速将信息传播出去，还能有效拓宽传播范围与深度，对于广播电视转型发展而言有着积极影响。

（三）渠道丰富化

传播渠道往往决定着信息传播时效与质量，受大数据影响，社会群众早已可以按照自我想法意愿自由选择内容，同时内容接收渠道也呈现多元化特点，传统广电受到巨大冲击。广播电视只有加快渠道创新、挖掘，才能够在新媒体环境下站稳脚跟。目前广播电视已有的信息传播渠道包含车载广播、汽车等，对于广播电视长远发展而言还远远不够。广电领域应持续更新信息传播路径，意识到传播渠到的重要性，使其能逐渐与数字新媒体并衡，实现高效转型发展。

（四）资源共享化

共享性是数字新媒体的优势之一，也是新媒体媒介能快速传播信息的有力支持。用户只要输入关键词加以搜索，系统就会给出有关信息，有着极强便捷性。在广播电视转型发展中也应朝共享化方向推进，受众群体的满意度是支撑行业发展的动力，操作是否便捷，时效是否满足受众需求均在一定程度上决定着广播电视发展。因此，在落实转型工作时，传统广电应加强共享化关注力，扩大信息覆盖面，为受众带来高质量服务，吸引和巩固新老用户。

三、数字新媒体下广播电视转型的发展策略

（一）利用新媒介拓展传播渠道

在数字新媒体下开发出了许多新型媒介，广播电视则可充分利用这些媒介优势拓宽信息传播渠道。虽说在数字新媒体冲击下传统媒体遭遇一系列挑战，但也同时存在机遇。广播电视应稳定自身优势，在逆境中将自我优势和新媒体相融合，以此来实现转型升级。广播电视在多年发展中已积累丰富经验，拥有高质量的音频设备与制作人员，这便是传统广播电视领域的天然优势。广播电视主要通过声音来传递信息，领域则可以与时下热度较高的新媒体平台合作来传播信息，如喜马拉雅、掌阅听书等，在原有传播渠道上予以创新[4]。这些新媒体平台非常受欢迎，广电领域恰好可以将新媒体平台与自身的音频设备、制作人员密切结合，制作更多适合现代观众的广播电视节目，实现传播及时性与多样化。可在数字新媒体平台中设立专属板块，每天定时发布相关内容。广电领域也可以发挥百度贴吧、微博等平台力量，在平台中建立官方账号，制作一些符合受众碎片化习惯的广播电视节目内容，节目时长虽然较短，每分每秒都充满营养。不仅加大传统广电与数字新媒体间的融合力度，也为广播电视带来高热度，进一步加快广电转型发展。

（二）致力于提高节目质量

节目质量好坏直接影响广播电视的生存，只有拥有好质量才能吸引更多观众，媒体人专业素质和服务是决定节目质量的关键因素。在全新时代背景下，广电领域更应重视媒体人素质提升，媒体人不仅需要拥有丰富的阅历与工作经验，还必须具备数字新媒体顺应能力，能在新媒体中挖掘内容和传播途径。广电领域必须采取有效策略提高媒体人综合素养。比如，通过培训培养媒体人正确价值观，将思政理念时刻贯彻到工作之中，具备文化引导能力。在新媒体中舆论时有发生，任何社会事件的发生，只要传播到互联网中都可能形成严重的舆论倾倒，不同人对相同事件的看法存在差异，但舆论严重偏向一方时会造成不良影响。在这种情况下，媒体人应站在客观角度将舆论引向正确方向，主动承担起维护传播环境的责任。不仅如此，广电领域还应为观众带来个性化服务，这同样是提高节目质量的关键所在。比如，在融合科学技术后对每位观众的性别、兴趣爱好、年龄等数据进行收集、储存，后续展开综合分析。为观众推送符合偏好的节目内容，从而为观众提供高质量服务，使其在竞争激烈的市场中能够收获更多受众人群[5]。

（三）改革发展模式

加快广播电视与数字新媒体融合是当代实现转型发展的必要举措，这意味着传统广播电视发展模式应得到改革。首先，广电行业应站在现实角度制定发展战略，明确具体发展目标及趋势，构建富含特色的专业品牌，借助数字新媒体力量展开宣传。将广播电视节目具体定位、拍摄要求等加以发布，吸引优秀投稿者，为品牌运营提供有力保障，便于今后为受众带来良好服务。其次，建设有效的交流平台，开辟一条全新沟通路径，拉进受众人群与广电领域的关系，观众有任何反馈都可在平台中留言，行业在接收到反馈信息后应及时处理，帮助行业及时了解观众兴趣爱好，便于改善传播内容。现阶段，我国大部分地区的广播电视都已设立微信矩阵，这不仅强化了数字新媒体融合，还有效扩大了广电在市场中的影响力，是传统广电实现升级转型的有效策略。

四、结语

综上所述，数字新媒体的出现致使传播广播电视行业遭受巨大挑战，广播电视的受众群体有所减少，缺少数字化技术作为支撑。同时，数字新媒体也为广播电视带来有利发展契机，广播电视业要想实现顺利转型发展，传播内容需实现多样化，传播速度需变得更加及时，传播渠道需丰富化，资源需共享化。广播电视行业需利用微信、微博等新媒介拓展传播渠道，通过提高媒体人综合素养及制造个性化服务提高节目质量，并加强与数字新媒体的融合深度改革发展模式，为转型发展目标的实现提供充足条件。