融媒体环境下短视频平台融合发展路径探寻

刘雨璇 四川师范大学

“融媒体”是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。而在融媒体环境下也为各个媒体带来了新的发展模式，成为各媒体融合发展的重要方向和创新风口。融媒体因其融合特性可以将不同媒体形式进行整合，如广播电视等传统媒体信息质量高，可信度强，但对于观看地点和时长有限制，不契合如今碎片化的阅读模式。短视频平台虽然符合碎片化阅读的模式，但由于其UGC的制作方式，使得大量劣质、虚假信息传播，造成其可信度降低等问题。这两种媒体就可以在融媒体环境下相互融合，取长补短，形成新的发展路径。

一、短视频平台发展特征

随着移动互联网“下半场”的到来，传媒业进入了分别以互联网（固网）结合PC端为特征的新媒体以及联合移动互联与智能终端的“互联网+”两大发展阶段。互联网信息源源不断地增多，信息量的剧增，使得观看者不得不从有限的时间中做出选择。于是，以碎片化阅读为主要模式的短视频平台脱颖而出，迅速在激烈的媒体市场竞争中占据一席之地。以抖音、快手等短视频平台为例，这些软件提供了一个创作和分享短视频的平台，用户可以通过该软件上传视频，获得关注和点赞。而短视频发展还具有两个特点：一是视频长度较短，除部分知识科普类内容外，一般用户视频时间控制在15秒到一分钟之间，在满足了现在碎片化阅读习惯的同时，也促使用户在有限的时间里高效的完成视频的制作及呈现，提升了用户能力和视频质量；二是视频制作难度较小，尤其是随着智能手机的普及、手机摄影技术的不断提升以及手机剪辑APP的更新，用户即使没有拍摄和剪辑经验，也可以快速上手，大大降低了短视频平台的进入门槛。短视频最早出现于美国，2012年中国短视频行业起步，在2016年前后行业呈井喷式发展，并在2018年继续保持快速增长，独立用户高达6亿。短视频平台的快速发展，引来了多家互联网公司的关注，各知名互联网企业也纷纷朝短视频平台使力，如字节跳动公司于2016年创办的抖音短视频平台，腾讯于2017年领投快手短视频平台等，无疑证明了当前短视频平台的火爆程度。各互联网公司的密切关注，各方资本的进入也将短视频平台发展推向了一个新的高度。

二、当前短视频平台发展面临的困境

在短视频平台高速发展的同时，随之而来的是发展过快所带来的问题，短视频平台凭借其内容娱乐化、进入门槛低、操作简便等一系列优势，在吸引大量用户的同时，自身的缺点也逐渐暴露出来，比如视频内容良莠不齐，同质化现象严重，流量见顶、竞争加剧等。

（一）视频内容良莠不齐

由于短视频平台准入门槛低，上传的视频质量良莠不齐，其中虽不乏优质内容，但多数用户自身知识储备量不够，内容东拼西凑，所上传的视频往往也是漏洞百出，容易误导其他用户。尤其是现在短视频平台的用户多为年轻人，很多青年学生也会在观看了此类视频后，脑海中记忆错误的知识内容而不自知，严重影响了学习进程。还有利用用户侥幸心理，比如“七天瘦十斤”减肥法，“大牌低价出售”的虚假广告等，都在拉低平台的视频质量。由于现在的短视频平台技术尚不成熟，未能很好地筛选优劣视频，导致用户频繁地接收此类质量参差不齐，虚假信息泛滥的视频，长此以往会影响平台的使用感受，不利于平台的长期发展。

（二）同质化现象严重

每个短视频平台所包含的内容都涵盖了美女帅哥、生活、明星、游戏等类别，因为基于抖音所运用的人工智能技术以及单一垂直的定位策略，平台对于产品定位分类也十分明确。大数据可以通过用户观看、点赞以及收藏的数量和类别来为用户推送他们感兴趣的部分，节省用户时间和满足用户兴趣，但随之而来的是同一类别视频中的内容、风格良莠不齐且同质化现象严重。如“大胃王”广受关注之后，越来越多的美食主播也开始转向大胃王这个方向，但真正的大胃王毕竟是少数，所以很多模仿大胃王的用户会采用“假吃”“催吐”等方式来完成视频，达到吸引眼球的目的。这种行为不仅损害了自己身体，还传递了造假、不真实等不正确的价值观。除此之外，同类型的视频几乎千篇一律，缺乏创新，无论是在拍摄手法、剪辑方式还是文案设计。这样的行为即使短期内可能会吸引用户，增加粉丝量，但也会造成受众视觉疲劳，不利于长期发展。

（三）流量见顶，竞争加剧

短视频平台自2012年起步以来，发展可谓是一路绿灯，以肉眼可见的速度迅速在媒体行业占稳脚跟，获得一席之地。但现如今，短视频平台明显发展后劲不足，所暴露出的问题未能及时得到解决。短视频平台依靠的便是流量，但就目前看来，短视频平台的流量在达到高峰后，逐渐减缓，出现了流量见顶的情况。短视频平台看似风靡全国，其实也存在很多制约因素。一方面短视频平台没有像广播电视媒体一样的强大后台支撑，且流量变化大，像是短视频平台一开始的目标受众为年轻人，内容也都尽量贴合年轻人风格，对于拓展受众面有制约；另一方面，多个短视频平台兴起，这虽然促使各个短视频平台提升质量，不断创新，但也割裂了用户注意力，造成流量分支，增加了短视频平台的竞争。

三、短视频平台未来创新发展途径

在短视频平台短板显现，流量天花板见顶的背景下，短视频平台若想寻求继续发展，就不能故步自封，而是要寻求创新，了解当前受众的喜好，紧跟当今社会的步伐，否则迟早会被淘汰。而基于当前环境，短视频平台面临着如何创新、如何进一步整合资源、如何发展的考验。下面本文将融合现下媒介背景，从提升短视频质量、与媒介融合以及创新运营手段三个方面来探讨短视频平台未来创新发展途径。

（一）提升短视频质量

短视频平台如果想稳固流量，留住用户，一定要改进的就是视频质量参差不齐的情况。首先是要增加视频准入门槛，从根源着手，把控视频质量。像是一些制作粗糙、内容单薄的视频减少推送量，内容中有不当言论或疑似不当言论的视频，应不予推送。在短视频内容质量提升的同时，也要对视频制作技术进行相应的提升。一个优秀的视频，只有优质的内容是远远不够的，还需要相匹配的制作技术与创新视频呈现方式。除此之外，平台还可以在用户使用初期增设较为详细的新手使用教程，指导用户学习制作技术，更好的运用短视频制作。并简化视频制作步骤，在自身APP软件上增加美颜、剪辑、文字字幕等简易上手的视频基础操作，这样不仅可以在一定程度上解决视频制作的问题，还可以为平台引流，扩大业务面。短视频平台要把控好视频内容的质量以及制作技术，才能在流量见顶、竞争加剧的大环境中屹立不倒。

（二）与其他媒介融合

融媒体大背景为短视频平台发展带来了新的机遇。近年来短视频平台的兴起，为本就发展迟缓的电视行业带来了新的挑战。电视媒体可信度高、受众面广，但不易携带、对观看地点有要求等局限，影响了信息及时度。短视频平台传播速度快、观看便利，但也面临可信度低，受众面窄等难题。面对竞争加剧，用户分流等情况，电视媒体和短视频平台都应抓住融媒体下的机遇，达到媒介融合发展，互惠共赢。短视频平台应实现由小屏向大屏的转换移动，联合电视媒体创办各类节目，在电视和短视频平台上同时播出，或是将短视频平台上的内容转移到电视屏幕上去。电视媒体可以在短视频平台创建本台的账号，新闻信息实时发布，达到双赢效果。由于电视媒体和短视频平台的定位不同，受众年龄层自然也不同，平台融合发展，可以很好地弥补较大年龄层受众的空白，吸引更多流量。这样不仅可以增加自身平台的曝光率，还可以与固定卫视达成良好的合作伙伴关系，实现后期合作链。

（三）创新运营手段

短视频平台虽然是一个娱乐性质的软件，但它所创建的本质还是盈利。这种盈利属性就决定了短视频必须与别的方面相结合，现在平台若只有短视频播放是满足不了用户需求，也不利于平台长期发展的，因此创新运营手段势在必行。如今各种“短视频+”的案例很多，像是“短视频+社交网络”“短视频+综合资讯”“短视频+垂直媒体”“短视频+电商”“短视频+游戏”等模式纷纷出现。其中具有代表性的就是快手，直播在快手里面的时长，占比已经越来越大，直播的收入也越来越高。对于快手而言，直播既是用户产品也是商业产品，直播对快手的用户端和变现端都非常重要。从营收流水角度来看，快手已成为第一大直播平台了。各个短视频平台也纷纷开始根据自身的定位，找准目标受众，通过“短视频+”的形式，拓展自身业务，增加流量变现，从中获利。

短视频平台是互联网环境应运而生的产物，其爆火的原因也是迎合了其当前目标消费群体的需要，但随着进一步的发展，原始单一的运营模式已经满足不了用户的需求，也跟不上新媒体环境发展的步伐。故而，在融媒体背景下，短视频平台积极响应了跨媒介融合发展的创新路径，不仅做到了取长补短，完善自我，还吸引了更多用户，拓展了用户面，增加了用户黏度。但即使短视频平台不断创新发展路径，国内的流量空间还是不断减少，越来越多的新型媒体形式会被创造出来，基于当前环境，短视频平台也开始将目光转向国外市场，比如Tik Tok（抖音海外版）快速进军海外市场，将网红经济和短视频文化带入海外市场也为短视频平台带来了大量的流量用户。像是李子柒等网红也凭借其优质的视频内容和精湛的拍摄剪辑手法，在海外获得了大量关注，在获得流量和经济效益的同时，也传播了中国优秀传统文化。这些成功的案例愈发吸引短视频平台向海外进军，在国外的探索发展中，短视频平台也摸索出一套适应国外用户发展的方案，发展的路径不断创新、完善。