浅析电视媒体融合新方向

焦慧 菏泽市牡丹区融媒体中心（牡丹区广播电视台）

一、关注用户的需求，加强电视媒体互动交流

在电视媒体融合发展的过程中，需要给予用户群体较高的关注，才能够全面了解用户群体的实际需求，将用户群体的目光吸引到电视媒体中，传播具有较高价值以及吸引力的信息内容。可以利用大数据技术对整个媒体市场进行全方面的分析调查，了解用户的实际需求，进而给用户提供具有较强个性化的信息内容。能够有效保障电视媒体中的信息传播具有较强的动态性以及完整性，提高电视媒体的整体收视率，促进电视媒体健康发展。为了实现这样的效果，对用户群体的实际需求进行调查了解，电视媒体方面还需要加强与用户的沟通交流。在各种节目中与用户进行有效的互动沟通，或者开设相应的微博、微信公众号，号召用户群体及时的进行反馈，提出相应的优化调整意见，充分落实以用户为核心的内容。这样才能够在电视媒体发展过程中，根据用户的实际需求进行创作，保障电视媒体传播的信息内容具有较强的实效性，能够满足用户的需求。同时也能够促进电视媒体的不断完善，保障电视媒体的融合转型发展。

二、引入平台思维做加法，促进电视媒体创新发展

随着现代网络媒体的不断发展，媒体行业已经逐步形成了新型的运营思维模式，“用户需求”是网络思维中的重要内容，为了满足各种用户群体的实际需求，创设相应的媒体内容，是媒体平台发展的重要理念。所以，在电视媒体融合发展的过程中，需要将平台思维模式融入电视媒体中。让电视媒体变得更加的开放、快速而简约，构建新型的电视媒体运营模式。将大数据技术进行充分利用，对电视媒体的受众进行深度的挖掘，结合用户的实际需求，大力推动电视+美食以及电视+亲子的平台转型。从而对电视媒体发展中的资源建设状况进行高质量的预测分析，将内容与视频技术进行有效的组合。推动电视媒体的融合转型发展，不能够仅仅只是将数字化技术应用到其中，进一步提高电视媒体与用户的交互程度，还需要进一步加强电视媒体用户的使用体验，通过电视媒体引导用户加强亲子活动，为用户提供周围的美食信息，进一步加强新媒体用户的生活质量，使得电视媒体能够与用户的生活紧密相连，促进电视媒体的创新。

三、融合生态思维，构建生命力电视媒体模式

在将传统电视媒体与现代化科学技术影响下诞生的新媒体进行融合的过程中，需要让电视媒体所能够传播的内容变得更加的丰富与完善。不仅如此，还需要让电视媒体的信息供给方式变得更加多元化，才能够让电视媒体的信息传播影响力进一步加强。例如，可以与手机软件进行有效的结合，通过用户的手机软件，将电视节目中的内容以短视频或者图片等各种方式进行共享，传输到手机中的视频软件之中，这样就便于用户在使用手机的过程中，随时随地的进行浏览。不仅如此，还可以将网站进行充分利用，设立专门的网页或者APP，让电视节目能够通过网页的方式进行转载，便于电视媒体的受众进行观看。通过以上途径，进一步引入生态思维，对电视媒体融合进行创新发展，进一步打造品牌栏目+品牌活动+优质短视频+直播带货+用户中心模式，使得电视媒体能够拥有较强的吸引力，通过生命力较强的电视媒体生态体系，从受人喜爱的品牌栏目，到吸引客户参与的品牌活动，再到消磨时间的优质短视频、促进消费的直播带货，构建一套完整的以用户为中心的电视媒体运行模式，构建具有较强生命力的生态新媒体。

四、培养技术型人才，推动电视媒体转型发展

促进电视媒体的融合创新发展是非常有必要的，为了赋予电视媒体新的活力，需要促进电视媒体的转型发展。而行业中的从业人员是电视媒体运营的重要主体，从业人员的个人素质以及专业技能方面会对电视媒体的融合发展造成直接而重要的影响。所以为了促进电视媒体的融合发展，需要加强对相关从业人员的教育培训。让工作人员对新的技术与媒体运营知识进行了解，提高相关工作人员使用新技术的能力。尤其是在当今网络信息技术飞速发展的时代背景下，促进电视媒体的融合，需要不断地引入具有较强创新思维以及能力的现代化人才，才能让电视媒体在发展过程中充满活力。不仅如此，相关从业人员还需要具备较为扎实的专业基础知识以及相关的技术能力，在工作过程中，可以将大数据技术以及云计算技术等相关技术与综合性的知识进行有效应用。所以在电视媒体在融合发展的过程中，需要对人才的培养以及引入引起足够的重视，保障行业中的相关从业人员具有较高的素质与能力。

五、构建统一的行业监管体系

我国的电视与新媒体的融合，实行统一的行业监管是必然的选择，通过对现阶段媒体融合突出的问题分析可以了解到媒体融合环境是否能够拥有公平性，是和行业监管存在着紧密联系的，统一的监管体系得以完善，才能够确保电视媒体融合可以获得更多的有效的政策支持，对电视媒体融合的发展发挥有效促进作用，同时使三网融合进一步得以推进实施，可以根据三网融合的产业布局，来完善统一的行业监管体系的建立，构建广电总局与工信部合并的管理机构，同时，实现统一的监管体系的建立，为电视与新媒体的融合发展，提供多方面的支持。

六、构建跨地域产业格局

电视媒体地域限制特征突出，这是我国区域性媒体的一个显著问题，现阶段，电视媒体正朝着开放化的新媒体融合方向发展，这对于电视媒体地域限制问题的解决会有明显的促进作用，实现联合发展的模式，成功的将分割在各个区域的产业格局联合起来，具有很强的现实性价值，在当前市场竞争中，单一的电视媒体资本实力不强，而电视与新媒体的融合，同样也会面对巨大的竞争压力，因此，必须要通过跨地域产业格局的构建，降低市场风险，同时使电视媒体的市场竞争力和综合实力得到提升，比如城市联合网络电视台，自从2011年的成功构建，就使得各成员媒体的市场竞争力和资源实力得以有效地提升，同时，各成员媒体在融合过程中的成本与风险也显著的降低了。

七、加快制播分离的市场化机制构建

电视媒体融合的发展机制与市场化明显存在着不协调的问题，所以说三网融合的发展会呈现出明显的弱势地位，因此，必须要对制播分离的市场化机制进行快速的构建，使市场主体地位得到逐步的确立，确保电视媒体可以更加有效的，在市场竞争中取得优势，使企业化运作模式得以进一步完善，促进产业链条的成熟发展，加快市场化改革的步伐。

八、构建全媒体优质品牌

电视媒体的品牌核心资源，基于新媒体环境下显得非常的缺乏，而在电视媒体融合过程中，非常急需实现全媒体品牌的构建，使全媒体环境下的品牌影响力得以成功的打造，具体来说，可以通过多元化品牌模式或者单一的品牌模式来进行构建，多元化的品牌模式，可以以市场规律以及媒体融合需求为依据，成功的实现品牌的塑造，而单一品牌模式，只需要借助于现有的品牌核心价值的进一步提升，来强化品牌影响力，单一品牌模式的成功案例很多，其中包括BBC，凤凰新媒体等，而多元化品牌模式的成功案例则包括了中国时刻、百事通、移动视讯以及东方龙等，在全媒体品牌构建策略实施过程中，必须要立足于电视媒体自身实际，综合考虑文化市场以及资源等因素，来进行品牌定位和策略选择。

九、实施平台化业务模式，拓展传播渠道

在电视媒体融合方向方面，需要进行产业链平台的构建，使产业链的市场化建设得以更加的完善，实施平台化业务模式，可以使电视媒体能够有效的强化自身在新媒体市场中的竞争力，成功的实现网格化转变，比如微信、微博平台的业务模式可以作互动性信息平台的定位，而对电视媒体网站，采用同步于传统媒体渠道的信息传播方案，而一体化的信息服务模式则可以用在商业门户网站建设方面，除此之外，在电视融媒体发展过程中，还存在差异化的融合发展方向，需要通过原创信息的支撑，在业务模式的开发过程中，确保媒体平台的差异化，为业务模式的开发提供更好的市场竞争力保障，还可以根据上面提到的网站、微信、门户网站以及微博等不同的传播渠道，实现传播渠道合理的业务模式设计，关注不同渠道的传播有效性与资源需求。

十、借助资源优势，创新内容生产

电视媒体拥有非常突出的内容生产方面的资源优势，因此，在电视媒体融合发展过程中，可以通过对内容的创新生产来实现更好的发展，这样可以使电视媒体的内容生产资源优势得到更为充分的发挥，根据电视媒体融合业务的结构可以知道，在内容生产方面，扁平化的制播分离模式，可以促进电视媒体的集约化创新，从而实现传统电视媒体资源优势的有效发挥，而在传统电视媒体的内容生产方面，可以通过建立互动性的内容生产，根据网络反馈来进行传统电视媒体内容的生产制作。

十一、结语

总的来说，随着时代和相关科学技术的不断发展进步，在未来发展中的电视媒体将会与新兴的科学技术以及网络媒体进行有效的融合。促进电视媒体传播的开放性发展是非常有必要的，不仅仅需要与电视台进行合作，同时也需要与网络运营商或者硬件厂商进行有效的合作。促进电视媒体的融合转型发展，构建新型的电视媒体产业生态链，让多方主体能够合作共生。随着科学技术的不断发展，进一步拓展电视媒体的功能，促进电视媒体与多项技术的有效融合，应用到全方位的智能应用服务之中，将会提供给电视媒体更加广阔的发展平台。