浅谈人性化理念在视觉传达设计中的应用

张呈洁 闽江学院

根据字面意思来看，视觉传达可以分别两个词语，一个是“视觉”，另一个是“传达”。视觉的意思是视觉传达所设计出的作品均是依靠视觉来传达给观赏者的，所运用的符号、图形、文字等也都是以视觉的方式，让人们用眼睛去感受。传达的意思就是视觉运用的符号等都是有一定含义的，都在向人们传递着自己想要表达的信息。视觉传达最重要的就是观赏者的眼睛的运用，只要抓住这一特点，设计起来就会更加如鱼得水，满足大多数人的要求。

一、视觉传达的人性化理念

视觉传达设计中有一个很重要的观念就是“以人为本”。在设计中要抓住人的喜爱，以人为核心去设计。最重要的还是在设计过程中保持商品原来的属性。在视觉传达的设计作品中，很多都是依赖对人的心理的了解来完成设计的，根据人们对审美的要求来完成整体的设计。设计最终的目标就是使消费者满意，让用户在使用的时候能够感到身心舒适，客服满意之后自然就会对产品的口碑有很大的提升，有了活的广告，在市场上的销售额也就不需要担心了。在设计时要考虑的不仅仅只有心理的因素，既然以人为本就要考虑的更加全面，人的身体感受也是很重要的一个部分。客户在使用时能够有身心都满意的体验是对设计产品的最高评价。大多数情况下，在性能相同的情况下人们会更倾向于选择有设计美感的产品，如果只是一幅画的作者，那么就只需要考虑这幅画的画面美感，可是视觉传达设计的对象是具体的产品，所以在设计时还要考虑到产品本身的性质和性能。在设计的同时还可以赋予产品更多的含义，为了能满足人们对审美需求也可以去调研后做出总结，根据实际经验来更好的完成作品。

二、人性化理念对于视觉传达设计的重要性

（一）视觉传达设计发展的需要

在生活中随处可见的很多东西都是视觉传达设计的作品，比如粘贴在路边的海报、广告或是产品的包装全都离不开视觉传达设计。有了视觉传达设计，人们的生活更加的丰富多彩，所生活的世界也更加的富有吸引力。视觉传达不是一个独立的事物而是随着社会生活的改变、随着人们审美观念的改变而不断改变的。在最初视觉传达是一个传递信息的工具，但是到现在来看，视觉传达被赋予了更多的作用。海报在宣传自己想表达的东西的时候，也给了人们美的视觉体验。当人们喜爱一幅作品也就是对这幅作品的最大的肯定，所以说以人为本在视觉传达设计中是非常重要的一个环节，也代表了视觉传达的新发展。

（二）视觉传达设计质量提升的需要

由于信息化时代的到来，人们生活在一个被图像包围的时代，不管人们是否自愿，身边全部都是图像的信息，即使你不愿意去看，但是仍然如期而至、接踵而来。在这样一个时代给视觉传达带来的最大的弊端就是人们对审美已经产生疲劳，这就要求视觉传达设计出的作品要足够的吸引人的目光，让人们在快节奏的生活中能够为这幅作品驻足。做到这一地步就说明在设计作品中加入人性化的需求已经是炉火纯青了，视觉传达就是将本来只是一段枯燥的文字，只是一句简单的宣传语变成了人们能够接受和欣赏的艺术作品，当人们能够停下来观赏这幅作品的时候，从某种意义上说这幅作品就是一幅成功的作品。

三、人性化理念在视觉传达设计中的运用

（一）突出实用功能

灵感来源于生活，设计也来源于生活，并最终服务于生活。一幅好的作品不应该只有少数几个追求者，而应该是得到大多数人的喜爱。这就要求作品不能够太高大上，而应该接地气，最好是有生活的烟火气，直击人们的内心，让人们的心灵感受一次碰撞。有很多的设计师对于自己的想法太过于自信，认为接地气的作品上不了台面，于是在设计时多是自己主观思维和想法，设计出来的作品也没有几个人能够接受。这些作品脱离了生活实际，就与视觉传达的初心相违背，导致作品不够支持。荷兰有一位设计师约翰·巴克曼斯，有一次买花的时候，兴致勃勃地把花买回家，但是却发现家里没有花瓶，这令他非常苦恼，只能将刚买的鲜花扔进了垃圾桶，约翰·巴克曼斯根据这一事件，设计出了一种材质为软质橡胶，可以根据用户自己的想法任意改变形状和大小的花瓶，各种不同种类和型号的花只需要这一个花瓶就可以解决。这个花瓶一经问世，就受到了很多人的喜爱。还有一位瑞士的少女发现人们每次在旅游的地方拍完照片回家总是因为找不到适合照片尺寸的相框而苦恼，于是给旅游区的设计师提出了一个建议，在给大家拍照的地方直接摆放一个相框，人们站在相框的后面拍照，照片上自然就有一个相框。这两个例子都体现了视觉传达来源于生活，并最终为生活所服务。通过设计者别出心裁的设计给人们的生活带来更多的便利。这也要求设计师需要善于观察生活，找出生活中的不足通过自己的想法和设计去改善。

（二）提升作品趣味

当代人们生活在一个快节奏的社会里，很多信息难以记录在大脑中，所以设计师如何吸引人们以及如何将信息在如此快的信息更替之下准确传达给消费者成为关键。在一个禁烟广告的设计比赛上，很多作品都还是以传统的方式来设计，比如画上一根烟然后写下一句大家都知道的句子“吸烟有害健康”或是刻在烟盒上的一句话，可以说这种设计完全没有新意。如果是以图片的形式无非就是一些吸烟的人或是肺的图片，难以与美观联系起来。当时有一幅作品画了好几个人的头像，其中一个人在抽烟，标题是寻找这幅画中几个人的不同之处。这就是一个以趣味化的形式来达到吸引人的效果。趣味化在很多广告的设计中占有重要地位，在很多重大的比赛场所具有趣味性的广告设计会更加具有竞争力。广告本身的性质就是简短，这也决定了广告难以被人记住，如果加上一些趣味性，会使人们对广告的记忆更加持久。通过对广告的趣味性表达，也使人们的生活多了一些小情调，也体现出设计者对人们的生活有更多的思考和关注。

（三）创新表现形式

在艺术创作的过程中，设计者可以通过不同的艺术形式来表达作品蕴含的情感和内涵。同时在这个过程中，所用的艺术形式越是符合常理，所表达出来的内容就越丰富。因此在人性化的理念指导下，视觉设计不仅需要将已有的艺术形式进行改革，还需要寻找新的方式让人们有一个好的审美体验。这样做不仅可以让观众对设计的东西有一个好的感觉，还可以带给人们更新颖的审美体验。以通感为例，通感经常被运用在文学创作之中，但是现在视觉传达设计中也时常有其身影，例如长野冬奥会的会徽设计，为了让作品更加吻合所设计的主题，设计者不仅将平常的文字、色彩等元素融合进作品中，还特地把压凹和烫透的表现技法应用在其中。这样的设计不仅可以让文字有一种通透的感觉，还可以吸引观众的注意，让观众忍不住去触摸体验作品，给观众一次不一样的体验。再如互动，随着人们对于视觉传达作品的要求越来越高，互动逐渐成为衡量作品质量的一项重要指标，通过互动可以让观众更好的体验作品的魅力，进而引导观众进行更深层次的思考。例如要制作一个保护动物的公益广告时，可以将其设计成一只在水里自由自在的鲨鱼，不过需要用纸片将鱼鳍地方故意遮挡住，让大部分观众忍不住想要拿起这张纸条，进而探索出其蕴含的意义。因为在纸条下面是一道深可见骨的伤疤，因为其鱼鳍已经被送到了人们的餐桌上，进而引起观众的同情，达到预期的效果。

（四）承担社会责任

视觉设计是构成社会发展的重要一环，在视觉设计发展的过程中，需要所有的设计者承担起自己的责任，明白自己的义务，设计出符合真、善、美要求的艺术作品，给人们带来一个积极向上的审美体验。同时设计者还需要注意人与社会、自然之间的关系，将作品设计成一个可以造福世界、造福全人类的东西，这也是人性化视觉传达设计的最高追求。例如日本的无印良品，其涉猎的范围很广，有很多设计团队，但是每一个团队的追求都是绿色设计。设计团队常常会选择那些可以被回收利用的材料。同时设计团队也为了节俭，尽可能不去改变原有的色彩。让其可以发挥出特有的美学特征。同时在宣传的时候，设计团队很少通过纸质材料进行宣传，其大都是利用网络的形式和客户进行深入的了解。在这样的设计理念指导之下，无印良品的每一个产品都尽可能的符合绿色的标准，顾客们在购物的时候深刻的认识到了无印良品在绿色设计上做出的努力，尽可能的帮助人们树立一个绿色环保的习惯。例如在德国，设计师为了减少污染，研究出了可以食用的餐具包装，这样的发明也得到了广大顾客的认同。因此在视觉设计的过程中，为了更好的让人们意识到自身的义务，设计者需要通过作品给顾客传达出一种可持续发展的正确观念，让所有人一起保护人们共同生活的家园。

四、结语

综上所述，设计者在设计作品时，需要充分的考虑其具有的人文价值，同时在这个过程中，设计者还需要考虑消费者的需求来设计视觉传达的产品，进而给人们一种更新颖的视觉体验。除此之外，近一段时间内，环保这个话题正活跃在人们的视野之中，是社会的热点话题，因此设计者在设计产品时，需要考虑其是否符合人们对于高道德品质的追求，进而创造出符合人们审美追求的产品。同时还要注意视觉传达设计的创意应该源自于生活，需要认识到人的需求是最重要的，应该将产品设计成符合人们生活需求的东西。与此同时，人性化设计也要落实在产品的实际应用功能上，创造的视觉传达产品不能脱离实际表现，从而才能避免其被市场所淘汰。