浅谈如何做好企业的新闻宣传报道工作

国萍 国能准能集团有限责任公司

一、新闻宣传报道工作的重要性

以企业工作为中心内容，通过不同的新闻传播媒介来发布企业先进事迹、重大决策安排等相关的信息，统一凝聚企业职工的思想，推动企业内外和谐发展，就是企业新闻报道宣传工作。随着社会主义市场经济的发展，各个行业之间的竞争日益激烈。企业想要在激烈的市场竞争占据一席之地，进行企业新闻宣传报道工作是不可少缺的。正面有效的新闻报道宣传可以增加企业产品与服务的口碑，提高客户的满意度，为企业创造无形价值。同时，新闻报道可以为企业宣传推出新的产品和活动，让广大的客户群体获知，继而消费和购买企业的产品和服务，提高企业的经济效益，为企业增添有形价值。企业开展新闻报道宣传工作的作用可以从营造环境氛围、企业形象的塑造以及激励职工三个方面进行阐述。

（一）塑造良好的企业环境氛围

企业文化建设在企业建设过程中占据着重要的地位，通过新闻报道宣传工作，让企业职工深入了解企业经营文化，使得职工自然而然地对企业文化产生认同感，树立正确的企业价值观，保持企业内部职工在思想政治上的一致性，在工作岗位上自觉地遵守企业文化要求。在新闻报道中，企业管理者一般都会将企业经营理念故事化，以宣传企业故事，以故事的形式吸引职工的注意力，还会定期宣传内部的符合经营理念和价值观的读物。如此一来，便在企业中营造了一种浓厚的企业文化氛围感，对企业职工产生潜移默化的影响。

（二）树立良好的企业形象

企业文化、价值、经营理念、品牌产品、诚信和承诺宣言等都是企业新闻报道宣传中的内容，企业通过对这些内容的宣传和推广，让广大的消费者了解到企业的产品内容和经营形象，扩大企业和产品的知名度，提升该企业的社会影响力，使得消费者和社会公众人员对企业产生认可和信任感，甚至有一部分人员会转化为忠实客户，对企业和产品形成品牌忠诚，大大地增强了企业产品的销售量。良好的社会形象需要企业通过大量真实可靠的新闻宣传工作树立起来。譬如在河南洪灾期间，鸿星尔克公司和蜜雪冰城企业向灾区大额捐款，引得广大网友的称赞，积极主动地承担社会责任得到了社会各界的认可和尊敬。

（三）激发企业职工的工作积极性

随着人们生活水平的提高，物质激励作用效果并不明显，精神激励更能够调动企业职工的工作热情。新闻报道工作不仅是对外宣传企业的各项工作内容的手段，更是对企业职工进行思想教育的一种形式。新闻报道内容越靠近企业员工，深入对职工进行访谈，使得企业内部宣传的内容体现职工的所思所想，会增强新闻报道的渲染力，在企业员工内部中得到极大的号召力。企业通过报道宣传职工中先进榜样人物的所作所为正面地影响职工行为，充分调动职工工作积极性，以最大的热情投入到自身的工作岗位，增加员工的责任心。另外，企业新闻报道中经常宣传一些职工内部组织的竞赛活动，让众多的职工聚集在一起，营造良好的企业氛围，让企业员工产生一种归属感，自觉地将企业和自身的发展联系在一起。

二、目前在企业新闻宣传报道工作中存在的问题

（一）企业对新闻宣传报道重视度不足，新闻形式单一化

虽然新闻宣传报道工作是企业生存与发展过程中的一部分，但是很多的企业都存在着轻视新闻报道工作的现象，只一味地关注如何提高企业的产品与服务带来的盈利额。企业内部组织结构中设置的新闻报道部门只仅仅是发挥着公关处理的作用，宣传的内容以企业上级领导者讲话、推出新产品服务以及新的重大决策为主进行综合报道，在内容宣传上不全面，走形式主义，企业新闻报道的形式僵化，基本上都采用一个套路的模板样式，使得观看者产生视觉疲劳，社会公众和企业职工基本上看到这类形式的报道都是直接略过，根本发挥不了企业新闻宣传的作用。

（二）企业新闻宣传报道人才素质不高，缺乏专业性

企业专注于生产经营活动，认为新闻宣传工作纯属是浪费时间和精力，在宣传工作上投入的资金和人力不足。很多的企业的宣传由内部的公关部门承担，企业内部严重地缺乏专门的新闻媒体人才，没有专业的宣传队伍，进行全面地规划企业的新闻宣传报道工作，降低了企业资源的利用率，面对企业相关的新闻事件不能够及时反应，正确地采取措施处理。特别是当企业产品和服务经营出现问题时，面对社会网络舆论负面消息，企业负责人难以有效地理性应对处理去解决企业公关危机。此外，针对企业内部宣传人员的激励、培训以及管理机制还处于不完善的状态，宣传人员的素质能力普遍偏低，缺乏工作积极性和热情，对于企业的新闻报道敷衍了事，整体的宣传质量偏低。

（三）企业的新闻报道内容有些粗糙，难以突出重点

重点内容要着重突出。但是，企业新闻宣传报道恰恰没有做到这一点，基本上报道的内容都是通篇地报道企业的相关信息，新闻内容非常地冗长，而且空洞，很多的读者都抓不到报道的重点内容，在一定程度上降低了企业进行新闻宣传报道的价值。尤其是在企业的文化宣传上，很多的企业虽然都将核心文化概括为几个字，但是对于社会各界来说，单凭几个词语进行宣传是没有说服力的，揭示的企业思想文化内涵太过浅谈。还有整体的企业新闻宣传的内容素材涵盖面不全，没有涉及企业的方方面面，不能够全方位地展示企业的现状，报道内容单一、粗糙。

（四）企业新闻宣传报道缺乏创新性

新闻报道要求准确真实，通过新闻媒介传播到网络平台上。企业的新闻宣传报道工作也是要求遵守真实可靠的原则。现在，很多企业的新闻报道内容基本上都千篇一律，缺乏一些新颖的新意，没有趣味性，难以诱发观众的好奇心，继而观看阅读新闻宣传内容。譬如企业向外界宣传报道内部会议重要决策会议时，就按照政府部门的政务信息公开的操作，将企业的会议纪要信息直接照搬，不仅仅不会引起社会公众的关注，还白白浪费宣传资源。另外，企业进行宣传而选取的新闻素材不当，其内容不是空泛的语言文字，就是非常地不务实，不能够有效地让社会各界了解该企业的运行情况和相关信息。企业进行新闻报道的图片、视频等有时并不适合作为宣传内容向社会公开，报道中不恰当的图片和视频会给观众留下不好的印象，降低社会公众对企业的好感度。如何进行新闻宣传报道工作创新、吸引观众的注意力是企业需要深入思考的问题。

三、优化企业新闻宣传报道工作的建议

（一）注重新闻报道策划，增加企业宣传影响力

随着经济的发展，社会已经进入到了新媒体时代，新闻报道的媒介市场化，信息传播途径多样化，社会公众选择的信息媒介载体越来越智能化。处于这样的信息化时代下，企业的新闻报道宣传的难度在逐渐地增大。对此，企业宣传部门应该加强对市场上新闻报道内容和形式的研究，结合企业自身的生产经营情况，整合企业各项资源，添加适当的新闻报道元素，实现新闻策划的创新，转变新闻报道的形式，推动企业新闻报道宣传的价值的提高。在发布新闻报道公开信息时，企业宣传部门应该学习优秀企业新闻报道的宣传方式和内容，积累经验，采用不同的叙事方式，改变传统的单调报刊文字的报道形式，努力做到新闻形式和内容的多样性，发挥计算机技术、信息化技术等现代化技术的作用，优化新闻报道的宣传界面，适当地添加视频、音频以及图片等声乐信息内容，丰富企业新闻报道宣传的内容，增强整体企业新闻宣传的吸引力，让社会公众和职工愿意阅读和观赏新闻，提高观众对企业新闻的认可度。

（二）提高企业新闻宣传人才素质能力

人是开展各项活动的主体，一切工作要由人为主导进行。要想带动企业新闻宣传报道质量的提升，推动人才素质能力的提升是必要举措。对此，企业应该重视新闻宣传人才的培养，加大资金的投入力度，为企业宣传人员提供更多的新闻相关培训机会，组织企业内部的宣传人员进行专业的培训，使得新闻宣传人员的专业性得到很大的提高，为新闻宣传报道工作奠定人才基础。此外，企业也可以通过高薪引进新闻宣传媒体人才，为企业宣传团队注入新鲜的血液，带动整个企业宣传队伍专业素质能力的提升。同时，企业要结合自身的实际情况，完善企业组织内部的宣传人员的考核激励机制，加强宣传人员的管理，调动宣传人员的工作积极性，使他们产生动力，从而以更多的热情投入到企业的新闻宣传报道工作中去，更好地为企业服务、作出贡献，从而推动企业宣传工作的进一步发展。

（三）提高新闻宣传报道内容质量，关注重点

为了更好地发挥新闻宣传报道的作用，企业宣传部门应在做好新闻真实性和及时性的前提下，适当地转变报道宣传的内容，保证新闻报道的生动鲜活，把控住企业新闻宣传的深度和广度，宣传企业的经营思想内涵，以蕴含企业内涵故事的形式来展示企业的核心价值观和文化特色，通过企业的各个事迹案例的宣传，建立良好的社会形象，使得企业形象深入人心。另外，在宣传过程中，企业宣传部门要注意宣传的侧重点，拟定新闻报道的主题，从而确定标题，适当地缩减文字内容，添加视频动画，让观众读者一眼看去就知道该新闻在讲什么事，提高宣传的影响力。企业的新闻宣传报道还应该扩展宣传的素材和领域，实现企业的新闻宣传全面性，将企业整体的情况完整地展示在社会各界眼前，让社会公众全方位地了解该企业的发展运行。

（四）实现新闻宣传报道工作的创新

在企业新闻报道中，企业内部的工作人员既可以作为宣传报道的内容，又是宣传内容新闻阅读观看的受众群体。对此，企业应该在坚持实事求是的新闻报道原则的基础上，选择合适的新闻宣传素材，适当地企业职工参与到新闻报道工作中去，改变传统的以企业领导者为内容的报道形式，创新新闻宣传报道内容和形式，增添一些新意进入到新闻报道中去，让新闻报道宣传的内容丰富，具有趣味性，如此，可以更加吸引读者和观众，增加企业新闻报道的关注度。企业报道的内容比较多，宣传人员应该进行适当地划分，对于枯燥无味但又是企业宣传重点内容的重大活动和决策，新闻报道可以优化整个公布的信息版面，注意报道形式的创新，以形式吸引读者。譬如，进行企业宣传时，可以增添内容板块，选择企业内的优秀职工代表进入到报道中去，让员工讲述自身小故事，增加企业宣传的亮点。不仅仅可以增加企业职工的荣誉感和归属感，还有提升宣传的吸引力，一举两得。此外，新媒体时代下，各个新闻宣传媒介层出不穷。企业宣传部门要充分发挥微信公众号、微博、抖音等新兴媒体的作用，进行内部资源的整合，充分地利用企业中现存的资源，采用多种媒体宣传方式，提高整体企业的新闻宣传报道效果。

四、结语

新时代下，信息传播的形式和内容在发生着巨大的变化，信息的流动呈现高速传播的景象。企业新闻事件信息的宣传可以更快地扩大企业的市场影响力，通过宣传让企业各项活动活跃在社会公众视野之中，实现企业的可持续发展。对此，企业应该与时俱进，抓住新媒体时代发展下的机遇，勇敢地迎接挑战，做好新闻宣传报道的市场调查工作，有针对性地转变企业新闻宣传报道的形式，丰富新闻内容，实现新闻宣传质量的提升，推动企业的不断进步与发展。