融媒体时代新闻事件的最大化传播研究

罗伶 平乐县融媒体中心

融媒体时代到来以后，适合在手机终端中发布的产品形式更加丰富多样，下文中所描述的五种形式并不是孤立存在的，当发生一个新闻事件，他可以做成直播形式，可以利用直播动态滚动播出方式，同时也可以做成图文产品，或者将其做成形式多样的短视频等。我们应当主动了解社会所发生的变化，了解受众在哪里，广电媒体就要在哪里，怎样保证产品更加的精细化、详细化，如何对受众类型进行划分等，这样才能保证新闻事件得以最大化地传播，同时也能保证新闻真正地融入全程、全员、全息、全效的大潮中。

一、利用手机直播方式，确保完整呈现新闻事件

随着融媒体时代的到来，每位新闻工作者的手机，都会添加一个直播号，这样能够针对现场情况以及受众需求，完成点对点的实时情况直播，并确保直播更加轻便。在直播过程中，除了实施便捷这一特点之外，也能为受众呈现完整的现场情况，同时将受众锁定于习惯性使用手机的年轻群体。

目前来看，直播通常被应用在两个不同的场景下：一是一些新闻发布会，其具备静态的特点，比如新冠肺炎疫情暴发以后，北京市政府所召开的疫情防控发布会等，这种现场直播方式有着简单的形式，只需要建立一个直播端口，不需要很高的技术含量；二是针对一些社会当中突发性事件以及一些重大主题活动、现场事件等，在这时就要求记者具备较高的专业素质与实战经验。比如在《直击现场，浙江温岭槽罐车爆炸情况实时报道》等一系列直播节目当中，针对一些特定的题材进行播报，这时需要利用手机平台向外公布信息，由此改变以往的新闻发布形式。通过直播预告方式，抓住更多受众的注意力，该方法的出现与传统新闻播报相比，存在全现场、零时差等特点，并且不会受到任何时间与空间的限制，因此也被人们认定是一个更为高效的手段。目前来看，在实践过程中针对一些特大事件、重大行动，包括法院抓老赖、公安查酒驾等，都会频繁地使用该方式。

二、利用滚动播报方式，确保信息更新速度加快

随着融媒体时代的到来，信息无处不在，无人不用，无所不及，这就会导致媒体格局、舆论风向发生极大的变化，同时也使得新闻行业面对全新的挑战，对于媒体行业而言，如何才能快速地适应传播方式，并且打破原本的新闻发布思维和模式，显得尤为重要。近几年来，各地广电单位加快了媒体融合整体步伐，在编辑媒体产品时，将多种手段加入其中，确保新闻产品得到最大化的传播。同时随着融媒体的出现，滚动播报方式能够被大量的使用，但是在缺乏大量直播人才的市县台民生新闻当中，与直播进行对比能够发现，滚动播报的出现，会打破时间长短所带来的限制，并且不会受到环境与距离带来的影响。即使是一些记者难以亲自到达的现场，如航空航海、救援活动、探险等，只需要文字、图片、录音、视频等方式，就能够及时更新各种内容。

比如在2019年宿迁市广电总台的民生栏目当中播出了《楚风夜话》这一栏目。除此之外也利用手机推出了滚动播报节目《横渡琼州海峡》，对于当地人民来说，这是他们的第一次挑战，因此有着较高的关注度，即使来不及与工作人员共同前往，也能够及时培训某位随船志愿者，让他利用相机和手机记录到全程，并且保证后方编辑与其能够全程联系。从零点开始，当地便推出这条播报，从下水热身、遭遇风浪等，再到被水母蛰伤，最后成功横渡海峡。在九个小时的播报当中，从事件的进展情况出发，做好多次更新，通过现场、视频、图片、文字相互融合的方式，抓住观众的注意力，并且取得理想的效果。在当日，该滚动播放点击量已经超过了7万，对于当地广电而言是一次有效的尝试。

滚动播报方式开始成为一种全新的报道形式。比如在2020年5月份推出的援鄂英雄回家这则播报内容当中，详细记录了十几名医护人员从与武汉医护人员依依惜别，到开始转接、登机，接受家乡人民共同迎接，入住对应隔离酒店等，对于其中一些感人细节和事情始末进行详细的记录；又或者对于当地入夏以来的第一场台风暴雨进行滚动播报，帮助人们了解到暴雨到来以后，当地所采取的行动。通过记录各个时间节点，帮助人们了解到积水路段、泵站泄洪等有效内容，并且介绍这场暴雨到来以后，所带来的影响，以及各个部门如何去有效地应对暴雨，最终能够扩大在社会当中的影响力，也为整个新闻带来更多的流量。

三、采用图文首发方式，确保新闻能够抢先一步

与现场直播和滚动播报等方式相比有所不同的是，图文首发方式往往被适用于多种报道题材当中，并且也是当前融媒体产品当中最受欢迎的产品。在保证某个突发事件证据确凿后，就可以利用寥寥数语，将整个事件进行完整的叙述。

在2017年，有一条震惊全世界的信息《刚刚，迪拜王室被废黜》，寥寥数语，把所有的重点内容都进行了展示。因为图文首发具备精悍短小、真实、容易传播等特点，所以在一些新闻现场当中，记者都会选择利用图文形式在手机端进行播报，除了一些难以应对的突发事件之外，图文首发也被应用在现场调查类报道、故事讲述类报道、成就性报道当中。

新华社现场云在2020年6月份正式推出了《海口施茶村：石头竟然也能开花》，在该篇文章中讲述了海口市茶村因为受到地理条件的影响，所以在火山堆上逐渐发展出其独有的产业，整篇报道利用简短的文字以及小视频、图片等，图文并茂地帮助人们从石斛的种植以及当地情况，到如何形成一个完善的产业链，带动整个村的村民致富进行全面的了解。编辑人员使用图文首发形式，在手机端必须要遵循新闻规律，也就是新、快、短、活、强，如果只是将传统播出稿件的内容进行复制粘贴，那么就会使得大量的文字以及古老排版方式，受到观众的厌倦。在遇到一些关于人物通讯类的文字当中，因为其篇幅较长，想要确保图文首发，这时可以从中选择一个小点，作为重要的突破口，也可以通过花絮式、碎片式的方式进行播报。

2019年5月份，宿迁广电就针对一些小区消防通道被私家车乱放乱停堵死的情况进行了报道，该报道的名称叫《被堵死的消防通道》，有着较长的篇幅，如果利用手机进行全文推送，那么十分不合适。记者在现场采访时遇到了一位女性私家车主，而她的车直接堵在了消防入口处，当物业来挪车时，女子误认为是交警来进行处罚，变得十分心虚与担心，并且快速地跑向自己的车里。过了一会儿，当女子看清是物业与记者到达现场，而不是她以为的交警以后，就开始变得猖狂且表现得无所畏惧，直接掉头就走，面对记者的提问，选择充耳不闻，这个行为都被摄像机全程记录下来，当时选择通过这一喜剧作为突破口进行短视频和图文推送，取得了较好的效果。

四、通过短视频，确保行为有着更强的直观性

随着当前生活节奏逐渐加快，人们在接受信息时更加趋向于短、平、快，因此短视频成为抓住用户注意力最好的方法。近几年来，各种短视频平台的不断涌现，国内的新闻机构也开始主动上架短视频项目，取得理想效果的短视频更是比比皆是，包括现场云、梨视频等。短视频主要是以画面+文字介绍+音乐+同期配音+现场形式来对新闻进行播报，能够打破原本的新闻播报形式，具备可看性强、节奏快、时间短等多个不可忽视的优势，特别是在针对一些突发性事件进行播报的过程中，短视频能够成为新闻消息传播最重要的渠道之一，在短视频中可以呈现现场声音，使得整个内容更加的真实，激发群众的好奇心，同时也能确保观众在最短的时间内，了解事情真相。

比如：2020年是特殊的一年，在新冠肺炎疫情到来后，曾有一篇关于夫妻二人参与抗疫的故事，其内容是有一对夫妻，因为受到疫情的影响，双方已经有十几天没有见过面，但是在护送抗疫物资过程中，夫妻二人意外地相遇，这时激动得彼此拥抱，从这一细节入手，制作了一个52秒的短视频，这个简短的视频，感动了无数人。除此之外，还可以从报道中通过一个感人的现场，一句精彩的话语，或者一个长镜头，来抓住人们的注意力。

五、主动入驻短视频平台，开启更多受众群体

目前来看，人民日报、央视以及各地区的广电单位，都有自己的抖音号，其中有粉丝多、运营好的，除了各类央媒，还有看常州、河南公共频道等一些地方抖音号，受到广大群众的喜爱，因此也成为其他地区广电单位工作人员学习的典范。在快手及抖音等平台当中，及时发布一些实时新闻，能够更快地抓住群众的注意力，使他们能够在第一时间了解大事小情，同时也可以对一些碎片化信息进行发布。对于传统的短视频产品而言，该类短视频在时间长度上要求更为简洁，一个镜头，一个画面，就可以制作出一个较为精彩的短视频，甚至有的画面可以通过快速播放等特效，加上音效音乐，达到更好的效果。

比如苏视频所发布的《货车撞上限高架，车厢说：妈妈，你不想要我了吗？》，这一视频在发布后，截至目前，其所拥有的点赞量超过了110万，整个视频只有一个画面，在他人莞尔一笑的过程中，也对人们提供了更多的警示。

六、结语

综上所述，随着融媒体时代的到来，为了保证新闻事件在社会中的影响力不被削弱，应当确保新闻事件得以最大化的传播，这就要求工作人员打破原本的思想束缚，将多种形式融入其中，确保受众能够从中获得不一样的体验，同时也能从诸多新闻播报方式中，找到自己最喜爱的一种。