浅谈互联网新闻传播模式的构建

2021-01-14孙欣临沂日报报业集团临沂日报社

环球首映 2021年10期

孙欣临沂日报报业集团（临沂日报社）

当下学术界并未对互联网新闻的概念做出确切定义，这一概念一般是指经由新闻单位或商业媒体制作的，以互联网为载体进行传播，由受众经手机、电脑等个人终端查看的新闻信息。相较于传统新闻，互联网新闻在制作方式和传播方式上，并没有质的变化。但信息的丰富程度和信息趣味性较传统媒体有大幅提升，传播范围也大幅扩大，互联网新闻已经成为受众获取新闻信息的主要渠道。

一、互联网新闻产生发展的主要脉络

互联网进入我国的早期，媒体行业并未对这一媒介予以过多关注，但随着国家对大型综合网站的愈加重视，腾讯、新浪等互联网新闻网站崛起，带动互联网新闻逐步走入人们的视线。2003年是我国互联网新闻发展的一个节点，这一年，博客、SNS等带有社交性质的互联网新闻平台崛起，掀开了移动互联新闻时代大幕。2010年，我国互联网新闻领域迎来了由量变到质变的变化，很多传统新闻媒体纷纷开通了微博、微信公众号等互联网新闻平台，新闻用户不单是新闻的接收者和传播者，也可以是制造者，我国融媒体时代正式到来。而随着互联网与媒体领域的进一步深度融合，传统媒体与新媒体的界限划分已不明显。各大传统媒体平台也纷纷转变阵地，将过往经验优势投入到互联网中，这些“正规军”的涌入，使得互联网新闻的制作、传播越来越趋正规，新闻的社会监督功能以互联网为载体，重新焕发生机。

二、互联网新闻传播的优势及不足

互联网时代新闻传播的优势主要体现在三个方面，首先在于新闻的内容范围大幅扩张。新闻的取材不再仅仅局限于记者文字、视频采访所见，由于更多人能够参与到新闻内容的补充中来，使得新闻素材更为丰富，展开新闻追踪报道的成本大幅降低。这使得具有较高职业素养的新闻媒体更容易和其他媒体拉开差距。其次在于互联网时代，新闻媒体有更广阔的空间对新闻主线进行延伸、对新闻素材进行拓展、对新闻主旨进行升华。而新闻传播的实时性，也使得爆点新闻极易诞生，新闻传播的范围能在短时间内达到一个惊人的程度。最后在于新闻制作角度的多元化，这也是新闻素材大幅扩大后的必然结果，使得受众能有更多细分领域对新闻进行选择。这也使得新闻媒体能够有更多角度去把握受众情绪，增大用户粘度。而互联网对信息传播速度的大幅加速，也使得假新闻充塞互联网平台，对社会风气造成了不良影响，这需要政府加强宏观调控和政策制定，以使得互联网新闻更好为人民群众服务。

三、互联网新闻传播模式构建的实践建议

（一）坚守新闻工作者的责任以道德操守

互联网新闻作为当下新闻信息传播的主要途径，应当肩负起弘扬社会正气的使命，主流媒体在这其中发挥着重要作用。具体而言，互联网只具有工具属性，其作用在于对素材收集、渠道扩展、新闻制作体系的放大及创新，相较于过往的新闻传播状况，并没有本质的变化发生。互联网带来的巨大流量，使得各类循着“热点”的花边媒体应运而生，但这类媒体，从来不该是互联网新闻的主流。新闻作为社会舆情的“照妖镜”，一方面对社会现状进行着反映，另一方面新闻本身的主体内容也可作为社会风气是否向上的晴雨表。尤其在我国进入新发展时期的当下，新闻媒体更应以互联网为渠道，弘扬社会正能量，扶正攘邪，固本抑末，以期着眼于长远，为我国社会的更好发展，作出正向贡献。

与此同时，互联网新闻制作者还应坚守自身的道德素养。在面对热点事件时，应以审慎态度进行播报，不应以情绪化的文字，调动受众情绪，以此来获得流量，这并不益于事件的解决，而应面向事件的良好解决，利用媒体人的信息优势和行业经验，给予自身的理性看法和解决意见。不仅仅因为这样的解读方式会带来正向的社会效益，更因为冷静地反映社会现实，这是互联网时代下，新闻媒体想要长远发展的立身之本。除此之外，互联网新闻的制作与传播，应以舆论导向作为基本考量。过于追求“奇”“险”“诞”的新闻媒体，难以有长久的生命周期。通过调动受众欲望为自身带来流量的新闻媒体，是社会发展的毒瘤，同时也限制了自身发展的格局，难以持续发展壮大。

（二）从民众中来，到民众中去

实践过程中，互联网新闻传播模式的构建还应注重与受众展开充分的互动。不同于传统新闻模式下的信息接收者角色，随着互联网时代的进一步推进，新闻媒体与受众间不再存在明显的信息隔阂，信息差接近于无。这导致除一手报道外，新闻领域从业者的信息优势几乎被消解殆尽。这一背景下，在构建互联网新闻传播体系过程中，新闻媒体应将“互动”作为一大核心，人人皆可发声的情况下，互联网新闻的评论区应当得到重视。通过与受众的互动，一方面能更好把握受众的爱好偏向，另一方面也能吸纳建议，对新闻体裁进行有效改进。

由于互联网平台所具有的无形、无边、无限特性，这导致互联网平台传播的内容难以受到监管，同时由于发表言论脱离真实的道德场景，人性的善与恶、真与假都在互联网这个虚拟平台上得到无限制的放大。传统媒体时代，新闻媒体作为社会监督的主流力量，一定程度上发挥着“公诉人”的作用。互联网时代下，这也同样应是新闻媒体的职责，但与传统媒体时代不同的是，互联网背景下，新闻媒体的职责范围进一步扩大。事实上，当下的互联网言论乱象，一定程度上是由新闻媒体缺职造成的。为此，新闻媒体应跳出传统媒体时期的窠臼，更多将目光瞄准传统媒体时代不曾出现的主流内容——民生。互联网时代下，民众成了发声的主流，各类来自于普通民众中的自媒体平台，及各类论坛、贴吧，所发出的集体声音，是任何主流媒体都无法相提并论的。互联网时代要求新闻媒体在原本的信息获取路径外，做出进一步的信息下沉，以便做到从民众中来，到民众中去，讲述民众所喜闻乐见的故事。

（三）互联网背景下新闻传播体系的构建

互联网带来的新闻传播速率提升，导致受众对新闻的时效性要求大为提升。由于扑面而来的信息量实在太大，受众会优先选择新闻发生时间与阅读时间接近的新闻。这对新闻媒体两方面的能力提出了新要求，首先是新闻的制作效率。当下快节奏的生活，使得人们的信息获取时间变得十分宝贵。新闻媒体从业人员应对自身的新闻界面进行优化，将性质、背景类似的新闻放在一个栏目下，并让新闻界面变得尽可能简洁，使得受众能够以尽可能短的时间获得自身想要的信息。直白简明成了互联网新闻传播的一大利器，为此新闻制作过程中，新闻编辑应对素材迅速进行定性，判别其是否合乎自身受众的阅读期待，并将新闻发生的客观事实用尽可能直白的语言予以概述，以此节约受众时间。新闻编辑人员应当注意的是，互联网带来的媒体数量爆炸性增长，使得新闻受众和新闻媒体的地位早已发生逆转，受众有太多选择可以作为信息获取来源，如何在不可计数的竞争者中获得尽可能多的受众订阅呢？核心便在于，对受众时间的节约。以尽可能简明的语言，阐述新闻发生的客观事实，让受众用最小的代价，便明白发生了什么事件、事件因何原因发生、事件将走向何方，便完成了新闻媒体的核心任务，也将为尽可能多的受众所接纳和喜爱。

其次是新闻媒体应注重新闻表达方式的创新，以此达到互联网新闻最大的传播效果。这类创新包含三个层次，内容解读、制作方式、传播方式。内容解读是新闻制作的第一步，当下互联网领域，新闻的同质化严重。如同一片草原中生长的无数绿草，受众会选择哪一根，全凭草的大小或运气。为减少这一尴尬，除提升发稿速度、扩大传播路径等之外，更应以内容本身为切入点。内容解读上的创新可从时间、空间两条脉络，进行解读视野的延伸、解读观念的变换。例如，以内蒙古的草原沙漠化情况为例，进行内容解读时可首先从由古至今的草原荒漠变化情况展开叙述，尤其着眼于近些年来的植树去沙活动。与此同时，还可从空间着眼，阐述我国乃至于全世界各地的草原沙漠化情况，以此将时下发生的热点议题放在宽广的时间、空间背景下，展开自身的独有选题，并在此基础上，形成自身事件解读的独有角度，以此对受众形成持续的独到吸引。而在制作方式上，除传统的文字版本外，还应以视频版、图片版的传播形式，满足受众在不同的时间允许程度下的信息获取需求。其中文字版是基本的信息传播方式，图片版和视频版则是对文字版内容的浓缩和立体。实际传播过程中，新闻编辑可以以制作“新闻卡片”的形式，将事件的核心要素进行浓缩并予以阐明，同时借助朋友圈、微博等渠道进行传播，以便为没有时间浏览新闻的受众提供最基本高效的信息获取渠道。为有时间开展更多信息获取的人群提供新颖的信息获取体验，并可借助二维码等形式，跳转到文字版及视频版的新闻内容，以阶段式的信息分布，满足不同受众的不同需求。在传播方式上，互联网新闻的传播通常借助各主要社交平台，以节气图、节日、星座等兼具恒久性和社交性的要素为载体，传播当日的新闻热点内容，设计为图片的形式，辅以推广传播的有关活动，在短时间内，实现品质新闻的爆炸传播。