新媒体时代县级电视台困境与发展

张新栋 阳谷县融媒体中心

尽管新媒体的发展为传统媒体带来了巨大的冲击，但是传统媒体存在着新媒体所不具备的优点。因此，新媒体的发展并不能完全地取代传统媒体，社会的主流思想意识以及信息需要传统媒体的驱动，县级电视台在社会发展的过程中也承担着重要的责任。但是，随着信息化进程的加快，县级电视台暴露了越来越多的问题，主要表现在如下几个方面：首先，县级电视台不同于中央电视台或者是省级电视台，影响力相对较小；其次，县级电视台的节目种类偏少，形式单一。以上两点导致了县级电视台的观众人数较少，影响力较低、发展、缓慢。面对这种情况，县级电视台应该根据当前自身发展的困境和现状进行深入的分析，对问题进行深入思考和分析，以便能够寻找到解决问题的方案。

一、县级电视台发展的困境及现状

一方面，当前我国的电视台及行业一般是国家创办的，因此具有一定的垄断性。另一方面，尽管我国的市场经济发展较为迅速，但是电视台并没有实现市场化经营，这主要是由我国的社会制度及意识形态决定的。接下来，我们将详细地分析新媒体时代县级电视台所遇到的困境及问题。

首先是社会地位低，发展的机会少。社会地位主要是表现在电视台的等级上面，电视台的种类很多，主要包括中央电视台，省电视台、市电视台以及县级电视台。在这几种电视台中，县级电视台的地位最低，所以县级电视台的发展受到其他高位电视台的影响。比如说一些商业广告，在选择电视媒介的过程中，会优先选择影响力更深、传播范围更广的电视台。与省级电视台和市级电视台相比，县级电视台很明显不具有竞争的优势，所以在一定程度上影响了其发展[1]。

其次是财政投入资金较少。对于政府来说，财政资金的投入是有限的，在这个过程中，资金会优先流入到手机或者市级电视台。因此导致了县级电视台在基础设备和功能影响上远远的低于省级和市级电视台，从而导致不具有广告招商的吸引力。

再次是县级电视台的影响力较小。上文已经提到财政紧缺，导致对县级电视台的投入较少，而在这个过程中县级电视台的基础设备不完善，性能较差，信号覆盖范围窄，影响力差。同时，在进行电视节目制作的过程中，因为缺乏先进的设备，导致电视节目的内容相对比较单一，形式简单，因此很难吸引大众的关注。一般来说，县级电视台多关注本市或者是本县的新闻以及政治要务，这种方式容易对人们产生一种视觉的疲劳。

最后是缺少先进的创新团队。纵观当前国内发展比较好的电视台主要有浙江电视台、湖南电视台以及江苏电视台，都属于省级电视台，这种电视台主要是以节目为出发点，以节目背后的团队的实力和技术带动整个电视台的发展。但是，县级电视台不同于省级电视台，它缺少资金的投入，因此缺乏技术和人才，导致很难形成一个高水平的创新团队。对于县级电视台来说，缺少人才就等于是缺少了一双智慧的眼睛。缺少一双慧眼，县级电视台对信息和素材的敏感性不强，很难及时地发现素材的价值[2]。在这个过程中容易错失良好的发展机遇，比如说有一档美食纪录片节目《舌尖上的中国》，大家应该都知道它是中央电视台打造的一种以美食为主题的电视节目。主要是向观众介绍全国各地的美食，这些美食来源的区域比较广泛，可以是住宅区，可以是美食街道，可以是小巷口。对于县级电视台来说，对本地美食的了解，应该是远远要高于中央电视台的，但是因为缺少对素材的敏感性和重视，错失了这种发展的机会。

二、县级电视台未来发展方向

第一是充分挖掘地域文化，寻找发展的契机。网络文化的发展为地域文化的交流提供了便利，在这个过程中，不同地域之间的差异变得越来越少。而人们对于相同的文化总是关注较少，而对于一级的文化关注较多。在这个基础上，我们需要加强对本地文化的差距挖掘，寻找其与其他文化的差异。而对于本地文化的重视，一方面能够唤醒当地人民的意识，另一方面能够督促大家一起不忘传统文化，不忘地域文化，实现本地文化的良好传承[3]。在此基础上，将地域文化县级电视台的发展密切相结合，实现两者的共同进步和发展。

第二是构建节目制作队伍。对于县级电视台的领导，应该首先意识到人才和团队对于电视台发展的重要性，努力构建一个集创造和创新能力于一体的优秀团队。其次应结合观众的需求与地域文化的特点，进行电视节目的制作，以得到该地区观众的喜欢。同时，因为电视台缺少资金投入，所以为了减少电视台的成本消耗，需要电视台加强与传媒院校的合作，为传媒院校的学生提供更多的实习机会。在此基础上，县级电视台能够集思广益，促进自身的发展，实现电视节目思路和方式的创新。最后建立专门的工作队伍，用于研发本地的文化，通过查找资料等方式实现对本地地域文化的深刻理解，并将其制作成电视节目，实现文化的传承，同时促进了县级电视台的发展。

第三是利用低成本或者免费的新技术加强对县级电视台的建设和发展。当前很多企业把微信作为宣传的重要工具之一。县级电视台可以建立对应的微信公众号，定期在公众号上进行信息的发布，以提高县级电视台的影响力和新闻信息的传播力。通过这种方式为县级电视台的发展提供创造、提供和创造可能的盈利手段。当前，微信已经成为很多企业的一种营销方式，且具有良好的盈利效果。除了微信，微博也是应用比较广泛的宣传工具之一。但是与微信不同的是，微博能够实现话题的讨论，而在这个过程中，话题的发起者能够与受众展开激烈的讨论，实现个人观点的展示。县级电视台可以对构建的节目通过微博的形式发布，进行话题讨论。而在话题讨论的过程中，县级电视台能够获得如下的相关信息：一是不同的受众对电视节目的看法和满意度；二是电视节目还存在哪些需要改进的地方。通过这种微博的互动，可以了解大众的对电视节目的心理需求，并通过不断地改进，使节目更加具有吸引力和观赏性。

第四是关注儿童以及青少年成才的题材[4]。在我国电视节目的观看主体一般为儿童或者青少年。对于儿童来说，往往比较喜欢看动画片或者动漫，所以县级电视台可以在适当的时间安排一些动画类的电视节目。但是节目播放的时间要进行合理的规划，主要与省级电视台、市级电视台或者中央电视台儿童类节目播放时间错开。对于青少年来说，一般比较喜欢看武侠片或者青春偶像剧。所以县级电视台可以在白天空挡和晚上安排这类电视节目。尤其是在周末的节目安排上，注重趣味性和紧密性，要让观众看得过瘾。依靠以上两点，电视台应该提高对自我的认识，加强对自我的定位，将注意力转移到观众群体中，针对他们的兴趣制定相应的电视节目，只有这样才能吸引他们观看的热情。同时，在提高电视节目观看兴趣的同时，还有具备一定的教育意义。教育是保持电视节目生命力的基础，能让人们记得深记得久，而不是一笑而过。而教育意义需要结合地域的文化特点，加强对儿童和青少年民族文化和区域文化的认识，树立良好的价值观，实现民族文化的传承。通过对县级文化的认识，青少年和儿童能够了解地域文化，提升了个人的文化内涵。

第五是建立自信心，明确自己的优势。尽管县级电视台的发展受到了很多因素的影响，但是在这个过程中，县级电视台不能气馁，要树立一种自信心。通过对自身的思考和定位，发现一些优势的机遇，在未来发展的过程中，充分利用这些机会发展。当前，县级电视台具有一些潜在的优势，主要包括如下几个方面：一是对县级文化或者区域文化的重视。尽管，县级电视台地位比较低，但是相对于省级电视台或者市级电视台，县级电视台对当地的文化更加地熟悉，可以充分地利用这个优势，打造一些区域文化类节目。在这个过程中，本地的观众更容易寻找到共鸣。二是对当地自然环境的认识比较深刻。不同区域其环境是不同的，一方面，很多县级电视台可以根据这种地域优势进行节目的打造。比如说陕西省蓝田县，山脉较多，冬暖夏凉，风景优美，具有良好旅游开发的潜力。县级电视台可以根据这种特色进行节目的制作，这种节目的制作可以促进民众加强对本地特色风景的了解，吸引更多的游客，提高了当地人们的收入水平。另一方面，县级电视台通过这种方式可以吸引广告商加盟，促进了电视台的发展。三是县级电视台对本地的历史了解比较深刻。所以在进行电视节目制作的过程中，可以充分地从本地历史发展的特色出发，进行节目的打造，加强节目的内涵。

三、结语

当前，在新媒体背景下，作为一种传统媒体，县级电视台的发展受到了很多的挑战。面对这种困境，县级电视台首先应该明确自己的定位，意识到自己发展过程中存在的挑战的困境，地位较低，发展机会少；财政投入的资金少，基础设备不全，影响力较低，缺少先进的团队等。通过对这些问题的认识，在困境中寻找机会，提升县级电视台的影响力和竞争力。本文在此基础上提出了几种促进措施，主要包括充分挖掘地域文化；构建节目制作队伍；利用低成本或者免费的新技术加强对县级电视台的建设和发展；关注儿童以及青少年成才的题材；建立自信心，明确自己的优势。以上这些方法主要从县级电视台当前发展的状态出发，需要的投入资金相对较少，因此实行过程中难度并不大，但是要充分地利用当前电视台的人力，发挥他们的主观能动性，具备一双慧眼，只有这样才能促进县级电视台的良好发展。