融媒体背景下地方电视文艺发展

陈刚 四川广播电视台

融媒体是当前时代背景，随着互联网信息技术的不断发展而产生的一种媒体模式。在融媒体模式当中，我们需要利用一切可以利用的媒体资源，包括电视、报纸、广播等传统媒体，同时也包括新时代背景下所产生的各种互联网新媒体等。通过综合性地对于这些媒体资源进行协调，来减少我们在文艺工作当中的人力成本和宣传成本，从而使得我们的媒体工作既能够减少资源的损耗，同时也能够提高工作效率，有利于实现资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融。因此，本文着眼于当前时代背景下地方电视文艺发展中的问题，并且针对这些问题来探讨融媒体时代背景下地方电视文艺发展的具体方法，以求我们可以利用融媒体技术真正建立起一个地方电视文艺发展的科学模式，发挥传统媒体的正当性和权威性来对我们当前的新媒体内容进行引导。

一、当前时代背景下地方电视文艺发展的现况

在当前时代背景下，互联网信息技术和相关的互联网终端设备在媒体行业当中的普及程度越来越高——特别是在新媒体领域内，互联网信息技术和设备几乎成了不可或缺的工具[1]。在众多以个人和单位作为文艺内容的创作者和宣传者的媒体运行模式的支持下，自媒体平台得到了巨大的发展，自然而然地形成了对于传统媒体的挑战[2]。而我们当前时代背景下的地方文艺工作当中，我们的地方媒体机构同样也认识到了互联网技术和互联网工具在当前时代的媒体工作中的重要意义，并且也积极地扩大互联网技术和设备在我们地方文艺工作的融合，在一定程度上促进了我们地方电视文艺工作的发展。但是我们的地方电视文艺工作与互联网技术的融合程度，远远不如当前时代下火热的自媒体工作和互联网技术的融合程度。这也是当前时代背景下自媒体工作对于我们的地方电视文艺工作产生挑战和排挤最重要的原因。在地方电视文艺工作发展过程当中，始终需要保证其权威性和正当性，因此地方电视文艺工作并不能像自媒体一样不假思索地采用当前时代背景下各种各样的互联网信息技术。这也使得我们的地方电视文艺工作的受关注程度大大减弱。

二、当前时代背景下地方电视文艺发展中的问题

（一）地方电视文艺受关注程度大大减弱

当前时代背景下地方电视文艺发展中的问题，其一就是上文所提到过的地方电视文艺工作受关注程度大大减弱的问题。这种情况的产生在我们当前的互联网时代背景下几乎是一种不可逆的发展趋势[3]。一方面，由于互联网技术大大地拓展了信息内容的宣传渠道，并且构建了信息传播的互联网网络，导致在当前时代背景下，我们完全可以通过互联网工具和互联网技术来实现对于各种信息的了解。并且由于互联网信息技术其本身拥有着极快的传输速度，因此，在互联网领域内信息的传播基本上可以说是已经实现了即时传播。在这种情况下，我们不仅可以了解世界范围内的大部分突发社会时事，同时也由于互联网其本身所具有的强大的信息整合存储能力从而进行各种信息的检阅和查询。互联网时代背景下所产生的互联网信息技术和设备的发展，已经对文艺工作的模式进行了全面的整合和升级。互联网文艺工作当中的很多客观过程，我们都无法通过传统媒体实现。这样的情况下，我们的人民群众对于互联网工具和技术的认可程度越发提高。另一方面，互联网信息平台仅仅需要通过简单便携的终端设备就可以实现对于信息的了解。而在传统的地方电视文艺当中，我们则需要通过电视、报纸等渠道来实现信息的认知过程。这些因素都大大地减弱了人民群众对于地方电视文艺工作的兴趣，而更加倾向于采用简单便携的互联网媒体来进行信息了解过程。

（二）电视文艺受关注度下降进一步导致出现对于观众资源的强力竞争

电视文艺工作受关注程度下降，是在我们当前国情下所存在的客观问题。而人民群众对于电视文艺工作的关注度下降，将直接导致电视文艺工作的观众资源出现大量的流失[4]。这些流失的观众资源大部分融入多媒体领域当中。并且随着他们日复一日地使用互联网设备和工具，导致他们在当前几乎已经对于互联网设备和工具形成了深度依赖。电视文艺的观众资源甚至仍然处在流失的过程当中。在这样的情况下，地方电视文艺工作要为了保持一定的收视率，其必须要在这部分仅存的观众资源之中进行更加强烈的竞争，从而保持各项业绩指标。这是我们可以预见的一个情况。但是从文艺工作发展的规律来看，我们的地方电视文艺工作在不拓展自身的观众资源的情况下，仅仅采取对于不断流失的观众资源进行竞争的方法，只能够导致地方电视文艺工作之间的恶性竞争，使地方电视文艺工作丧失传承自传统电视文艺工作的权威性和公益性。这种发展规律在我们当前的新媒体领域内已经非常明确地展示出来了[5]。新媒体领域内目前由于越来越多的个体和单位参与到新媒体内容的制作过程当中，而导致出现了对于现有观众资源的恶性竞争。越来越多的新媒体为了流量不择手段，甚至完全不考虑自身的文艺内容对于社会整体的意识形态的巨大影响，而自私地采用各种哗众取宠的内容来吸引人民群众的眼球，从而获取自己的经济利益。在此希望我们的地方文艺工作能够不步自媒体文艺工作的后尘，实现更加可持续的健康发展。

三、融媒体时代背景下地方电视文艺发展的具体方法探讨

（一）地方电视文艺工作要尽快融合到融媒体领域内

在融媒体时代背景下，地方文艺工作要实现全面发展，要尽快地融合到融媒体领域内。地方电视文艺工作本身有着深厚的文化底蕴和文化沉淀，并且其媒体运行模式相比于自媒体工作来说具有更大的权威性和公益性。这本身是由于地方电视台等机构的特殊性质所决定的。地方电视台是我们国家实现思想政治宣传和意识形态引导功能的重要执行者，其对于人民群众的思想政治建设有着极为重大的含义。而互联网信息技术和设备的不断发展，也是一个不可逆的时代趋势。只有这样，我们要实现地方电视文艺工作的发展，首先要融合到融媒体领域内，实现地方电视文艺的观众资源和融媒体观众资源的互通。在这样的情况下，我们的地方电视文艺工作才能够通过优秀的文艺宣传内容和意识形态、价值观念等内容来加强人民群众的思想政治建设和意识形态建设。除了观众资源的共通之外，地方电视文艺工作融合到融媒体领域也有利于我们的地方电视文艺工作更好地拓宽我们的文艺宣传的渠道，实现对于我们的地方电视文艺工作模式的全面改革。当然在这样的发展过程当中，地方电视文艺工作仍然要注意保持自身的权威性和公益性，以发掘社会真相和传播有利于国家发展的意识形态内容为原则和底线来进行自身的媒体工作和文艺工作。

（二）地方电视文艺工作要实现在形式上的创新

一方面，地方电视文艺工作融合到融媒体领域，是我们当前的互联网时代背景下唯一一条能够促进地方电视文艺工作实现匹配时代特性的发展的道路。另一方面，地方电视文艺工作在融入融媒体领域的过程当中，其需要在文艺工作的宣传形式等客观工作内容上进行一定的改革[6]。在我们当前的时代背景下，自媒体、短视频平台等几乎成了人民群众生活的必需元素，深入地融合到了大家的日常工作生活中。尽管自媒体等文艺工作的发展时间并不长，但是由于互联网信息技术强大的信息复制能力和扩散能力，导致人民群众当前对于自媒体文艺工作和短视频平台的依赖性已经产生。这些内容甚至成了部分人民群众生活当中的仅存的娱乐方式。而在不断使用自媒体平台和短视频平台的过程当中，人民群众所喜好的文艺传播的形式也发生了根本性的转变。我们当前时代的文艺工作的观众资源，其更加倾向于与我们的社会现实相结合的、能够引发他们情感共鸣的文艺内容。因此，我们的地方文艺工作要实现全面的发展，同时要实现在文艺宣传形式上的创新。这项工作主要也分为两方面：一方面，在文艺内容的设计和构造上，我们需要采取更加符合人民群众普遍认知水平的内容，并且对于不同年龄阶段的观众资源还要实现细化的分层，分别构建不同的文艺内容来匹配他们的认知水平。另一方面，在文艺工作的传播渠道上，我们也要实现形式上的创新。在当前的互联网融媒体领域内，不同的短视频平台已经基本实现了对于观众资源的细致分层。我们的地方电视文艺工作也需要以互联网平台作为参考样本来对不同互联网平台的客户特性进行研究，并且通过对于加强不同互联网平台的客户资源的认知能力的认知，来向他们投放更加符合他们认知能力的文艺内容，从而引起他们的兴趣，并且潜移默化地对他们的思想政治建设水平产生引导。

四、结语

融媒体的理念，是一种相当先进的媒体运行理念，同时也是我们当前时代背景下正在进行着不可逆发展的一种先进媒体理念。在地方电视文艺工作过程当中，通过融媒体理念来进行对于各方面的媒体资源的整合，有利于提升地方电视文艺工作内容的与时代的匹配性以及提高地方电视台的文艺工作效率。除了要实现地方电视文艺工作在观众资源和文艺工作形式上的升级之外，保持传统电视文艺工作的权威性和公益性仍然是我们需要坚守的原则。并且在当前的时代背景下，这种权威性和公益性能够帮助我们引导鱼龙混杂的互联网文艺工作实现更加符合国家利益的发展和升级。