江苏省红色文化资源文创转化探要

摘  要：江苏省红色文化资源特别丰富，主要包括革命事件旧址、革命人物活动旧址、“四种革命精神”等。要优化设计理念，坚持思想性与亲和力的统一、实用性与艺术性的统一、主体性与融合性的统一，使红色文创进一步跟上时代发展，契合受众需求。政府、高校、企业要共同努力、共担责任、共促发展，携手打造红色文创的生态圈。

关键词：江苏省;红色文化资源;文创转化

基金项目：本文系2020年度江苏省高校哲学社会科学研究一般项目“中国元素在高校玻璃艺术教学中的创新性应用研究”（2020SJA0431）阶段性研究成果。

红色文化资源生动反映了中国共产党苦难辉煌的奋斗历程，深刻体现了中华民族生生不息的精神风貌。把红色文化资源转化到文创设计与相关产品开发中，是当前艺术设计领域的一个热点议题，受到各级政府、众多专家和企业的高度关注。江苏省的革命历史悠久、底蕴深厚，拥有极为丰富的红色文化资源，做好这些资源的文创转化，无论是对于进一步促进红色传统、红色基因的传播，还是拓展相关院校和企业的创作领域，都具有积极的现实意义。

一、江苏省红色文化资源的意象解析

江苏省红色文化资源特别丰富，有近1200处重要革命事件、重要机构旧址、重要人物活动纪念地、重要领导人故居和烈士墓、40余处革命历史类国家级爱国主义教育示范基地、50余处革命历史类省级爱国主义教育基地。这些红色文化资源作为江苏省红色文化的意象载体，记录着中国共产党及其领导的革命军队的战斗、建设、壮大的历史过程，蕴含着爱党爱国、舍身为民、不怕牺牲、艰苦奋斗、求真务实、开拓创新、团结合作等精神品质。从总体上看，江苏省红色文化资源主要包括以下三种类型：

一是革命事件旧址。主要包括重要革命事件发生地和革命活动原址、重要机构成立旧址和主要活动地等。前者主要有茅山抗日根据地、黄桥决战所在地、淮海战役战场遗址、渡江战役战场遗址，以及在遗址上建立的纪念馆，如徐州淮海战役纪念馆、常熟沙家浜革命历史纪念馆、句容茅山新四军纪念馆、高邮抗日战争最后一役纪念馆等。后者主要有南京新四军办事处旧址、新四军军部旧址、盐城新四军纪念馆、南通中国工农红军第十四军纪念馆、常州新四军江南指挥部纪念馆、解放军渡江作战指挥部旧址、人民海军诞生地旧址等。这些旧址中收藏了大量反映当时斗争状况的历史器物，比如作战武器、宣传标语、文件电报、医疗器械、小型运输工具、办公生活用具等，真实地反映了我们党在极其艰难和危险的情况下，为了推翻压在中国人民头上的“三座大山”所进行的不懈奋斗。参观这些旧址，“穿越”到革命战争年代，可以使我们摆脱被文字化表达的历史活动的叙事局限性，近距离感受形势的严峻性、环境的艰苦性、斗争的残酷性、作战的灵活性等，增强文创设计情感体验，激发创作灵感。

二是革命人物活动旧址。主要包括在中国革命史上有较大影响的革命人物曾经战斗、工作和生活过的场所、重要革命人物纪念馆等。其中既有江苏籍的革命人物，比如周恩来、瞿秋白、张太雷、恽代英等，在他们的出生地和成长地建有名人故居、纪念馆，也有非江苏籍但曾在江苏进行过艰苦卓绝革命活动的革命先辈，比如邓中夏、陈延年、赵世炎、刘少奇、邓小平、刘伯承、陈毅、粟裕等，在他们战斗过的地方，有相关物品陈列和事迹介绍。此外，还有许多纪念为革命而牺牲的革命者的纪念馆、烈士陵园，比如南京雨花台烈士陵园、连云港赣榆抗日山烈士陵园、“常州三杰”纪念馆、宿迁彭雪枫纪念馆、泰州杨根思烈士纪念馆等。由于条件所限，许多未能单独建馆的革命先辈的事迹也值得关注，比如在国外获得双博士学位、曾担任过江苏省委书记的许包野，在渡江战役中摇船把24名解放军从扬中送到长江南岸的宝应姑娘颜红英等。通过参观反映革命先辈学习、工作、战斗的器物、照片等，我们可以立体地感知一个个有血有肉、有情有义的英雄形象，从他们身上的坚定信念、人文精神、坚韧意志中受到感染，提升文创的情感丰度。

三是江苏革命精神。江苏省红色文化资源既包括有形的物质资源，也包括以革命精神为主体的非物质红色文化资源，即在这片土地上产生具有代表性的革命精神，比如“江苏四种革命精神”，包括共产主义远大理想同脚踏实地的工作作风相结合、对上负责同对下负责相结合、高度的原则性同高度的灵活性相结合的周恩来精神，崇高理想信念、高尚道德情操、为民牺牲的雨花英烈精神，听党指挥、坚定信念、坚韧不拔、英勇果敢、顾全大局、相忍为国、内外团结、众志成城、步调一致、纪律严明的新四军“铁军精神”，对党忠诚、信念坚定、服从大局、听党指挥、为了人民、依靠人民、无惧牺牲、勇于担当的淮海战役精神。此外，还有常州三杰精神、王继才精神、赵亚夫精神、张家港精神、华西村精神、博爱精神等。这些精神，既是江苏红色精神的标杆，也是中国共产党精神谱系的重要组成部分，是中国革命精神在江苏这片大地上的生动体现。文创要真正走进人们的内心，就要善于从这些红色精神中感悟不忘初心、奋勇前行的精神力量，用具有正能量的强大精神力量影响人、感染人。

二、江苏省红色文化资源文创转化的设计理念

近年来，江苏省红色文创发展势头很猛，多点开花，不少地市政府制定了红色文化资源整体保护利用方案。许多艺术家和文化企业投身其中，推出了一大批文创产品，使越来越多的人了解红色文化、喜欢红色文化。但是从总体上看，尚比较缺乏对红色文化资源的深度创新运用，红色文创产品单调、精品较少、流于普通。之所以如此，一个重要原因是设计理念未能跟上时代发展、契合受众需求。因此，做好江苏省红色文化资源文创转化，需树立以下三种设计理念。

一是坚持思想性与亲和力的统一。红色文化资源往往有着深沉的历史厚重感，特别是革命前辈付出鲜血甚至生命的旧址纪念馆、烈士陵园，往往是庄严肃穆的，这是一般文创产品轻松活泼的设计风格难以承载的。因此，红色文创虽然是当前文创领域的一个热点，但要真正做好并不容易，一方面要坚持“红色”，具有历史感、弘扬主旋律、传播正能量，不能过于“跳脱”，另一方面坚持“文创”，要让大众感到新奇、喜欢它们。这两个方面看似矛盾，其实可以做到内在统一。红色文化资源的意象，不仅在于有形的物质层面，还在于无形的精神层面，革命先辈们坚定的理想信念、执着的人生追求、深厚的人文情怀，具有穿透时空的力量，不仅过去需要，现在也需要。如果能够抓住这个结合点，红色文创就能够较好地实现思想性与亲和力的统一。比如，福建省龙岩市博物馆在众多革命旧址中遴选出54个具有重大历史意义和代表性的旧址，开发了“闽西经典革命旧址扑克牌”文创产品，使受众在娱乐的同时了解革命历史，受到普遍好评。在信息网络时代，增强红色文创产品的亲和力，还需加大宣传推广力度。在庆祝中国共产党成立100周年前不久，2021年6月22日晚，在上海市委宣传部指导下，东方网与薇娅直播间联合举办“追梦者——永远跟党走”红色文创专场直播，在淘宝直播、百视通IPTV及OTT进行电视同步直播，不到2个小时吸引900多万人次“围观”，总引导成交额超过2080万元，总引导成交件数将近47万件，展现了红色文化对于大众的吸引力。红色文创IP也要不断制作与发布具有人情味、吸引力的視觉作品，在抖音、微博、小红书、B站等持续输出，不断积累人气，强化受众认知。

二是坚持实用性与艺术性的统一。红色文创产品具有商品属性，是为满足人们日常生活需要、提升生活品质服务的，应当做到物以致用，不能华而不实。可以从汽车文化、游戏文化、休闲文化中寻找突破口，不断拓展红色文创产品的日常应用场景，主要包括日常用品类（钥匙扣、冰箱贴、手机壳、鼠标垫、搪瓷杯、汽车饰品、日历、帆布包、文化衫、魔方、扑克牌、灯具等）、收藏纪念类（微缩建筑、纪念章、纪念币、伟人画像、画盘、革命故事连环画等）、办公用品类（U盘、笔记本、书签、笔筒、镇纸等）等。要提升红色文创产品的艺术品位。好的红色文创产品不是对红色元素的生搬硬套，更不是对红色形象的简单挪移，而是从精神层面对其历史文化理念的提取，通过艺术再现使人了解与探寻产品背后的故事与精神。这种艺术再现，既可以是甄选之下的写实风格，在重现历史真实中生动地感染人，也可以是形状和色彩的夸张、变形、拟人等艺术抽象与重构，增强视觉上的冲击力。比如，在上海“一大文创”商店的显目位置，摆放着“望志路106号”冰箱贴，其艺术风格介于写实与抽象之间，艺术化地再现了象征中共一大会址的石库门雕花式样。除了视觉艺术，红色文创还可以向听觉、味觉方向拓展，比如红色影视、戏剧、舞蹈作品，红色景点冰淇淋、奶糖等，从而更好地满足不同层次消费人群的生活需求和审美需要。

三是坚持主体性与融合性的统一。红色文创需坚守自己的主体性，坚持展示和传播具有当地特色的文化符号和文化印记，坚持服务和改善当地民众生活，坚守最核心的文化精神，而不能仅仅眼光向外做“一次客”的生意，要把吸引本地人、“回头客”作为检验文创成效的重要标准。比如，笔者参与创作的江苏瀚港文化发展有限公司的文创作品《皂访南京》汤山温泉手工皂，曾获得首届“紫金奖”文化创意设计大赛金奖、中国特色旅游商品评选银奖，通过版权转化，已形成“皂福江苏”“皂福宿迁”“皂福鼓楼”“皂福卫岗”等系列文创产品，既受到江苏省特别是南京市内消费者喜爱，也受到大量外地游客喜爱。在坚守主体性的基础上，红色文创设计要进一步注重融合性。比如，红色文创与艺术创作领域的融合，把文创设计与玻璃、金工、漆艺、编织、陶瓷、美术等多个艺术领域融合起来，进行综合性的创作设计;红色文创与多业态的融合，把文创设计与工业、农业、服务业、体育产业、商贸等融合起来，进一步提升产品质量、降低产品价格、增强用户黏性，尤其要把红色文创与非遗产业深度融合，用传统技艺展现新鲜内容，进一步提升红色文创产业的竞争力;红色文创与科技的融合，通过5G+VR等前沿技术，以及以红色文化为创作元素的表情包、小游戏等，以“红色文化+潮玩”的方式赢得更多年轻用户，使红色文化进一步 “活”起来、“火”起来。

三、江苏省红色文化资源文创转化的实践路径

推进江苏省红色文化资源文创转化是一项系统工程，需要政府、高校、企业等多方共同努力、共担责任、共促发展，努力实现红色文创政策链、学科链、人才链与产业链的无缝对接，携手打造红色文创的生态圈。

各级政府要持续加强对红色文创的支持力度。近年来，文化产业作为朝阳产业、红色文创作为产业文化的新生长点，在全国范围内受到高度重视，不少地方在政策方面予以大力支持，举办了形式多样的红色文创设计专题大赛，比如上海红色文化创意大赛、江西省“红色记忆”文创产品设计大赛、福建文创奖·红色文创大赛等。江苏省也连续多年举办了“紫金奖”文化创意设计大赛，涌现了不少反映红色文化的优秀作品。下一步，可针对江苏红色文化资源异常丰富的实际，举办专题性的红色文创大赛，或在“紫金奖”文化创意设计大赛中设立红色文创专区。积极搭建政府文化产业服务平台，用好纪念馆、烈士陵园等既有基础设施，打造功能完善、规模较大、影响较广的红色会展产业，为红色文创搭建交流服务、产品交易平台;牵头建立区域性红色文创联盟，培育一批红色艺术家工作室，不断增强红色文创跨界融合优势;推动红色文创与云锦、蓝印花布、紫砂陶、漆器、金箔、金银细工等非物质文化遗产的融合，不断推进具有地方特色的红色文创精品。

高校要加强红色文创设计人才培养。江苏省内开设设计专业的高校比较多，积聚着一批文创设计人才培养力量，这是增强江苏省红色文化资源文创转化的独特优势。把红色文创融入课程体系，组织编写红色文创教材，开设红色文创选修课，教师在教学中可体系化地设计一些红色文创主题，激发学生红色文创灵感，创新红色文创素材。把红色文创融入校园文化，通过校园雕塑、舞蹈、音乐、绘画等方式，把江苏省红色文化艺术地呈现在学生面前，增进他们对红色文化的理解，自觉在创作中拓展红色元素。把红色文化融入网络阵地，利用校园网和官方微信、微博、微信、抖音、快手等，打造永不下线的红色课堂，为学生的红色文创提供丰富素材。与纪念馆、博物馆等联系，建立红色文化研学基地，为学生零距离接触红色文化资源提供便利条件，同时也为这些机构充实红色文化宣传推广的新生力量。

校企加强产学研一体化联合。从以往校企之间产学研案例看，在企业和高校合作初期，双方积极性都很高，但越往后，双方分歧越多，常常导致不欢而散。这既与高校的评价体系重学术评价轻社会转化有关，也与企业的价值体系重短期轻长期有关。因此，在推进高校与企业的红色文创产学研一体化联合方面，首先要加强政策方面的支持，鼓励校企联合申报科研课题，以立项课题方式激发高校教师主导或参与红色文创项目的开发热情，以成果转化方式促进企业对红色文创项目的支持。其次是要“配好对”，有红色文创转化意向和能力的高校教师，一定要找到专业匹配、承载能力较强的企业，有红色文创合作意向的企业，也要找到专业水平高、产业化意识较强的教师，为后续合作奠定坚实基础。第三是要立足长远。红色文创是一项极具创意的事业，需要校企双方既注重当下创作和技艺改进，又注重培养人才积累优势，从解决短期问题逐步向解决长远问题转變。

作者简介：杨美华，南京艺术学院设计学院副教授。