1998—2020年我国出版学研究热点与出版产业发展趋势分析

2021-01-13王萍王念祖

出版广角 2021年22期

王萍王念祖

【摘要】出版学以出版产业为研究对象，理解出版学研究热点有助于掌握出版产业发展趋势。据此，本研究以中国知网出版学领域收录的CSSCI来源期刊论文为数据源，利用“一阶线性齐式差分方程式”将1998—2020年间我国出版学发展分为稳步成长期（1998—2008年）与加速成长期（2009—2020年）两个阶段，并对此二阶段的高影响力论文进行关键词共词分析与社会网络分析，提取研究热点，在此基础上探索我国出版产业可能的发展趋势。

【关键词】出版学;共词分析;研究热点;发展趋势

【作者单位】王萍，北京大学信息管理系;王念祖，闽江学院人文学院。

【基金项目】2018年度国家社会科学基金一般项目“我国台湾地区图书出版与阅读文化的历史变迁研究（1895—2015）”阶段性研究成果（18BTQ008）。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.22.011

高影响力论文一般指受到学术界或同行认可并产生广泛影响力的论文。近年来，国内对高被引论文的研究成果颇丰，但就出版学领域而言依然不足。因此，本研究以中国知网出版学领域收录的CSSCI来源期刊论文为数据源，利用“一阶线性齐式差分方程式”对1998—2020年我国出版学发展进行分期，同时利用关键词共词分析法与社会网络分析法提取研究热点，并参考美国汤森路透公司“基础科学指标（ESI）”的界定，以被引频次排名前1%的高被引文献作为取样标准，借此提高研究的可信度。

一、数据获取与研究方法

为保证文献的权威性与系统性，本研究上限定为CSSCI来源期刊数据库建立的1998年1月，下限定为2020年12月，学科聚焦“出版”（涵盖出版理论、编印发工作、世界各国出版事业和中国出版事业等8个关键词）收集数据，得到我国出版学CSSCI来源期刊文献共计66280篇，并以此为样本进行分析。

在研究方法方面，本研究使用共词分析法和社会网络分析法这两种人文社科领域的经典方法，其中社会网络分析法以“点度中心性”（测定节点在网络中掌握权力的大小）[1]作为切入点，对出版学高影响力论文关键词进行热点分析。

二、 1998—2020年我国出版学发展分期

本研究采用“一阶线性齐式差分方程式”，根据斜率对我国出版学发展进行分期。1998—2020年出版学CSSCI来源期刊文献累积增长曲线如图1所示，曲线以2008年为临界点，2009年斜率首次发生明顯转折。为此，本研究将出版学发展分为稳步成长期（1998—2008年）与加速成长期（2009—2020年）两个阶段。

2009年何以成为分期的关键拐点？21世纪，中国数字出版产值伴随数字化浪潮不断飙升，至2009年达799.4亿元，首次超越传统纸质印刷出版[2]，2009年也因此成为数字出版发展里程的重要节点，数字出版在出版产业格局中的重要性大为提升。借此蓬勃发展之势，2009年后数字出版开启了新征程，虽然因产值基数变大而增率减缓，但其产值年度增量不断攀升。2019年我国数字出版产值飙升至9881. 43亿元，比2006年首次官方统计结果增长了约45.39倍（见表1）。

三、高频关键词与关键词共词频次统计

笔者将上述两个分期的文献按被引频次降序排列，提取前1%作为出版学科的高影响力论文。其中，稳步增长期（1998—2008年）的文献量为27101篇，提取前1%的文献后发现文献引用频次最低为41次，故而截取引用频次≥41的所有文献，最终得到282篇论文，共1114个关键词;加速成长期（2009—2020年）的文献量为39179篇，由以上方法提取得到395篇论文（引用次数≥37次），共1644个关键词，再以两个分期的高影响力论文及其关键词进行计量分析。

1.高频关键词统计

首先，笔者利用Excel工具对两个分期的高影响力论文关键词频次进行统计，以揭示其在高影响力论文中的热度，再分阶段提取频次最高的10个关键词形成高频关键词表（见表2）。

2.关键词共词频次与社会网络分析

笔者先对两个分期的高影响力论文关键词分别进行共词矩阵转化，按共词频次降序排列后提取前15位作为高频词组（见表3），再将两个分期的共词矩阵导入Ucinet软件，使用Netdraw工具进行可视化处理。为保证可视化图谱全面、清晰，笔者设置共词筛选条件为共词频数≥3次的词组，最终得到两个分期的高频关键词社会网络派系图谱（见图2、图3）。

四、我国出版学研究热点分析

1.稳步成长期（1998—2008年）研究热点

（1）重视科技期刊的专业性、影响力与国际化水平

观察表2、表3中稳步成长期的数据以及图2可发现以下几点。①关键词“科技期刊”在该阶段282篇高影响力论文中共出现77次之多，是该阶段出版学研究的主要内容。②15组高频共词中9组与“科技期刊”相关，相关共词依次为“编辑”“国际化”“影响因子”“参考文献”“社会责任”“因特网”“知识经济”“审稿”“产业化”。概而论之，这些词组主要指向两个相关联的目标：一是构建专业、规范的编辑队伍、审稿模式、评价体系和产业化发展路径，提升科技期刊的专业性;二是注重因特网与知识经济背景下科技期刊的影响力、社会责任与国际化水平。③社会网络派系图谱中，“科技期刊—参考文献—影响因子”结为派系（点度中心性为4+4+4=12），显示了参考文献与影响因子之间的密切关联，规范参考文献引用对科技期刊评价具有重要意义。

科技实力是综合国力的重要组成部分，也是提升国家竞争力的关键，而科技实力与科技期刊水平实为一体两面，因此科技期刊的专业性成为出版学关注的重点。提升科技期刊的专业性，不仅要求提高编辑与外审专家的专业素养，建立规范的审稿模式、参考文献引用和期刊评价体系，还须与国际接轨，在借鉴国际先进做法的基础上[3]，逐步提升科技期刊的专业性，争取国际话语权，从而最大限度地促进科技发展。

（2）聚焦开放存取模式下的学术期刊出版改革

由表2、表3、图2可知：①关键词“学术期刊”在该阶段高影响力论文中一共出现18次，位列第二，也是该阶段研究的重点;②15组高频共词中有3组与“学术期刊”相关，相关共词依次为“开放存取”“改革”“社会责任”，可见研究聚焦于开放存取模式下学术期刊的出版改革;③社会网络派系图谱中，“学术期刊—学术出版—开放存取”结为派系（点度中心性为4+4+3=11），揭示了学术出版作为出版产业布局的重要组成，学术期刊成为关注重点。

学术期刊的特殊性在于其不同于普通商品，其购买者主要是图书馆、科研院所等机构，因此一些大型学术期刊出版机构形成了垄断格局，导致传统学术期刊出版不能有效服务于学术交流和传播。在此背景下，开放存取作为学术信息共享的理念和出版机制在20世纪90年代末兴起[4]，为学术期刊出版改革提供了新思路，由此成为研究热点。

（3）新兴数字出版与农家书屋建设成为新热点

由表2、表3、图2可知：①该阶段高频词表中，除“科技期刊”“学术期刊”及相关关键词外，只有“数字出版”尚未论及（频次9，排名最末），可见数字出版已成为研究热点;②与“数字出版”相关的高频共词仅有“传统出版”，这表明数字出版研究还处于初始阶段，主要着眼于出版转型初期其与传统出版的关联及发展问题;③社会网络派系图谱中“数字出版—电子出版—桌面出版系统”结为派系（点度中心性为2+2+2=6），证明了数字出版研究还处于概念辨析初级层面;④高频词组与社会网络派系图谱均显示“农家书屋—圖书馆”这一项，表明该时期重视阅读研究，且聚焦于农家书屋等基层阅读服务机构建设方面。

我国数字出版从20世纪90年代中期起步，至2005年引起国家层面重视，并上升为该阶段的研究热点。但与传统出版相比，由于数字出版的运营观念、阅读终端发展有限，相关研究往往着眼于探讨传统出版如何应对新的出版潮流等。在阅读方面，2002年党的十六大以来，为积极响应“建设社会主义新农村”的号召，解决农民买书难、借书难、看书难问题，“农家书屋”工程被列入“十一五”规划[5]，遂成为当时研究热点。

2.加速成长期（2009—2020年）研究热点

（1）重视数字化与融媒背景下科技期刊、学术期刊出版改革

观察表2、表3中加速成长期的数据以及图3可发现以下几点。①“科技期刊”与“学术期刊”在该阶段395篇高影响力论文中分别出现73和51次，是高频关键词，这说明两者仍是研究重点。②15组高频共词中与“科技期刊”相关的有6组，与“学术期刊”相关的有5组，约占总数的2/3。其中，前者相关共词降序排列为“数字出版”“媒体融合”“编辑”“大数据”“微信”，后者相关共词降序排列为“媒体融合”“微信公众平台”“数字出版”“微信”“数字化”，这些共词都指向“媒体融合”与“数字化”两大方向。③社会网络派系图谱中结成了“科技期刊—媒体融合—新媒体—学术期刊—数字出版”（点度中心性为4+10+3+4+5+6+5=37）和“科技期刊—微信—学术期刊—数字出版”（点度中心性为5+10+5+5+4+4=33）两大派系，由此说明在数字化与媒体融合背景下，以微信为代表的新媒体平台被纳入期刊出版体系，成为促进其转型的关键要素之一。

随着网络技术与新媒体的发展，我国出版业进入数字时代，融合发展成为传统媒体发展的必然。肩负促进科技文化发展与学术传播交流重任的科技期刊和学术期刊必须抓住机遇革新，但又受到政策制度、技术水平、人才培养等因素制约，媒体融合效果不甚理想[6-7]。因此，探索数字出版与媒体融合背景下的科技期刊和学术期刊改革创新成为研究的重点。

（2）以盈利为核心的数字出版产业链构建成为新焦点

由表2、表3、图3可发现以下几点。①关键词“数字出版”在高影响力论文中一共出现46次，热度大幅提升。②15组高频共词中有6组与“数字出版”相关，超过总数的1/3。相关共词依次为“媒体融合”“科技期刊”“学术期刊”“数字化”“商业模式”“数字出版产业链”，可见该阶段数字出版研究的一个焦点是构建以盈利为核心的数字出版产业链。

2009年以来，数字出版以广阔的前景吸引了出版社等多方投入，但其发展过程中盈利困境日益凸显：以B2B为主的盈利模式已达极限，知识付费模式还未被广大网民所接受，B2C业务实践效果也不理想，导致各方发展数字出版的热情走低，新盈利模式的探讨遂成为数字出版谋求发展的关键[8]。而盈利模式关系数字出版产业价值链的构建，过去十年间数字阅读终端的改进与普及，以及近年来大数据、区块链、AR、VR、AI等新技术的发展，不断要求数字出版建立适应当下的盈利模式与产业价值链[9]。

（3）微信新媒体平台、全民阅读与数字阅读引起关注

由表2、表3、图3可发现，该阶段还有一些比较突出的新热点。一是新媒体方面：①“微信公众平台”在高影响力论文高频关键词中共出现20次，仅次于“数字出版”;②高频共词表中与“微信公众平台”相关的两组共词分别名列第1与第3;③社会网络派系图谱中，“微信公众号”也是联结“科技期刊”“学术期刊”“数字出版”的重要节点。二是阅读方面：社会网络派系图谱表明，出版领域对阅读的关注已从线下、图书馆与农家书屋建设，转为对全民阅读和数字阅读的关注。

如前文所述，媒体融合与数字出版是该阶段出版产业的两大潮流，“两微一端”成为新媒体的重要代表。2011年微信的推出正好处于该阶段初期，与之关联的微信公众平台可供个人、企业注册账号并发布多种类型信息，便捷的交互功能实现了快速传播、交流与营销的目的[10]，因此成为出版学研究热点。在阅读方面，一是数字阅读、有声阅读的蓬勃发展打破了时空的限制;二是党的十八大以来，加快构建现代化公共文化服务体系成为全面建成小康社会的重要内容，建立全民阅读工作长效机制、营造全民阅读氛围等提上议程，全民阅读与数字阅读由此备受关注。

五、从出版学热点看出版产业的发展趋势

1.聚焦数字技术对出版产业的冲击

从上述分析可见，在出版领域至关重要的科技期刊和学术期刊版块，关注重点从探究既有出版模式下提升刊物质量演变为应用新技术推进出版数字化转型。当下，数字革命仍持续推进。2020年两会将“新基建”作为热点，指出要加强新型基础设施建设，发展新一代信息网络，激发新消费需求、助力产业升级等，预示了我国数字经济将打开新的市场。在此背景下，聚焦数字技术对产业的冲击势必成为出版产业发展的重要趋势，尤其是5G、区块链和人工智能有望成为影响我国出版产业转型的关键因素。

2.关注新媒体潮流对出版模式的影响

综观两个分期的研究热点，虽然2009年之前我国出版产业运营以图书、报刊等传统纸媒为主，但也开始与广播、电视开展跨媒体合作，数字网络媒体逐渐引起关注。2009年后，随着智能手机等移动终端的逐渐普及，微信等新媒体被纳入出版学研究范畴，用以探索更多元的出版形式和传播渠道。由此可见我国出版产业未来发展的另一趋势：在媒体融合不断纵深发展的背景下，關注新媒体潮流对出版模式的影响。

3.探索推动出版产业持续健康发展的盈利模式

对比两个分期研究热点还可发现，在数字出版产值超越纸质出版后，数字出版盈利模式的探讨成为重中之重。究其原因是人们在数字出版发展初期，主要着眼于其广阔前景而不吝投入，而随着时间推移，人们更关注回报。事实上，产业最主要的目标是盈利，在互联网大发展的背景下，“互联网免费才是王道”成为出版产业健康发展的重要阻碍。因此，开发以用户为中心的知识增值服务，扭转用户思维，构建推动出版产业健康发展的盈利模式，将成为我国出版产业蓬勃发展的重要抓手。

4.重视以出版产业作为国家建设发展的重要支撑

综合两个分期研究热点可见，不论是传统出版主导下探讨提升期刊质量、利用开放存取推进学术期刊出版改革和关注农家书屋建设，还是媒体融合背景下探索期刊出版数字化、构建数字出版盈利模式和新媒体的应用，出版产业在每一个阶段都密切配合国家总体规划，关注相应阶段亟待解决的难题。

“十四五”开启了全面建设社会主义现代化国家的新征程，出版产业繁荣发展成为建成文化强国的重要抓手。新冠肺炎疫情对出版产业造成了一定冲击，复杂的国际形势也给出版“走出去”带来了诸多挑战。在此背景下，积极探索高质量发展路径为文化强国建设提供有力支撑，无疑是国家赋予出版产业的重要历史使命。

|参考文献|

[1] 王念祖，隋鑫. 1993—2015年我国台湾地区数字出版发展热点分析：基于文献计量学的实证研究[J]. 出版广角，2017（2）：18-22.

[2]我国数字出版产业总值突破千亿[J]. 北京印刷学院学报，2011（3）：24.

[3] 王念祖. 2005—2014年我国出版学科高影响力论文特征与热点分析[J]. 出版科学，2015（2）：51-54.

[4]李武，刘兹恒. 一种全新的学术出版模式：开放存取出版模式探析[J]. 中国图书馆学报，2004（6）：67-70.

[5] 王宗义. 农家书屋建设与图书馆社会服务体系研究：由农家书屋可持续发展问题引发的思考[J]. 图书与情报，2010（4）：13-20+65.

[6] 郭伟. 学术期刊融合新媒体需要解决的关键问题[J]. 编辑学报，2018（2）：137-140.

[7] 周白瑜，段春波，于普林. 科技期刊在媒体融合时代面临的机遇与挑战[J]. 编辑之友，2013（4）：35-37.

[8]李东红. 传统出版社数字出版盈利模式探析[J]. 编辑之友，2012（2）：40-42.