新媒体关于做好重大主题新闻传播的可视化探索——以“中山发布”为例

钟美君 中山广播电视台

新媒体可视化报道是大众媒体顺应融媒体发展态势对时政主题报道的一种创新形式，也是时下新媒体平台时政新闻的主要表现途径。当前环境下，契合信息传播规律、符合社会大众信息获取需求的有效手段。可视化报道拓宽了时政新闻报道的途径，提升了资讯的影响范围，能够更好地传播党和国家以及各级政府的政策与战略方针，政府有关部门应该重视新媒体技术、互联网技术与可视化手段的引入和应用，以促进时政类重大主题报道的现代化进程。

一、报道可视化——从数据到主题

“中山发布”微信公众号，目前综合排名位居广东微信号首位，微信粉丝超165万，影响力长期稳居全国前列。而“中山发布”全媒体中心，已拥有政务微信、微博、小程序、抖音号、视频号等多个平台，形成了传播力强大、内容丰富、形式多样的全媒体宣传矩阵。“中山发布”推文实现可视化，主要是运用现代信息技术、数据化制作、可视化生产等多种手段。在这其中，数据是核心，实现数据可视化是关键。中山市有关部门积极推进媒体之间的深度融合[1]，以重大主题新闻报道需求为依托，“中山发布”实现“三圈环流、三端融合、三点发力”，在这样的努力下，重大主题报道可视化已经成为深度报道的主要形式，“中山发布”正在尝试数据可视化。

以中山市第十五届人民代表大会第四次会议的报道为例，在提炼和传达市政府工作报告的精髓时，”中山发布“公众号以横长图为表现形式，将工作报告中的重要数据、关键数据进行可视化整合，并以可视化整合后的数据来突出主题，从而更加鲜明地向公众传达了报告的精神，最后实现了从数据到视界合理转化的目的。

在碎片化以及多元化的阅读时代，信息内容十分容易被误解甚至被忽略，特别是数据类型的内容。因此，创新性地运用图片、卡通、动图等视觉以及主题型的表达形式，针对性地将数据进行可视化呈现，这不仅能够增加读者的黏性，拉近政务传播媒体与民众之间的距离，而且能够更加亲民、鲜活，并且能够准确地传达政务内容。通过这样的传播方式，能够有效引导读者理解数据所表达的意思。

当然，“中山发布”并没有局限于数据可视化，一方面，采编人员牢记主题报道的可视化必须依托明确主题的原则，将主题作为核心[2]，可视化作为手段为主题服务；另一方面，并不是所有的重大主题报道都适合进行数据可视化报道，如果不适合，就应该寻找新的方式，依照“主题-编辑思想-载体-可视化”的思路引导报道。

二、交互可视化——从传达到互动

从“中山发布”可视化传播的经验来看，可视化传播并不是单一性的表达，它是一种多选择的、多方向的表达方式。互动式的可视化传播就是常见的一种。除了用生动活泼的视觉效果抢夺读者的注意力以外，适当的互动性更能够提升传达效果。事实证明，具有互动性的可视化传播更具有生命力。

与商业或者娱乐资讯不同，政务信息往往政治性和政策性较强。新媒体时代，在传播时政要闻时，喊口号式生硬呆板的宣传显然已不合时宜。互动性的可视化传播可以化繁为简，更具亲和力和灵活性，而读者则更有参与感。互动性的可视化传播已经不仅仅是传播，更是一种与读者进行沟通的交流方式，毕竟沟通与告知是有本质的区别。

对于互动式可视化传播形式的探讨，结论同样是多样性的。随着新媒体传播方式多样化发展的趋势越来越明显，以及信息技术的不断创新，在两者相互促进和影响下，实现互动性的传播也是多样化的。对此，“中山发布”策划了许多具有代表性的互动式可视化传播作品。比如在纪念中华人民共和国成立70周年的系列作品中，《中山幸福大街70号》以H5的形式，描绘了从1949年中山市第一面五星红旗升起、建国初期热火朝天发展生产，到喜迎改革开放、挺进新时代的生动场景。作品充分运用新媒体传播手段，融合互动体验，互动方式操作简单，长图中重要的节点都有珍贵的历史原声素材自动播放，还设有“小相机”按钮，点击后可看到相应的历史影像资料，寓教于乐，设计巧妙。作品与中山市档案局合作，漫画创作高度还原历史，影像资料经过专家充分考究，保证了艺术性和严谨性的高度统一，全面生动展示70年来中山的历史性发展成就和中山人奋斗筑梦的精神面貌，向祖国深情表白。该作品引起了中山市各界的强烈共鸣，获一致好评。其中，互动式可视化传播的方式起到了关键的作用。

三、统筹可视化—从平面到立体

重大主题的系列报道，往往其主线鲜明，内容明确。针对这类型的新闻报道，可以尝试从多角度发掘，找到若干切入点并以不同的可视化方式辅以报道。新闻报道人员要从平面到立体进行全面分析和统筹，特别是在当今碎片化阅读的时代，以读者的阅读习惯为出发点，做到化整为零，为读者提供不同维度、多元性的可视化报道[3]。

通过多角度的可视化报道呼应主题，从而使得整个系列报道可以从平面到立体扩展。“中山发布”统筹“网端微视”，实现了新闻多段产品的采集、分类、编辑与发布，能够形成随时与其他端口连接、互通以及共享新闻信息的体系。

目前，越来越多的新闻报道都实现了视频报道、直播的报道，人们通过识别二维码，可以随时观看新闻文字、图片、音频、视频等，这些综合的新闻呈现方式，大大提升了人们对新闻的认知程度与新闻阅读感受。不仅如此，“中山发布”还积极进行新可视化的研究与探索，比如围绕主题开展手绘插画、卡通形象等[4]。

在扶贫政策系列报道中，“中山发布”策划的《3D动漫环游小康村》，选取了中山对口帮扶的7个村庄，打造出数个3D立体小康生活全景空间。作品以手绘动漫为主要载体，引入“3D全景+音频”的融合模式，运用音视频、图文、3D动画、MG动画等表现手段，通过H5代码编写兼容移动设备与PC双平台，配合沉浸式感官交互体验以及场景互动体验等创新技术，多层细腻地还原了在中山市帮扶下村庄在乡村振兴、农业生产、文化教育、生态环境、创新创业等方面的变化，阐述了小康社会“经济更加发展、科教更加进步、文化更加繁荣、社会更加和谐、人民生活更加殷实”的重要内涵。

在抗击新冠肺炎疫情期间，“中山发布”除了疫情常态化报道外，还策划并创作了原创动漫《中山抗疫图》。抗疫图全长四千多厘米，作者将在中山抗击新冠肺炎疫情中涌现的代表性事迹和人物，真实、生动地融入到漫画长图中，全面展示党委政府疫情防控部署、启动一级响应、召开新闻发布会、直击救治一线、构建群防群控严密体系、驰援湖北、复工复产、英雄归来等40余个场景，突出了社会各界无数凡人善举、感人瞬间，留下了无比珍贵的历史瞬间，构成了我国成功抗疫的缩影，生动诠释了伟大的抗疫精神。

实现统筹可视化，从平面延伸到立体，“中山发布”探索并策划的这些作品都取得了很好的效果，引起了广泛的传播，并且营造出良好的舆论氛围，让读者更加全面和深刻地理解主题思想。从平面到立体的扩展，让时政新闻报道更加有血有肉，让读者“耳目一新”。

四、推动可视化——从一次到常态

随着时政类重大新闻报道手段的创新与多元化发展，其在传播格局、采编流程、采编队伍等方面都发生了改变，在过去，缺乏系统性，组织化也明显不足，虽然具有可视化报道的经验，但是都属于“昙花一现”，而新媒体时代的到来，为重大主题新闻的可视化报道实现常态提供了可能。

媒体深入融合的本质，就是人们思想的融合。“中山发布”积极转变思维，从管理制度上推进可视化报道常态化的进程。首先，是团队人员的组合配备，运营人员中，不再是像以前那样只有文字和摄像记者、编辑，还增设了美术设计、编辑，以及新媒体技术研发团队，再加上统筹跟进管理人员，这几方面人员的有机结合，使得整个生产流程从策划、美术设计、交互设计、技术等都有条不紊，各司其职又互相融合，保证了可视化报道在短时间内可以高质量实现，既符合新闻“快”的特质，有迎合了受众喜“新”的口味。其次，是进行相关人员培训，将可视化思维全面渗透到采编队伍之中，帮助采编人员从过去的文字思路向视觉思路转变。同时，发挥考核的作用，调动工作人员工作积极性，通过设立“好设计”“好图表”等项目，进行优秀评选，以促进可视化思维的全面普及[5]。

另外，在新闻创作中也势必要深入融合可视化思维，“中山发布”明确了报道的三端呈现形式，将可视化内容作为新闻报道的标配。在新媒体技术的支持下，各部门工作不再是独立的，而是相互连通的，信息实现了共享和高效传输，内容与视觉是紧密连接的，这些都推进了重大主题新闻报道可视化向常态化迈进。

五、品牌可视化—从常态到权威

在新媒体时代，各种媒体平台百花齐放，百家争鸣。如何从众多新媒体平台中脱颖而出，逐渐成为本地新媒体的流量大户，“中山发布”提出了品牌可视化的尝试。新媒体品牌成功的必备因素是用户体验，因此，品牌可视化应该以用户体验为出发点[6]。

首先，“中山发布”设定本地原创特色栏目，比如《早安中山》《中山一周》《问答小布哥》等，而每个栏目都有固定的各自不同特色的版式风格。由于每个栏目主题都不尽相同，因此，读者对于不同的栏目都有不同的阅读心情和体验感。故此，“中山发布”通过不同的排版模式、字体风格、色调种类等视觉效果，营造出明晰的栏目形象，并且日复一日地呈现给读者，从而逐渐形成品牌效应。

其次，“中山发布”致力开发与平台相匹配的形象 logo。比如，“小布哥”“小布姐”等卡通人物形象的设计。“小布哥”“小布姐”作为“中山发布”的品牌形象，在“小布哥、小布姐跑两会”等直播报道中发挥了很好的作用。在重大节日期间，“中山发布”还会制作相应的活动产品，比如微信表情包、以“小布哥”“小布姐”为原型的小游戏等互联网产品。

品牌形象的构建，是以产品的体验创新为驱动的。只有读者的体验感足够好，足够深刻，品牌形成的可能性才能有效提升。通过这些必要的常态化手段，进一步提升了“中山发布”可视化的品牌效应，加强了读者对“中山发布”的品牌认可。

从常态到权威的提升，品牌可视化可以说功不可没。通过不断地提升品牌效应，加强品牌宣传，并形成常态化的发展趋势，进而令读者逐渐认可品牌，相信品牌。从“阅读”到“阅读欣赏”质的转变。

六、结语

重大新闻的可视化报道是目前时政类新闻报道的主流趋势，新媒体时代，人们获取信息的途径与需求都发生了转变，各类电子产品已经成为人们生活的必备品，在这样的背景下，媒体需要更加广泛的新闻传播途径以及更具影响力的新闻传播效果，势必要从新闻报道思维、方式、理念到技术进行转变与创新。本文以“中山发布”微信公众号为例，对政府重大新闻的可视化报道进行了探讨，可以发现，过去平面媒体的报道形式已经无法满足的当前时政新闻报道的需求，全面推进可视化表现模式，才能够真正推进时政类新闻报道的创新与发展。