媒体融合背景下短视频在电视新闻报道中的应用

2021-08-05韩勇湖南广播电视台

环球首映 2021年6期

韩勇湖南广播电视台

在现在的媒体行业中电视媒体依然有着重要的位置。随着媒体环境的不断变化，媒体市场向着融媒体的方向发展，电视新闻为了发展也要在形式上进行转变和创新，作为新兴媒体形式的短视频受到了广泛认可和应用。为了让电视新闻的形式具有创新性，要加入短视频的形式和特点进行优化创新，给群众提供更好的信息传播载体，引导群众查阅正确的新闻信息。

一、短视频和媒体融合的定义

短视频的时间比较短，内容的主体也简单清晰。这种视频主要以互联网进行传播，一般拍摄的时间是10秒到4分钟左右。在各种媒体平台中都很适合播放，视频的内容非常丰富。而主体内容中也有各种生活元素、社会新闻和采访等。短视频的不断发展，吸引了很多的用户，从而也促进了媒体的稳定发展。

媒体融合是各种媒体一体化发展，把各种媒体的传播媒介相互融合，包含新闻和电子杂志，使用视频、图片和文字等传播方法。也就是说把新闻信息的传播方式转换的更加多元化，对原来的传播方式进行改变创新，把各种媒体相互融合，实现新闻信息共享，让信息可以用跟多方式传播给群众。

二、短视频的兴起

（一）短视频兴起的原因

现在的社会信息更加碎片、多元化。所以，发展短视频时顺应互联网发展的需求，也是发展的一个趋势。短视频现在是用户查看信息的一个重要渠道，兴起的主要原因基本分为两个方面：首先，外部原因，其中包含了社会的发展环境、制作短视频的技术能力、电视总局的相关政策监管、制作短视频的资金投入等。其次，内部原因。其中包含了制度短视频的内容、商家的相关宣传、短视频内容的选择、短视频内容的生产等方面。

（二）短视频目前的发展状况和未来发展趋势

短视频是现在时代的发展潮流。随着我国的新闻媒体的长期发展，新闻信息的传播有了比较完善的方式，传播的效率也很高。最近几年，互联网技术发展迅速，开始出现各种各样的短视频软件，在向用户服务的过程中也有很多问题存在，比如现在非常火爆的抖音APP，从开发上线之后，受到了广泛应用和喜爱，播放量非常高。可是在这个过程中，也有些为了吸引关注的人制作一些不健康视频。出现这种情况大部分是因为网络环境监管的工作没有落实到位，也有些是因为制作的内容有不正确的价值观和负面引导形成的。因此，要加强对网络媒体的监督管理。想让短视频发展的更稳定，可以加强短视频平台的管理工作，一旦发现违规操作，便对账号进行查封；国家也可以增加对短视频的管理政策，如果发现触犯法律的视频内容，一定要严惩不贷；视频平台创建投诉功能，让用户一起对视频内容进行监督，遇到不良内容的时候，可以及时举报，防止内容发散。

以后的短视频会应用到各种新闻传播渠道中，目前受到了广泛关注。因此，在发展的过程中要加强管理，避免利用短视频制作不良内容的现象，才能让短视频得到更好的发展。

三、电视媒体中使用短视频的特点

在电视新闻中，使用短视频的体现较为特殊。在移动性特征上表现较为突出，可以有效展现出视频中的新闻信息，而且内容比较精简，基本上新闻视频的时间都是10秒到3分钟左右，还具备新颖性，可以有效吸引用户对新闻的注意力。在生产短视频新闻时，也要明确信息的生产特点。在制作方面较为轻松，可以使用手机设备等拍摄视频进行处理，对收集到了新闻信息可以制作成短视频，把视频信息进一步展现和传播。在现在的媒体市场中，短视频的传播方式受到广泛应用，用户对于这种信息传播的形式也非常喜爱，因此，短视频的传播方式也有很明显的作用和发展价值。这种形式的传播和原来的电视传播有着明显差异，用户在观看短视频时可以使用手机等移动设备或者互联网进行，对传统的电视新闻传播方式有效进行了拓展，提升了电视新闻报道的整体传播效果。

四、短视频在电视新闻报道中的应用策略

（一）加强先网后台的意识，推进体制创新

使用短视频传播电视新闻时，要先改变传统的思想意识。树立先网后台的意识，在实际传播的过程中加强优化。也要根据现在的媒体行业的发展方向，对电视新闻的发展有准确的定位，对详细的推广体制不断创新，给以后的新闻工作提供良好的保障和参考。在制作短视频新闻时，要针对具体细节进行处理，把小屏幕和大屏幕结合起来，逐渐完善短视频的传播体系。制作短视频的过程中，想要有效提升工作效率，就要遵守相关原则，确保在制作视频是的流程是规范的，视频信息的效能也会得到提升。在推广短视频的时候，也可以合理建立激励制度，让工作人员在制作视频的时候能够更加积极、热情。

（二）坚持内容为主，提升短视频的质量

在推进短视频新闻时，也要重视新闻内容的质量和品质，还要对资源进行整合并创新，确保视频中的新闻信息能够满足新闻传播的要求，提升新闻传播的整体质量。在生产视频之前就要先制定好新闻的方向和主题，规划好视频内容的特点。比如红色旗帜等具有代表性的视频，不但视频内容非常丰富，在引领群众价值观方面也有重要的作用。并且在对短视频的信息创建的时候，也要重视视频的原创性，要提升新闻信息传播的实效性，把重要的新闻内容进行合理地制作生产，让新闻信息可以更有新鲜感，突出视频特色，也能充分发挥出短视频新闻的引导性作用。

（三）以技术为引领，寻求融合支撑力

在电视新闻中使用短视频时，电视媒体也要结合技术方面进行研究，相关人员要加强创新，给制作短视频提供更好的传播载体作为支持，进而有效提升制作的整体效果，确保短视频新闻的品质得到保障。在现在媒体融合的背景下，要结合电视新闻报道的具体发展方向和需求而对各项技术进行创新，同时结合新闻信息制作视频。可以使用秒拍等相关短视频软件作为支持，对新闻信息进行相关记录。制作短视频的过程中，要合理规范制作视频的方式，重视各种载体的使用和开发。

（四）充分发挥社交属性，加强与用户交流互动

发展电视新闻的过程中，加入短视频的使用，还要明确电视新闻的发展方向和传播目标，在社交方面也要做相应的开发工作，充分发挥出新闻传播的作用和功能。这种情况下，电视媒体就要全面调查现在的新闻发展情况并进行分析，对用户现在的实际需求要进行了解，在相关平台的辅助下创建社交功能，建设可以和用户之间互动的平台，在用户查看新闻信息的过程中进行适当引导，让用户可以根据自己的观点作出表达，让群众也可以积极参与讨论，提升新闻传播的整体效能。