新媒体产品的形式对传统新闻传播力度的影响

高旭 北京广播电视台

今年是中国共产党成立100周年，全国各地都掀起了党史学习的热潮。习近平总书记将党史学习教育概况为16个字“学史明理，学史增信，学史崇德，学史力行”，为了更好地宣传红色基因，讲好红色故事，弘扬红色精神，各媒体都集中力量全方位的对党史教育进行宣传报道。在媒体融合的大背景下，传统媒体在做好本系统的宣传工作之外，都下大力气制作了新媒体产品，全方位多角度地宣传党史。

北京广播电视台发挥自身的优势，在音频内容上以讲故事的形式制作了“见证初心——百集京华党史故事”系列音频专题，同时，为了弥补广播稍纵即逝的缺点，在北京广播电视台官方微信号制作了新媒体H5页面《党史随身听》，页面在界面设计和展现形式上都更好地将音频内容集中展示，在一个融媒体产品中，将100集音频分类明晰，逻辑清晰的罗列出来，让用户在一个界面中能将一百集音频全部收听，并且页面样式不繁复和拖沓。让党史学习变得更为简单便捷，增加党史学习的趣味性。

一、广播电视台广播新媒体H5产品特性

（一）界面设计样式

《党史随身听》H5产品考虑到主要在手机终端进行展示，所以，在取名时也突出便携性的特点，“随身”两字让党史学习变得更随性一些。H5开始界面的动画展示页面的设计样式没有采用党政宣传常用的红色背景，而是用白底红字让整体风格更为清新淡雅。设计元素采用了叠摞的书籍，意在突出党史的厚重感，不同历史节点的事件用动画形式并循环播放，再配有浑厚的背景音乐让整个页面的代入感增强。音频内容展示页的设计样式采用了书架的方式，既承接了首页的设计样式，又将每集音频用书籍封面的形式展现，让受众可以快速直观的获取音频的内容信息，避免了标题列表的枯燥形式。左右滑动切换书架的形式让每一页的内容不至于太多，也让受众和产品之间有了互动。点击每一本书籍封面，都会在页面底部的播放器上随即播放，避免了链接到新的页面，减少了用户来回切换页面的繁琐步骤。（见图1）

（二）技术特性

图1 《党史随身听》设计样式

H5页面的创新是近几年融媒体发展的主战场，H5的出现为下一代互联网提供了全新的构架和平台，包括提供免插件的音视频，图像动画，本体存储以及更多酷炫和重要的功能。各媒体根据自身业务发展的需求，对H5产品的要求也越来越高，这也就促进了H5在技术方面的更新，各种功能在不断的完善。最近推出的IVX制作平台，相比之前的IH5平台就增加了很多新功能，例如：增加了外部网页嵌入功能，提供了小程序和小游戏的制作界面等。最大的变化就是将外部网页的嵌入功能全面放开，这样就可以将各媒体自产内容的网页和新媒体H5产品更好的融合在一起。《党史随身听》的技术结构就是将H5与传统HTML页面结合，这样既利用了H5页面方便转发的特性，又利用HTML页面可以随时更新的特点。实现了将传统音频内容以最高效的方式在融媒体平台中得以传播的构想。

页面在设计制作过程当中，由于客观情况的出现让原有的设计构架发生了很大的改变。最初的设计是三个层级的，点击每一本书籍封面会打开新的链接页面收听音频，但由于客观原因，不能直接链接第三方APP页面。所以就将音频资源下载压缩后重新上传，页面结构也由原来的三层变为了两层，虽然页面的层级缩减了，但是对技术要求的难度却增加了。点击书本封面后，页面下方的音频播放器不仅直接播放，还要做到音频切换非常流畅，必须采用流媒体的形式，提升了用户体验的同时也避免了外链后不容易返回产品页面的窘境。

（三）各终端平台的适应性

H5的内容展示页面为了能更好的服务各个用户群，在各种终端设备的适应性上都做到了最好，例如PC机终端，平板电脑终端，手机终端（见图2.3.4）。将页面的自适应性能调整到最佳，既能让页面有一个好的展示效果，同时又能让不同终端设备的屏幕显示饱满。多种终端设备的兼容能让更多的受众体验到产品，丰富产品，展现平台的同时也扩大了用户群。让党史学习能在更多的人群中得到宣传，使党史教育更深入人心。

党史学习教育是今年各媒体宣传任务的重中之重，如何利用好新媒体平台也是各媒体的创新原动力，传统媒体根据各自输出内容的特点，结合新媒体技术，用更好的方式将传统新闻内容传播给大众，实现媒体融合的最大化。《党史随身听》H5产品的设计制作过程，也是对广播音频内容如何与新媒体结合的探索尝试，将广播的线性特点加以模块化和层级化，实现传统媒体资源的高效利用和传播。

图2 PC机终端显示效果

图3 手机终端显示效果

图4 平板电脑终端显示效果

二、设计样式如何影响内容传播

（一）视觉设计

如今，新媒体产品的形式日益增多，千变万化，各媒体都在寻求新颖特别的设计样式来吸引受众的关注，但根本宗旨还是通过设计样式来精准传达要宣传的内容。不同媒体平台生产的新闻内容的形式是有其特点的，例如广电媒体主要是以音视频为主。这就要求新媒体产品在设计开发初期针对音视频固有的特性来设计产品结构和风格样式。对音视频内容展现样式的设计一定要通过图片设计来突出，图片的选取一定要精准突出音视频内容，并且要是广受大众熟知的形象。这样才能让受众在浏览海量信息时，快速准确地获取到自己感兴趣的资源，从而也最大程度的达到了宣传的目的。

（二）结构设计

一个成功的H5产品，其整体的构架层级也是需要强化设计的一部分，如何设计互动响应方式，页面的层级关系，元素之间的关联方式。这些都要根据主题内容和媒体资源的形式来决定，好的设计样式要将庞大的数据信息用清晰简单的逻辑层次展现出来，展现样式要根据不同的内容介质来设计，宗旨就是要提高用户体验的友好度。

（三）技术设计

设计师对于技术的考量也是至关重要的，一款H5产品最后成品的功能实现，完全是靠技术支撑的。所以在设计之初，就要考虑到技术参数的运用。前面的图形设计和结构设计最终要依靠技术来实现，无论是各种互动形式的展现，还是对内容的呈现方式，技术参数的运用会直接影响到受众对产品的使用感受，甚至关乎产品的可行性。

综上所述，传统媒体内容资源在媒体融合的过程中要想得到充分的利用，必须对新媒体产品的设计样式有充分的考量，最大程度的发挥新媒体的优势。利用自身媒体传统新闻内容的特性，通过对视觉，结构，技术三方面的综合设计，生产出适合传统广电媒体宣传的新媒体产品。让广电行业在媒体融合的大环境中更具有竞争力，实现广电行业的二次腾飞。