新媒体环境下新闻传播的模式创新思考分析

卢玉真 汕尾广播电视台

新媒体的重要表现形式就是网络传播媒介，新媒体的环境背景将会深刻影响新闻传播过程。新媒体环境对于新闻传播渠道、受众参与模式、新闻传播内容以及新闻传播主体都产生了影响，拓展了新闻传播受众的融入互动渠道。但是不应当忽视，网络媒体的全新传播平台容纳了复杂新闻内容与信息，客观上决定了新闻传播主体应当谨慎选择与处理网络传播内容，尊重新闻受众获取真相与事实的权利。

一、新媒体新闻传播平台的基本特征

在目前现有的新闻传播平台范围内，新媒体平台呈现出较高运用频率。新媒体的传播途径基本特征体现在网络传播手段，运用网络媒介来传播海量内容与数据，网络终端的各种类型用户都可以直接进入到传播互动过程[1]。近些年以来，新闻信息内容的传播渠道日益表现为多元化，网络传播平台客观上允许各种信息数据汇入到新闻传播过程。新媒体的明显技术优势就是各类新闻传播媒介与传播平台的共同发挥作用，新闻传播中的传统媒体以及网络新媒体可以实现服务于信息传播的目标。网络新媒体属于融媒体中的核心组成部分，网络传播媒体具备传播海量数据信息的特性，运用快捷的路径渠道来促进信息数据共享。现阶段的新闻媒体受众已经可以通过登录各种网络终端来实现快捷化的新闻资源获取目标，切实保障了新闻媒体受众能得到准确的实时信息内容[2]。

新媒体手段重点表现为网络传播渠道与媒介的普遍运用，具有覆盖领域范围较广的优势特性。同时，新媒体平台允许了新闻媒体受众在任何地点与任何时间获得新闻内容资源，对于传统广电媒体的新闻资讯传播路径实现了完善创新。新闻传播的路径模式在网络融媒体时期已经达到快捷化程度。新闻传播领域在融媒体的基础之上，其原有路径渠道正在得到转变。

二、新媒体环境下的新闻传播主要模式

（一）多渠道传播模式

多元渠道的新闻传播模式目前已经被普遍运用于新闻传播领域，并且明显冲击到了原有传播模式。在单一的新闻内容传播技术手段支撑下，媒体受众多数局限于运用电视或者广播媒介来获得新闻内容信息。然而在新媒体的全面转型中，新闻传播受众可以运用快捷化的网络传播媒介来实时获得新闻信息资源，而不必限定于某个地点与时间段来收听或者收看新闻节目。由此可见，多渠道模式目前已经成为了传播新闻素材内容的最关键技术手段方法，网络传播手段深刻影响到新闻传播的路径方法转变。

（二）互动传播模式

新闻传播过程的创新与转变意味着新闻受众可以自主融入到新闻传播过程，突破了新闻受众被动获取新闻资源的传统思路做法。目前在多种网络智能化的新闻传播路径手段辅助下，互动传播模式日益得到新闻受众的青睐与认可[3]。新闻媒体受众对于实时性的新闻内容播放过程能够随时进行点评，有益于促进新闻传播部门人员以及新闻受众的情感沟通交融。并且，网络信息化环境允许了新闻受众转变成为新闻传播主体，充分体现了新闻传播受众以及新闻传播终端主体之间的身份转换过程，保障了新闻传播受众能够拥有反馈意见的传播发布渠道。

（三）体验传播模式

具有体验性的新闻传播模式更多侧重于体验参与环节，确保新闻受众群体可以实现亲自参与新闻意见反馈环节的意愿。融媒体的网络传播渠道本身具备体验性，结合虚拟化的新闻传播空间场景来创建受众体验空间，确保受众能亲自感受逼真的新闻场景还原再现体验[4]。由此可见，建立在受众体验参与之上的新闻传播模式有益于激活受众思维，增进新闻传播主体以及受众群体的交流。

例如，新闻直播模式属于新闻传播体验模式中的关键组成部分。电视直播技术的显著特征就是依靠网络传播媒介来播出实时性的电视节目内容，充分保证电视的媒体受众能够实时获取节目信息，并且允许电视受众融入参与到节目直播全过程中。由于受到新媒体的全新技术手段影响，电视直播技术平台正在日益获得完善。关键体现为实时播出电视节目以及广播节目内容，节目直播人员与电视媒体受众之间能够运用网络信息化平台来实现交融互动效果。电视直播技术具有实时性、体验参与性与交融互动性特征。电视直播模式如果要得以普及运用，则不能够缺少网络新媒体作为关键性的技术保障支撑[5]。

现阶段电视直播平台呈现多样化的发展转型特征，电视新闻受众可以自主选择直播互动平台，确保受众获得更优的节目收视收听体验。网络传媒渠道包含了融媒体平台的多种信息传播媒介与手段，因此允许了电视节目播出模式得到创新改进，充分保证了准确的节目信息内容传递效果。在原有的电视节目录制与播出过程中，媒体平台受众仅限于收听与收看节目内容，无法主动融入到节目播出反馈互动的全过程。然而，网络传媒技术客观上允许了电视新闻的制作人员以及媒体受众之间进行全面互动沟通，确保节目直播人员可以随时得到受众的反馈建议信息。相比于经过录制完成的电视节目而言，电视直播节目更加具有准确性与时效性，有益于电视的媒体受众获取更加准确的节目信息要素。

三、创新新闻传播模式的具体实践要点

（一）巩固新闻传播媒体的权威性与公信力

新闻传播媒体对于自身权威性应当予以不断提升，旨在全面巩固与确立新闻传播媒介平台的公信力，积极拓展正确舆论传播信息与内容的影响覆盖范围。现阶段的新闻传播媒体对于复杂多元化的新闻信息传播动态趋向应当准确进行把握，同时也要帮助社会公众增强自身的新闻信息内容鉴别能力。主流舆论的新闻传播媒介平台必须要牢固树立自身的权威地位，依靠优良的传媒平台公信力来拓展媒体传播影响，确保为广大公众解读正确的新闻信息内容。

作为新闻传播记者以及新闻采编工作人员来讲，以上的媒体传播关键负责人员必须要积极促进自身的综合实践能力优化提高。例如，新闻记者人员针对新闻焦点话题以及新闻热点内容应当善于进行全面深入挖掘，确保为受众展现更加新颖与深刻的新闻信息要点。新闻记者需要具备的基本素养能力应当包含崇高职业道德、新闻采访技巧以及新闻素材的整合筛选能力，各个层面的素养能力都属于新闻记者必不可少的业务能力组成部分。新闻记者应当准确认识职业能力要点，结合全新的融媒体新闻传播路径手段来改进业务实施方法。新闻记者的工作职责就是准确全面传播新闻信息内容，对于新闻受众获取真实新闻内容信息的权利给予维护保障，不断运用网络技术手段来促进新闻传播新颖性的提升。

（二）长期坚守新闻传媒的正确舆论指向

新闻传播主体目前必须要做到正确应对网络融媒体环境，对于新闻舆论传播的正确主流方向予以坚守，充分突显新闻传播媒体应有的媒体传播责任[6]。新闻传播媒体本身应当成为传播核心价值理念以及正确舆论导向的关键阵地，因此决定了新闻传播机构的负责人员应当坚守正确理念与导向，全面构建与巩固新闻传媒的主流舆论阵地，引导社会公众积极树立正确与崇高的思维理念意识。

融媒体的网络传媒手段目前已经给传统媒介传播渠道带来了强烈冲击，融合多种网络媒体的全新传播平台既包含了向上与积极的新闻信息内容，同时也包含了带有消极不良影响的错误舆论信息。在此种情况下，媒体传播监管部门有必要准确把控主流舆论的新闻传播基本思路导向，指导公众不断提升与增强自身的鉴别能力意识。唯有如此，新闻传播媒体对于新兴的网络舆论传播阵地才能予以长期占领，紧密结合当前背景下的新闻传媒实践导向，正确应对全新的复杂舆论传播形势。

（三）强化新闻媒体的事实真相传播意识与责任

传播与传递新闻事实真相构成了多元化媒体传播环境中的关键实施要点，新闻媒体必须要坚守新闻真相与事实，避免由于网络中的不良消极信息冲击影响，进而导致新闻传播内容中包含虚假性的素材资料[7]。新闻传播人员对于坚守真相与事实的崇高道德品格应当牢固树立，培养锻炼自身的优良业务素养。新闻传播人员对于复杂新闻信息以及海量的数据资源都要进行正确选择提炼，并且还要依靠自身的敏锐眼光来鉴别虚假新闻信息。新闻记者以及新闻采编的业务实施人员应当更多倾向于实地采写过程，避免轻信网络传播的新闻资料素材。

（四）灵活选择与整合新闻传播素材

新闻传播的素材资料只有经过整合提炼过程，才能为受众展现出完整与真实的新闻传播内容。因此，在现状下，新闻采编业务人员对于灵活新颖的新闻表现形式应当善于进行利用，更多选择贴近真实生活情境的优秀新闻采编资源与素材。新闻媒体受众对于充满生活气息的新闻内容与表现形式更加易于接受，有助于新闻媒体的优良信誉形象巩固与树立，拓展了新闻传播媒介的影响效应。

例如对于云平台的网络新媒体传播平台在进行充分利用的情况下，新闻传播监管部门应当督促新闻采编人员运用智能化手段来整合新闻素材，并且还要结合新闻传播的基本宗旨目标来收集更为广泛的新闻采写采编资料。云平台以及网络数据库等现代智能化手段可以帮助新闻采编业务人员完整收集新闻素材资源，切实保障了新闻受众知晓新闻真相与事实的基本权利。新闻传播监管部门对于网络数据库的安全加密管理手段应当正确加以利用，切实保障新闻数据资料以及原始素材资源的安全性。

四、结语

经过分析可见，创新新闻传播的渠道与路径必须要建立在新媒体的支撑作用下。新媒体环境不仅增加了丰富与多元化的新闻传播内容，同时也埋下了传播虚假不良新闻内容的潜在隐患因素。为了在根源上进行创新与改进，那么新闻传播部门的具体负责人员应当正确运用新媒体渠道，构建融合式的新闻传播媒介发展模式，对于正确的新闻舆论导向予以长期坚持。