新媒体环境下广播电视编辑的主体意识与受众意识探析

谢承坤 尹飞 山东广播电视台

广播电视作为传统媒体的一种，在新媒体时代的到来下迎来了新的机遇和挑战。在这种困境中，广播电视编辑应该在主体意识的基础上，将思维指导的工作做好，让节目收视率能够与受众意见有平衡的发展。而关于受众意识，要求广播电视编辑以受众实际需求为切入点，对受众间的地域差异以及受众自身的个性化差异进行全面分析和考虑，才能从本质上提升工作质量，从而让广播电视行业的发展能够更加健康平稳。

一、广播电视编辑的主体意识与受众意识的基本概念和作用

首先，关于主体意识与受众意识的基本概念。主体意识指的是编辑自身的自主意识，从节目的策划到制作，都要发挥出编辑的主观能动性，体现自身的职业素养，拥有甄别和筛选广播电视节目信息的能力，让广播电视信息在节目中能够得到良好的优化。受众意识指的是受众群体的意识。要求编辑能够在工作中充分了解受众的态度和特点，并且从受众群体的实际需求出发，在制作节目过程中，保持认真负责的态度，进一步深化与受众群体之间的交流和互动。尤其是新媒体时代的到来，互动性的特点越来越受广大人民的喜欢，所以在广播电视节目制作过程中，要增加沟通互动的环节，通过受众的互动，才能进一步发现自身的缺点和不足并加以完善，从而在整体上提升广播电视节目的收视率以及节目效果。

其次，关于主体意识与受众意识的作用。主体意识以及受众意识的作用在广播电视节目中相对都比较重要，并且这种作用呈现出的效果显而易见，是广播电视节目能够成为优秀节目的主要条件。其一，广播电视编辑的主体作用能够通过信息化设备进行很好的处理，有效地发挥出自身专业能力以及思维能力，并且在价值观方面也有很好的引导作用，是广播电视节目保证质量的基本要素。其二，在新媒体时代的冲击下，节目与受众之间的距离越来越小，受众群体已经不仅仅是节目的观看者。在某种意义上说也是节目的参与者。因此，节目的独特性得到提升，才能吸引更多受众群体参与到其中，从而进一步达到节目效果。所以，广播电视节目在编辑过程中，需要站在受众的角度进行思考，以此来更高层次地了解受众群体实际需求以及实际感受，从这方面出发，更好地引导受众凝聚正能量思想，发挥广播电视节目的作用。

二、广播电视编辑在工作中遇到的阻碍

（一）缺少真实性内容

在信息技术快速发展的背景下，很多自媒体争相出现，导致市场上的竞争越来越激烈。在这种环境中，很多媒体开始另辟蹊径，通过一些不恰当的手段和内容来提升节目的效果，节目制作过程中没有真实的新闻，而是一些哗众取宠的内容，或者贯穿很多没有联系的内容，来追求片面的节目效果，对新闻的时效性以及真实性进行了严重的忽略，这种情况对广播电视行业发展造成了非常严重的影响，极大地降低了广播电视行业的信誉度。

（二）缺少丰富形式

人们追求精神文化的态度随着生活水平的不断提升也产生了很大改变。很多受众群体在节目内容以及节目形式上的要求越来越高。这种背景下，单一的广播电视内容以及形式不能满足受众群体的实际需求。另外，在西方思想的影响下，很多受众群体受拜金主义以及享乐主义的影响，开始倾向于一些快餐文化。而一些广播电视节目为了迎合这种需求，在节目制作过程中，忽视了内容的中心思想，尽是一些华而不实的肤浅内容。这样的节目质量很难在行业竞争中占据优势，从而逐渐被其他优质节目所代替，也导致了广播电视节目在行业中的地位越来越低。所以，广播电视节目编辑只有在节目内容以及节目形式上有更好的创新，在新媒体时代下，能够保持自身的特点，为广大受众群体带来优质的节目，才能在恶劣的市场竞争环境中占据优势，实现广播电视节目行业的可持续性发展。

（三）缺少职业素养以及创新精神

部分广播电视节目为了适应受众心理需求，在编辑过程中将节目内容的重点放在了一些八卦上，众所周知，很多娱乐八卦的真实性是有待考证的，这种模糊的内容虽然能吸引一部分受众眼球，但是对广播行业的整体发展是有一定负面影响的。除此之外，广播电视节目的模式以及形式没有创新性，单一陈旧的节目内容和节目形式也是流失受众群体的主要原因。因为当今时代，很多受众对节目的要求越来越多样化，传统的方式满足不了受众的实际需求。

（四）内容方面缺少深度和广度

价值观在广播电视节目中若是被称作精神或灵魂，那么丰富的节目内容就是广播电视的骨肉。编辑人员在进行内容的筛选时一定要有深度，能够打动人心。但是目前一些编辑人员由于客观因素的限制，在内容筛选上相对比较保守，没有创新的内容。从另一个角度分析，编辑人员的职业素养以及综合素质相对还不够完善，才导致了广播电视节目在内容上没有深度，抓不住受众群体的实际需求，无法在思想上给予正能量的引导，让节目缺少说服力，长此以往，会让受众群体失去观看的兴趣，不利于广播电视行业的健康可持续性发展。

三、新媒体环境下提升广播电视编辑的主体意识与受众意识的策略

（一）提升编辑专业素养以及综合素质

新媒体时代的到来，对编辑人员自身的职业素养以及综合素质提出了新的要求。受主体意识以及受众意识的影响，编辑自身应该将理论知识以及实践经验的相互融合。在工作中遇到问题时要保持客观理性的态度进行处理和解决，对一些新设备和新技术要加强认知度，从而在整体上提升广播电视节目的质量和工作效率。当今时代，全球一体化让中西方文化之间的互动与交流越来越频繁，我国的广播电视节目受外来文化的影响越来越大，这种情况对广播行业的发展来说是一把双刃剑，运用的好能够为广播电视行业的发展带来帮助，若是过度运用或者运用不合理，将会为严重影响广播行业的发展。新时代的发展潮流下，广播电视行业也要及时做出调整，对受众群体的需求以及特点全面把握，在节目制作过程中注重内容以及形式的创新，在保证节目质量的情况下，进一步提升节目收视率。主体意识以及受众意识的影响下，广播电视节目在一定程度上也不能全部按照受众群体的需求来，在保持节目质量的同时，还要注重职业操守，以真实性为前提，保证节目的客观公正，从而达到公信力的基础目标。同时，商业广告的选择也要谨慎，数量方面要合理控制，避免因广告过多而对节目效果带来影响。

（二）提升宣传质量，接受受众意见

受众意识的作用是很重要的。因此，广播电视在实际发展中，工作人员要提升对受众需求的认知，从多种角度来分析受众群体对待节目的态度。在新媒体环境下，加强与受众互动性的同时，要在这个过程中虚心接受受众的意见，加强受众参与度，从而在节目形式以及节目内容上得到创新。一个国家与民族的灵魂是文化传承。注重文化传承和文化自信，才让我国在世界上能够经久不衰。国家也明确表示，要加大对文化的重视，构建中国特色社会主义文化。广播电视行业也要充分贯彻落实国家政策，加强文化的宣传。例如，山东卫视的《国学小名士》结合中华传统文化元素研发了独创的节目模式，尝试以不同手法，融合山东文化大省底蕴，讲好中国少年的故事，带动更多青少年传承国学，让孩子们了解何为真正的“名士”，争当社会需要的“名士”。

（三）丰富传播平台形式

广播电视传播方式相对单一，在新媒体环境下，这种情况不利于广播电视行业的发展。因此，要丰富传播渠道，增加传播途径。例如，一些手机APP、抖音、快手、微博等；网络直播的方式以及网页论坛等方面建立完善的传播体系。并且在建立的过程中，要将受众规模的优势进行充分地发挥，将传播范围扩大，并且在这个过程中不断完善和调整工作方式。第一，要对自有传播平台的开发引起重视，从而做到广播内容能够实时推送，充分实现信息传播的时效性。并且工作人员之间的沟通和互动也要增加，才能对工作内容以及传播内容进行及时改进。第二，微博、微信公众号、抖音、快手等平台的合理利用。通过这些平台，推送给受众优质的内容，从内容上提升趣味性以及广泛性，以此让受众能够对节目更加的忠诚，提升广播电视在行业竞争中的发展优势。

（四）坚持以人为本

在新媒体环境下，受众能够对新闻传播的方式以及内容等多方面进行点评，并给出建议。这种方式对广播电视行业的发展提供了很好地帮助，能让工作人员认识到自身工作的不足之处，但也正是这种形式，要求工作人员必须及时了解受众的实际需求，根据受众特点来改善传播的内容和方式等多方面，以此来促进广播行业的可持续性发展。在新闻编辑的过程中，做什么，怎么做，都要建立在受众基础上，从受众的角度出发，进行新闻内容以及形式的调整。同时将国家以及政府的政策，进行深度剖析，深刻地分析受众群体在这些政策下会产生怎样的变化，将受众关注的主要部分呈现出来，才能在本质上为受众带来感兴趣的新闻，提升节目质量，从而更好地落实经济效益以及社会效益。在创新角度来说，新闻传播还需要保持多元化的内容和形式，尽量不要采用单一的形式。同时在一些较大段落的时候要尽可能地简化处理，不要进行大段落堆砌。这样才不会为受众增加压力，能将新闻的观点和内容表达得更加清晰。在内容上要有一定的创新性，新颖、独特的新闻内容才能让受众耳目一新并且发挥出更高的价值。在保证质量的同时，还要追求新闻的时效性以及创造性，才能让广播电视行业在市场竞争中占据一定的优势。

四、结语

综上所述，在新媒体环境下，广播电视行业的工作和发展面临着巨大冲击，这种艰难时刻，要求工作人员能够勇于创新，积极面对挑战，注重主体意识以及受众意识，为广播电视行业的发展作出贡献。