影视包装中传统文化元素的应用分析

孙朦朦

摘 要：随着我国当前电视传媒行业的不断发展，影视包装的重要性越来越突出。为了提高行业竞争力，在人们脑海中留下深刻的印象，当前的影视包装设计要适当地融入传统文化元素，不断丰富自身的文化内涵。通过传承传统文化，影视包装能够在人们脑海中留下更加深刻的印象，从而能够促进影视行业的稳定发展。

关键词：影视包装;传统文化元素;电视传媒

在影视包装中融入传统文化元素时，设计师要加强对影视包装特点的深入分析，同时充分考虑人们对电视节目的审美需求。在各种条件的作用下，设计师需要将创新因素融入不同的包装设计环节，充分发挥影视包装的宣传效果，增强电视传媒行业的影响力。

一、传统文化元素融入影视包装的作用

（一）丰富其文化内涵

首先，在影视包装中融入传统文化元素能够起到较为突出的作用。影视包装作为一种传播符号，要想在短时间内帮助频道和栏目树立起品牌形象，就需要在传播理念和表现元素方面朝着更加精简的方向而不断改进，以符合人们信息获取的特点。此外，影视包装需要抓住人们的情感需求以及审美特点，以某种形式来宣传相对应的文化内容，从而引人深思或者使人感动，彰显自身的魅力[1]。在利用传统文化元素的过程中，设计师需要深入挖掘这些传统文化元素背后的内涵，使得影视包装具备更加鲜明的特色，可以在众多产品中脱颖而出，不断增强人们对影视包装的认识以及思考。我国民间传统文化内容广泛，表现形式多样，凝聚着中华民族高超的智慧和伟大的精神，具有丰富的思想内涵。例如，传统文化中的吉祥图案大多数是祈求幸福之意，表达了人们对美好生活的向往。在影视包装中融入传统文化元素时，设计师要善于抓住传统文化元素的精髓，深入挖掘传统文化的新时代价值，使得影视包装能够充分彰显传统文化元素的内涵。

其次，在影视包装中融入传统文化元素还有助于营造良好的文化意境。意境是中国古典美学传统的一个重要范畴，是艺术中一种情景相融的境界，是艺术中主客观因素的统一。例如，追求诗情画意的意境美是中国古典园林艺术的一大特色。这些中国古典园林通过寄情于景，情景交融，能够在有限空间内营造出深远的意境，在人们脑海中留下深刻的印象。因此，影视包装需要适当地借鉴中国古典美学的相关内容，营造良好的文化意境，给观众留下充分的想象空间，以此来彰显包装效果的成功。在实际的影视包装中融入传统文化元素时，设计师不仅需要通过外在的形式来表现传统文化元素，而且要充分地挖掘传统文化元素背后的内涵，并且根据其内涵营造合适的文化意境，对传统文化元素进行深层次的再创造。在这一过程中，设计师需要从古典文学、传统民间艺术等方面吸取营养，从而全面提升影视包装设计的水平，使其达到良好的审美效果。

（二）凸显哲学思想

在影视包装中融入传统文化元素还有助于凸显哲学思想。中国传统美学的思想精粹主要包括：中和之美、协调之美、和善之美、和合之美等和谐思维。许多影视包装中常用的视觉元素蕴含着追求圆满以及和善的中国传统美学思想，将中国古代的天人合一思想所表达的人与自然和谐相处的道理体现得淋漓尽致，能够对文化传播产生深刻的影响。设计师想要在影视包装中彰显中国传统美学思想，就要在表现传统文化内涵方面以传统美学为主要指导，将人与自然看成有机整体，利用和谐思想来指导影视设计手法。这样可以极大地促进影视包装行业的稳定发展[2]。

二、传统文化元素在影视包装中的具体应用

（一）分解

在影视包装设计中融入传统文化元素的作用非常突出，但是在融入的过程中要贯彻落实“取其精华、去其糟粕”的思路，不断地完善当前的设计模式，为后续的文化传播提供重要基础。影视包装指的是对影视、频道、节目的美化，这其中包括电视台及其频道的整体形象设计风格定位、栏目片头片尾的设计、段落转换的格式设计、主持人的形象设计、演播厅的舞台美术设计等。由于影视包装所涉及的内容十分复杂，设计师在其中融入传统文化元素的时候，要先对传统文化元素进行处理[3]。在进行影视包装设计时，设计师可以借鉴图形的减法规则对传统文化元素进行合理分解，之后汲取其内部的精华部分，再配合自身的设计理念来对其进行有效的创新。另外，对于一些与当代人们的审美需求不适应但又能传承历史文化和民族精神的传统文化元素，在实际设计的过程中，设计师需要对其进行科学的分解，汲取其中的精髓，不断地丰富和完善当前的设计模式，同时还要使其更加贴合于人们当前的审美需求。例如，在实际设计时，要结合影视包装的表现形式对影视包装的内容进行创新，以此达到更好的包装效果。在后续的影视包装设计工作中，设计师需要重新构建传统文化元素的艺术形式，不断地丰富当前的设计模式，使其能够更好地凸显时代风貌。许多传统文化元素本身具有非常明显的完整性特征，例如情绪较为饱满。由于影视包装是需要在短时间内向观赏者传达完整性的传统文化元素的艺术形式，在实际工作中，设计师需要对传统文化元素进行解构和拆分，打破以往传统文化元素的束缚之处，聚焦传统文化元素背后的精髓，通过对传统文化元素分解，在影视包装设计中对其进行更加科学的配置，从而提高整体的设计效果，使得影视包装呈现出独特的视觉风格。例如，影视包装可以适当地借鉴传统京剧脸谱来进行设计，彰显出传统文化的特色，不断扩大传统文化的影响力。

（二）重组

在新时期，为了促使传统文化能够实现良好的传承以及创新，设计师在影视包装中融入传统文化元素的过程中也要进行元素的重组，对同种元素进行深入的整合，以更好地凸显影视包装的特色。在实际设计的过程中，设计师要根据传统文化元素的特点来对其进行划分，并且将相近的传统文化元素整合在一起，不断地完善当前的影视包装设计思路。例如，设计师可以将诗文化元素和禅文化元素重组在一起，设计出有着烟雨江南特色的影视包装作品，创造与之对应的诗画美景，以激发观赏者情感反应。在实际重组时，设计师需要把握影视包装的设计方法，将各种具有兼容性的文化元素以互补为主要前提进行重组，遵循协调性原则，深入把握其中的文化精髓，从而提高整体的设计效果。在影视包装中对不同的传统文化元素进行组合，能够呈现耳目一新的设计效果，并且提高设计作品的艺术表现力。例如，将水墨画元素与鱼、龙、长城等传统文化元素进行重组，可以设计出极具魅力的影视包装设计产品，丰富人们对传统文化元素的认知，扩大传统文化的影响力。

（三）变形

在影视包装设计中融入传统文化元素的过程中，设计师还要深入分析传统文化元素背后的精髓，从抽象的传统文化元素中选取对应的形象，并对其进行变形处理。抽象是通过变形和夸张来达到良好的写意效果，其可以充分地配合水墨特效，来营造更加符合人们审美的意境，抓住水墨文化的精髓。例如，央视戏曲频道的水墨片头就是一个非常成功的案例。其选取了最具中国传统文化特色的水墨和戏曲元素，通过传统与现代的结合，不仅增强了人们对于水墨画的印象，而且为人们呈现了不一样的视觉表达效果，更凸显出中央电视台深厚的艺术内涵与文化底蕴。因此，在实际设计的过程中，设计师需要注重对各种元素进行变形处理，不断地丰富设计内容。设计师不但需要领会传统文化元素背后更加深层次的文化内涵，深入挖掘传统文化元素的精髓，不断丰富当前的设计模式，同时还需要加强对传统文化表现形式的认知，逐渐地完善和丰富当前的影视包装设计效果，避免其出现同质化的问题，并且促进传统文化在新时期的传承与创新。

三、结语

影视包装本身的艺术特征非常明显，为了突出现代影视包装的设计效果，设计师要充分利用传统文化元素，利用分解、重组、变形等不同的设计方法，重新构建影视包装的整体画面，这不仅有助于促进传统文化的传承，还有助于丰富影视包装背后文化内涵，全面提高影视包装的附加值，使得影视包装在人們脑海中留下深刻的印象，真正实现现代化的转型和升级。

参考文献：

[1]罗茜.体味传统文化，感受别样精彩：现代包装设计中的传统文化元素运用[J].艺术大观，2021（13）：54-55.

[2]汤若武.传统民间艺术元素在现代包装设计中的运用[J].大众文艺，2021（7）：68-69.

[3]金白颖，宋睿斐.包装中中华传统文化元素的传播、传承与保护：《中式元素：视觉传达——包装设计》评述[J].食品与机械，2020（12）：218-219.

作者单位：

吉林广播电视台