珠宝包装设计的创新应用

张洁+毛心宇+牛晓倩

摘要：随着全球经济一体化的形成，各国市场竞争越发激烈。对珠宝行业来说，随着经济与设计的繁荣发展，包装市场的需求也随之增加，我国想要在珠宝包装界立于不败之地，可将中国传统文化元素融入珠宝包装设计中，赋予其充分的文化内涵和创新，一定会将中国珠宝推向国际市场。

关键词：珠宝包装；传统文化元素；创新

如今许多设计师只是一门心思地设计珠宝而忽略了珠宝包装的设计，殊不知珠宝包装就像珠宝的国际代言人，包装设计是促销及品牌宣传的一个重要环节。随着人们生活水平的提高，消费者对珠宝的需求不仅停留在珠宝本身的层面上，而是提高了对其品牌的整体设计要求，因此珠宝包装设计的创新与新颖就显得尤为重要。

一、珠宝包装产业的现状

中国珠宝首饰业从20世纪80年代复兴，经过20度年的励精图治，时至今日，我国已成为全球第二大珠宝制造基地，珠宝首饰产业已经是我国国民经济构成中不可或缺的重要产业之一，但珠宝包装业未受到重视，发展还不成熟。虽然诸多新材料和新技术为珠宝包装设计提供了新的可能，但是大部分品种单一，许多设计都雷同，导致其形式和功能缺乏多样性。由于现代珠宝首饰业整体起步较晚，只有当人们生活较富裕的时候其才有较大市场，而且它从工艺美术向现代设计的转型并不彻底，受传统加工方式制约，很多环节仍然需要手工完成，这大大降低了生产效率及其现代化程度。另外，国内的此行业规模比较小，行业内缺乏规范和标准，传统的营销模式使得人们不重视品牌形象的推广从而忽略了包装的价值，等等的原因导致现代珠宝首饰包装产业的落后。因此，培育适应我国珠宝首饰包装产业发展所需要的人才迫在眉睫。

二、珠宝包装的结构造型

珠宝包装的形式多种多样，如首饰盒、软包和首饰卡，其中包装盒是最完善的包装结构。它能够更好的保护产品、方便储运、促进销售，目前市场上针对不同种类首饰的结构样式设置了卡口、凹槽，便于整合，比较人性化。市场上大部分珠宝包装盒为长方体或正方体，笔者认为正六边体的盒子造型更美，其受力较均匀，不易滚动，与古代的首饰盒类似，充分体现了中国传统文化的博大精深。

三、珠宝包装设计中中国传统文化元素的融入

中华民族拥有五千年的历史，中华文化博大精深，文化的积淀形成了独具特色的民族传统文化。在珠宝包装设计领域中，将中国的传统文化融入其中，不仅能体现人们独特的品味，还能更好的继承和发扬中国传统文化。笔者将复古元素与现代审美相结合，将传统的文化信息与现代的社会信息相结合，充分表现了具有中国风的珠宝包装设计，下图是笔者的设计作品，仅供参考。

1.中国结的应用

中国结显示的是中华文明的精致与智慧，它有着曼妙的曲线，为整个珠宝包装设计增添了一份柔美。“结”字是一个充满情感的字眼，给人一种团圆、温馨的美感，对恋人来说，绵绵思恋蕴含其中，对朋友来说，地久天长的友谊尽在不言之中，对家人来说，满满的亲情被充分体现出来。

2.脸谱的应用

京剧是我国国粹，脸谱一般被展现在京剧舞台上，丰富了舞台色彩，美化了舞台效果，具有很强的生命力，将其应用在珠宝包装设计中，赋予珠宝以活力。

3.牡丹花的应用

牡丹传统的象征意义为繁荣昌盛、幸福和平，其卓尔不群之姿，不仅让人感叹“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”。被牡丹花点缀的珠宝，送给朋友则代表着期待与生命，送给家人则代表着圆满与浓情，送给恋人则代表着淡淡的爱。

4.纹样的应用

云纹是我国装饰纹样中典型的一种，古时因耕作原因，使得云在人们心中抽象化和升华，其抽象的线条赋予产品极强的生命力，寓意如意。古代仕女更展现了中国民族文化，增强了整体设计的美感。

5.色彩的应用

色彩在包装设计中有重要的作用，不仅给商品带来美感，还能促进产品的销售，它具有较强的视觉冲击力，能够刺激消费者，对其判断的影响程度较大。不同的颜色传达不同的视觉效果，表达不同的感情。设计师需要对产品进行定位，采用合适的颜色，从而吸引消费者。

黄色近似金色，在古代时为皇家的专用颜色，象征高贵及地位的体现，采用黄色的中国结，充满了中国文化气息，表示活力；红色在中国象征着吉祥与喜庆，最受国人喜爱，此设计采用红色的牡丹，意味着爱的力量，蕴含能量，表示活力、健康和希望；蓝色表示沉着庄重，整体的外包装采用蓝色，可与珠宝本身相互映衬，更好的体现了珠宝的高贵。

四、总结

中华文化博大精深，我们要深入其中，了解其文化内涵，体会其文化精神，逐渐找到传统文化与现代社会的切合点，从而将中国传统文化元素融入到珠宝包装设计中，形成具有中国特色的且被国际认可的中国风包装，使其成为珠宝名副其实的代言人，相信在众设计师的共同努力下，在创新的道路上坚持走下去，中国风珠宝包装定会走向国际市场并有一席之地。