手账行业创新发展探究

□文/ 卢文慧

（铜陵学院会计学院 安徽·铜陵）

［提要］ 手账作为一种集实用性和娱乐性为一体的记录方式，不断受到越来越多的年轻人的喜爱。但放眼手账行业，手账的社会知晓度并不高，其行业发展更显缓慢。本文立足于手账行业发展现状，通过开展一系列的市场调查及分析，找出手账行业的发展瓶颈，为手账行业寻找创新发展途径。与此同时，希望能够提高大众对手账的认知，吸引更多的人加入到手账记录的行列中来。

一、手账的产生与作用

手账是一种综合利用手绘素描、装饰贴纸、文字书写等方式来进行事项记录、日程规划等活动的纸质记录方式。早在18 世纪，美国政治家本杰明·富兰克林就曾在其自传中提出了有名的“富兰克林十三道德表”，通过系统的表格记录模式来有计划地进行个人行为管理和素质养成，“富兰克林十三道德表”在当时盛行一时，成为手账记录的起源。直至1984 年，意大利手账品牌登陆日本，在日本掀起活页手账的使用热潮，人们对手账的使用已逐步从简单的记事需求发展为创造更具实用性与艺术性的手账作品。如今，随着密切的文化交流，手账文化早已在我国流行开来，颇受年轻人群的喜爱。

通常，手账较多使用于学习工作规划和生活日记。在洛尔的《精力管理》一书中曾提到“有意识的生活”，意在提醒人们用意识控制生活，而不是随本能放任生活。学习工作型手账就能很好地帮助你培养“有意识的生活”，用手账制定学习工作计划并严格执行，提升学习工作效率和自我管理的能力。相对于注重效率提升的学习工作型手账而言，生活日记型手账则偏向于单纯的“记录”，记录日常生活、旅行经历、心得体会、备忘事项等，给平凡的生活留下剪影。不论哪种手账，通过精心排版，再配以精美的插画及线条装饰，都可以呈现不同的审美体验。

然而，手账文化当前仍属小众文化，受众度不高，手账产品也缺乏设计性与创新性，如何推动手账文化及手账产品走向大众，手账行业急需寻求创新发展之路。

二、手账行业发展现状

（一）大众认知度调查。随着手账产品逐步丰富多样，以及人们对个性化、创意化生活的追求，手账制作在学生群体中热度较高。课题组以铜陵学院在校大学生为调查对象，从不同年级、不同专业的男女生中随机选择了200 名同学进行问卷调查。调查发现，42%左右的被调查者对手账有一定的了解，并且对此有一定的兴趣，其中女生居多，27%的被调查者虽然不了解手账，但都有过记录花销、记录饮食等类似的习惯，剩余31%的被调查者完全不了解手账，也没有进行日常记录的习惯，其中大部分为男生。在对手账周边产品的重要性排序上，31%的被调查者注重手账贴纸、手账胶带是否精美好看，47%的被调查者更看重手账账本样式和质量，剩余22%的被调查者则注重写字工具的色彩及流畅度以及其他的手账周边工具。此外，在新浪微博的超话社区中，与手账相关关键词的超话有25 个，其中“手账”超话具有35.5 万粉丝，14.1 万帖子，44.4 亿阅读量；“给你看看我的手账吧”超话有15.2 万粉丝，8.4 万帖子，25.5 亿阅读量。

从如上结果中可以看出，手账的整体知晓度和使用度并不算高，但可能在部分特定人群中的热度较高，比如大学生群体。就性别群体而言，手账在女生群体中的知晓度及需求程度要明显高于男生，有些人虽然不了解手账，但其对生活小事的点滴记录，也具有手账的雏形。在众多的手账周边产品之中，大多手账爱好者更加看重手账账本的质量，包括内页布局、书写手感、外壳包装等。

（二）手账产品调查。研究组经市场调查发现，现阶段手账制作者选择手账产品时更倾向于日本品牌，其次是国产品牌。较受手账爱好者追捧的日本品牌有“Kokuyo 国誉”、“Midor”和“Hobonich”，这些手账品牌以纸张轻薄不渗墨、排版合理、设计人性化、图样精美等特点给使用者带来了非常好的书写体验，连续十几年销量领先。国产手账品牌近几年也借鉴了一些日本手账的设计理念，注入了一些创新元素，如“九口山”、“kinbor”、“本子事多”为代表的原创文具品牌也受到了很多手账制作者的喜爱。总体而言，国内手账品牌风格特色尚不鲜明，产品的市场竞争力仍不敌国外品牌。

三、手账行业的发展瓶颈

（一）手账的受众面较窄。调查数据显示，当前手账使用者81%为女性，19%为男性，年龄段分析中6～14 岁占比17%，15～25 岁占比73%，26～40 岁占比7%，40 岁以上占比仅为3%。由此可见，目前使用手账的多为年轻女性，尤其是高中生、大学生，而儿童、老人、男性使用手账的较少，甚至完全不了解手账。因此，手账行业想要拓宽市场，必须加大宣传，拓宽手账的社会知晓度和受众面。

（二）手账产品缺乏创新。目前，大多手账品牌之间都存在“抄袭”设计的现象，虽然“借鉴”大牌产品可以从某种程度上满足部分手账爱好者的消费需求，但长此以往，将使手账品牌丧失自主创新能力，对未来国产文具行业的发展也十分不利。比如，国产文具品牌“晨光”，最初是以油墨品质和个性化设计从众多文具品牌中脱颖而出，但近年来晨光文具开始过度追求文具外壳，不论是其推出的“樱花”系列、还是“抹茶”系列、“梵高博物馆联名”系列，都只是单纯的改变了笔杆和账本的外壳设计，其内置笔芯及账本内页却无改变。还有“白雪”、“真彩”、“得力”等品牌，也存在着类似的问题，普遍效仿日式文具风格，并没有从设计和质量上进行深度创新。

（三）手账产品价格虚高。随着使用手账人数的增加，手账周边产品的价格也在不断地升高。“国誉”、“hobonich”等日式手账品牌因为其独特的设计和平滑的纸质，受到了很多手账爱好者的喜爱，但因为工艺和关税的缘故，手账产品价格颇高。例如，一本国誉“自我时间轴手账”价格在190～330 元不等，一本hobonich 手账内芯的价格在140～200 元之间，对于热衷手账制作的学生群体而言，这样的价格实在偏高。例如，在2017 年的某场手账集市，为了抢购“月浮”系列新款手账胶带，不少手账爱好者凌晨前往手账集市排队，最终因为供不应求，该款胶带价格被卖到了上千元，虽说物以稀为贵，但一卷胶带价格上千，实在是本末倒置。

（四）手账的实用性有待提高。手账大多适用于个人的生活记录，日程规划等，运用领域尚显单一，其实用性功能没能得到充分的挖掘。导致手账行业无法获得新的发展新的渠道发展空间，阻碍了手账行业的发展。

四、手账行业创新发展对策

（一）提高手账认知的普及率。随着科技不断地进步，互联网技术日益完善。手账产品生产企业可以通过借助新媒体的方式在各种平台进行广告宣传，如各大门户网站首页宣传，利用媒体舆论加深人们对手账的印象，微信公众号推送手账相关文章，系统地向大众介绍手账文化的来源和制作手账的意义，开发手账APP 制作等，利用网络的开放性、即时性、广泛性，扩大手账制作的知晓度。与此同时，可以在线下，到各个城市举办手账集市、手账制作比赛、手账文化讲座等，吸引更多人的关注，让越来越多的人了解手账文化，乐于手账制作。采用线上线下共同推进的形式，提高大众对手账的认知。

（二）扩大手账产品的消费者市场。目前，手账使用人群主要集中于在校大学生，消费者群体相对单一且消费能力较弱，手账行业想要拓宽市场，不仅要继续巩固现有的年轻市场，更要关注儿童和老年人群体，以及男性群体，充分挖掘不同群体对手账的需求，引导不同群体使用手账。

1、儿童正处于大脑飞速发展的关键期，制作手账不仅可以让儿童练习绘画、写字，养成留意生活细节的好习惯，更能通过手账拼贴开发儿童的想象力和空间创造力，让儿童认识美、创造美。

2、老年群体普遍存在的社会问题是缺乏陪伴。据调查，在老年群体中，尤其是空巢老人中存在心理问题的比例高达60%，其心理问题产生的原因大多来自于精神生活的匮乏。因此，可以通过制作手账来培养老年人的兴趣爱好，在记录日常生活的过程中练习写字绘画，既动手又动脑，丰富精神世界和生活趣味。

3、对男性群体而言，商务风格的手账，同样可以帮助他们计划工作日程，让忙乱的工作任务，变得井然有序，大大提高工作效率。

（三）进行手账产品创新。在消费升级的大背景下，消费者更加注重产品的质量和消费体验，表现为品牌重视程度提高，附加功能要求提升，高端文具需求增加等。因此，手账产品可以从如下方面进行创新：

1、创新人性化设计。手账制作企业应该更加注重原创设计，在兼顾到传统文具的使用功能基础上加上一些独特的设计，例如日产文具品牌“国誉”的对开式笔袋，加长拉链设计，展开后比普通笔袋更大，小身材大容量；淡彩曲奇柔光新系列活页本，新颖的八孔活页夹，书写时手不会碰到活页本的线圈，实现自由无阻书写；点点胶则借鉴了修正带设计理念，使用时直接在纸面上按拉，而且粘性不易消。百乐的摇摇自动铅笔，可以摇动笔杆出芯或者以传统的按制方式出芯，书写稳定。细节上的设计，不仅能增加使用过程的趣味性，更让使用变得便捷顺畅。

2、严抓品控。目前，手账市场上不少产品外观精美，但做工粗糙，账本纸张弱薄透墨，笔芯出墨不顺畅，胶带粘连不易撕等缺陷。手账本作为一个长期实用工具，除了要有好看的外观，更应该注重内在质量，这也是消费者购买产品时最为关心的一点。

3、加强人性化设计。细节决定成败。在外观、品质都大致相同的情况下，能引起消费者购买兴趣的便是点滴的小细节，如百乐圆珠笔，旋转后弹簧还是会卡在笔杆上，不容易丢失，这样的细节设计就十分的贴心独到。某些日产笔画到皮肤和衣服上是无痕的，避免了日常使用时的一时失误而弄脏了衣服。好看又好用的东西才会让人产生购买的欲望，当文具等手账用品功能开始细化，开始注重细节，使更能让人在手账制作过程中有更好的体验。

（四）拓展手账更多的使用价值

1、推广电子手账。手写式手账虽然灵活美观，制作过程更能感受到成就感，但制作的开销比较大，需要购买手账本、书衣、彩笔、胶带、贴纸等，一些精美的手账素材还需要纸质打印，且本子体积较大，不易随身携带。相较之下，电子手账更为环保、灵活、易携带，使用电子手账只需要事先在手机上存储好喜欢的样式模板，在使用时可以方便地插入照片，输入文字，而且可以灵活修改，不会留下涂抹痕迹使得手账不美观。且电子手账本身具有丰富的素材和模板，减少了手账爱好者搜集素材的时间和精力，有手写、打字两个选择，让用户不用再担心自己因为字迹不好看、没有很好地绘画水平而无法做出好看的手账。这样的电子手账就非常适合那些经常外出不方便携带很多东西的人群，可以随时随记，同样也适合想了解手账又不知从何下手的新人，电子手账给了他们在减少花费的前提下，尝试他们感兴趣的手账体系，从而找到适合自己的风格，更好地驾驭手写手账。

2、与文化传播相结合。近年来，古风民谣、汉服展示等就是用一种新潮的方式与传统文化相互融合，缔造出符合当代人审美的新潮流，许多优秀的传统文化也因此得到了传播、交流与发展。手账拥有拼贴、手绘、涂鸦等形式，具有灵活性，同样可以作为传统文化记录交流的载体。在自媒体蓬勃发展的背景下，当代年轻人通过网络展示自己的生活日常、手账记录。将独具中国特色的传统文化、工艺、美德等，通过手账的形式和互联网渠道展出，变成了当代人更易于接受的形式，无形中增强了中国文化的传播力和感染力。