论新媒体视域下博物馆文创产品的创新发展

2021-01-10段宜杉曲文菲

科学与生活 2021年26期

段宜杉曲文菲

摘要：在新媒体背景下，博物馆的文创产品也应用重视创新营销，并在创新发展过程中促进历史文化的宣传。但是另一方面，对于当前的一些博物馆文创产品创新而言，仍然存在着一定的不足。因此，新媒体视域下博物馆文创产品创新发展应结合新文化消费趋势为公众提供服务，有意识的拉近文创产品与公众的距离，并通过多重新媒体渠道宣传、推广，增强与公众之间的互动性。

关键词：新媒体;博物馆;文创产品

社会迅速发展变化，大众的消费方向、思维方式也在发生变化。设计领域越来越倾向于与不同行业合作。近些年，不同城市博物馆受到的关注度越来越高，对应的文化创意产品发展也越来也迅速。但同时也存在部分博物馆的文创产品创新性不足，导致文创产品不能长久发展。

一、博物馆文创产品创新发展必要性

（一）博物馆内在发展需要

博物馆免费开放，受到的关注度也越来越高，对应的也应当承担更多的社会责任。但也正是由于博物馆免费开放，导致部分博物馆因缺少运营资金出现发展瓶颈的情况，因此需要寻找有效的经济增长途径，而促进文创产品创新发展，能够很好的促进产品销售，从而提升经济效率。同时，保证博物馆持续经营的重要保障即是充足的经费。现阶段，维持博物馆运营的主要资金来源于国家财政。博物馆为了获得足够的资金支持维持自身的运营，主要不断完善自身的配套设施，但配套设施有需要资金支持。在该种压力背景下，创新文创产品便有重要的意义和作用。对于非盈利性质的博物馆而言，借助文创产品获得的经济效益并不违背其本身的性质，因为最终资金仍然会应用到博物馆运营之中，从而促进博物馆的持续经营。

（二）传播文化的需求

博物馆中有着丰富的藏品，能够发掘出很大的文化典藏价值，只以实物的展示方式，在一定程度上影响了传播文化的速度。促进文化传播的有效途径之一，即是引导大众带“展品”回家，对文化的影响力有效延伸，转变不能触摸的文化元素为能够传播的文化资源，对文化内涵充分挖掘，能够将博物馆藏品与大众相联系，对大众的历史文化需求有效满足，受到文化的熏陶。

（三）延伸博物馆教育功能

博物馆服务于公众的重要功能之一，即是教育功能，能够充分体现“以人为本”的服务思想。创新文创产品的发展，有利于促进博物馆的实践，对不同年龄段公众对学习资源的需求有效满足，同时也能够提升获取博物馆藏品信息的效率，对博物馆的教育功能进一步延伸。

二、博物馆文创产品发展存在的不足

（一）文创产品新意不足

博物馆的文创产品能够作为一种工艺品，同时也能够作为一种时尚的消费品，很容易出现较慢的创新速度，创新不足或是同质化竞争的情况。比如，一些博物馆的文创产品开发形式相对单一，大多为烤瓷、光刻、影印等。上述开发方式虽然相对较为简单，且也比较快捷，仅借助一些加工技术便能够完成。但也存在明显的不足，即实用性相对不足，如同快速消费品，艺术价值相对有限，且如果技术更新不足，很容易导致产品形态不能得到很好的创新。另一方面，一些博物馆文创产品步入标准化、工业化生产阶段，产品形态也相对较为简单，主要为旅游挂件或是卡通挂件，具有相对较低的技术含量以及创意含量，精神价值、劳动价值相对欠缺。在工业生产方式发展背景下，以往的艺术品往往会变为复制品，且制作精细化程度不足。一些复制品虽然具有较低的成本、较快的速度，但独特性不足，很容易导致其文化艺术内涵不足。

（二）优质文创产品存在垄断的情况

现阶段我国部分博物馆行业发展存在不均衡的情况，存在着严重的两极分化，好的文创产品主要有着优越的地理位置以及丰富的文化资源。具有优质文化资源的如国家博物馆、故宫博物馆等少数博物馆，有着很大的发展潜力、市场空间，因此也比较容易销售。但对于一些中小城市的博物馆，具有相对较少的藏品，且工作相对单调，且维护修复的工作人员相对较少，导致文物资源浪费的情况。

（三）欠缺高质量的人才

缺少高質量人才也是影响博物馆文创产品发展的重要因素之一。经典藏品、衍生资源研发实力不足，经营管理能力也有待提升，并未充分体现博物馆文创产品的核心文化要素。很多博物馆的专业设计团队相对欠缺。针对文创产品爆火的情况，一些博物馆会在缺乏设计人才的情况下借助外包设计的方式，促进藏品衍生服务、产品发展。该种方式虽然能够促进产品推陈出新，能够对创意设计成本、市场风险有效控制，但文创产品的设计缺少博物馆经营人员的参与，很容易受到市场波动的影响，难以体现自身独特的产品风格和品牌。此外，还存在部分博物馆的文创产品缺少有效的营销手段，现代技术欠缺。

三、新媒体视域下博物馆文创产品创新发展策略

（一）结合新文化消费趋势提供服务

静态、单一的文创产品已经不能与现代消费市场需求相契合。在新媒体的视域下，博物馆文创产品需要注意集合新文化消费趋势促进文创产品创新发展。如博物馆文创产品可以将线上与线下销售的方式相结合，促进营销渠道扩展。以故宫淘宝为例，故宫文创产品将最大的电商平台淘宝作为自己的销售平台，同时开设微信公众号、官方微博等方式对历史知识科普，从而促进文创产品的推广，增强公众的兴趣。在积累大量电子商务经验基础上，故宫淘宝建立了相应的故宫商城，从而形成了自身独有的销售平台、宣传平台。网店平台装修整体主色调也为红色，对故宫的红墙特点增强。在线下销售层面，故宫开设了体验馆，内含场馆展示厅，包括8个文化特色展示厅，引导公众体验更好的体验。

（二）拉近文创产品与公众的距离

对于博物馆文创产品而言，还需要注意拉近文创产品与公众的距离，传播自身鲜明的特色。仍以故宫文创产品为例，故宫始建于明朝，历史十分悠久，故宫中经历了26位帝王，民间有很多关于故宫的传说。基于上述背景，故宫文创产品在销售过程中，故宫淘宝借助不同的历史人物，基于促进不同鲜明的形象构建，萌化不同的历史人物，从而提升曝光度，借助新媒体传播优势，提升大众的接受程度，大大缩短了与公众的距离感。因此对于博物馆文创产品而言，同样可以借鉴上述方式，结合自身独特的事件、特点，设计对应的人物形象等，并借助不同的网络方式宣传自身独特的文化。

（三）增强与公众的互动

对于博物馆的文创产品，需要注意在不同的销售渠道、平台中，增强与受众群体之间的互动，充分体现自身的特征，如将一些普通的产品与博物馆文创产品想象相结合，对公众的注意力充分吸引。同时也可以借助抖音、快手、微博、公众号等平台和多种传播方式，引导粉丝积极表达自己的想法和创意，促进文创产品推广的同时，为文创产品设计提供素材，对博物馆文创产品创新思路进一步拓展，增强公众与博物馆文创产品之间的互动性。

四、结束语

综上所述，在新媒体视域下，博物馆文创产品也应当结合时代发展趋势，进行相应的创新。博物馆文创产品在创新发展过程中，可以借鑒成功的案例，针对文创产品发展过程中存在的不足，采取有效的措施，促进文创产品优化发展。

参考文献：

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[4] 邓洋. 新媒体背景下博物馆文化创意产品发展探究[J]. 文物鉴定与鉴赏，2019（12）：110-111.

作者简介：

第一作者

姓名：段宜杉性别：女

民族：汉族出生年月： 1981年 8月生，

籍贯：辽宁昌图人学历：硕士研究生职称：讲师