国企基层党建品牌建设研究

摘要：党的十九大提出，要以提升组织力为重点，突出政治功能，推进党的基层组织设置和活动方式创新。党建品牌创建为新形势下创新基层党建工作、夯实组织基础提供了新的思路与实践途径。

关键词：国企;基层党建;品牌建设

引言

作为中国共产党执政兴国的重要支柱和依靠力量，国有企业要坚持党的领导、加强党的建设，筑牢“根”和“魂”;作为国民经济社会发展的主导力量和中流砥柱，国有企业要深化改革发展，充分发挥公有制经济“压舱石”作用，实现国有资产的保值增值。党建和业务融合既是国有企业角色定位的使然，也是中国特色现代国有企业发展的必然，更是新时代国有企业党建的方向和目标。强化国有企业党建品牌建设，以党建引领力提升国有企业发展格局、以组织凝聚力提升国有企业发展活力，成为新时代国有企业党的建设和改革发展的重要研究课题。

1国有企业品牌建设的现状

1.1品牌建设缺乏战略性思维

当前许多国有企业决策者还普遍缺乏实施品牌建设的意识，没有认识到品牌对于企业发展的重要意义，同时由于国有企业品牌建设需要投入大量时间、财力和物力，很多国有企业无法看到品牌长期效应，没有把品牌建设上升到战略层面，也不愿意进行持续投入。

1.2品牌建设缺乏差异化定位

国有企业同质化竞争严重，目前很多国有企业在业务选择、区域布局、模式优化、支撑措施上大同小异。对于母公司而言，各子公司基本都是小一号的集团，只有规模大小之分，并无品牌差异之别。目前，国内不少国有企业的品牌建设，仅停留在将企业名称作为品牌打造，通过新闻媒体、行业论坛活动或现场CI形象设计来宣传企业，没有在市场细分上进行聚焦，缺乏差异化的品牌定位。在品牌宣传上，如何创建产品品牌或是某个体系品牌，尚未进行深入挖掘。

1.3品牌建设缺乏系统化架构

受历史原因影响，不同历史背景、不同业务能力、不同发展水平的国有业务被划归到一起，母公司与子公司之间，各子公司之间缺乏实质性互动，部分子公司在某些地域或某些專业拥有强势的品牌影响，甚至超过了母公司的品牌影响，反映出一些国有企业整体缺乏系统的、相对统一的品牌营销体系，造成品牌印象模糊。

2国企基层党建品牌建设研究

2.1突出政治引领作用，丰富特色党建品牌内涵

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕新时代党的组织路线和新时代党的建设总要求，按照“突出特色优势、发挥品牌效应、谋求创新发展”的理念，创立特色党建品牌，为企业实现高质量发展提供坚强的政治保障。以全员参与的方式公开征集关于特色的释义内涵和品牌标识。释义内涵要做到党性鲜明、主旨明确、寓意深刻，能够体现企业发展理念，充分阐释企业党建工作特色和全体广大干部职工精神风貌。品牌标识要做到易记、易懂、易识别，以色彩明快的图文方式展现，力求构思新颖、结构简洁，需具备较强的视觉感官效果和鲜明的象征意义，适合在多种载体上传播与使用。

2.2强化政治理论武装，汇聚企业强大发展合力

突出党建品牌的凝聚力，推动特色党建品牌建设与“不忘初心、牢记使命”主题教育、党史学习教育的深度融合。以“不忘初心、牢记使命”主题教育和党史学习教育，强化政治理论武装，引导广大党员干部在企业改革发展新征程与特色党建品牌建设中，走在前、干在先、作表率，充分发挥先锋模范带头作用，积极推动岗位工作。把特色党建品牌创建作为提升企业党组织对外形象的重要载体，把特色党建品牌创立与落实党建工作责任制结合起来、与完成中心工作结合起来，充分调动广大党员参与创建的积极性、主动性和创造性，全面树立特色党建品牌形象。依托特色党建品牌，持续规范“三会一课”等党内组织生活，大力实施党建工作标准化建设和学习型党组织建设，全面打造过硬党支部。

2.3把握品牌建设要点，优化职工人才培养体系

坚持“党管干部、党管人才”的原则，把特色党建品牌建设成为党员、干部、职工教育培养的重要平台。创新人才培养工作机制，通过建设“职工沙龙”“职工学堂”“系列品牌党课”等培养平台，对优秀职工进行政治品格和业务素养双轨培养。努力提升业务骨干的政治综合素养，加大对年轻职工的吸纳力度，发展政治立场坚定、工作表现积极、工作成绩显著的优秀员工入党，不断提升党组织的活力;加快提升党务工作者的业务综合素养，以党建和业务融合互促为重要的研究课题，坚持问题导向，把企业发展经营的难点痛点与基层党建相结合，以此为契机提升自身的综合业务能力，积极引导党员干部创新创效，力争在企业发展的各个领域发挥创新先锋的作用，承担新使命、展现新作为，进一步巩固企业核心竞争优势。

2.4完善文明创建机制，丰富党建品牌建设载体

结合文明单位创建工作，依托党建品牌不断完善创建机制，坚持创新活动载体，内强素质，外树形象，实现文明单位创建和党建品牌建设的齐头并进。以党员为主体组建青年志愿服务队、党员服务队，把国有企业践行社会担当和党员发挥先锋模范带头作用有机结合起来，在一系列公益活动、志愿服务活动中擦亮党建品牌，着力提升特色党建品牌社会影响力和美誉度。把文明单位创建的“道德讲堂”和党建品牌建设的“我来讲党课”和“党员先锋学堂”有机结合，鼓励广大党员深入开展社会主义核心价值观宣传，提升全体职工的道德素养;引导党员干部利用自身专业背景和岗位优势，以“微党课”形式开展安全、廉洁和法治专题讲座，共享学习成效，提升全员安全意识和廉洁意识，丰富职工文化生活。挖掘文明单位创建和党建品牌建设的共同点，寻找两者的结合点和切入点，把文明单位创建作为党建品牌建设的重要载体，把党建品牌建设作为文明单位创建的有益实践，实现两者的同频共振。

结束语

国有企业党建品牌建设是一项长期而复杂的系统工程，更是一项持续发展完善的动态工程。国有企业党组织要把党建品牌建设作为重要的政治任务来抓，抓工作部署、抓任务分解、抓难点推进，层层传导压力，激发工作动力;要注重宣传引导，在品牌建设过程中注重挖掘先优事迹和人物，引导激励广大职工学有榜样、赶有目标，带动品牌建设工作全面提升。

参考文献

[1]程安顺，李鹏惠，邓洪娟.品牌强国背景下国有企业品牌建设的路径分析[J].安徽国有，2020.

[2]黄自标.中国国有企业的品牌营销分析[J].企业家天地，2019.

[3]季生平.国有施工企业品牌建设分析[J].建设经济与管理，2020.

作者简介

武鑫，男，1988年出生，汉族，陕西省兴平市人，大学本科学历，工程师，研究方向：思想政治方向。