融媒体环境中新闻记者如何面对挑战

古丽丹·哈布道拉

【摘要】基于信息技术的飞速发展，我国媒体行业的发展走入全新局面，新媒体与传统媒体已开始进行深入性的融合，力求在信息激增的环境下实现合作与共赢。为此，传统媒体的新闻记者带着前瞻性思维与先进理念，对自身工作进行大力创新，力求应对新时期下的挑战，走入固式发展思维，从而快速实现转型并获得稳步发展。基于此，本文对融媒体时代下新闻记者面临的挑战进行深入分析，提出科学应对策略，旨在为日后各阶段的融合发展带来最大限度促进。

【关键词】融媒体环境;新闻记者;转型策略

中图分类号：TN92                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.062

在融媒体环境下，媒体行业之间的竞争呈现出激烈性并走入白热化，新闻记者必须对自身工作状态进行科学调整，才能深化思想认识，借鉴先进技术并强化写作与营销能力，不仅规范执业行为，也能将信息传播效益做到不断地扩大，凭借优质新闻走入多元发展环境。因此，新闻记者需要从多角度考虑，带着信心迎难而上，在应对各类挑战的同时也紧抓时代特色与转型机遇，将信息传播质量与速度做到共同提升，为传统媒体稳步发展夯实基础。

1. 融媒体时代下新闻记者面临的挑战

1.1 新闻传播主体多样化

在Web2.0时代中，UGC概念出現，新闻传播的主体也开始发生改变，每个人都可以运用自身喜爱方式对信息内容进行收集与传递。在融媒体时代下，大众凭借自身话语权逐渐成为各类新闻得以快速和有效传递的主体之一，预示着传播主体走入多样化。在此形势下，新闻记者的工作唯有创新，才能满足大众真实需求，同时要求记者对新闻质量做到极大程度保障，才能与一般性新闻形成鲜明对比，让新闻不仅具有实效性，也凸显出优质性。

1.2 融合思路有待拓展

部分新闻记者未能对深入融合有全面性了解，加上传统思维对工作创新有所制约，导致部分新闻信息的潜在价值未被发掘，而且没有对信息进行深加工，不仅无法满足大众对优质新闻的需求，也阻碍了转型发展。因此，新闻记者的融合思路需要得到拓展，才能将自身角色进行灵活转换，完成专业与高效采访，还应对新闻进行编辑，让先进技术与新闻记者工作有效结合，同时融入时代元素让新闻作品极具时代感，更能引发大众思考。可见，融合思路的科学拓展成为新闻记者在新时期下面临的挑战之一。

1.3 信息共享率不高

信息时代下，新闻生产平台根据各自地区特点与优势对信息进行相应分化，制作出具有地区特点的新闻再进行传播。对于国内外重大事件的共享却存在不足，未能实现全面性的信息共享，给新闻记者的工作带来一些压力，不利于信息的挖掘与后续使用。由于部分新闻媒体看重自身利益，不能主动将信息进行共享，导致信息传递受限，信息互动与共享率得不到有效提高，新闻记者将很难完成信息收集与传递工作。

2. 融媒体环境中新闻记者应对挑战的策略

2.1 深化思想认识，培养营销意识

互联网技术已成功走入大众的生活与工作，新闻生产活动也开始重视大众喜好，让新闻传递呈现出个性化与针对性。那么，新闻记者需要带着先进理念对工作状态与方式进行调整，才能让信息得到科学整合，让新闻传播呈现出多样化，满足不同层次大众真实需求。

结合大数据等先进技术对大众群体的阅读习惯、信息获取方式等情况进行全面性收集，通过科学划分对大众需求完成定位，增加新闻传递所具有的针对性;培养新闻记者的营销意识，让新闻采访与编辑工作极具服务性，新闻作品也成为一个产品。那么，新闻记者需要秉承先进理念在收集有价值信息的同时，完成进一步的策划工作，将新闻作品视为满足大众不同需求的新产品，而自身是保证产品质量的关键所在，从而根据工作需要与社会变化对新闻产品进行精准定位，让产出量得到极大程度保证，同时借助多元营销方式，将新闻传播整体效益扩大化。

融媒体中心开始加快“中央厨房”建设脚步，新闻工作者随之对“中央厨房”设计结构进行明确，对工作方式做到科学调整。首先是灵活使用“1+X”模式，实现导向、选题与设计等工作有效结合。其次是对信息进行多元加工，通过多种形态在不同渠道上进行大力传播。再次对新闻制作工作序进行调整，实现图文、音视频等素材的灵活使用，对无用信息及时过滤，结合工作需求与传播特点将信息进行再加工，形成优质新闻产品。最后，新闻记者需要对新闻产品传递进行科学策划，借助大众反馈信息来优化工作方案，满足大众的信息需求。

2.2 借鉴先进技术，适应多元环境

在融媒体时代下，新闻记者应分析新媒体运营特点，对自身创作意识进行提高，不仅要增强营销意识，还应对借鉴新媒体所使用技术，打造出具有独特风格的独家观点报道，树立起全新的媒体形象，在激烈市场竞争中脱颖而出。

为此，新闻记者必须对并新媒体运营方式、信息传播特点等情况进行深入分析，掌握最关键的融合技术、熟练使用计算机技术，才能运用专用软件完成新闻制作，融入时代元素，满足年轻大众需求。例如，新闻记者考虑到大众已有的PPT软件观看习惯，对新闻产品设计进行优化，做到由简至难，借助Epub360来增强效果，同时借助混合编排完成H5长页面也H5流式页面的科学结合，让新闻可以在大屏互动，也能够给大众带来全新体验。

除此之外，新闻记者基于营销能力的有效提升，将自身形象与媒体形象进行融合，运用微信、微博和QQ等平台将优质新闻进行传递，同时让大众看到独家观点的报道，增加用户整体黏性。例如，新闻记者考虑到H5等先进技术的特点，对于具有传递的新闻运用H5技术完成制作，同时组织互动活动，鼓励大众参与其中。大众看到涵盖音乐、视频等丰富内容的新闻，不仅提高大众对新闻传播的积极传递，也能够完成正能量传递。特别是人民日报通过《穿上军装》的作品，让大众运用H5技术上传自己的照片，巧妙生成相应军装照，给大众带来有趣体验，打造出现象级新媒体产品。

2.3 提升写作能力，打造优质新闻

融媒体中心要在融媒体环境下稳步发展，必须重视新闻工作者所应具有的写作能力的提升，才能走出固式发展模式，应对新时期对媒体发展带来的各种挑战。为此，新闻记者带着主动性对写作能力进行针对性提升，考虑到写作风格会影响新闻作品的质量，也结合大众不同需求来完成新闻制作。

新闻记者为了制作出具有优质性的新闻，通过互动与日常观察对大众年龄特点进行深入分析，根据不同地区风俗习惯差异、文化背景等特点考虑到大众对一些信息可能存在不同的认识，从而换个角度考虑，意识到信息传播范围可以随之扩大，自然会融入地区特色来完成新闻制作。在此基础上，新闻记者不再使用传统的固式表达方式，而是对新闻标题进行重新拟定，巧妙具有幽默性的写作风格，同时保证表达极具流畅性并恰当选用接地气的语言，在满足大众不同信息需求的同时，让新闻传播率得到极大程度提升。可见，在最短时间内完成事件清晰与准确表达是每位新闻记者具备的基础能力，只有该能力不断提升，才能打造出满足大众需求又能引导其思考的优质新闻，正确引导社会舆论。

2.4 结合融合需求，提升传播效益

信息传播速度持续加快，新闻记者若想跟上时代进步潮流，必须抢占先机，才能增强自身核心竞争力，从而更好地应对前行中各类挑战。为此，新闻记者必须从冗杂信息中过滤虚假信息，避免虚假新聞大肆传播，让新闻产品极具真实性，满足大众不同阅读需求的同时，也让社会得以和谐稳步发展。新闻记者还考虑到融媒体优势和传统媒体发展中的不足，意识到热点话题成为重点新闻可能只在几秒之间，所以必须对网络中传播的真假信息进行快速与准确辨认，才能挖掘出极具价值与最真实的信息。

面对这一挑战，新闻记者开始抢占先机，不仅在第一时间赶去现场收集最新资料，而且还对非媒体人获取的录像、照片和音频等信息做到合理收集，为下一步编辑工作带来便捷，也保证新闻产品极具新颖性。例如，面对非媒体人传递的一些信息，新闻记者需要考虑到非媒体人会赢取流量而随意发布，从而对虚假内容进行准确过滤，则不发布未经推敲与审核的新闻，保证每一个信息来源的真实性与完整性，大众才能在具有可靠性的证据下对传统媒体的新闻进行持续性关注，有效提高新闻传播的整体效益。又比如，融媒体中心通过专场直播培训，让新闻记者能够有更多机会去熟练使用H5等先进技术，同时与新浪、网易和快手等平台进行联合，打造出融媒体发展联盟，不仅做好每个新闻产品，也让新闻服务水平提升到一个新高度，更是为大众提供了具有新颖性的媒体技术服务。

2.5 强化记者素养，规范执业行为

新闻记者需要对党性原则进行坚守，对自身行为进行规范，成为党与人民进行深度沟通的桥梁，也为大众和正义发声。那么，在新闻制作过程中，新闻记者必须秉承先进理念，一方面要以身作则，凭借自身社会经验来完成新闻报道，同时保证观点极具客观性，将真实信息传递给大众，而不会融合个人主观判断，更是影响着更多媒体从业者，树立媒体人应具有的新风尚。新闻记者为对执业行为进行不断规范，从自身素养提升入手，重新认识工作理念、先进技术等内容，从而快速融入新工作模式，将个人能力做到不断提高。

从职业道德角度分析，新闻记者必须带着公正态度完成新闻产品制作，让大众作出自身的正确判断，所以新闻信息真实性的保证尤为重要，必须让报道与真实事件相符合;对行业创新意识进行有效激发，运用先进技术让新闻作品呈现出多元化与时代感。新闻记者需要肩负起自身责任，对外界影响进行抵御，做好本职工作并钻研自身业务领域，不仅可以打造出具有赶超特点的工作气氛，也能够实现执业行为的不断规范。所以，新闻记者对自身新闻敏感度做到强化，能够通过不同方式对新闻本源进行大力挖掘，让每个新闻点极具探究价值，让新闻作品彰显出一定深度，才能在全民记者时代脱颖而出，形成自身风格并受到大众持续关注与支持。

3. 结束语

新闻记者的工作呈现出多元化，应正视自身所遇各类挑战，能够从在不同方式下对自身技能进行不断强化，将业务领域做到科学拓展，才能凭借职业精神快速转型，为媒体融合带来极大程度推动，发挥出新闻记者的应有作用。新闻记者还应意识到媒体之间的深度融合，需要从“人”的融合入手，必须对创新意识进行提高，依托极强个人能力来迎接挑战，寻找到可以持续发展的多条途径，适应不断变化的融媒体环境，让传统媒体能够在激烈竞争中稳步发展。

参考文献：

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