多元竞争下新闻传媒的持续性发展探索

董黎明

随着我国社会的进步与科技的发展，新媒体的出现对传统媒体的发展造成很大的冲击。因此，新闻媒体如果想在激烈的市场竞争中占有一席之地，必须寻找持续性发展方向。在社会的发展中，新闻媒体为人们提供了海量信息，社会的发展与这些信息密不可分，一旦新闻信息失真，可能会导致严重的社会问题。所以，在新媒体行业的可持续发展中，互联网技术需要被重视，并与传统新闻媒体共同发展，相互促进，推进媒体行业和谐发展。

当下新媒体发展过程中存在的不足

新闻报道商业化

新闻传媒行业在市场经济的发展中，商业化模式逐渐融入传媒业发展中，在该种发展趋势下，资本可能会使其在报道中出现刻意引导的情况，进而使社会媒体的大众受到影响。尤其是在当前的社会中，我国人民群众的物质生活水平仍旧存在较大差距，但是新媒体以及其他渠道中过度传播一些追求更高物质生活的言论、观念，媒体为了获得高关注度，导致新闻真实性大打折扣，影响正确价值观、世界观、人生观的树立。与此同时，一些报道为了能够获得人们的关注，内容往往带有个人观点，歪曲事实，导致新闻媒体的公信力受到影响。

报道角度片面化

当前的新闻媒体在进行报道的过程中，报道片面化的现象经常出现。此种报道主要体现为一些新闻只报道某一环节甚至几个部分，为吸引受众关注，将此内容无限放大，致使报道缺乏全局性，对舆论引导也会产生不利的影响。出现此种情况的原因主要分为两种情况，一种是从业者自身的素质不高，对于该如何把握报道尺度无法评估，且法律意识薄弱。另一种则是新闻工作者忽视法律法规，不尊重新闻传播规律，导致新闻真实性、客观性、准确性降低。

报道新闻虚假化

近年来我国市场经济发展获得了良好的成效，经济以及文化都在经济发展中获得了良好的传播与发展。在此种发展趋势下，部分新闻媒体为了能够在激烈的市场竞争中获得更多的经济效益，在收视率上下足了功夫，相关监管部门对具有一定影响力的新闻报道的全面性和准确性管控不到位，导致一些虚假的新闻报道出来。

在出现此种情况后，新闻媒体的信誉会受到质疑，其在行业内也不会获得公众的认可。此种报道只是为了迎合当下的热点，获得更高的关注量，却忽视了自身的长期发展以及整个媒体行业的信誉。除此之外，部分媒体在报道的过程中只是对新闻事件进行简单呈现，忽视深度报道的重要性。

报道方向失衡化

在报道失衡方面主要体现在新闻媒体在报道中缺少客观性，不能以全局的角度出发，只针对事件中的某一个点，缺少对事件发生来龙去脉的全面了解。缺失新闻事件发生后可能造成的影响以及事件的波及范围的分析，不能给予人们事件发展方向的正确指引，对正确舆论导向的引导相对忽视。

比如部分媒体所报道的娱乐新闻与事件的真实性完全相悖，将新闻事件过度放大只为了吸引受众眼球，导致受众对媒体的公信力和权威性产生质疑，影响新闻媒体的长远稳定发展。尤其是在负面新闻报道中，部分媒体忽视事件的本质，扭曲事实，致使人们对新闻媒体单位失去信任，产生消极情绪。

多元竞争背景下新闻传媒可持续发展的策略

拓宽媒体发展途径

自我国电视传媒行业产生与发展以来，人们的审美意识在不断地变化，创新能力是电视传媒行业所必须具备的能力。随着社会的不断发展与进步，在传媒行业进行建设过程中，在一段时间内，我国对文化的传播与发展始终秉持着传播优秀文化的理念，促进新闻行业不断发展。

发展新闻媒体行业需要加强对企业资金投入的重视，并加强对行业内的监管，保证传播出信息的真实性与公正性。无论是在哪个平台，哪种渠道上进行传播，都需要予以高度重视。新闻媒体的传递是不能带有个人主观思想及感情的，需要将信息客观地进行陈述，保证良好的网络以及新闻媒体环境，坚持创新模式的实践，推进新闻媒体行业持续发展，明确自身定位。

与此同时，在报道新闻的过程中，将社会主义核心价值观融入报道中能够提升新闻报道的质量和深度，人们在进行信息获取的过程中，能够规范自身行为，宣传优质文化，在多元文化与思想发展的过程中，坚持正确的舆论导向，提升新闻媒体传播的规范性。

建立全面型网络交流平台

随着我国科学技术的发展，互联网技术已经走进千家万户。因此，传播的形势与途径的扩展势在必行，为了媒体行业能够更好的发展并保持活力，加强网络平台间的联系，或者自主创办网络平台也成为了一种良好的发展手段。新媒体行业发展、传播与技术需求的联系较为紧密。基于先进互联网技术的支持，保持新闻的公平公正，为提升其发展的动力与能量，将多元文化通过此种方式传播出来。同时，在弘扬我国社会主义核心价值观的同时，要开辟新的发展途径和模式，根据使用者的需求进行划分，在提升自身质量的同时，吸引更多优质的从业者参与到信息的传播过程中来，带动就业的同时，提升平台发展的活力，推进传媒行业不断进步。

与此同时，在多元文化的发展中，定要保证文化的质量，维持多元文化共同发展的局面，给与信息使用者更多的思考、辨别空间，进而确保受众能够便捷地获取知识、信息，提升信息搜集能力与创新能力。在新闻媒体发展的过程中，网络技术的应用推动了新媒体技术的出现，丰富了新闻报道的形式和途径。但是在此种情况下，传统媒体行业仍有较大的发展空间，同时新媒体的发展也给传统媒体一定的启发，两者除了具有一定的竞争关系，也存在合作的关系，未来在融合与发展过程中，二者会在不同的领域与需求范围内发挥出自身优势。整合新闻传媒本身优势

在进行新媒体优势的整合过程中，具体的实施还需要新闻媒体对自身当前存在的问题和不足予以重视。该行业优势主要在于信息的获取渠道多元化，信息来源较多，信息更加贴合受众的实际生活。所以，在传播的过程中，应当保留这些优势，去开辟新的发展途径。

尤其是在網络平台的发展与应用中，网络技术的使用给与新闻媒体传播内容更多的机会，也给与更多社会各阶层参与、关注的机会。评价、互动功能的建立是新媒体获得良好发展机会的关键节点。如何进一步拉近媒体与受众的距离，同时保留信息的严肃与公正程度仍是新闻媒体重点考虑的问题，此种问题的解决，需要专业的新闻工作者在日常工作中不断实践和探索，并坚持做好新闻把关，进而推进自身发展。

综上所述，随着我国与世界各国间的联系不断加强，全球化影响涉及的范围也在扩大，各方面、各领域的竞争激烈程度逐渐上升。在此背景中，面对各方面的信息交流与资源共享，新闻媒体发挥着极为重要的作用，但是为了扩大宣传的范围，并逐渐打开传播的路径，就必须对当下的科学技术加以重视。了解并不断在网络环境中加强自身发展，促进我国新闻媒体行业正向发展。尤其是在面对多元文化发展的情况下，一定要遵循新闻传播的规律，为受众呈现积极向上的新闻信息内容，满足受众多元化的信息需求，提高新闻媒体在受众中的公信力和权威性，从而促进新闻媒体稳定和谐发展。

（作者单位：常州广播电视台）