乡村振兴视域下县级融媒体创新发展有效路径

苏妍

相关数据表明，截止至2020年6月底，我国网民规模已经高达9.40亿人，农村网民在其中占据30.4%，即2.85亿人。近年来，城乡数字鸿沟逐渐开始缩小，乡村振兴发展借助于互联网技术手段，在县级融媒体中心建设中发挥着舆论宣传、信息交互、电商助农以及线上服务等优势，促使县级融媒体成为乡村振兴的重要契机。截止2018年年底，我国有县级行政区2851个，拥有县级广播电视播出机构2106个，县级报纸54家，县级媒体作为我国传媒格局中的最末端，不仅覆盖广泛的人口，在数量上同时也占据绝对的优势，以乡村振兴战略作为助力新时代“三农”工作的主线，融合主流媒体平台使其发挥出重要的作用。

现阶段，我国乡村融媒体发展基础较为单薄，这对乡村振兴战略落实形成较大的影响。在新时期发展形势下，我们应当巩固中国特色主义思想文化建设，在县级融媒体建设中融入数字化信息技术，推动我国智慧乡村的建设与发展。

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县级融媒体所遇困境

缺乏深度融合

目前，部分县级融媒体在融合过程中，主要还是针对简单的基层媒体进行合并，在人才培养、技术提升以及资金筹备方面呈现出整合力度并不充足的现象，致使县级融媒体运营发展受到限制。近年来，县级融媒体开始出现大规模增长的趋势，也因而存在数量多且质量并不高的情况，自媒体信息非常散乱，降低了融媒体平台的使用效率，一旦重大突发性事件发生，县级各类平台之间难以进行合理统筹协调，致使重要信息无法得到有效的传播。县级融媒体大多停留在原有的工作层面上，在大多数情况下被认为只是单纯的借助于新媒体技术开设网络信息平台，为大众增设信息公布窗口。县级融媒体机制的创新并未结合时代发展需求，其运营机制还停留在从自我感觉出发层面，对当代乡村市场缺乏深度调研，即使拥有新媒体平台，往往也是将传统新闻内容转换到新媒体平台之中，其传播效果大幅度降低。

发展相对滞后

从县级融媒体当前的发展形势来看，大多以电视台作为新闻媒体传播渠道，电视台作为县级政府舆论宣传的重要载体，其内容更多带有行政色彩并且并未涉及过多市场化概念。与省级电视台运用情况相比较，县级融媒体的宣传内容较窄，主要立足于县级、乡级发展内容，对各个层面的受众缺乏吸引力，再加上资金投入也并不多，其硬件设施投入力度较低，基础设施也并不完善，基本收入也非常微薄，依赖于广告的收入对县级融媒体平台的运营而言都是非常微薄的。

面对现代高科技信息技术，当代媒体格局正在发生改变，不仅是受众对象，媒体传播技术也在发生转变。党中央将融媒体发展上升至国家层面，要求我国县级将融媒体技术发展任务摆在每一位媒体人面前。在新媒体发展形势下，传统媒体人若是无法提升舆论应变能力，坚守马克思主义新闻观，那么在面对日益复杂的舆论形势下，无法坚守自我强烈的真理意识，致使融媒體平台发展受到限制，也无法服务于乡村振兴发展大局。

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乡村振兴视域下县级融媒体创新发展有效路径

转变融媒体创新发展理念，建立合理的规章制度

在乡村振兴战略发展背景下，县级融媒体中心要着眼于可持续发展需求，立足于乡镇基层发展诉求，深入基层调查研究过程中，针对融媒体平台查漏补缺。首先，坚持以人为本的融媒体新闻传播发展原则，拉近受众与新闻报道之间的距离，进而扩大新闻信息的知晓程度以及传播力度。针对媒介特点，注重融媒体新闻内容的设计，赢得不同层次受众的喜好，引导受众自觉参与到新闻媒体事件的互动过程中。采编人员也应结合时事热点，加强对新闻信息的深入调查与分析，提升自我写作水平以及写作技巧。运用不同的写作手法结合融媒体平台引发大众对新闻内容的兴趣;其次，建立科学的人才培育发展机制，定期开展从业人员培训教育，优化考核镦励机制，建设一批高素质专业化人才队伍;再次，县级融媒体应当对管理体制进行改革，出台业务管理制度以及内务管理制度，保证融媒体能够持续稳定发展。第一，实行项目制，鼓励员工提出创新项目，通过审评的项目可招募组建项目团队，另行绩效考核机制，增加员工收入，促使更多的员工提出自我创意。第二，形成完善的外宣联动机制，在保证基本收益的前提下，与上级媒体进行联合，出台激励措施鼓舞员工生产优质外宣产品，组织外宣人员进行专业培训和对外交流活动，形成具有专业素养的外宣团队。第三，加强把关制度建设，在高压工作环境下，编辑部承担重大责任，在一般农村农业信息收集下需要由采访部、项目部与编辑部进行对接，最后经由编辑部向融媒体中心主任报送，把关制度使编辑部和主任都有更多自主空间，对于内容的把控也会更加完善细致。在当前县级融媒体发展历程中，我们应当按照乡村振兴战略建设发展要求，不断探索融媒体特色发展之路。

把握正确的舆论舆情方向，探索县级融媒体路径

网络信息技术发展是推动乡村振兴的动力所在，融媒体传媒人应当坚守马克思主义新闻观，做社会主义核心价值观的践行者，引领乡村信息在正确的舆论方向下传播，秉持负责任的态度，以乡村振兴作为战略发展的出发点，聚焦农村农业民生发展，引领当代社会主义先进文化的建设，充分发挥融媒体传播效应，大力推动农业农村经济发展。基于融媒体发展的新形势下，新闻媒体人应当把握更多的专业知识，拓展自我事业，探求新的媒体发展路径，打破惯性思维加强对融媒体发展模式的创新，紧跟时代发展步伐深入人民群众之中才能够更好地背负党和政府所交予的重要战略任务。江西省县级融媒体中心基本已经形成新闻+政务+服务的发展模式，具备新闻发布和政务公开基本信息功能外，同时还发挥着举报监督和网络问政等形式的建言资政功能和党建服务功能，做好舆情服务、舆论监督以及舆论引导工作，优化舆论引导方式，传播中国特色社会主义核心价值观，做好精神文明建设，营造良好的舆论氛围，因而受到广大基层民众的青睐。县级融媒体为用户提供了一站式县级服务平台，增强了用户之间的互动连接，深入挖掘该县的特色文化资源，大力推动乡村振兴发展。

探索融媒体发展的新领域，加强复合型人才培养

结合融媒体发展现状来看，我们能够发现媒体融合存在三个层面的驱动：其是媒体生产力的解放，其二是人的自主性解放，其三为社会效益的提升。网络时代能够让人们更快地接收到各类农村农业信息，从客观角度来看，信息的载体发生改变，也促使人的自主性得到解放。探索融媒体发展领域，做好具有前瞻性的规划，加强对复合型人才的培养，是对融媒体发展模式的创新，从而进一步推动乡村振兴战略发展。县级融媒体中心的媒体人需要投身于乡村振兴战略发展中，首先，运用市场准则在引才渠道上推动周边融媒体人才发展，对精通“三农”并且长期深入到基层农业建设的融媒体人才应当给予高度重视;其次，建设高水平乡村信息队伍，从農民中选拔出一批农业信息代言人，让融媒体意识形态融入到乡村振兴发展中，进而推动农村地区全面发展;最后，提升融媒体中心人才的媒介素养，改善大众对新闻媒体传播思想观念，提高人才个人素质能力，把握最新、正确的新闻内容，将分散的新闻报道部门整合在一起，打造融媒体中心，进而建设一支有专业素养的融媒体人才队伍。

结合上文所述，我国县级融媒体建设基于乡村振兴战略发展背景下，能够服务于乡村振兴战略落实，借助于县级融媒体发展优势有效提升融媒体建设质量，加强基层主流媒体的传播力度，结合地方资源推动乡村农业经济发展，引导融媒体平台更好地服务于人民群众，改善贫困群众思想观念，进一步完善乡村振兴自我改造，针对县级融媒体不足之处精准发力，实现我国县级融媒体创新发展。

参考文献：

【1】马一平、乡村振兴视域下县级融媒体的创新发展路径初探【J】，视听，2021（05）：183-184.

【2】周建新，包圆圆.融媒环境下乡村传播的功能转型及其路径创新【J】.现代出版，2021（01）：56-60.

【3】常凌乡村振兴视域下县级融媒体的创新发展路径【J】.湖州师范学院学报，2019，41（03）：99-103.

【4】陈永生，融媒体视域下加强区域文化传播力创新路径【J】，新闻世界，2021（05）：47-50.

【课题项目：江西科技学院人文社会科学项目“广电融媒体发展路径研究一以“赣云融媒体”为例”，课题编号：RW1917】

（作者单位：江西科技学院）