美国篮球文化对我国高校篮球产业发展的影响研究

张戬 宁夏工商职业技术学院

篮球运动项目在我国已经开展多年，且有着广泛的受众群体，是一项能够提高群众各项身体素质的运动项目。高校大学生作为篮球运动的主力军，是参与篮球运动的主要群体，美国篮球文化对我国高校篮球产业的发展造成了很大的影响，高校大学生是整个NBA 国内市场的主要消费人群和服务发展对象，近些年来我国高校篮球产业的发展在很大程度上受到美国篮球文化的影响，与NBA 文化有着密不可分的关系。

一、美国篮球文化的基本构成分析

美国篮球处于世界篮球的中心地带，美国篮球职业联赛NBA 是世界篮球联赛中影响力最大的联赛，且衍生出了美国篮球文化的核心NBA 文化，在世界篮球文化中具有极高的影响力[1]。美国篮球文化主要可以分为两个模块，校园篮球文化和职业篮球文化。校园篮球文化是以校园为核心和空间的美国篮球文化，参与的主体是高校的大学生和篮球教师，篮球运动作为主要的篮球运动手段，在不断的发展过程中形成了美国特有的校园篮球文化。美国校园篮球文化是美国篮球文化的起源和精髓所在，美国高校参与篮球运动的大学生数量远远高于其他世界各国，其校园篮球文化的繁荣在很大程度上带动了美国篮球文化的发展，且为职业篮球联赛输送了大量优秀的篮球运动员。职业篮球文化是美国篮球文化得以高速发展的根本因素，NBA 是美国第一大职业篮球赛事，同时也是世界最大的篮球赛事，代表了世界篮球队最高运动水平，是全世界体坛范围内最具代表性的文化符号之一，在世界上享有很高的关注度，几乎每一个篮球爱好者都对NBA 职业联赛有着无限的憧憬和向往。且随着NBA 赛事的不断发展，衍生出了许多篮球文化类型，例如运动品牌文化、球星文化、篮球运动周边等，不但促进了美国篮球文化的繁荣发展，还取得了很高的经济收入，NBA 篮球联赛及其衍生文化的经济创收是其他国家篮球文化产业无法比拟的。在网络时代下，NBA 赛事的转播得到了很大的发展，因此美国篮球文化的影响力进一步增强，NBA成为了最成功的体育产业和营销模式之一。美国篮球文化的繁荣发展，对我国篮球文化产生了深刻的影响，美国NBA 联赛中的高水平运动员形成了特有的球星文化，迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯等著名球星深受我国篮球爱好者的喜爱，尤其是我国高校大学生篮球受众群体，这些篮球巨星对我国高校篮球产业的发展起到了很大的推动作用，美国篮球巨星的故事影响了我国一代又一代的篮球爱好者。美国篮球文化对于我国高校篮球文化的建设与发展起到重要的推动作用[2]。

二、美国篮球文化对我国高校篮球产业发展的影响分析

（一）美国篮球文化对我国高校篮球产业价值观念的影响

体育文化自身具有内质发展的动力机制，能够形成运动项目特有的运动氛围。美国篮球文化经过多年的发展，其动力机制发展较为成熟，而我国高校篮球产业发展正是缺少这种动力机制。随着美国篮球文化在我国高校篮球产业中的传播日益广泛和深入，近20年期间我国大学生篮球联赛充分运用了篮球运动项目特有的优势和特色，将篮球运动的辐射作用在很大程度上发挥，从而推动了高校篮球文化发展的浪潮[3]。大学生群体作为篮球运动的主力军，同时也是篮球观众的主要构成部分，但是这部分作用却未得到重视，我国大学生群体的篮球市场价值没有得到充分的发挥，大学生作为篮球群众基础的作用没有得到充分体现。美国篮球文化的传播促进了我国本土篮球文化体系的形成，美国篮球文化在中国有着巨大的市场，因为我国篮球受众群体较大，市场开发潜力较大，具有高度特色和优势的美国篮球文化在我国篮球市场中能够发挥出巨大的价值。近些年来，美国篮球文化对我国高校篮球产业价值观念的影响逐渐深入，我国高校篮球市场不断发展壮大，投资力度也在不断提高。因此，我国高校篮球产业只有在吸收美国篮球文化精髓的基础上，发展形成我国篮球文化特有的价值观念，才能在真正意义上推动我国高校篮球产业发展，将我国高校篮球产业的价值进行深度挖掘[4]。

（二）美国篮球文化对我国高校篮球产业体育设施投入的影响

我国高校篮球产业体育设施投入主要分为基础设施投入、运动装备投入等多个方面。我国高校篮球产业发展起步较晚，与成熟的美国校园篮球文化相比有着很大的差距。根据对我国部分高校篮球产业基础设施的调查了解发现，高校篮球运动场地较为有限，许多高校存在着在一个专业的篮球场地中摆放着四个及以上篮球架的现象，将一个完整的篮球运动场地分割成为四个及以上的小型运动场地，但大学生连在半场内进行篮球运动的方式都不能得到满足，而专业的室内篮球场地高校学生开放时间有限，严重影响了我国高校大学生篮球运动水平的提升。美国校园篮球文化发展较为成熟，大部分学生都能够在专业的场地内开展篮球运动，这也是美国高校大学生能够源源不断的为NBA 篮球联赛输送优秀篮球运动员的主要原因。在美国篮球文化的影响下，我国大学生篮球联赛组织逐渐意识到了问题的严重性，因此对我国高校篮球产业基础设施进行了新一轮改革，将高校篮球基础设施的运作模式向CBA 市场化运行模式转变，提高高校篮球联赛的市场关注度，从而能够吸引社会资本进行投资，增加对高校篮球产业的投入。近些年来高校大学生篮球联赛的发展态势较为良好，吸收了大量的社会资金，因此高校篮球产业的基础设施建设得到了很大的提高，对于我国高校篮球产业的发展起到关键性的作用[5]。

（三）美国篮球文化对我国高校篮球联赛的影响

文化作为一个国家的软实力，对于国家的综合国力具有很大的影响。美国高度繁荣的篮球文化，已经成为美国文化软实力的重要部分。我国发展高校篮球产业是提升我国篮球文化实力的重要方式，高校篮球文化实力提升，可以提高高校篮球联赛的市场竞争力。近些年来，随着各方社会资本的大量介入，我国高校篮球联赛逐渐向正规化、规范化、半职业化发展，大学生在篮球联赛中展现出的篮球竞技水平越来越高，且许多大学生经过不断选拔进入我国篮球CBA 联赛，为CBA 篮球联赛输送了许多优秀的篮球运动员，逐渐向NBA 市场运作模式方向转变。美国篮球文化对我国高校篮球赛事的影响可以说是全面的、深入的，高校篮球联赛逐渐向资本化的方向转变，使得高校篮球联赛的社会关注度和社会影响力逐渐增强，对于高校篮球产业发展注入了新的活力，是推动高校篮球联赛发展的重要手段[6]。篮球本身是一项具有高度竞技性的体育运动项目，竞技性决定篮球运动开展需要高强度、激烈的专业比赛，这也是NBA 职业联赛能够发展的主要原因，NBA 篮球职业联赛中的运动员是世界顶尖水平，无数世界顶尖水平的篮球运动员为观众带来的激烈比赛，能够激发篮球爱好者的运动热情。不论是我国的CBA 篮球联赛与美国NBA 篮球联赛相比，还是我国高校篮球联赛与美国高校篮球联赛相比，还存在着很大的差距，还有很长的一段路需要追赶，这就需要高校深入研究美国篮球文化，吸取美国篮球文化对我国高校篮球产业发展有利的地方，并结合我国高校篮球产业发展的实际情况，形成适合我国高校篮球产业发展到的路径。

（四）美国篮球球星文化对我国高校篮球产业发展的影响

球星文化是美国篮球文化中的重要组成部分，是从球队文化衍生而形成的特有文化。美国NBA 联赛具有许多世界知名的球队和球星，且许多篮球明星在我国大学生群体中有许多粉丝，美国球星高水平的运动技能以及球星的人物故事在我国广为流传，对大学生篮球爱好者产生了一定激励作用。球星文化可以看作是一种榜样力量，对于美国篮球文化的发展起到了关键的推动作用。美国球星文化对我国高校篮球产业建设有着重要的启示，近些年来我国许多高校都邀请我国CBA 著名球星到高校内进行指导和表现，在很大程度上激发了大学生篮球爱好者的热情，促进我国高校篮球产业建设更好的发展[7]。

三、我国高校篮球产业发展的相关建议

美国篮球文化对我国篮球产业的发展造成了很大的影响，且随着美国篮球文化传播的不断深入，这种影响也会持续增强。高校作为我国篮球文化传播的重要载体，需要作出相应的调整和改变，以发展形成我国高校篮球产业特有的文化，从而逐步推动我国篮球文化的发展，提高我国篮球文化实力，对于增强我国文化软实力具有重要的作用。

第一，提高大学生篮球运动水平。美国篮球文化能够繁荣的根本是因为美国篮球运动员的竞技水平较高，能够为观众带来精彩的篮球比赛。篮球运动员自身的竞技水平是篮球文化发展和形成的根本，因此高校要注重提供大学生篮球运动水平，高校要加强篮球专业能力的培养和教育，不断提高我国大学生篮球运动员的整体水平，为社会群众带来更加精彩的高校篮球联赛，从而进一步提高高校篮球联赛的社会关注度，吸引更多社会资本投入，形成一个良性的循环，对于我国高校篮球产业发展具有重要的意义。

第二，发挥本土球星的影响力。我国同样具有许多优秀的篮球运动员，因此高校可以发挥本土篮球球星的影响力，例如我国著名的篮球运动员姚明、易建联等球星，在国际上也享有盛名，还有其他许多CBA 球星，也具有很高的篮球运动水平和社会影响力，高校篮球产业发展过程中可以要求我国著名的篮球运动员到校内开展讲座、技术指导等，发挥出我国篮球明星的教育价值，从而有效激发我国大学生篮球爱好者的篮球运动热情，对于提高高校篮球运动水平具有重要的作用。挖掘本土球星、以本土球星的影响力促进高校篮球产业发展，是推动我国篮球产业文化发展的重要途径，能够全面提高我国篮球文化实力，形成具有中国特色的篮球文化。

第三，建立高校篮球产业文化。高校篮球产业也可以形成自身特有的文化，因此可以通过“文化篮球”的理念，将高校篮球产业特有的文化内涵融入到篮球产业发展过程中，主打中国本土篮球特色，为观众创造更高的亮点，在高校内发展篮球市场空间，挖掘高校篮球市场的潜力和价值，并加强高校篮球联赛的宣传和投入力度，提高高校篮球联赛的整体水平，以高校作为平台，传播篮球文化、体育文化，借鉴美国篮球文化的先进经验，发展成为我国高校篮球产业特有的文化类型，并加快高校篮球产业市场化运作，通过市场化运作提高高校篮球产业的活力，能够有效促进我国高校篮球产业文化发展，并带动我国篮球文化发展，形成我国特有的篮球文化，不但能够提高我国篮球运动员的竞技水平，还能够提高我国篮球文化软实力，促进我国综合国力提升[8]。综上所述，本文阐述了美国篮球文化的基本构成以及美国篮球文化对我国高校篮球产业发展的影响，并提出了一些能够促进我国高校篮球产业发展的策略，需要高校从多个角度、多个层面分析美国篮球文化对我国高校篮球产业的影响，从而促进我国高校篮球产业更好的发展。

四、结语