篮球市场推广对篮球运动的促进作用分析①

姜广禹

(吉林体育学院 吉林长春 130000)

篮球市场推广对篮球运动的促进作用分析①

姜广禹

(吉林体育学院 吉林长春 130000)

篮球运动是现代体育活动中一项重要的运动项目。在现代市场经济条件下推广篮球运动,必将为篮球运动的发展带来新的机遇,增添新的动力。本文从篮球市场推广的基本内涵入手,深入思考并探讨了篮球市场推广与篮球运动的相互关系,并对市场推广对篮球运动的促进作用以及进行篮球运动市场推广应当注重的问题进行了以下探索与分析。

市场 推广 篮球 运动 体育

随着时代的不断进步和社会经济的飞速发展,现代体育运动获得了前所未有关注和成功。当今,各项体育运动越来越商业化、产业化、市场化,而随之产生的体育运动市场推广为现代体育的进一步发展提供了新的机遇,注入了新的活力。篮球运动作为现代体育的一项重要运动项目,市场推广对其发展的促进作用是不言而喻的。从市场推广的基本内涵出发,深入思考和探讨市场推广对篮球运动的促进作用,进一步思考进行篮球运动市场推广应注意的问题,有助于为篮球运动的市场推广寻找出一条新的出路,提供可资借鉴的经验。

1 篮球运动的市场推广以及推广的主要形式

篮球运动与经济的一体化,从而形成了篮球运动市场,市场经济通过篮球运动领域的不断延伸,铸就了篮球运动发展在市场经济中的表现状态。因此,篮球运动的市场推广形式与实施效果,会直接影响着篮球市场经济发展。

1.1 篮球运动的市场推广

1.1.1 市场推广

“市场推广”是在现代市场经济发展进程中衍生出来的一个术语,它是在市场发展和进步中演进出来的。市场推广的基本内涵主要是指推广主体通过一定的推广手段，对某一产品的性能、特点、功用进行介绍以及宣传,以期使得消费者逐步接受、认可、购买并消费该产品。由此可见,市场推广是现代市场经济发展的必然产物,也是市场经济进一步发展的必要动力。

1.1.2 篮球运动的市场推广

随着现代体育事业的发展,体育运动越来越商业化、产业化、市场化。伴随体育运动商业化而来的就是体育运动的市场推广。而所谓的篮球运动市场推广,主要是指利用特定的推广手段来介绍、宣传、营销篮球运动,从而让广大消费者理解、认可、接受并消费篮球运动。在当今篮球运动市场推广实践过程中,篮球运动的市场推广主要包括全方位市场推广、专项市场推广以及内部市场推广三种形式。

1.2 篮球市场推广的主要形式

1.2.1 篮球运动的全方位市场推广

全方位市场推广是篮球运动市场推广的一种主要形式。所谓全方位的市场推广主要是指篮球运动中介商从篮球运动实际和市场需要出发,全方位指导篮球运动的市场规划,创造发展机会,寻求商业赞助,为其提供全方位的服务以确保篮球运动的健康发展和运动员的切身利益。

1.2.2 篮球运动的专项市场推广

篮球运动的部分市场推广是相对于全方位市场推广而言的。篮球运动的部分市场推广主要是指体育推广中介商为篮球运动项目提供一项或几项的推广服务内容。例如寻求赞助商、票务推广、法律顾问、形象策划等。由此可见,专项市场推广往往涵盖了篮球运动发展规划的一部分而不是全部。

1.2.3 篮球运动的内部市场推广

无论是全方位推广还是部分推广,都是篮球运动团队委托专业中介商进行的外部市场推广活动,而与此相对的是篮球运动的内部市场推广。所谓的篮球运动的内部市场推广主要指的是在篮球运动团队内部聘请外来中介商来服务和管理篮球运动的某一部分的事务。

1.2.4 篮球运动市场推广的基本条件

新形势下,篮球运动市场推广的产生和发展它有赖于以下几方面的基本条件:一是篮球运动职业比赛的发展,它是篮球运动市场推广产生和发展的基本前提;二是社会经济的发展进步是篮球市场推广的基础;三是篮球商业化是篮球市场推广日益繁荣的重要因素;四是篮球运动的市场需求是篮球运动市场推广产生和发展的必要条件。

2 市场推广对篮球运动的促进作用分析

2.1 繁荣篮球运动市场,促进篮球运动的商业化发展

众所周知,随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提升,观看体育比赛已经成为当今人们日常休闲生活的重要方式。在市场经济条件下诞生的体育运动市场推广,让更多的体育运动项目从专业比赛转化为商业竞赛。特别是随着大众媒体时代的来临,体育运动以视频、音像等多种形式呈现给广大群众,篮球运动通过市场推广也已经走进千家万户的业余生活当中,篮球运动市场日益繁荣。在市场推广的进程中,篮球运动的比赛、转播已经变成一种商业行为,拥有了更多的商业机会,促进了篮球运动的商业化发展。

2.2 加强篮球运动交流,促进篮球运动的自身发展

当今社会,市场推广使得篮球这一体育项目的运作形式更为元化、鲜活和丰富。现代社会中,社会各个阶层都通过市场推广更加了解和喜爱篮球运动,篮球运动已经成为人们日常休闲娱乐的重要活动方式之一。正是因为多种形式的市场推广,促使推广主体更加全面地介绍、宣传乃至推广篮球运动,加强了篮球运动的交流,促进了篮球运动项目自身的发展和繁荣。由此可见,加强篮球运动交流,促进篮球运动的自身发展。

2.3 挖掘篮球运动的多重价值,促进篮球运动产业形成和发展

随着篮球运动市场推广的不断发展,篮球运动的市场需求越来越大,其多重的附属价值也逐渐被更好地发现和挖掘出来。这样不仅仅有利于更好地促进篮球运动自身的发展,更带动了相关产业的发展。例如:伴随篮球运动市场推广而出现的篮球运动文化产业、篮球运动俱乐部、篮球运动中介商等一系列篮球运动产业已经得到了很好的发展,为整个体育产业的发展增添了新的活力和动力。

3 进行篮球运动市场推广应当注意的事项

3.1 研究和把握篮球运动市场发展和运行规律

研究和把握篮球运动的市场发展和运行规律,是进行篮球运动推广的重要基础。在进行篮球运动市场推广中,要积极吸收和借鉴其它体育运动项目市场推广的先进经验以及失败的教训,不断总结规律、把握规律和利用规律。只要把握市场规律,才能更好地了解市场需求,更加清楚地把握市场脉搏,进而制定有效可行的推广战略,从而实现成功的篮球运动市场推广。

3.2 健全篮球运动市场推广的各项法律法规

健全的法律法规是规范市场推广行为、保证中介市场正常运行的重要保障,是维护好市场推广中介商以及篮球运动团队自身利益的关键所在。在实际的运作过程中,随着篮球运动市场推广内容的变化,相关法律法规也应当不断演变、修正以及完善。只有这样才能建立健康有机的篮球运动市场推广环境,规范市场推广中介商的行为,进而不断促进篮球运动市场推广的公平和有效。

3.3 完善篮球运动市场推广的运作模式

随着现代体育事业的发展和进步,体育运动市场推广的机制越来越完善。然而,篮球运动的市场推广在运作模式方面还有待进一步更新和优化。特别是在职业体育运动飞速发展的今天,作为一项市场需求量大、竞争力强的竞技性运动,篮球运动在市场推广中所获取的发展越来越明显,随之而来的是篮球运动对其市场推广的运作模式要求也越来越高。由此可见,一方面体育中介商必须从篮球运动自身以及篮球市场的实际出发,在现行法律保障下扮演好沟通和服务的角色;另一方面政府相关部门必须做好中介商的资格认证工作,规定中介商的责任与义务,规范中介商的行为,保证篮球运动市场推广中介商的良性运作。市场推广是任何一个产业都需要执行的操作,树立篮球运动的推广市场同样非常重要,并且对于整个篮球事业也是有一定程度上的促进作用的。

4 结语

综上所述,体育运动市场推广是伴随着市场经济的繁荣和体育运动的发展而演变和发展的。在现代市场经济条件下推广篮球运动,必将为篮球运动的发展带来新的机遇,增添新和动力。篮球运动的市场推广是与整个篮球比赛、篮球活动等息息相关的,对篮球运行项目本身的发展以及篮球产业的兴起有着积极的推动作用。由此可见,在现代市场条件下,进一步探索和研究篮球运动市场推广的基本规律及其主要特征,对当今的篮球运动乃至整个体育事业的快速发展有着十分重要的指导以及促进作用。

[1]何斌.中国职业篮球竞赛市场消费需求的研究[D].北京体育大学，2006.

[2]王家宏,陈新.文化视角下我国篮球市场的开发[J].上海体育学院学报,2007(6):48-50，56.

[3]贾志强,张月霜,谢铁兔.我国篮球市场现状及开发战略决策的研究[J].体育文化导刊，2003(6):17-19.

G841

A

2095-2813(2013)12(c)-0105-02

姜广禹(1983,6—),汉,硕士,助教,研究方向:学校体育学。