马拉松推进城市形象塑造的研究——以广州马拉松为例

黄永江 奚少敏 广州工商学院

一、引言

广州优越的地理位置、气候以及文化氛围等为马拉松的举办提供了良好的基础条件；她的经济稳定，人居生态环境的逐步改善，为城市形象的建设与提升夯实基础。近年来，随着人们越来越重视体育健康，各类大型体育赛事的举办受到广大人民群众的喜爱。广州抓住时机，上做好组织建设，下积极开展了许多大型的体育赛事。

二、广州举办马拉松的亮点呈现

（一）起步晚，发展势头好

2012年，首届广州马拉松赛拉开了序幕。北京马拉松从举办到现在已经39年，伦敦马拉松从举办到现在已经39年，东京马拉松从举办到现在已经13年了，广州马拉松比赛起步较晚，是一项“年轻”的赛事，在举办经验和赛事历史上资历尚浅，但它的起点较高[1]。首先，广州马拉松的举办，得到国家、广东省和广州市相关部门批准；其次，广州马拉松是由国际和国内田径组织赛事日历备案的高水平赛事；最后，广州马拉松开始的定位就是高规格、高水平、群众性的国际赛。朝着这个定位，在相关单位的支持下，广州马拉松组委会做了许多工作。天道酬勤，从2014年到2018年，广州马拉松数次取得中国田协金牌赛事的荣誉。广州马拉松赛虽然起步晚，但是每一届都在进步，按照这个趋势，有望成为中国，甚至是世界顶级的马拉松比赛之一。

（二）基础好，群众参与度高

作为一座千年古都，广州第一次举办马拉松赛事，参与群众就有两万多人。经过了6年的发展，2018年的广州马拉松参赛人数接近10 万人。在2019年更是达到了高峰，首日报名超7 万，刷新纪录。据数据统计，共有近12 万名跑友报名了2019年的广州马拉松赛！从2012年到2019年，短短的7年时间里，报名的国家和地区从30 变为近50，报名人数更是逐年上升，虽然2020年受到疫情的影响，但是广州马拉松还是公布了赛事信息，赛事在2020年12月13日上午在广州举行，取得大众热烈反响，从中我们可以看出广州马拉松非常受欢迎，群众的参与度非常高。

（三）受关注，影响力逐年增强

广州马拉松赛开始的时间只有短短几年，与许多享誉国内外的马拉松赛事比较，是一项“发展中”的赛事，它的成长却不可小视。从2014年到2019年起，广州马拉松赛一直是中国田协金牌赛事的得主，在2018年影响力大大延伸到了国际，在这一年，广州马拉松因为其突出的表现被评为“国际田联金标赛事”。据悉，广州马拉松主办方打算用“广马精神”促进赛事不断发展、进步、提升；通过与众多享誉国内外的马拉松赛事对接和交流，提高广州马拉松赛事水平，驱动广州马拉松荣登世界级赛事的舞台。

三、马拉松对广州城市形象塑造的作用分析

（一）马拉松有利于强化城市理念

广州马拉松的成功举办与一个广州市的人文、社会、经济的发展密不可分，城市通过借助媒体对于体育赛事的宣传与推广，达到对于城市文化正向传播和促使社会的和谐进步[2]。广州马拉松赛事也是如此，广州市开放包容的文化氛围、充满活力的社会和强大的经济实力。为马拉松的举办提供了前期基础。广州马拉松的成功举办，有助于向广东、中国甚至全世界展示广州的青春与活力，提升广州城市知名度和影响力。广州马拉松赛事的数届成功举办，从整体上提升了市民的凝聚力，也提升了市民的荣誉感，这对于塑造城市人文精神有着不可或缺的作用。

（二）马拉松有利于传达城市行为

从政府行为的角度进行分析，广州马拉松赛事的规模之大，意味着需要对赛前、赛中、赛后等一系列工作进行周密的安排，其工作内容的庞大以及复杂程度不言而喻[3]。广州市政府从马拉松赛事的申请、赛前开设的官方训练营活动、赛中的各个方面有条不紊的进行和赛后的遣散和后勤工作做得井井有条。让世界人民看到了广州市政府高效快捷的工作能力，向全市、全国甚至世界树立了广州市政府高效执政的良好形象。

从群众行为的角度分析，群众是广州马拉松赛事最大的参赛群体，他们在赛事中起着举足轻重的作用。无论是参赛选手、观众还是志愿者，他们一直贯穿着整个赛事环节。他们的一举一动不仅代表着自己，更代表着广州。为了保障赛事的高质量举办，广州市民们一边在不断增强自身的生活素养，一边努力改正不合时宜的陋习，努力地向世界展示出一个和谐、健康、积极进取的广州。

（三）马拉松有利于提升城市视觉

回望8年发展历程，广马在各个方面不断提升，人文内涵不断丰富，取得了令人瞩目的进步。另外，广州马拉松在世界上第一次设观赛区、对之前有的沿途音乐加油站加大投放力度，不断提升赛事氛围；广州马拉松宣传标语、赛事服务、志愿者服务、温馨提示等做的比较到位，充分体现了广州改革开放的气度。目前，广州马拉松赛除了是一个提供给运动健儿的良好平台，也是一个向世界宣传展示广州改革开放成就、人文历史和现代城市风貌的重要平台[4]。

四、广州借助马拉松塑造城市形象的提升空间

（一）路线选择可以继续优化

从天河体育中出发，在花城广场结束，广州马拉松全程共经过了29 个点。比赛路线经过广州的越秀区、海珠区、东山区和荔湾区，沿路有广州塔、中山纪念堂、陈家祠等新旧地标性景点。广州马拉松的线路虽然展现了广州市众多标志性建筑物，对展示广州良好的形象有不言而喻的作用，但是传统的历史文化景点却寥寥无几，只有羊城晚报社、陈家祠和中山纪念堂三个。传统的历史文化景点不仅是一个可以提升城市形象的一个重要场所，同时也体现了一座城市的文化底蕴，如果路线中结合更多的传统的历史文化景点，广州千年古城的魅力可以更好的展现在人们面前，进而提升广州的城市形象。

（二）卫生间和医疗救助站点需要增加

一次成功的马拉松赛事离不开前期充足的后勤保障，特别是卫生间、医疗等基础设置。广州马拉松组委会在整个比赛会场设置了近20 个移动卫生间，相当是两公里才有一间卫生间。而国际六大大满贯赛事之一的日本东京马拉松赛事大约是一公里就一间卫生间。广州马拉松组委会在赛道全程设立固定医疗站，医疗站近25 个，相当于2 公里配置一个医疗站。而日本东京马拉松安排了大量的医护人员参与救护，基本上做到了间接医疗全覆盖。马拉松活动是一项高强度的运动，在参加马拉松活动中发生意外的个例不少，因此我们要更加重视医疗资源着马拉松活动中的分布，增加在卫生间和医疗救助站点方面的设置。

（三）环境保护措施力度还需提升

环境是城市形象的组成部分，环境保护一直是体育赛事要考虑的一个重点，广州马拉松规定为保护环境，参赛选手不得随便乱丢任何废物，尽量将其投入组委会设置的垃圾桶内。东京马拉松除了明文规定外，还做到了合理安排足额的志愿者去协助，特别值得一提的是，这些志愿者都受过培训。广州马拉松的主办方虽然出台了相关的规定保护环境，但是缺乏有效的执行和监督；东京马拉松的主办方做到了有效的执行，并且还有专门的志愿者负责垃圾分类。从中我们可以看出在环境保护方面，广州马拉松的进步空间较大。

五、马拉松持续促进广州城市形象提升的路径

（一）优化赛事路线

广州马拉松现在的赛道路线传统的历史文化景点只有中山纪念堂、羊城晚报社和陈家祠三个，可以在赛事路线上适当的增加历史文化景点，比如越秀公园、荔枝湾、上下九、沙面（黄沙站）、六榕寺、五仙观等广州经典的景点，或是增加一些如六榕寺、花塔、五仙观、五羊像等文化气息浓厚景点，这些经典的景点可以帮助大家更加直观感受到广州除了经济繁荣，文化更加悠久兴盛。优化后的赛事线路不仅使经典的景点受到人们的关注，也可以使广州以一种新的姿态屹立于世界，有助于丰富广州文化内涵，使广州市的形象更加的饱满。

（二）完善后勤保障设置

兵马未动，粮草先行。后勤保障体现着主办方的对赛事的重视程度和赛事的质量。针对广州马拉松赛事现在存在卫生间和医疗救助站点等设置不足的问题，应该对症下药，去除病根。首先，政府要高度重视后勤保障工作，在资源配置的过程中适当的往后勤保障方面倾斜，增强后勤保障的发展后劲；其次，赛事组委会可以根据参赛选手、观众的数量和现场环境布置适量的卫生间和医疗救治站点，免去参赛选手的后顾之忧；最后，赛事组委会应充分发掘社会力量，加强和沿线的酒店、商店和医院和合作，使它们的资源可以共享。优质的后勤保障，不仅为参赛选手提供好的服务，也反映我们政府的高效率执政，体现为人民服务的宗旨，进一步提高广州市的城市形象。

（三）加强环境保护力度

广州马拉松赛事的组委会要实施必要的措施努力让体育赛事和保护环境携手并进，比如在起点安置大量的垃圾桶，让参赛选手清理掉身上的垃圾再开始比赛；同时安排足额的志愿者在起点处处理垃圾，并在一定距离处合理安排志愿者及时清理赛道垃圾；最后，设置特别岗位，安排受过培训的志愿者在个人垃圾集中点负责将垃圾分类。有力的环境保护不仅解决了赛事垃圾处理不及时等的问题，也让马拉松成为广州一道靓丽的风景线。

六、结语

想了解一个城，不仅要了解它现在，也要了解它的过去和未来；了解一个城，不止看它的表面，还要看它的城市精神文明。为了更好的做好广州马拉松这项金牌赛事，进一步塑造广州良好的城市形象，政府应该在政策方面对广州马拉松提供相应的帮助，在加大赛事的宣传方面给予相关的支持；赛组织部门应该更加重视赛事的质量和服务水平，注重赛事价值的开发与利用建立赛后评估体系等，让广州马拉松成为推广广州这座开放而又古老的城市的一张亮丽的“名片”。