自媒体时代主流意识形态网络空间话语权建构研究

■张红霞，周中华

（四川水利职业技术学院，四川 成都 611131）

随着互联网技术的成熟，以智能手机、平板电脑等为载体的微博、微信、短视频APP、社交APP等新兴媒介迅速普及并融入到人们生活的全过程，切实把人们带入到全新的自媒体时代。据统计，2020年3月，“中国网民规模达到9.04亿，互联网普及率高达64.5%。其中，手机网民规模达8.97亿，占比达99.3%”[1]。自媒体时代的到来，对加强党的主流意识形态话语权建构起到“双刃剑”作用。特别是自媒体本身具有平民化、大众化、通俗化、碎片化、即时性，对主流意识形态话语权建构带来巨大挑战。习近平总书记强调“意识形态工作是党的一项极端重要的工作，能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力”[2]。这表明党中央对意识形态工作的重视，也表明意识形态工作对党和国家健康发展的重要意义。结合自媒体给我国主流意识形态网络空间话语权建构带来的新机遇，探究自媒体视域下网络空间话语权建构的必要性与可行性，有效拓宽网络空间话语权建构的实践路径，对进一步加强新时代主流意识形态网络空间话语权具有重要的现实意义。

一、自媒体时代主流意识形态话语权建构的新变化

自媒体时代的到来，为每个人自由发表意见、获取信息提供新的媒介，直接推动传统媒体的自上而下传播转变为以信息技术为载体的自下而上的传播，这给党领导下的话语权建设带来巨大挑战。作为当今社会人们普遍使用的社交媒介自媒体，对传播意识形态具有特殊意义，而且其本身也具有一定的意识形态属性。正确认识自媒体的新特点、新变革，是加强网络空间话语权的前提和基础，也是积极应对意识形态领域挑战的现实要求。

（一）自媒体环境下意识形态传播的新特点、新趋势

一方面，自媒体时代，每个公民都可以成为信息传播的主体，使传播主体呈现出大众化趋势，这极大地改变了传统的以政府为主导、自上而下的意识形态传播方式，呈现出政府和民众之间的交互式、探讨式的传播方式，“国家对信息生产的垄断地位不复存在，信息传播呈现出‘众声喧哗’的状态”[3]，这就直接增加了意识形态传播的掌控难度。另一方面，自媒体时代，每一位民众都能够运用这一新兴技术载体发表自己的见解和想法，使传播的主体呈现出大众化、平民化的趋势，自媒体传播的内容趋向通俗化，这就要求主流意识形态传播内容也呈现出通俗化，才能更好地满足广大自媒体用户的需求。借助自媒体优势作用加强网络空间主流意识形态话语权建构，也要求意识形态传播方式呈现多样化的趋势。同时，自媒体传播消息具有即时性、碎片化特点，势必要求主流意识形态传播呈现出相应特征，以推进党的意识形态工作突破时空限制。自媒体时代网络空间出现的新变化、新特点，在给提升新时代主流意识形态话语权建设带来巨大挑战的同时，也为加强建构网络空间话语权提供新思路。自媒体时代，需要高度重视自媒体对网络空间主流意识形态话语权建设的双重作用，以更好地提升主流意识形态在网络空间的吸引力和影响力。

（二）自媒体本身蕴含着意识形态属性

科学技术中潜藏着意识形态，具有促进意识形态传播的功能。保罗·莱文森指出“自媒体具有生产者即消费者的新媒介特征”[4]。这充分表明自媒体和意识形态关系密切，其本身蕴含着意识形态的属性。当前西方国家凭借其网络技术优势，加强对我国进行意识形态渗透，企图在无形中分解和弱化马克思主义意识形态的主导地位，对我国意识形态安全构成极大威胁。习近平总书记强调“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导”[5]。因此，媒体具有一定的政治属性，也具有一定的意识形态属性。在主动适应新媒体时代的过程中，党中央在坚持主流意识形态领导权的前提下，需要更加重视自媒体中蕴含的意识形态属性，引导自媒体意见领袖积极发挥自身的政治导向作用，传播正确、科学的观点、信息、事实，营造良好的社会环境，为加强新时代意识形态网络空间话语权提供新手段。

（三）自媒体为主流意识形态话语权建构带来的新变革

自媒体时代的到来，直接推动了意识形态多元化趋势进一步加强，为主流意识形态话语权建构带来革命性变革。新时代，自媒体传播主体呈现大众化、平民化，话语主体的传播者和受众者也逐步呈现同一性特点，对有效弥补传统媒体在强化意识形态工作中的不足具有特殊作用。自媒体能够声情并茂地传达信息，“话语呈金字塔状散开，以一种裂变的速度传播，波及面积广、影响范围大”[6]，这对加强主流意识形态话语权具有重要意义。自媒体的用户数量多、使用成本低，使意识形态话语传播呈现出裂变态势。自媒体为普通民众关注时事、表达意见提供技术支持，也给传播主体带来巨大包容性，这大大激发了民众参与意识形态网络空间话语权建构的积极性和主动性。而且自媒体具有碎片化阅读的特质，在话语传播过程中也具有即时性特点，对推动主流意识形态建设的生活化具有特殊意义，为加强主流意识形态网络空间话语权提供全新的媒介载体。自媒体时代的到来，大大拓宽了意识形态网络空间阵地，这就要求新时代意识形态工作必须加强现实空间与虚拟世界相结合，进一步加强网络空间话语权建构。同时，也要求自媒体话语内容由传统的政治权威向理论权威转变，科学展现马克思主义的理论魅力，以征服广大民众，进一步巩固马克思主义意识形态指导地位。

（四）自媒体给主流意识形态网络空间话语权建构带来的新挑战

自媒体时代，网络传播主体出现大众化、多元化的趋势，使得广大民众既是意识形态的受众者，也是意识形态的发布者，这大大增强了意识形态网络空间话语权的掌控难度。自媒体呈现出的开放性和交互性特征，大大改变了主流意识形态话语权的表达范式。自媒体操作简单，对用户的要求比较低，这种“低准入性和易操作性影响了主流意识形态的话语控制力”[7]，也对主流意识形态的话语方式、话语体系和话语环境都产生了巨大冲击。而且现在自媒体中包含的信息数量非常大，充斥着娱乐性，大大消解了主流意识形态的吸引力和影响力，对构建主流意识形态网络空间话语权提出巨大挑战。同时，自媒体加大了各种社会思潮和价值观念的传播力度，使得西方一些国家利用技术优势加强意识形态输入和渗透，直接增加了我国主流意识形态的掌控难度和话语体系建构的复杂性。西方敌对势力利用自媒体恶意煽动我国的社会突发事件和热点问题，蛊惑我国民众、误导舆论，以干扰民众判断、降低党的公信力，使我国主流意识形态的权威受到挑战，直接增加了网络空间话语权建构的难度。“网络领域的复杂特点和网络空间的政治色彩，给现实生活带来了巨大影响，互联网背后的大众思维方式发生了巨大变化，呈现出分散性、难控性、虚假性、爆发性、暴力性等特点”[8]，这给我国主流意识形态网络空间话语权建构带来极大挑战。

二、自媒体时代主流意识形态网络空间话语权建构的必要性与可行性

自媒体时代，加强主流意识形态网络空间话语权建构，对引导网络舆论、凝聚人心，以及维护我国主流意识形态安全具有重要意义。与时俱进地提出加强主流意识形态网络空间话语权建构的时代命题，是新时代我国健康稳定发展的现实要求，也是应对西方国家意识形态渗透的科学措施。同时，明确网络空间话语权建构的着力点，发挥自媒体本身所具有的优势作用，也为提升主流意识形态网络空间话语权建构提供新的实践路径。

（一）加强主流意识形态网络空间话语权的必要性

适时提出建构主流意识形态网络空间话语权的时代命题，是正确宣传党的政治主张，提高党对意识形态掌控力的战略抉择。加强运用自媒体技术强化网络空间话语权、掌控舆论战场的主动权，能够有效防止在意识形态领域失语、被边缘化的危险。而且强化主流意识网络空间话语权的建构，能够实现“价值引领、整合力量、精神推动、排除干扰因素”[9]等，有效凝聚民心、增强情感认同、巩固阶级基础，以有效维护社会和谐稳定的局面。现在我国手机网络用户已经达到8.97亿人，已经拥有庞大的自媒体用户群体，并且自媒体用户主要是广大中青年民众，在国家发展中起决定作用。当前，西方国家对我国意识形态的渗透由直接向间接转变，借助自身互联网的技术优势加强对我国网民进行思想渗透，网络空间已经成为中西方意识形态领域斗争的新战场。在我国处于改革开放的关键时期，“充斥于虚拟网络间的，混杂着传统与现代、本土与外来以及非马克思主义的各种不良社会思潮，极容易利用我们全面深化改革中出现的新问题与新矛盾，对广大人民群众进行错误的引导”[10]。这就要求我国要高度重视意识形态战争，重视意识形态网络阵地的巩固，特别是网络空间意识形态话语权的建构。发挥自媒体的优势作用，占领网络舆论阵地，建构网络空间话语权，也是增强文化自信、实现文化自觉的现实要求。因此，借助新媒体的优势有效加强我国主流意识形态的阐释能力和吸引力，也是应对来自国内外意识形态领域新挑战的现实要求。

（二）建构主流意识形态网络空间话语权的着力点

自媒体本身具有的即时性、互动性等显著优势，为我国主流意识形态网络空间话语权建构提出新的发展思路。一方面，党和政府需要充分发挥自媒体优势作用，“尊重自媒体用户的主体地位，遵循自媒体话语规律，努力找准自媒体用户的兴奋点和关注点”[11]，把广大自媒体用户比较关心的我国社会热点问题和时代课题在自媒体上做出科学阐释，运用其喜闻乐见的形式表达主流意识形态科学内涵，使得主流意识形态话语能够得到自媒体用户的认同和支持，以有效建构网络空间话语权。同时，更要主动回应各种敌对势力别有用心地歪曲事实、蛊惑自媒体用户的行为，为广大民众营造一个和谐的舆论氛围。另一方面，在建构主流意识形态网络空间话语权的过程中，我国要在加强传统意识形态话语模式的基础上，进一步强化运用自媒体优势实现碎片化叙事模式，使得传统意识形态话语模式与自媒体碎片化意识形态模式相结合，构成相辅相成、辩证统一的思想体系，有效强化主流意识形态网络空间话语权。而且我国还要注重自媒体领域的受众主体和话语技巧，潜移默化中加强对其思想政治教育和舆论引导，以有效提高网络空间话语权建构的实效性。

（三）主流意识形态网络空间话语权的可行性

自媒体为用户提供了地位平等的媒介工具，自媒体在话语引领力和社会影响力方面的作用大大增强，这为建构主流意识形态网络空间话语权提供了可能性空间。党的十九大报告中，习近平总书记强调“要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”[12]。这也为网络空间话语权建构提出新要求。新时代，自媒体的传播效果明显优于传统媒体的传播效果，传播时效快、效率高，能够及时对社会热点问题做出回应，有效应对各种错误舆论的不利影响，切实巩固网络空间舆论阵地的安全。而且在自媒体平台上，意识形态的传播者和受众者之间的互动性增强，“拓宽了以双向互动为特征的民主参与渠道，为执政党与民众、政府与民众以及官员与民众之间建立起互信的政治关系，能够在彼此的沟通中达致共识”[13]，对巩固主流意识形态网络安全具有重要意义。同时，自媒体大大拓宽主流意识形态传播渠道，为自媒体用户接受意识形态教育提供更多选择。这就为我国加强意识形态教育、提高主流意识形态的吸引力和影响力拓宽了工作路径，能够有效增强自媒体用户接受意识形态教育的积极性和主动性，从而不断增强党对意识形态话语权和领导权的掌控能力，有效巩固我国主流意识形态在网络空间的指导地位。

三、自媒体时代加强主流意识形态网络空间话语权建构的实践路径

意识形态工作是党的一项极端重要的工作，关系到国家的健康发展。信息技术可以作为意识形态与政治的有力斗争武器，甚至可以用来颠覆政权。新时代，面对网络空间意识形态话语权的严峻挑战，我国需要进一步开创网络空间话语权建构的新领域。特别是自媒体时代的到来，我国需要在党的领导下积极打造主流意识形态自媒体平台，自觉找准自媒体受众群体的关注点和意识形态工作的切入点，不断优化意识形态话语内容、话语形式、话语体系，创新主流意识形态传播方式，全面提升主流意识形态的阐释力和影响力，有效增强主流意识形态的吸引力和影响力，以强化主流意识形态网络空间话语权建构。

（一）搭建主流意识形态话语传播的自媒体平台

自媒体具有方便快捷、互动性强的优势，为加强主流意识形态网络空间话语权建构提供新的可塑空间。习近平总书记强调，“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”[14]。根据网络空间话语权建构的现实需要，我国政府相关部门需要积极打造具有公信力和影响力的自媒体平台，科学掌握意识形态话语传播的规律和特点，善于运用自媒体技术优势及时对时代命题和热点问题做出阐释和回应，努力构建多元化的话语传播新途径，牢牢掌握自媒体舆论的领导权、管理权和话语权，不断提升意识形态网络空间话语掌控和领导的能力。加强主流自媒体意见领袖的培育，注重传播意识形态内容的优化，运用权威性的信息引导广大自媒体用户，积极做到强势主导、权威引导，有效占据网络舆论的制高点、抢占话语先机，大力提升主流意识形态网络空间话语权。而且还要加强传统媒体与自媒体的有机融合，构筑起优势互补、相辅相成、全面系统的话语平台，为推进马克思主义意识形态的传播构建强大的宣传平台和话语平台，切实提升主流意识形态的魅力，巩固和提升意识形态网络空间话语权。

（二）加强主流意识形态网络空间监管力度

在深入推进全面依法治国的过程中，全面提升网络空间话语权建构能力，需要进一步加强信息传播的法律法规的制度保障。自媒体时代，我国需要加强用户上网的实名认证制度，完善不良信息屏蔽制度与责任追究制度。我国需要不断提升自媒体虚拟空间舆论信息监管能力，在保障用户权益的基础上提升主流意识形态网络空间话语权建构能力。随着我国法律制度体系的不断完善，我国《刑法修正案（九）》中专门增加了打击传播网络谣言的规定，传播谣言最高可以判处七年有期徒刑，对打击各种不良信息、净化网络环境、有效保障网络信息安全具有重要意义，有效规制了网络传播主体的不法行为。自媒体时代，由于其门槛和成本低，参与自媒体平台的人群数量多、层次差异大，为虚假信息、网络谣言的滋生提供了温床。而且自媒体具有即时性、互动性，传播速度快，影响范围广，对网络监管提出新的更高要求。这就要求我国在媒体平台中建立更加全面的信息预警机制和监管体系，全面科学地分析处理网络虚拟世界中民众的思想动态和现实诉求。及时发现和处理各种反马克思主义思潮，运用自媒体平台揭示各种反动思想的本质及其危害性，在批判中引导广大民众提升科学认知能力，切实减少和控制网络虚假信息传播，有效提升主流意识形态网络空间掌控和领导能力，全面增强党在网络空间的话语权。

（三）创新主流意识形态网络空间的话语内容

开辟自媒体网络空间话语阵地的过程中，我国需要根据自媒体所具有的碎片性、即时性、互动性、多元性和复杂性等显著特点，不断丰富主流意识形态的话语内容，有效融入到网络空间的每一个角落，着力增强主流意识形态的吸引力和影响力。习近平总书记强调，“一种价值观要真正发挥作用，必须融入社会生活，让人们在实践中感知它、领悟它”[15]。自媒体时代，我国需要根据社会发展需要用贴近生活、阐释现实、民众需要的意识形态话语内容引领自媒体潮流，用民众喜闻乐见的形式加以表达和阐释意识形态核心要义，不断增强主流意识形态的感染力和吸引力，潜移默化中增强民众主流意识形态的认同感。我国更要坚持推进马克思主义的中国化，凸显出其民族化、大众化和时代化特征，使其更加契合自媒体时代网络空间话语权建构的新要求。同时，坚持以人民为中心、以问题为导向创新意识形态的内容，坚持通过自媒体走群众路线，了解民众的意见和要求，化解民众生活中的矛盾，及时纠正自媒体中错误的宣传内容。而且我国还要通过自媒体平台引导广大民众自觉抵制西方意识形态的渗透，不断提高我国应对意识形态挑战的能力和水平。

（四）提升主流意识形态网络空间的国际传播能力

加强主流意识形态的国际传播，对提升中国的国际形象和国际影响力具有重要意义。习近平总书记强调“传播力决定影响力，话语权决定主动权”“要下大力气加强国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力，让全世界都能听到并听清中国声音”[16]。在全球化进程中，以自媒体为媒介载体推进意识形态国际传播的普遍化和均等化，不断提升主流意识形态网络空间的国际传播能力，有效提高在国际舞台上中国话语体系的影响力，是提升中国国际地位和国际影响力的科学举措。西方国家一直以来凭借互联网技术优势加强对我国意识形态的渗透、西化和分化，其话语霸权对我国主流意识形态安全造成极大威胁。运用自媒体加强应对西方话语霸权的挑战，加强通过自媒体在国际上传播中国优秀传统文化与中国和平发展的故事，充分彰显中国气派和中国风度，为中国的和平发展营造良好的国际环境，有效确保竞争中取得全面胜利。而且自媒体时代的到来，已经导致话语传播方式的革命性变革。加快创新主流意识形态传播的方式方法，积极发挥新媒体意识形态属性的优势作用，以有效培育自媒体网络空间中的国家话语体系，增强国际话语权，切实增强中国特色社会主义和世界马克思主义的影响力。

意识形态工作关系到党和国家的前途命运，是国家政治文化安全的重要基石。随着自媒体时代的到来，网络空间已经成为意识形态斗争的主战场。在我国不断走向世界舞台中央的过程中，如何应对主流意识形态话语权建设面临的国内外双重挑战，是当前我国意识形态工作的重要时代命题，也是增强“四个自信”的题中应有之义。自媒体时代，立足于我国的基本国情与时代发展特征，理清网络空间主流意识形态话语权建构的时代要求，找准意识形态建设面临的机遇和挑战，以进一步探索网络空间意识形态话语权建构的新路径，这对我国科学应对网络空间意识形态斗争具有重要意义，也是提升我国意识形态网络空间话语权和引导权的现实要求。