融媒体背景下新闻报道的发展策略

姜海波

随着信息技术的不断革新和发展，网络环境改变了人们的日常生活和工作方式，给人们带来了前所未有的体验感和满足感，使人们对网络技术的依赖程度越来越高，获取新闻信息的方式也由以往被动局面转变为主动探索，对新媒体产生了新的认知，给人们带来了新的期望。在信息技术的大力推动下，新媒体逐渐在此环境中成长起来，从媒体领域中脱颖而出，改变了传统媒体固有的模式，在传播形式和传播内容上掀起了新的篇章，这给传统媒体当头一棒，带来了巨大的冲击力和影响力。

在融媒体背景下，传统媒体要与融媒体有效结合，将两者的优势得以充分发挥，互融互通、合而为一，打造新时期下新闻报道的新模式。

关于融媒体时代背景的阐述

我国现代化信息技术、互联网技术迅速发展，有众多领域在信息化带动下达到了新的高度，新闻媒体行业也在发生前所未有的转变，寻找新的思路和突破口，打造全新的媒体平台。在新闻信息爆炸的时代，更追求新闻传播速度、传播方式等，以往媒体行业依托期刊、杂志、报纸、电视、广播等为主要传播途径，无论是哪一种方式都在传播速度上会有延迟。然而，在融媒体时代下，汇集各大媒体的优势，并具有独特的设计理念，拥有自己的特点，通过电子信息设备获取更多的新闻内容，确保人们在日常生活中随时随地领略新闻的魅力，充实着人们的精神世界。人们的思想观念跟着进步，在融媒体大环境下不仅自己是忠实的受众，还能够成为新闻信息的发布者，每个人有多重身份，使媒体领域更具有开放性、伸缩性、多样性，为人们带来便捷、娱乐等优势。

融媒体背景下新闻报道的现状

新闻传播周期缓慢

在传统媒体中，一条完整的新闻需要重重把关，经过很多环节，新闻记者要有新闻敏感性，遇到新闻事件要第一时间亲临现场，拍摄现场照片，不仅要对现场事件进行系统性的报道，还要将前因后果全面深入地了解，后期还要对该事件进步追踪。

新闻记者不仅要有扎实的文字功底，还要具备专业的摄影技术，对稿件进行筛选、整理，经过多层审核选取突出文章主题，视觉美观清晰明确的图片进行搭配。经过重重把关后，将新闻稿件进行排版、印刷等才能与大众会面，不得不说传统纸媒在时限周期上确实存在滞后现象，遇到一些重大事件难以实现即时呈现，即便是缩短周期也远不如当前的传播手段。新闻发布的版面也是一个值得深思的问题，这也受到一定的限制条件，如果有一些长篇幅的新闻内容会占据整个报纸版面，这样让读者阅览时难免会出现一些疲惫感，错失一些新闻内容。

另外，传统广播电视媒体新闻传播方式在融媒体时代受到一定的阻碍，尤其是针对一些紧急事件时，需要工作人员剪辑编排后才能进行传播。我们不难发现，同一事件的新闻报道重复性非常高，作为新闻工作者只顾追求新闻的曝光度，对新闻事件并没有进行角色转换和深入挖掘，在进行新闻传播过程中忽视新闻质量和新闻价值，盲目地生搬硬套，甚至进行“复制粘贴”式报道，导致各个广播电视新闻节目同质化现象非常严重。

新闻报道内容单调

新闻传播的方式在影响上表现在：是，确保新闻传播的及时性，能够让读者第一时间接收到新闻信息，获得新闻资讯的知情权;二是，新闻传播要在广大受众群体中树立一定的信任感，传递积极向上能够带动社会发展的新闻内容，能够达到对社会舆论的正确引导。现如今，依然有部分媒体没有完全意识到媒体时代变换的重要性，坚持自己陈旧的思想观念和管理模式，顽固的思想观念与时代逐渐脱离，已经跟不上新时期发展的步伐，从而陷入经营困境之中。在传统新闻报道过程中，由于具有时效方面的局限性，有些事件发生后新闻工作者只能对其进行简单阐述，主要就围绕事件发生的时间和地点等信息，内容简单直白，语言描述太过于简洁，使受众看到新闻内容后无法调动内心情绪，难以激起心中的欲望，缺少新鲜血液的注入。

融媒体背景下新闻报道的发展策略

受众群体积极参与新闻报道

在以往传统媒体新闻报道中，将关注的重点通常都放在新闻报道的准确性和客观性上，这也是新闻报道的职业操守和职业素养。迈向互联网信息的大时代，新媒体的横空出世，新闻信息的传播方式摆脱了以往的高姿态，越来越接地气、亲民意。在新闻报道过程中，受众群体在查阅新闻时可以发现新闻内容的表达方式越来越口语化，借助网络技术之力，通过一部小小的手机随时随地都能浏览自己喜欢的新闻内容，浏览方式的转变更能捕捉读者内心，并能积极参与到评论互动之中。现在人们的思想观念更加开放，积极学习新的技能，不再只是以往的受众，只是被动等待接收不同的新闻信息，开始逐渐转变为新闻发布者的身份，通过先进的电子设备，可以把自己所见所闻所想编辑成内容、图片、视频进行发布。通过观看他人发布的内容还可以在评论区进行相互交流，说出自己的不同观点，相互切磋交流各自的经验。因此，融媒体时代拉近了人与人之间的距离，通过一条新闻信息就能够寻找到志同道合的人，使新聞报道产生良性循环，提高互动效果，引导受众在媒体平台积极响应、积极参与、积极讨论。

例如，今年初河北石家庄疫情解除后，人们都正常复工复产，天气逐渐变暖，距离市中心位置的一座高层写字楼一天中午突发火灾，水火无情，一场大火将整座楼烧毁。这个突发事件很快就在网上进行了传播，传播的形式各式各样：文字+图片的形式、文字+视频的形式、短视频，广大群众都成为了事件的传播者，同时也是受众。同一条新闻内容，编辑的形式纷繁多样，让人看后触目惊心。英勇的消防员逆流而上，是最美的逆行者，围绕这一新闻事件在网络平台不断发酵，能够目睹事故现场的惊心动魄，评论区能够清晰可见受众的评论，“有没有人员伤亡”这是评论最多的一句话，受众与传播者之间的互动交流，以及受众之间的交流，拉近了人与人之间的距离，增进了彼此的情感交流，在这场“火海战役”中能够为事件当事者们和消防英雄们带来一丝暖阳。大火无情，人有情，火势扑灭后的情景清晰可见，新闻事件的更新速度非常快，可见新闻报道传播方式的多样性、及时性，能够帮助相关人员做出更有深度和内涵的新闻。

确保新闻报道的内容创新性

伴随融媒体发展日益壮大，在这个信息快速传播的时代里，人们获取新闻信息的方式由以往被动接收转变为主动探索，广大受众群体能够通过多种渠道来接收信息。广大受众会将新闻报道的内容进行比对和筛选，这对新闻报道也是不小的冲击，主动权握在受众的手中，进行优胜劣汰。因此，这就需要媒体行业的新闻工作者要严格把关新闻报道的内容，传播出高质量的新闻内容，通过自身对新闻事件的理解以及媒体人的专业素养，为广大受众呈现出独特视角的优质新闻。作为新闻工作者需要提供满足不同需求者的新闻内容，通过数据统计进行深入分析广大受众的真实需求，提供他们感兴趣的新闻，使受众能在不同层面找到自己喜欢的新闻，这种具有针对性、多元性、多视角的报道形式，能够进一步提升在广大受众心目中的公信力和影响力。在融媒体大环境下，要把控新闻报道内容彰显时代性、掌控规律性、引领创造性。新闻报道的内容更倾向于“硬新闻、软着陆”，更多的要彰显出人文关怀，不断创新新闻报道的内容，围绕广大人民群众的生活来传播更多有价值的新闻。

综上所述，融媒体时代带领媒体行业走向新的高度，要继续发挥传统新闻报道的优势，汲取新媒体的特点，积极探索创新点，做出让大众喜欢的新闻，确保新闻质量和新闻可信度，促进新闻报道创新之路的全面发展。

（作者单位：瓜州县融媒体中心）