民间工艺美术在现代广告设计中的应用

文 王智梅

民间工艺美术是工艺美术的重要组成部分，历史悠久，当前，因为经济、地域以及重视程度等方面的问题，许多民间工艺美术正在逐渐从我们的生活中消失，亟待保护。我们必须认识到民间工艺美术在生产生活、社会文化中的重要价值，妥善地利用、传承并发扬民间工艺美术。在现代广告设计运用民间工艺美术，能够产生非常好的效果。

一、民间工艺美术

我国的民间工艺美术是由人民群众创造的一种特殊的艺术形式，是千千万万的劳动人民根据生活的需要，凭借高超的手工艺创造出的，是大众的、生活的、民俗的艺术。它的产生与民俗活动的关系极为密切，是民间文化和经济的双重载体，生动形象地展现了中华民族优秀文化。对于广大人民群众来说，民间工艺美术中承载着民俗文化，其不仅是一件件器物，更代表着最朴素的审美意识，是沟通人与人之间感情的纽带。民间工艺美术拥有悠久的发展史，具有较为完善的分类体系，在艺术界有着很高的影响力和地位。民间工艺美术的种类繁多，主要有编织、微雕、陶瓷、布艺、木艺、果核雕刻、刺绣、毛绒、皮影、泥塑、紫砂、蜡艺、文房四宝、铜艺、漆器等。民间工艺美术刚健、清新、生动质朴，具备鲜明的民族文化气质，包含了强烈的艺术感染力和独特的民间艺术技巧，是中华民族独有的艺术瑰宝。民间工艺美术与书画艺术是不相同的，民间工艺美术作品源自生活，是生活的艺术化，其中一些作品或是历史的凝结，或是反映了某一个时代的某种社会风俗，又或是彰显某一社会时期一个家喻户晓的历史典故。朴实无华的民间传统工艺美术拥有源于生活而又高于生活的特点，每一件精湛的民间工艺美术作品都是由能工巧匠根据自己对生活的认识和观察，用独特的视角、高超的技艺、丰富的经验以及突如其来的灵感创造出的，每一件民间工艺美术作品都有与众不同的艺术特点和艺术价值。民间工艺美术的传承方式也比较独特，一般为家族传承或师徒相传。一件巧夺天工的优秀作品，需要师徒、父子几代人的艺术发展和积累。

二、民间工艺美术应用于现代广告设计

民间工艺美术与现代广告设计都需要符合大众审美并且具有实用性质，具有较高的关联性。两者的结合为民间工艺美术和现代广告设计发展提供了广阔的空间。将民间工艺美术应用于现代广告设计中，能够产生良好的效果，使现代广告设计体现更多的民族文化，更容易吸引眼球，从而获得观者的认同。民间工艺美术在现代广告设计中的应用主要表现在下面几点。

（一）对民间工艺美术色彩搭配的应用

当前，民间工艺美术的色彩搭配被越来越多地运用到现代广告设计中。民间工艺美术常用的色彩搭配有着独特的象征寓意，表达着大众的审美和情感。同时，民间工艺美术中不同的色彩表达的含义是不同的。我国传统文化的博大精深与源远流长让民间工艺美术与传统的民俗文化相结合。每个民族对颜色的喜好是不同的。例如，我国人民普遍喜爱红色，因为红色不仅象征着吉祥辟邪，更象征着发达喜庆，这种对色彩的偏爱也体现到了民间工艺美术中，如剪纸就采用火红颜色的纸张。千百年来，许多民间工艺美术门类都形成了自身独特的色彩搭配，这些色彩搭配符合我国人民的审美观，被大众所认可。民间工艺美术中那些常用的色彩搭配应用到现代广告设计中，能使广告设计富含民间工艺美术的特点，更容易吸引观者的注意力，获得观者的接受，进而提高广告的效用。

（二）对民间工艺美术中传统文化的应用

民间工艺美术历史悠久、种类繁多、内容丰富，是民间文化的重要组成部分，积淀着博大精深、源远流长的民族文化，体现着劳动人民的智慧，因此成为艺术领域中的一朵奇葩。民间工艺美术是人民文化生活的重要内容，反映着我国劳动人民的生活情趣，代表着人民群众的审美理想。因此，民间工艺美术有着被现代广告设计借鉴和利用的文化价值，对拓展现代广告设计的思路有着不可或缺的作用。在现代广告设计中融入民间工艺美术作品中传承的传统文化，并与现代广告设计理念交融，可以使广告设计更加贴近人民群众的文化认知和生活习惯，符合人民群众的心理预期，更加容易获得人民群众的认同和接受。

（三）对民间工艺美术形式的应用

在漫长的历史当中，勤劳朴实的劳动人民凭借着朴素的智慧和高超的技艺，创造出民间工艺美术独特的艺术形式，并不断地进行创新和改革。民间工艺美术的形式是由人民群众对自然的认识、文化的传承、审美的体验等因素综合作用下才最终确立的。在现代广告设计中运用这些民间工艺美术的形式，能够产生非常好的效果，既能传承和发展民间工艺美术形式，又能提高广告设计的美感。但需要注意的是，现代广告设计对民间工艺美术形式的利用不应是简单的搬运，而应是在原有的基础上进行发展和升华，其中最好的办法是在广告设计中科学合理地使用民间工艺美术的结构、造型，使设计更加亲切，同时表现出一种深厚的文化底蕴，让现代与传统在形式上相得益彰。例如，2008 年奥运会的标志是民间工艺美术形式在现代广告设计中应用的最好范例，它并没有直接使用民间工艺中的传统造型，而是将中国结和运动员两个意象结合起来，表现出中国特有的文化，获得了世界的认可。

（四）对民间工艺美术中图案的应用

民间工艺美术的诞生和人们的生活密不可分，不单单是造型、色彩充满美感，更主要的是充满了文化底蕴。例如，结婚时新娘的陪嫁物品上通常都会带有石榴、莲花、鱼等图案，这些都代表了人们对新人的祝福。同样，不管是剪纸还是瓷器上，都充满着雄鸡、喜鹊、蝙蝠、如意、仙桃、菊花、蝴蝶等吉祥图案，刺绣中常常使用云纹、回字纹等纹样，代表着人民群众对美好生活的期盼和祝愿。民间工艺美术中这些常用的图案和纹样对现代广告设计具有很强的借鉴价值。可以说，民间工艺美术是劳动人民哲学观念和审美意识的综合传承，对现代广告设计的发展和提升具有很重要的意义。例如，中国联通的标识是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来的。用回环贯通的线条，象征着自身作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽、日久天长。

三、民间工艺美术应用到现代广告设计中的意见与建议

民间工艺美术与现代广告设计相结合，必须既注意传承性、借鉴性，又注意创新性。在将民间工艺美术的各种元素运用到现代广告设计中时，要注意进行创新与改造，不能照搬照抄、过度复古，将民间工艺美术的“形”和“意”运用到现代广告设计中，必须立足于现代人的生活，结合现代人的思维模式和审美观点进行创新，使民间工艺美术与现代广告设计完美融合。我们要时刻牢记，不能对民间工艺美术直接运用，而是要不断地挖掘民间工艺美术在现代广告设计中的独特作用，使民间工艺美术能够更好地服务于现代广告设计。

四、结束语

民间工艺美术作为中国传统的民俗艺术形式，蕴含了丰富的中华传统文化，具有浓厚的本土色彩。我们可以在现代广告设计中利用和发扬民间工艺美术，使民间工艺美术得以传承和发扬光大。但是在应用的过程中，我们必须注意两者的和谐统一，防止简单地复制民俗文化，而是要通过适度的改变展现民间工艺美术在现代广告设计中的独特魅力。民间工艺美术与现代广告设计的融合，只有秉持借鉴与创新相结合的原则，才能相得益彰，在促进民间工艺美术的发展的同时，也为现代广告设计提供新的思路和素材，获得共同发展。