基于区块链技术的体育产业创新发展研究

邱菲莉

（闽南理工学院 体育学院，福建 石狮362700）

体育产业作为满足人民美好生活需要和推动经济高质量发展的新型动力源泉，其在调整结构、扩大内需和增加就业方面起着十分重要的作用。因此，党和国家日益重视体育产业创新发展，2019年，国务院办公厅先后印发《体育强国建设纲要》和《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，要求推动体育产业高质量发展，使体育产业成为满足人民美好生活需要、加快体育强国建设以及推动经济高质量发展的新型动力源泉[1]。然而当前我国体育产业仍然存在信任缺失、假冒伪劣以及IP价值紊乱等问题，在一定程度上影响我国体育产业的可持续发展。区块链技术是多种技术集成创新的结果，越来越多的体育产业巨头开始拥抱区块链，尝试用区块链技术来解决传统体育行业痛点，进而使“区块链+体育产业”逐步成为一种体育产业发展新形态。研究如何将区块链技术和体育产业有机融合，提出相应的优化发展策略，这不仅是对现有理论研究的丰富，也是推动体育产业实现高质量发展的需要。

一、区块链技术概念解读

区块链技术（lock Chain）作为下一代价值互联网基础协议之一，是一种引发社会变革的重大前沿技术，得到广泛的关注和重视。惠特菲尔德·迪菲（Whitfield Diffie）与马丁·赫尔曼（Martin Hellman）在1976年发表的《密码学的新方向》一文中首次介绍了公开密钥密码技术的概念，并且提出通过公私钥方式进行安全通讯的分布式方案，进而为互联网安全协议的发展奠定了理论基础。1977年，麻省理工学院三位数学家罗纳德·李维斯特（Ron Rivest）、阿迪·萨莫尔（Adi Shamir） 和伦纳德·阿德曼（Leonard Adleman）共同设计了可以实现“非对称加密”的RSA算法，这标志着公钥密码思想在实际中得到落实。1991年，哈伯（Stuart Haber）与斯托内塔（W.Scott Stornetta） 在论文 《How to time-stamp a digital document》中提出了用时间戳方式来保证数字文件安全的协议。2008年中本聪首次提出区块链概念，并在区块链技术基础上创建了比特币。狭义而言，区块链是一种按照顺序将已有记录帐本和新的记录帐本组合成的链式数据结构，并借助密码学原理保证其不被篡改、不可伪造。广义而言，区块链技术是一种全新的分布式基础架构与计算范式[2]。

具体而言，区块链技术主要具有以下特点：

1.去中心化

区块链的重要特性就是去中心化，每个区块的地位都是一样的，个别区块受到恶意攻击也不会导致区块链系统崩溃。

2.公开透明

区块链系统上除个别加密的私有数据信息之外，其他数据信息均对全体成员开放，是公开透明的。

3.不可篡改

区块链系统的数据信息一旦上链便不可更改，单一区块上的数据伪造或篡改是不会被系统认可的，只有区块链系统一半以上的区块同时被控制并修改数据，才可以最终实现对信息的更改。

4.智能合约

区块链系统的数据交互只需要事先设定规则，智能合约的透明脚本代码在区块链各个节点的共同监督下，只需达到预先设定的标准，便会自动执行交易以重构信用创造机制。

5.隐私保护

区块链系统中的隐私数据信息得到非对称加密算法的保护，不需要通过公开身份便可直接完成交易。基于上述特点，区块链技术本身具有成为对未来产生重大影响的颠覆性科技创新的潜力，该技术目前已经成功应用于医疗、金融、教育以及跨境电商等领域，极大地推动了传统产业的转型升级[3]。

二、区块链技术在体育产业的应用前景

1.深度解决体育产业发展的痛点

传统上，体育赛事票务不透明、体育彩票暗箱操作、体育广告数据造假、体育慈善资金账目不清等问题层出不穷，使得体育产业公信力受到诸多质疑，影响体育产业的良性发展。如果利用区块链的非对称加密、共识机制以及智能合约，则可以帮助体育产业建构起不可篡改、不可伪造的分布式数据库，得以重新构建信用创造机制，为解决体育产业信任缺失提供了良方。例如，体育票务公司可以充分利用区块链技术的智能合约、不可篡改、全网同步等特点，在实现赛事售票全球化售卖的同时有效防止票务造假行为。此外，区块链系统不需要其他中介就可以实现数据信息的自证、传递和管理，从而消除体育产业的过度中心化现象，使体育产业创新发展更公开透明。例如，构建基于区块链技术的体育竞猜和体育彩票投注平台，不仅可以保证各个环节的安全透明、公平公正，而且可以通过智能合约自动发放奖金。

2.有效加强体育知识产权保护

体育知识产权是促进体育产业创新发展的关键要素之一，在一定程度上直接影响体育产业创新发展的水平。体育知识产权不仅包括版权、著作权、商标权、转播权，而且还包括专利权、运动技术等商业秘密。例如，NBA在全球具有超强的市场影响力，其赛事传播权具有很强的经济价值，2015年腾讯集团以1年1亿美元的价格购买NBA在中国2015-2020年的网络独家版权。但是，由于体育知识产权属于无形资产，其复制成本极低，很容易被侵权，再加上维权困难，使得盗用商业机密、体育游戏外挂侵权、网络盗播等侵权案例屡禁不止。例如，国际著名体育公司阿迪达斯在证据确凿的情况下，向法院状告阿迪王侵犯其知识产权，这一侵权案长达五年才最终解决。这些不正当的市场竞争行为严重侵犯了原创者和开发者的合法权益，降低了体育产业的经济附加值，在一定程度上阻碍体育产业的健康发展[4]。将区块链技术引入到体育产业中，可以更好地保护体育知识产权不被侵犯，促进体育产业的健康有序发展。例如，体育纪念品产业年产值达数十亿美元，却长期由于盗版而导致纪念品的真实性存疑，区块链技术不仅可以为每件体育纪念品提供独一无二的身份标识，而且可以跟踪每件纪念品的流向，为所有相关方确认其真实性。

3.能充分释放体育IP资产价值

体育IP作为体育产业创新发展的重要指向标，引领着我国体育产业发展方向。当前体育IP仍然存在交易信息不透明、定价机制不公平等问题，在一定程度上影响体育IP资产价值的深度挖掘和释放。在互联网+时代，互联网用户群体逐步转变成为内容生产者和传播者，使得用户原创内容成为体育IP新的价值点。

首先，可以借助区块链技术的分布式账本技术，将体育IP资产数字化、交易数据上链化，使体育IP资产评估标准、权益分配机制和价值流通体系得以优化，促进交易信息公开透明、流通快速，进一步释放体育IP价值。

其次，通过区块链系统可以实时记录所有交易，从而更好保护体育IP资产价值。第三，金融要素是实现体育产业提质增效和持续高速发展的关键要素，借助区块链技术可以降低跨界结算和清算成本，提升支付效率，保障资金安全。

三、区块链技术在体育产业的应用场域

1.区块链＋体育赛事

在体育竞赛活动方面，可以通过区块链的不可篡改性、去中心化等特性，将每个参赛运动员的相关信息数字化并上链，从而使每个运动员数据真实准确，打通各赛事之间的信息通道，有效保证比赛成绩的可靠性。区块链公开透明、去中心化等技术特性可以增强体育赛事数据信息的综合集成和加密传播，进而使体育竞赛的全流程监控得以实现，每一个参加者和观众都可以方便、快速、准确地获取赛事数据信息，进一步增强体育赛事的透明度，有利于提升体育赛事执法和传播的公信力。此外，区块链的可溯源性技术可以让教练员、运动员及时跟踪每个运动员的数据信息，例如在西安2018年城墙国际马拉松赛上，主办方和纸贵科技合作将运动员的比赛数据、中签环节等全部信息登记到区块链上，每一个完赛运动员均获得主办方颁发的专属区块链证书。

2.区块链＋体育培训与教育

在体育培训和教育方面，可以借助区块链技术赋予受培训的学生数字身份，以区块链为技术底层，通过后台技术对接，将受培训学生的信息传输到区块链上，做到实时记录。区块链公开透明的技术特性可以实时将体育培训机构相关信息传递给学生，学生也可以通过区块链实时接收各种培训与教育信息。区块链不可篡改、可溯源技术可打破原有的壁垒，增强不同体育培训与教育机构之间的合作，通过跨界选拔，输送更多优秀的体育运动员。例如，爱沙尼亚于2014年便开始利用区块链技术赋予公民数字身份，所有15岁以上的居民都拥有一个电子身份证，可以被用于医疗保健、自动化报税、购物、申请社会福利和加密电子邮件等许多事项，甚至可以利用数字身份进行网上投票。

3.区块链＋体育制造

体育公司如果引入区块链，建立一套公开透明、实时跟踪的体育产品制造系统，不仅可以提升体育产品的制造、销售过程，而且可以有效遏制体育产品制造领域的假冒伪劣现象。体育公司可以将自身生产出来的体育商品信息上传到对应的区块链系统的区块上，之后实时记录该商品的生产、销售过程。一旦这些体育商品被消费者购买，消费者可以登录区块链系统查看该商品生产、销售的全部信息，使体育商品消费流程得以公开透明，避免消费者购买各种假冒伪劣品。例如，全球最大的鞋类制造商耐克获得了一项名为“CryptoKicks”的专利，可以将鞋的所有权进行通证化。通证将使用ERC-721不可替代通证（NFT）标准，所有链接都将记录在以太坊区块链上，耐克和用户都可以通过识别码追踪产品所有权，并验证其真实性。

4.区块链＋体育彩票

应该说，传统彩票行业基于中心化的形式运作，不管是线上还是线下，其销售和开奖模式一直存在过程模糊、结果不透明等瑕疵，大众对彩票开奖、代购彩票、奖金冒领、公益金使用等环节存在较多非议。一方面，目前都是采用中心化的系统来储存彩票投注数据，公证处、售彩中心、主管部门采用自身系统对彩票投注数据进行备份，这在一定程度上会导致彩票投注数据被恶意更改、攻击，缺乏安全性。对此，可以充分发挥区块链技术的去中心化、无法篡改特性，防止上链数据被恶意篡改，进而解决传统体育彩票流程不透明、缺乏信任等难题。另一方面，由于，所有彩票不记名不挂失，凭票兑奖，不仅会给不法分子可乘之机，而且难以保障彩民合法权益。对此，可以充分发挥区块链技术的智能合约、匿名特性，奖金由基于区块链的智能合约结算，由程序代码自动执行，避免无法兑奖、冒领等问题，就算出现问题，也可通过链上的记录进行追溯[5]。例如，目前，混沌池已获得塔吉克斯坦颁发的彩票发行牌照，持有该牌照可在全球开展彩票发行业务。混沌池将运用区块链技术在彩票的实名认证、开奖兑奖等核心业务上通过智能合约的方式执行，将数据存储上链。

5.区块链＋其他与体育相关服务

在体育健康服务方面，通过区块链的分布式技术，将个人的体质健康、运动康复、医疗等信息数字化，然后存储上链，可方便进行个人健康规划和专家咨询。此外，还可以充分利用区块链技术的公开透明特点，建立一个打通不同数据库壁垒的体育健康服务新平台，共享数据信息。比如，阿里健康与常州市共同开展医联体+区块链试点项目，希望将最前沿的区块链科技应用于常州市医联体底层技术架构体系中，实现当地部分医疗机构的数据互联互通，解决长期困扰各医疗机构的“信息孤岛”问题。

在体育金融服务方面，可以尝试构建“区块链+体育保险”模式，通过分布式技术赋予每个区块链节点，这样可以独立验证体育保险客户、保单和理赔的真实信息，更好地防范保险欺诈。此外，还可以利用区块链的智能合约技术，将自动化体育保险合同写入区块链智能合约中，然后由程序代码自动进行验证，不再需要人工干预，使体育保险理赔更加公开透明。例如，全球五百强安盛集团开发的一项用于管理航班的区块链保险系统，该平台基于以太坊平台的智能合约网络，当系统检测到航班延误信息，并且这些航班符合保险合同中所规定的偿付条件，就会自动触发赔付[6]。

在体育经纪方面，可以尝试构建“区块链+体育经纪”模式，利用区块链的公开透明、智能合约等特性建立一个去中心化的体育IP价值体系，不仅可以提高体育经纪人等中间服务的透明度，而且可以实现体育迷们与体育IP的去中心化接触。例如，SportX生态链作为一个公有链平台，其尝试利用区块链技术将体育IP进行数字化，然后通过SportX平台发行、推广和交易，推动体育IP价值高效流转。

四、区块链技术驱动我国体育产业创新发展的对策

1.区块链＋顶层设计：夯实体育产业生态发展基础

为了推进区块链和体育产业的有机融合，保证“区块链+体育产业”的可持续发展，可采取以下对策：第一，建立健全法律法规体系。区块链的分配原则主要以“市场创造者享受利益”为主，一定程度上会忽视公共利益，引发非法集资、金融诈骗等社会问题。因此，应参照国外的做法，在充分尊重市场规律的基础上，建立健全法律法规体系，确保“区块链+体育产业”市场规范有序。第二，制定优先扶持和统筹协调的发展规划。当下“蹭热点”很容易，但要最终将流量转化成利润却是一个漫长的过程。因此，国家和地方主管部门应出台“区块链+体育产业”扶持政策，优先规划一些风险小、易操作的项目，待技术成熟、制度完善之后再推行风险较大的项目，通过统筹协调资源以便引导“区块链+体育产业”良性发展。

2.区块链＋科技研究：抢占体育产业创新发展先机

在全球体育区块链技术应用标准尚未完善的当下，应加快科技研究，掌握核心技术，才能抢占体育产业创新发展先机。第一，制定技术标准体系。国家主管部门应坚持全球化视野，加快制定符合国情的“区块链+体育产业”技术标准体系，强化标准研究，突破核心技术，优化技术生态，夯实体育产业生态发展基础。第二，建设“区块链+体育产业”生态系统。应整合政府、企业、高校和行业等组织的资源优势，鼓励共同合作以打造更多高水平的“区块链+体育产业”科研平台，有效提升“区块链+体育产业”科技研发的集中度和显示度。例如，北京大数据研究院、信达融创、CEC基金会、北京大学等机构于2018年8月19日共建“中国体育大数据与区块链实验室”，旨在打造体育行业和大数据学术部门横向研究和交流平台。第三，开发与建设体育产业联盟链。联盟链作为区块链技术的基础设施，可以为体育产业商业应用提供良好的服务支撑。因此，应结合体育产业发展需求、业务特点，开发高性能、可拓展性、业务适用性的联盟链。

3.区块链＋金融服务：扩宽体育产业多元融资渠道

应该说，当前“区块链+体育产业”仍然处于初步发展阶段，技术尚不够成熟，使得当前“区块链+体育产业”存在投资不稳定、碎片化严重等难题，在一定程度上会影响“区块链+体育产业”的可持续发展。因此，应充分调动社会资源，优化“区块链+金融服务”策略，在风险可控的基础上深度挖掘金融工具潜能，有效解决“区块链+体育产业”融资渠道狭窄问题。具体而言，应从以下几个方面推进：第一，着力推进“区块链+供应链金融”业务快速落地。相关主管部门应重视并将区块链技术和供应链金融有机结合，打造“区块链+体育产业金融供应链”，使体育中小企业得以更好地融资。例如，vSport与金融科技公司用友金融（839483）正式签约，双方共同推进基于区块链的金融和信息安全产品在体育垂直行业落地应用，为vSport体育生态提供更为丰富的通证流通场景。第二，创立“区块链+体育产业”专项基金。政府应联合企业、研究院、基金会共同成立专项基金，加强引导管理，规范基金用途，保障“区块链+体育产业”的创新发展。例如，日本前国家足球队代表本田裕介宣布，将和区块链企业家大邱圭佑共同成立新的区块链基金。第三，开发“区块链+体育产业”保险市场。区块链体育企业应主动加强和保险企业的合作意识，根据体育产业市场需求开发“区块链+体育产业”保险产品，充分发挥保险在金融服务的积极作用。

4.区块链＋人力资源：优化体育产业人才培养体系

“区块链+体育产业”尚处于初步发展阶段，面临着人才数量紧缺、培养体系落后等窘境，急需通过“区块链+人力资源”培养“区块链+体育产业”创新发展急需的复合型人才。具体而言，应从以下方面推进：第一，加快推进体教融合发展。应积极鼓励有条件的体育院校开设区块链课程，联合相关科研院所和实验室培养“区块链+体育产业”复合型人才，尽快填补人才缺口。第二，完善人才培养机制。应积极鼓励体育企业、高校、行业、政府联合办学，开展“区块链+体育”培训和教育，共同建立“区块链+体育”人才培养基地。同时，还应积极打造“区块链+体育”创新创业孵化基地，鼓励“区块链+体育产业”创新创业项目入驻，并且给予这些初创公司政策支持，使优秀人才积极投身到“区块链+体育产业”的技术研发和推广应用。

5.区块链＋监管机制：推进体育产业生态安全发展

目前，技术层面的安全缺陷和监管机制不够完善，使得“区块链+体育产业”创新发展面临着安全困境，这就要求建立健全“区块链+监管机制”，坚持技术工具价值与人文价值的统一，确保区块链技术在体育产业中合法合理地应用。具体而言，应从以下几个方面推进：第一，优化区块链+监管技术。应该说，区块链本身具有的分布式记账、公开透明、不可篡改等特性，使其具备一定的监管功能。因此，应在完善原有监管功能的基础之上开发新的区块链+风险管控技术，更好地保障“区块链+体育产业”的安全发展。第二，正确对待区块链技术。区块链技术作为下一代价值互联网基础协议之一，在带来机遇的同时也会有诸如庞氏骗局、犯罪等风险。因此，应借用“区块链+监管机制”为区块链技术打造一条“铁链”，实施包容审慎监管策略，在促进理性发展的同时制约负面影响，营造和谐稳定的“区块链+体育产业”生态环境。