媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势

陈鹏

摘要：融媒体时代，媒体传播模式发生一定改变，体育新闻传播也逐渐展现出特殊性质。本文重点分析媒介融合背景下体育新闻传播的特征，根据分析结果，进一步探讨媒介融合背景下体育新闻传播趋势。

关键词：媒介融合 体育新闻 传播特征 趋势

在媒介融合环境下，媒体传播方式已发生一定变化，而体育新闻的传播也展现出一些特殊性質，要想推动体育新闻更好地发展，应对其传播特征进行调查，分析其发展趋势。

一、媒介融合基本概述

随着信息技术水平不断提高，各种媒介随之出现，和传统媒体相互推动与发展。新媒体的出现，并非表示传统媒体随之消失，传统媒体依然展现出一定的发展优势，如报纸依然得到受众认可，即便当前已经产生网络等新媒体形式，但是大部分受众对传统媒体的认可和偏爱没有发生改变，闲暇时间依然通过读报纸来充实生活。[1]新媒体主要得到年轻群体的认可，如手机、平板电脑等媒介的开发，给人们阅读提供便利条件，不会受到时间、地域等因素影响。所以，传统媒体与新媒体两者并非以独立形式出现，受众和传播者在某种程度上可以促进传统媒体与新媒体的结合，在此基础上，给各种新闻内容传播提供新的方向。

二、媒介融合背景下体育新闻传播的特征

（一）传播方式多元化

结合当前情况来说，人们在生活方式上展现出多元化特点，不同年龄、地区和社会阶级的人在获取信息方式上会有所不同。体育新闻已经不只是年轻受众重点关注的内容，各个年龄层次以及各个职业的受众都对体育新闻抱有浓厚的兴趣。因此，现阶段体育新闻为了满足受众对新闻多样化的需求，主动革新自身传播方式，使其播报手段更为多元化，如网络图文直播、视频等，从而满足了各个年龄段受众对于体育新闻的要求，保证各个群体可以实时地利用自身熟悉的方式获取体育新闻。

（二）新闻媒体娱乐化

现阶段，新闻媒体呈现出更商业化的特点，在实际调查中，一般以受众吸引度为判定标准。新闻娱乐性是提高受众对新闻关注度的主要方式，在体育新闻上也是如此。体育明星个人爱好、球队成员中的生活趣事等，因为与人们实际生活息息相关，通常成为人们重点关注的内容。在当前社会发展中，随着人们生活节奏的不断加快，在某种程度上促进了体育新闻娱乐化发展。因为体育自身展现出娱乐性特点，在这种环境下，体育新闻开始渐渐朝着娱乐性方向靠近，并作为一种日常生活中比较常见的娱乐方式，吸引受众的注意。这种娱乐化特点给体育新闻发展提供了新的方向。

（三）展现竞技体育新闻主体地位

近几年，随着人们物质文化生活水平的不断提高，人们对体育活动的关注度也随之提高，各种体育项目成为了人们私下娱乐消遣的话题。[2]在各种体育活动中，竞技类活动往往会吸引人们的注意，这是由于竞技类体育活动在比赛中通常展现出运动员高超的运动技巧，再加上比赛过程中紧张的氛围，在这种氛围烘托下，容易引起受众的共鸣。媒体在播报体育新闻时，比较偏爱对竞技类体育新闻的播报。当前，传统媒体如报纸、电视、电台，新媒体如微博、微信等在播报体育新闻时，随处都能见到体育竞技类项目，如奥运会、世界杯、NBA赛事等，在新闻内容深度和广度上进一步扩充。所以，在媒介融合环境下，在体育新闻传播中，竞技类项目是媒体比较关注的内容，因为这些内容在传播上可以得到群众的高度认可，能够提升媒体的影响力。

（四）交互式传播

在体育新闻传播中，单向性是传统媒体展现出的特点，起点在于相关媒体，而终点则是受众。在新媒体传播中，人们能够随时随地利用评论、弹幕等方式根据新闻内容发布自己的言论，并且也能与体育新闻播报人员实时交流，展现出较强的交互性，这也是新媒体具备的主要特点。在这种情况下，传统媒体在给人们提供服务时，充分发挥自身内容优势，而新媒体给受众提供表达言论的机会，所以媒介融合可以给受众提供更多便利条件，受众可以随时接收或者寻找自己比较感兴趣的体育新闻，实现互动交流。例如，当前在体育新闻播报中，相关节目为了能够与受众之间充分交流，设有受众提问或者在线解答的窗口，这些内容是在媒体和网络平台作用下实现，能够充分展现出新型媒体的交互性特点。在媒介融合背景下，实现多媒体的有效传播，有效弥补了传统媒体在运行中存在的问题，受众不会受到时间、空间等因素的影响。对于受众比较喜欢的体育项目，可以自由选择，并且发表自己的言论。[3]所以，在媒介融合环境下，交互式传播成为了媒体新闻传播展现的主要特点。

（五）产生大量电子竞技信息

近几年，电子竞技行业文化水平不断提高，商业价值越来越凸显，在全球范畴内快速发展。在这种发展形势下，部分人转变传统思想理念，对电子游戏和电子竞技有了深入的认识，电子竞技从业人员的努力逐渐得到更多人的关注和认可，并且促进其朝着体育竞技项目方向发展。长时间以来，在体育新闻中，得到人们广泛关注的就是竞技类活动，各种比赛成为了媒体行业争相采访的主要对象，而电子竞技凭借自身独特特点和竞技属性，成为了体育竞技中不可或缺的一部分。

三、媒介融合背景下体育新闻传播趋势

（一）实现交叉传播

在媒介融合环境下，基于网络平台实现体育新闻传播，在传播方式上划分为网页传播、视频传播、微博传播等。以微博传播为例，也就是通过选择博客，将其和不同媒介进行整合，从而吸引用户浏览相应的博客网页，并根据经典描述、综合描述、深入分析等要求，在博客中点击相应的网页，从而让用户对新闻内容有一定了解。在这种形式下，可以将受众划分为不同类型，例如，微博面对的群体为社会群众;网页则是对于一些“体育迷”，可以让其对新闻内容有深入了解，在精神上得到满足。[4]例如，在视频传播过程中，可以采用和电视同步播出的方式，这样能够降低对地域的限制。而网络自身作为一个储存载体，能够随时收看新闻。所以，通过同步直播或者转播，能够吸引“体育迷”的关注，提高体育新闻传播效率和质量。

（二）整合传播内容

结合媒介融合实际情况，媒介工具融合和体育新闻传播内容改善有着密切的关系，并且朝着产业化的方向发展，应该满足媒介融合基本要求，提供典型的传播模式。在当前背景下，应对体育新闻传播资源进行整合，例如，通过选择经典比赛作为专题类型，以现场形式促进视频创新平台改革，也可以结合热点赛事，在微信公众号、微博等平台作用下进行新闻传播。但是在实际运用中，因为内容比较复杂，在对内容调整过程中，应该做到精心编制，特别是适当提高新闻阅读量，增加传播过程中的层次感，让受众对新闻内容有一定的印象，提高传播效果，降低阅读难度。

在实际工作中，要想提高体育新闻传播质量，应该从两个方面进行：一方面，通过事实验证分析，找出体育新闻传播中存在的问题，并对新闻内容进行筛选，严格把关新闻质量，便于正确引导受众;另一方面，结合筛选的新闻内容，进行新闻解读，让纵向叙事内容不断减少，适当扩大横向叙事结构深度和广度，便于受众理解和接受。[5]在实际操作中，因为素材比较多，为了避免资源随意消耗，可以适当选择一些小的切入点来扩充叙事空间，从而增强新闻主题性。

（三）创新新闻更新方式

因为一些媒体在新闻更新上展现出滞后性特点，无法激起受众阅读欲望，所以需要结合实际情况，从不同平台入手，选择性更新，保证新闻和旧闻之间传播设有合理的时间间隔，实现旧闻与新闻之间的有效衔接。并且，应该适当增强互动筛选能力，及时反馈相关信息，例如，对于受众提出的一些可行性意见，可以提供一些体育产品作为奖励，从而增加新闻传播的互动性，提高新闻传播的影响力。

（四）实现体育新闻传播与现代化技术的结合

在人类文明出现以后，人们为了提高自身生活品质而不断努力，在这种环境下，产生了各种现代化技术和设备。对于体育新闻传播来说，在未来发展过程中也会使用各种现代化技术和设备，从而提高新闻传播效率。从目前情况来说，体育新闻在得到更多人关注的同时，其传播技术水平也随之提高，如计算机、信息技术等应用，不但改善了体育新闻传播质量，也提高了体育新闻传播速度，更重要的是，增加体育新闻传播深度和广度。在这些现代化技术作用下，体育新闻的传播模式发生巨大改变，受众可以从多个角度入手进行分析和理解。所以，在未来体育新闻传播发展中，各个领域开始引进各种先进技术，这对提高体育新闻传播质量，吸引受众关注有着重要意义。

新媒体的出现往往和计算機技术、信息技术等现代化技术的发展有着必然联系，媒介融合环境下，体育新闻传播更注重与现代化技术的融合，科技给体育新闻传播发展提供新的方向，如网络新闻平台、体育新闻手机客户端等，使得受众群体规模不断扩充，给体育新闻传播提供有效途径。[6]在这种环境下，媒体可以极大强化现代化技术在体育新闻传播中的应用率，扩充新闻传播途径，优化新闻传播方式，从而提高新闻传播效率，增强新闻影响力。

（五）强化以受众为中心的发展理念

在新闻行业市场竞争不断加剧的环境下，应该充分展现出受众在体育新闻传播中的主体地位，以受众感受为根本，建立全新的发展理念。特别是在体育新闻传播和制作中，应该赋予每个受众发布言论的权力，尽可能和受众处于平等位置，满足各个年龄段受众对体育新闻的基本要求，从而增强体育新闻事业综合竞争实力，促进新闻行业稳步发展。

当前，移动设备与互联网的普及让信息传递方式发生了巨大改变，人们获取体育新闻的渠道不断扩充，同时随着人们文化水平的不断提高，对体育新闻要求也更为严格。所以，只有转变传统的思想理念，对受众实际需求和兴趣爱好进行调查分析，根据受众心理诉求，提供相应的体育新闻信息，这样才能在新闻市场中占有一席之地。在这种环境下，以受众为中心的发展理念促使媒体更注重与受众之间的互动性，通过各种方式获取受众的意见，从而对体育新闻的内容适当调整，满足受众需求。

（六）体育新闻传播的跨媒体、全球化趋势

在媒介融合环境下，新媒体的出现给单一媒体发展带来一定冲击，各种媒体之间淡化边界，主动融合，成为新形势背景下新闻传播发展趋势。现阶段，传统媒体和新媒体之间已经实现跨媒体联动，让更多的新闻资源及时被分享，不同媒体模式下相互合作，实现共赢。此外，互联网与通信技术的普及，让新闻传播国内外界限更加模糊，国内外媒介合作促进体育新闻传播朝着全球化趋势发展。[7]受众除了关注国际性的体育赛事外，各个国家的体育新闻也在其关注范围内。

结语

总而言之，媒介融合不仅给体育新闻传播发展提供了良好条件，也提出了一定考验，在新形势背景下，我们应该结合体育新闻传播特征和发展趋势，给体育新闻传播以更广阔的发展空间，推动体育新闻行业更好发展。

注 释：

[1]孟子豪.新媒体与体育新闻传播创新融合分析[J].采写编，2021（02）：39-40.

[2]贾文娟.新媒体在体育新闻传播中的应用及前景[J].中国报业，2020（22）：114-115.

[3]赵磊，王东.媒介融合背景下的体育新闻传播探析[J].视听，2020（02）：209-210.

[4]解璐爽.媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势[J].戏剧之家，2018（28）：240.

[5]杨林.媒介融合背景下微信公众号对体育新闻传播的影响研究[J].智库时代，2018（40）：297-298.

[6]汪聚伟.媒介融合背景下的体育新闻传播探讨[J].采写编，2017（02）：38-39.

[7]李燕妮.媒介融合背景下体育新闻工作者的转型[J].新闻战线，2017（06）：88-89.

（作者单位：贵州都市报）