浅谈融媒体下的群众文化宣传引导策略

韦妍

摘 要：随着信息技术的不断发展和进步，当前数字时代已经到来，以互联网为载体的新兴媒体开始出现在人们的生活中，不仅改变了人们获取信息的方式，同时也起着比较大的群众文化引导作用。因此，为了保证能够在融媒体背景下，更加有效的实现群众文化宣传与引导，需要在准确分析融媒体环境下文化信息传播特征的基础上，了解正确的宣传引导策略。以此保证能够坚守住群众文化阵地，主动迎接融媒体时代对于群众文化产生的巨大冲击。

关键词：融媒体;群众文化;宣传引导

在互联网快速发展并且开始影响人们生活的全新社会环境中，各个网络媒体由于自身的虚拟性和自发性等特点，将一些相对不够健康的文化信息传播在网络媒体中，对于群众文化的宣传引导工作，造成了非常大的困扰。因此，当前有必要针对融媒体时代中，信息的实际传播特征进行分析与研究，制定出有效借助新媒体实现正确的群众文化宣传、引导工作相关策略。这不仅是保证群众文化生活质量提升的重要方式，同时也是顺应时代发展的一项重要举措。

一、融媒体下的群众文化信息传播特点

1.来源多样化特点

将移动互联网作为基本載体的各类新兴媒体，不仅改变了传统的传播媒介下，信息生产、接收群体之间存在的界限，同时也有效丰富了人们的日常生活，人们可以直接利用手机等移动设备，准确的获取各种信息，每个人都能够成为文化信息的发现者、制作者、传播者、接收者[1]。也就是说，在融媒体的环境中，群众文化的传播主体与客体之间，在定位上开始逐渐变得模糊，信息的来源也开始变得多样化。

2.传播互动化特点

在传统的媒体时代中，文化信息的传播，是以一种由点到面的方式，文化信息的生产与接收环节缺少及时沟通与交流，造成文化生活的生产和需求严重脱节。而在融媒体的时代中，利用微信、论坛、微博、抖音等平台，可以通过评论、点赞等功能，实现文化信息传播过程中，人与人之间的即时交流与互动，能够将双向互动落实在实际中，为群众文化实现精准宣传提供了可能[2]。

3.诉求个性化特点

在传统的媒体环境中，群众文化的供给服务方面，存在着比较明显的垄断形式，传播内容一般需要依赖于宣传者的个人喜好，与群众文化的实际要求不相符，造成群众文化宣传工作起不到应有的作用。而在融媒体的环境中，文化信息的出现，有着非常明显的主动性特点，并且设定了对应的搜索模式，能够为群众提供与个人喜好相同的文化信息。在这种情况下，群众文化生活开始逐渐朝着定制化与个性化的方向不断发展。

二、融媒体下的群众文化宣传引导策略

1.加强传播环境治理

在实现群众文化积极宣传与引导的过程中，在面对网络中不良信息冲击时，非常需要对融媒体环境中，传播环境的治理工作给予充分重视。在融媒体的环境中群众文化面临的各种挑战，主要是由于技术更新造成的各种问题，而在解决这些问题的过程中，也需要积极的融入技术手段，实施有效的传播环境整治和管理工作。如可以积极的利用大数据或者是人工智能等技术，对特定网络环境下，各类文化信息的评论、点赞、点击量等实际情况，实现对群众文化诉求的准确了解，并且结合针对性较强的手段，实现群众文化信息的正确引导，消除一些不良网络信息对群众文化宣传工作造成的影响[3]。同时，还可以通过积极的探索，构建出群众文化实际需求相关分析机制，对于一些群众关注度比较高的热点问题给予持续关注和跟踪，并且利用融媒体及时的给予解答。尽量降低一些不良信息的影响，保证群众对于一些主流的宣传媒体，能够拥有良好的认可度和信任度。此外，需要充分利用融媒体具备的互动性特点，将群众真正引导到环境治理中，使其能够树立起正确的意识理念，主动积极的参与到环境维护中。

2.实现文化创新创作

在融媒体的全新背景下，为了有效避免一些不良信息对于群众文化生活造成负面影响，群众文化需要在坚持政治正确的前提下，保证主流的文化能够始终处于主体地位中。同时，融媒体环境中，还需要主动积极的对群众文化生活形式进行创新，使其能够适融媒体时代的技术特点，实现更好地传播。如地方的一些广播电视台，可以将传统的播放内容融入到抖音、微信等平台的公众号中，开展持续性的跟踪报道，保证群众能够对宣传工作给予积极的认可。此外，需要主动深入的在新媒体平台中，积极开展具备一定时代主旋律的文化主题类活动，将爱党爱国个人以及相关事件，积极的宣传给广大群众，并且结合丰富形象的主题内容，保证能够真正提升群众文化的质量和水平，为主流群众文化获得更多的受众关注奠定良好基础。

3.加快宣传平台建设

在融媒体时代中，地方的群众文化宣传相关主管部门以及相关单位，需要主动的加强应用融媒体技术，充分发挥出自身在电视、报纸、广播等传统舆论针对具备的群众优势，主动积极的推动传统媒体和新型媒体实现融合发展。并且加快文化生产创作和发布为一体的全新平台建设，准确掌握好群众文化宣传主要阵地[4]。同时，需要提升对互联网新型媒体技术的实际应用，保证能够更加形象、生动的全方位展现出群众真实文化生活。如针对一些地方的广播运营部门，可以主动积极的开设微博、微信等各种公众号，将包含地方群众文化生活的内容融入到平台中，利用融媒体优势，实现对群众文化的积极宣传和引导。

结语

在融媒体的全新媒体环境中，群众文化宣传以及引导工作，想要获得更好地效果，真正体现出其自身具备的宣传以及引导做作用，确保群众文化能够朝着更加积极的方向发展，就需要在准确分析融媒体背景下群众文化信息传播特点的基础上，采用环境治理、创新创作、平台建设等方式，真正实现对群众的正确引导。只有这样才能够更好地履行群众文化引导职责，凸显出媒体的引导力、公信力、影响力，保证在融媒体的支持下，更好地引导群众、鼓舞群众以及服务群众。

参考文献：

[1]薛亮. 融媒体背景下群众文化宣传引导策略研究[J]. 中外交流，2020（23）：80.

[2]马喜生. 探索省市县三级媒体融合发展布局 ——以南方+客户端政务直播开放生产为例[J]. 中国宽带，2020（7）：93.

[3]江山. 创新机制 整合资源 务实发展 提质增效——杭州文广集团媒体深度融合的探索与实践[J]. 传媒评论，2018（10）：89-91.

[4]熊笑云;郭晓尽. 连接百姓 凝聚百姓 引领百姓 心系群众抓融合——三峡日报传媒集团推进媒体融合转型的创新实践[J]. 中国地市报人，2018，0（11）.